'사람들이 검색하는 항목'이 SEO 콘텐츠 전략을 강화하는 방법

게시 됨: 2023-10-03

Google의 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 대한 콘텐츠를 최대화하려면 'PASF(People also search for)' 기능을 활용해야 합니다.

이 기능은 사용자가 검색어와 유사한 쿼리를 볼 수 있도록 도와줍니다. 이는 사람들이 발견하고 싶어하는 것이 무엇인지 보여주는 명확한 청사진을 갖는 것과 같습니다.

이 기사에서는 PASF 기능을 사용하여 검색 엔진 최적화 또는 SEO 콘텐츠 전략을 강화하는 방법을 공유합니다.

'사람들이 질문하는 항목'과 '사람들이 검색하는 항목'의 차이점

PAA(People Also Ask) 상자에는 검색자의 원래 검색어 아래에 관련 검색어 목록이 표시됩니다. 본질적으로 이는 잠재고객이 초기 검색을 수행할 때 묻는다고 Google이 생각하는 질문입니다.

People Also Ask 상자는 첫 번째 결과 다음에 SERP에 표시됩니다. 다음은 "SEO란 무엇입니까?"라는 쿼리에 대한 PAA 및 PASF 기능의 예입니다.

"사람들이 검색하는 항목" 섹션에는 검색한 용어와 관련된 주제가 포함되어 있는 반면, "사람들이 묻는 질문" 섹션에는 초기 검색과 관련된 질문이 나열되어 있습니다.

다음은 동일한 쿼리가 포함된 또 다른 예입니다. "SEO란 무엇인가요?" 각 PAA를 클릭하면 PASF가 나란히 표시되는 방식을 확인할 수 있습니다.

사람들은 또한 질문합니다 샘플

Google의 PAA 상자는 검색 후에 나타날 수 있습니다. 그러나 사용자가 검색어를 입력한 후 빠르게 페이지를 떠나거나 새 탭을 빠르게 닫은 경우에만 사람들이 검색하는 항목 상자가 나타나는 경우도 있습니다.

'관련 검색어'와 '사람들이 검색하는 항목'의 차이점

관련 검색은 사용자가 검색 요청 범위를 좁힌 후 검색어 상자에 자주 입력하는 질문입니다.

이는 Google SERP 하단 근처에서 발견한 8개의 검색어이며 검색 주제와 관련되어 있습니다.

"사람들이 검색하는 항목" 기능을 SEO 콘텐츠 전략에 통합하는 9가지 방법

1. 관련 키워드를 찾아보세요

Google의 목표는 사용자가 정보를 더 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것이며, PASF 기능은 관련 검색어 목록을 표시함으로써 사용자가 주제를 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다.

People Also Search 기능은 귀하의 콘텐츠와 웹 사이트에서 활용할 롱테일 키워드를 선택하는 한 가지 방법입니다.

마케팅 담당자로서 우리는 PASF가 이러한 검색 여정을 따르는 콘텐츠를 생성하고 사람들이 필요한 것을 찾는 데 도움을 줌으로써 초기 검색 쿼리와 연결된 주제 및 질문이라는 사실로부터 이익을 얻을 수 있습니다.

2. 검색 의도 이해

콘텐츠를 사용자의 검색 의도와 일치시키면 콘텐츠가 사용자가 찾고 있는 내용을 직접적으로 다룰 수 있습니다.

다음은 예와 결합된 5가지 유형의 검색 의도입니다.

정보 검색 의도: 사람들이 특정 정보나 질문에 대한 답변과 같은 주제에 대한 일반적인 지식을 찾는 경우입니다. 예: “케이크 굽는 방법”, “콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까?”, “운동의 이점”.
탐색 검색 의도: 이는 사용자가 특정 웹사이트나 웹페이지에 도달하려고 할 때 발생합니다. 예: 'Facebook 로그인' 또는 'YouTube 홈페이지'
거래 검색 의도: 이는 사용자가 특히 구매 또는 상호 작용과 관련된 특정 작업을 완료하려고 할 때 발생합니다. 예: 'iPhone 13 온라인 구매' 및 '온라인으로 피자 주문'
상업적 검색 의도: 사용자가 가까운 시일 내에 결정을 내릴 의도로 제품이나 서비스를 검색하는 경우입니다. 그들은 옵션을 비교하고 리뷰를 찾고 있습니다. 예: '2023년 최고의 사무실 의자', '최고 등급 무도회 드레스', 'MacBook Pro와 HP Elite 비교'
지역 검색 의도: 여기에서 사용자는 현재 위치와 지리적으로 관련된 제품, 서비스 또는 정보를 검색합니다. 예: '내 주변 호텔', '시카고의 자동차 수리점', '마이애미의 치과 진료 시간'

Google의 주요 목표는 검색 의도를 충족하는 최상의 답변을 제공하는 것이므로 검색이 제기하는 질문에 답하기 위해서는 검색자의 의도를 이해하는 것이 중요합니다.

PASF를 사용하여 사용자 의도를 파악하면 특정 의도를 충족하는 콘텐츠를 생성하여 여정을 안내하고 전환 가능성을 높일 수 있습니다.

3. PASF 단어를 기반으로 키워드 연구 수행

PASF 상자에는 기본 검색어와 밀접한 관련이 있는 보조 키워드가 포함되어 있으므로 사용자가 적극적으로 검색하는 가치 있는 키워드를 발견할 수 있습니다.

PASF 단어를 기반으로 키워드 조사를 수행하여 SEO 콘텐츠 전략을 강화하는 방법은 다음과 같습니다.

키워드 통찰력 얻기 : Google에 검색어를 입력하고 표시되는 관련 문구, 주제 및 키워드를 기록합니다.
롱테일 키워드를 무시하지 마세요 : 롱테일 키워드는 더 구체적이고 검색량이 적은 경우가 많지만 전환율은 더 높아질 수 있습니다.
경쟁사 분석 : 해당 검색어에 대한 웹사이트 순위를 조사하고, 사용된 콘텐츠 형식을 식별하고, 더 나은 콘텐츠를 만드는 방법을 브레인스토밍합니다.
키워드 조사 도구 사용: 발견한 PASF 키워드를 Google 키워드 플래너 도구 와 같은 키워드 조사 도구에 배치할 수 있습니다 . 이는 검색 의도에 해당하는 더 많은 키워드를 분석하고 발견하는 데 도움이 됩니다.

'사람들이 검색하는 항목' 제안은 대상 고객의 마음을 엿볼 수 있으므로 고객에게 더 나은 서비스를 제공하려면 이러한 제안을 사용하는 것이 중요합니다.

4. 콘텐츠 아이디어 탐색

모든 새로운 콘텐츠를 처음부터 시작하는 대신 PASF 섹션에서 얻은 아이디어를 기반으로 편집 일정 전반에 걸쳐 탐색할 수 있는 수많은 질문이 있습니다.

PASF는 검색어에 연결된 더 많은 주제 세트를 자동으로 로드하여 모든 주제에 대한 즉각적인 정보를 제공하므로 시간과 노력을 절약할 수 있는 유용한 기능입니다.

검색을 수행하고 PASF 상자에서 찾은 내용을 기록하여 자신만의 주제 목록과 콘텐츠 아이디어를 만들 수 있습니다. 이러한 PASF 질문을 정리하면 SEO 콘텐츠 전략에 무엇이 포함, 수정 또는 업데이트되어야 하는지 알 수 있습니다.

5. 페이지 내 SEO 개선

온페이지 SEO 기술을 사용하여 웹사이트 평점을 높일 수 있으며 키워드 활용은 최고의 온페이지 SEO 전략 중 하나입니다.

PASF는 키워드 개발을 도와주기 때문에 이를 콘텐츠에 자연스럽게 포함시킬 수 있습니다.

페이지 SEO를 개선하기 위해 기사에 PASF 키워드를 추가할 수 있는 몇 가지 중요한 위치는 다음과 같습니다.

메인 타이틀
메타 설명
SEO 친화적인 URL
기사의 처음 50~150단어
이미지 및 대체 텍스트
H1, H2, H3 제목

또한 의미가 풍부한 검색어를 콘텐츠에 추가하고 점프 링크를 사용하여 사이트 방문자가 원하는 답변을 더 쉽게 빠르게 볼 수 있도록 할 수 있습니다.

6. 기존 콘텐츠 최적화

인터넷은 항상 진화하고 있습니다. 예를 들어, 1년 전의 인기 기사는 오늘날 더 이상 관련성이 없을 가능성이 높습니다. 추가 트래픽을 생성할 목적으로 이러한 콘텐츠는 업데이트되어야 하며 가능하다면 다른 형식으로 배포되어야 합니다.

인물 추가 검색 도구에는 이러한 오래된 콘텐츠를 새로 고치는 데 사용할 수 있는 아이디어가 포함되어 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

콘텐츠 깊이 향상: PASF는 청중이 주제에 대해 묻는 더 많은 질문을 제공합니다. 기존 기사에 이러한 키워드와 문구를 포함시켜 답변을 제공할 수 있습니다.
내부 연결 기회: 웹사이트 내의 관련 기사를 상호 연결함으로써 사용자가 더 많은 콘텐츠를 탐색하도록 안내할 수 있습니다. 이렇게 하면 반송률이 줄어들고 해당 주제에 대한 권위자가 됩니다.

PASF를 활용하여 정보를 업데이트하면 정보를 흥미롭고 업데이트된 상태로 유지할 수 있습니다. 이는 독자가 더 많이 상호 작용하도록 장려할 뿐만 아니라 SEO 노력을 개선하는 데도 도움이 됩니다.

7. 경쟁 우위 확보

PAS 상자의 원래 목표는 사람들이 묻지 않은 질문에 대한 답을 찾도록 돕는 것입니다. 귀하의 사이트가 독자의 모든 잠재적 질문에 답변하면 PAS 상자 순위가 높아질 뿐만 아니라 귀하가 모든 질문에 답변했기 때문에 사용자가 다른 페이지를 탐색할 가능성도 줄어듭니다.

PASF를 사용하면 경쟁업체가 무엇을 놓치고 있는지 확인할 수도 있습니다. 이러한 격차를 해소하고 경쟁사보다 더 포괄적인 콘텐츠를 제공하는 콘텐츠를 개발하면 이 정보를 활용할 수 있습니다. 결과적으로 브랜드 권위를 강화하고 독자에게 원활한 사용자 경험을 제공하며 클릭률을 높일 수 있습니다.

8. 인상적인 개요를 만들고 초안을 강화하세요

PASF의 통찰력을 활용하여 작가를 위한 구조화된 콘텐츠 개요를 개발하세요. 용어를 선택하고 검색 의도를 이해하면 콘텐츠에 대한 명확하고 체계적인 프레임워크를 제공하는 콘텐츠 개요를 만드는 것이 더 쉬워질 것입니다.

콘텐츠 요약에 이러한 키워드를 포함할 수 있으며, 작성자는 콘텐츠에 대한 더 많은 방향을 갖게 되어 해당 키워드가 귀하의 사양에서 벗어날 가능성을 줄일 수 있습니다. 명시적인 콘텐츠 개요를 작성하면 메시지가 브랜드 및 목표와 일관되고 응집력 있게 전달됩니다.

9. 최상위 마케팅 도달범위 확대

PASF 질문은 콘텐츠 제작 과정의 모든 지점에서 극대화하여 독자에게 관련성 있고 의미 있는 답변을 제공할 수 있는 아이디어의 금광입니다.

People Also Search For 문의에 대한 답변을 찾는 사람들은 일반적으로 고객 여정의 초기 또는 인식 단계에 있습니다. 브랜드로서 PASF 질문을 활용하여 포괄적인 콘텐츠와 막대한 가치를 제공함으로써 마케팅 퍼널의 최상위 세그먼트에 있는 잠재 리드를 유인할 수 있습니다.

PASF 기능 극대화

"사람들이 추가로 검색하는 항목" 기능의 힘을 과소평가하지 마십시오. 이 편리한 기능은 청중의 질문과 관심 사항에 대한 귀중한 통찰력을 제공하므로 콘텐츠 전략을 개선하고 타겟 솔루션을 제공할 수 있습니다. SEO 콘텐츠 전략에서 이 기능을 극대화함으로써 경쟁 우위를 유지하고 독자에게 더 나은 결과를 제공하며 브랜드 권위를 구축할 수 있습니다.