2021년에는 하루에 몇 개의 광고가 표시됩니까?

오늘날의 세상에서 당신은 어디를 보든 끊임없이 광고에 휩싸입니다. 이것을 사고, 이것을 보고, 지금 구독하십시오!

그러나 우리는 주어진 하루에 얼마나 많은 광고를 볼 수 있습니까? 수백에 있습니까? 수천? 이상?

답은 많다. 이 수치는 인간의 두뇌가 끊임없는 정보 과부하에 어떻게 대처할 수 있는지에 대한 의문을 갖게 할 것이다.

정확한 답변을 드리기 위해 광고의 성장과 광고주가 최대한 많은 광고에 노출시키기 위해 사용하는 새로운 전술을 살펴보고 있습니다.

우리는 또한 소비자들이 끊임없는 공세에 맞서 싸우기 위해 무엇을 하고 있는지, 그리고 광고주가 그들의 방법을 너무 많이 사용했는지 살펴볼 것입니다.

일을 시작하기 위해 모두가 알고 싶어하는 그 뜨거운 질문에 답해 보겠습니다. 우리는 하루에 얼마나 많은 광고를 봅니까?

우리는 매일 얼마나 많은 광고에 노출되어 있습니까?

1970년대에는 평균적인 사람이 하루에 500~1600개의 광고를 본 것으로 보고되었습니다. 당시에는 온라인 마케팅이 없었다면 광고판, 신문, 최신 제품을 홍보하는 TV에서 대부분의 광고를 볼 수 있었습니다.

제한된 자원과 증가하는 정부 규제에도 불구하고 마케팅 회사는 항상 "포지셔닝"과 같은 새로운 전략으로 소비자를 표적으로 삼는 독창적인 방법을 연구했습니다. 미디어 지향적인 문화에서 광고주는 제품 자체의 이점과 경쟁업체와 비교하여 강점이 있다는 맥락에서 소비자의 마음에 제품을 포지셔닝할 필요가 있음을 발견했습니다. 이것은 오늘날에도 여전히 사용되는 가장 오랜 시간 검증된 마케팅 전략 중 하나인 제품 배치의 탄생으로 이어집니다.

수십 년 후, 광고는 일상 생활에 폭발적으로 확산되었습니다. 2007년 시장조사업체 얀켈로비치(Yankelovich)는 평균적인 사람이 하루에 최대 5,000개의 광고를 본 것으로 추정했으며, 4,110명을 대상으로 설문조사한 결과 그 중 절반이 광고가 "통제 불능"이라고 말했습니다.

2021년으로 빠르게 돌아가 공식 수치는 없지만 현재 평균적인 사람은 하루에 6,000~10,000개의 광고 를 접하는 것으로 추정됩니다. 수치가 2007년의 거의 두 배인 상황에서 정확히 어떻게 여기에 이르렀습니까? 그리고 그 수치가 어떻게 그렇게 증가 했습니까?

아직 짐작하지 못했다면 엄청난 증가에 대해 인터넷과 신기술에 감사할 수 있습니다. 새로운 기술을 사용할 수 있게 되면 광고주는 항상 이를 통해 수익을 창출하고 광고 메시지를 공유할 수 있는 방법을 모색합니다.

지난 20년 동안 온라인 및 디지털 마케팅은 기하급수적으로 성장했으며 디지털 광고에서 대부분의 수익을 창출하는 많은 회사 목록을 만들었습니다. 그리고 디지털 광고가 줄어들 기미가 보이지 않는 상황에서 이 목록은 광고 수와 함께 증가할 것입니다.

온라인 광고의 부상

온라인 광고의 기하급수적인 성장은 Google이 AdWords 광고 서비스를 출시한 2000년으로 거슬러 올라갈 수 있습니다. 그 이후로 디지털 마케팅은 크게 증가했으며 Google은 지난 19년 동안 매년 광고 수익을 성장시켰고 2019년에만 광고만으로 1,340억 달러 이상을 벌어들였습니다.

그러나 디지털 광고의 성장에 돈을 벌고 있는 것은 구글뿐만이 아닙니다. 2007년 Facebook은 광고주가 다양한 인구 통계 및 정보를 기반으로 사용자와 청중을 타겟팅할 수 있는 자체 광고 서비스를 출시했습니다. 출시 직후 Facebook의 광고 수익은 매년 기하급수적으로 증가하기 시작했으며 최근에는 2019년 광고 수익이 690억 달러를 돌파했습니다.

디지털 광고의 이러한 엄청난 증가는 하루에 평균적인 사람이 보는 광고의 수에 직접적인 영향을 미쳤습니다. 70년대에는 소셜 미디어도, 휴대폰도, 인터넷도 없었습니다. 이러한 모든 새로운 기술은 광고주가 광고를 게재하고 우리가 보는 광고의 수를 늘릴 수 있는 새로운 매체의 범위를 열어주었습니다.

페이스북, 인스타그램, 트위터 등 다양한 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 것만으로도 사용자는 자신도 모르는 사이에 네이티브 광고에 노출될 수 있습니다. 이러한 기본 광고는 종종 사용자 피드 내에서 사용자 생성 게시물처럼 보이지만 자세히 살펴보면 스폰서 메시지임이 분명합니다. 이러한 유형의 광고만으로도 우리가 매일 접하는 광고의 양이 엄청나게 증가합니다.

그러나 우리가 보는 일일 광고 수에 큰 영향을 미친 것은 소셜 미디어만이 아닙니다. Google 검색을 수행하는 것만으로도 결과 상단에 얼마나 많은 스폰서 광고가 표시되는지 쉽게 알 수 있습니다.

원래 Google은 상단에 2~3개의 광고만 표시했지만 몇 년 동안 가장 최근의 변경으로 인해 천천히 증가하여 4개가 되었습니다. 이는 사용자가 수행하는 모든 검색을 의미합니다. 그들은 4개의 스폰서 광고를 접할 가능성이 높습니다. 그리고 평균적인 사용자가 하루에 여러 번 Google 검색을 하기 때문에 이는 빠르게 합산될 수 있습니다.

이 두 가지 예에서 디지털 광고가 많은 사람들의 삶에 큰 영향을 미쳤으며 광고주는 사용자를 타겟팅하기 위해 수많은 신기술을 사용하고 있음이 분명합니다. 다음은 기업이 청중에게 광고 메시지를 전달하기 위해 사용하는 몇 가지 마케팅 전략입니다.

2021년 인기 브랜드 광고 전략

유료 검색 광고

디지털 마케팅 담당자에게 매우 인기 있는 이 광고는 다양한 검색 엔진에 나타납니다. 광고주는 클릭을 받을 때만 이러한 광고에 대해 비용을 지불합니다.

인앱 배너

모바일 앱의 등장으로 많은 앱에 서비스의 무료 사용을 지원하는 광고가 있습니다.

동영상 광고

가장 큰 동영상 공유 플랫폼인 YouTube는 Google이 소유하고 있으며 동영상을 시청하는 사용자에게 동영상 광고를 표시하는 광고 네트워크의 일부입니다.

스트리밍 광고

Twitch.tv 및 기타 스트리밍 플랫폼은 최근 몇 년 동안 엄청난 성장을 이룩했으며 수익의 한 형태로 비디오 광고 및 브랜딩 거래에 의존하고 있습니다.

소셜 미디어 광고

Instagram, Twitter, Facebook, Reddit 및 LinkedIn은 모두 클릭당 지불 광고 모델로 소셜 미디어 마케팅에서 현금화하고 있습니다.

이메일

GDPR 규정은 이메일 마케팅에 큰 타격을 줄 수 있지만 광고주는 이메일 주소만 있으면 앞으로 몇 달 동안 잠재 고객에게 시퀀스와 퍼널을 보낼 수 있습니다.

디지털 배너 광고

디지털 광고가 시작된 곳. Google의 리마케팅 ​​및 디스플레이 광고를 사용하면 거의 모든 웹사이트에서 배너 광고를 찾을 수 있습니다.

게임 내 광고

믿거 나 말거나 많은 브랜드가 특정 비디오 게임에 자신의 브랜드가 포함되도록 게임 개발자에게 접근했습니다.

제품 배치

기묘한 이야기와 같은 많은 TV 프로그램에서 볼 수 있는 일부 캐릭터는 대상 청중에게 다가갈 수 있는 좋은 방법이기 때문에 제품을 홍보합니다.

구조에 Adblock?

평균적인 사람이 매일 최대 10,000개의 광고를 보는 상황에서 사용자가 반발하기 시작하는 것은 시간 문제였습니다. 큰 웹사이트를 방문하면 다양한 배너와 동영상 광고를 빠르게 접할 수 있습니다. 누구나 살면서 한 번쯤은 짜증나는 자동 재생 광고를 목격하고 광고가 얼마나 거슬리고 때로는 무서운 광고인지 알고 있습니다.

오늘날 대부분의 광고가 웹사이트, 소셜 미디어, 앱 및 비디오 콘텐츠를 통해 온라인에서 발견되기 때문에 소수의 사람들이 끊임없는 공격에 맞서 싸우기로 결정했습니다. "Adblock"이라는 적절한 이름을 가진 이 다양한 플러그인은 지속적으로 방해 광고에 시달리는 사용자에게 신의 선물이었습니다. 몇 번의 클릭만으로 이러한 모든 성가신 광고가 즉시 사라지고 온라인 브라우징이 훨씬 더 즐거운 경험이 됩니다.

첫 번째이자 가장 인기 있는 광고 차단기는 2005년에 "Adblock plus"였습니다. 원래 Firefox 확장으로 출시되었지만 Chrome, Edge 및 Opera를 비롯한 다른 웹 브라우저로 빠르게 확산되었습니다.

종이에 광고 차단기의 아이디어는 훌륭하게 들립니다(적어도 사용자에게는!). 플러그인은 일반적인 패턴과 스크립트 코드를 분석하여 무언가가 광고인 것을 감지하고 사용자의 화면에 표시되지 않도록 차단할 수 있습니다. 물론 항상 의도한 대로 작동하지는 않습니다.

처음부터 오탐, 특정 광고 누락, 심지어 이를 우회하려는 대형 웹사이트를 포함하여 adblockers에 대해 많은 문제가 있었습니다. 가장 좋은 예 중 하나는 Facebook이 전체 사이트를 변경하여 특히 adblocker가 광고를 차단하지 못하도록 변경한 경우입니다.

애드블로커의 문제는 이것만이 아닙니다. 수년 동안 "Adblock Plus"와 같은 특정 광고 차단기는 광고를 허용 목록에 추가하기 위해 대규모 광고주로부터 비용을 받고 있습니다. 즉, 플러그인을 설치한 사람은 누구나 자신의 광고를 볼 수 있으므로 애초에 설치 목적을 달성할 수 없습니다. 이 논란의 여지가 있는 움직임은 많은 사용자를 화나게 했고 밤새 출시된 많은 새로운 변형의 광고 차단기를 보았습니다.

광고 차단기의 아이디어는 오늘날과 같은 시대에 훌륭하게 들리지만 지속적인 오탐지, 광고 허용 목록 및 웹사이트가 이를 피하고 있지만 광고 차단기는 실제로 당신이 상상하는 것만큼 효과적이지 않습니다. 그러나 우리가 하루에 보는 광고의 수가 놀라운 속도로 증가함에 따라 미래에는 어떤 일이 일어날 것 같습니다.

앞으로 얼마나 많은 광고를 보게 될까요?

그렇다면 마케팅의 미래는 무엇이고 앞으로 하루에 얼마나 많은 광고를 보게 될까요?

기존의 마케팅 방식은 통하지 않는 것 같고, 새로운 기업의 브랜딩 전략과 기술이 도입되면서 광고 수가 늘어날 것으로 예상할 수 있습니다.

최근 몇 년 동안 Snapchat 및 Pinterest와 같은 소셜 미디어 플랫폼과 앱이 크게 증가했습니다. 두 플랫폼 모두 비교적 새롭지만 둘 다 이미 거대한 사용자 기반을 구축했습니다. 새로운 플랫폼과 함께 광고 수도 증가합니다. 소셜 미디어 마케팅으로 알려진 많은 대형 브랜드는 모든 플랫폼에서 최대한의 노출을 얻을 수 있도록 마케팅 노력을 지속적으로 확장하고 있습니다. 즉, 새로운 소셜 플랫폼이 생성될 때마다 브랜드가 마케팅 기회를 활용함에 따라 많은 광고가 표시될 것으로 예상합니다. 매년 새로운 플랫폼이 생성됨에 따라 앞으로 더 많은 소셜 미디어 광고를 볼 수 있을 것으로 기대합니다.

그러나 대부분의 새로운 기술이 디지털화됨에 따라 플러그인 및 애드블로커와 같은 소프트웨어의 도입으로 우리가 보는 광고의 수가 크게 줄어들기 시작할 것입니다. 최초의 애드블로커는 원래 데스크톱 컴퓨터에서 시작했지만 스마트폰의 발달로 모바일 버전이 만들어진 지 얼마 되지 않았습니다. 그리고 매년 기술이 발전함에 따라 다른 형태의 광고를 차단할 수 있게 될 때까지 얼마나 걸립니까?

최근 킥스타트 프로젝트에서는 모든 화면을 차단하는 안경에 대한 아이디어를 선보였으며 Vice의 기사에서 안경을 사용하여 현실 세계에서 광고를 차단하는 개념을 탐구했습니다.

이것이 우리가 하루에 보는 광고 수를 줄이는 것과 광고 차단의 미래가 될 수 있을까요? 가능하지만 시간만이 그것들이 얼마나 효과적이고 유용한지 알려줄 것입니다. 그러나 디지털 광고 차단기와 실제 광고 차단기를 결합하면 하루에 증가하는 광고 수에 대한 해결책이 될 수 있습니다.