TikTok 알고리즘은 어떻게 작동합니까?
게시 됨: 2022-11-17
TikTok은 의외로 중독성이 있습니다.
왜 그런지 궁금한가요?
모든 것이 한 단어로 귀결됩니다.
데이터.
예, TikTok은 사용자에 대한 광범위한 데이터를 보유하고 있으며 이는 플랫폼이 사용자가 좋아하는 콘텐츠를 지속적으로 제공하는 데 도움이 됩니다.
이제 디지털 마케팅 담당자로서 Gen-Zers에게 마케팅하는 경우 TikTok에서 비즈니스를 원할 수 있습니다. 사용자가 콘텐츠에 중독될 수 있습니다.
이를 효과적으로 수행하려면 TikTok 알고리즘이 어떻게 작동하는지 알아야 합니다.
이 게시물에서는 TikTok 알고리즘이 어떻게 작동하여 엄청난 견인력을 얻을 수 있는지 다룰 것입니다.
하지만 먼저 명확히 해야 할 것이 있습니다.
TikTok은 소셜 미디어 플랫폼입니까 아니면 검색 엔진입니까?
이제 제가 왜 이런 질문을 하는지 궁금하신 분들을 위해 TikTok이 Facebook이나 Twitter와 같은 일반적인 소셜 미디어 플랫폼보다 조금 더 복잡하다는 것을 이해하는 것이 중요합니다.
일반적인 소셜 미디어 플랫폼은 끊임없이 변화하는 피드를 통해 콘텐츠를 제공합니다. 이러한 플랫폼에서는 일반적으로 콘텐츠를 검색할 수 없거나, 가능하더라도 검색 기능이 심각하게 제한됩니다.
그 이유는 소셜 미디어 플랫폼에는 검색 가능한 색인이 없기 때문입니다.
즉, 플랫폼의 버퍼에서 새 콘텐츠를 검색할 수 있지만 이전 콘텐츠는 검색할 수 없습니다.
소셜 미디어 플랫폼의 목표는 검색 엔진의 목표와 다릅니다. 설계상 소셜 미디어는 현재 인기가 있거나 흥미로운 것에 참여하는 것입니다. 반면에 검색 엔진은 정보 데이터베이스에서 특정 콘텐츠를 찾을 수 있는 기능입니다.
TikTok은 For You 피드에 최신 인기 동영상을 채우는 동시에 과거 검색을 허용하는 검색 가능한 색인을 제공하여 소셜 미디어 플랫폼처럼 작동합니다.
이것은 TikTok이 소셜 미디어 플랫폼이자 검색 엔진이라는 것을 의미합니다.
이 게시물에서는 TikTok이 For You 피드를 채우는 방법을 탐색하여 TikTok의 소셜 미디어 알고리즘에서 트래픽을 얻는 방법을 다룰 것입니다. 검색 기능은 다른 게시물에 남겨 두겠습니다.
TikTok의 알고리즘은 어떻게 작동합니까?
2020년에 TikTok은 'For You' 피드가 채워지는 방식을 설명하는 블로그 게시물을 게시했습니다.
TikTok에 따르면 For You 페이지는 다음과 같습니다.
"귀하의 관심사에 맞게 큐레이팅된 동영상 스트림으로, 좋아하는 콘텐츠와 제작자를 쉽게 찾을 수 있습니다. 특정 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠를 각 사용자에게 제공하는 추천 시스템을 기반으로 합니다."
이를 달성하기 위해 알고리즘은 각 개별 사용자의 활동을 기반으로 'For You' 피드를 채웁니다. 이것은 각 사람의 피드가 좋아하는 것과 관심사에 고유하다는 것을 의미합니다.
이제 간단하게 들릴 수 있지만 다양한 구성 요소 부분으로 분해해 보겠습니다.
TikTok 알고리즘은 사용자의 관심사를 깊이 '이해'해야 합니다. 또한 동영상 콘텐츠와 사용자의 관심사를 일치시키기 위해 색인에 포함된 콘텐츠를 명확하게 분류해야 합니다.
TikTok이 사용자를 이해하는 방법
첫째, TikTok은 사용자가 플랫폼의 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 기반으로 사용자에 대한 자세한 데이터를 수집합니다.
이것은 TikTok이 다음에 대한 데이터를 수집한다는 것을 의미합니다.
- 귀하가 생성하고 보는 콘텐츠
- 귀하가 작성하는 댓글 및 실시간 스트림
- 귀하의 사용자 콘텐츠에 포함된 이미지 및 오디오(물체 및 풍경 포함)
- 귀하의 사용자 콘텐츠에 있는 얼굴 및 신체 특징과 속성의 이미지 내 존재 및 위치
- 사용자 콘텐츠에서 말하는 오디오, 텍스트 및 단어
이에 더해 TikTok은 프로필에서 공유하는 모든 것뿐만 아니라 인구 통계 데이터도 수집합니다. 이는 플랫폼이 귀하의 나이, 성별, 지리적 위치, 아침 식사() 등을 '알고' 있음을 의미합니다.
전체 목록을 공유하지 않았으며 TikTok의 사용자 데이터가 얼마나 상세한지 정확히 알고 싶다면 개인 정보 보호 정책을 확인하세요. (그렇게 하면 악몽을 꾸게 될 수도 있고 다시는 앱에 로그인하지 않을 수도 있습니다.)
이 매우 구체적이고 상세한 사용자 정보를 사용하여 TikTok의 알고리즘은 귀하의 좋아요와 관심사에 대한 명확하고 정확한 그림을 얻을 수 있습니다.
또한 앱을 사용함에 따라 TikTok의 사용자 데이터가 증가하여 알고리즘에 사용자가 즐기는 콘텐츠를 보다 명확하게 보여줍니다.
그리고…
사용자 데이터가 좋을수록 잠재적으로 중독성이 강한 콘텐츠입니다.
그러나 관련 콘텐츠를 제공하기 위해 TikTok은 더 많은 데이터가 필요합니다.
색인에 있는 각 동영상의 주제를 '이해'해야 합니다.
TikTok 색인의 콘텐츠 이해
알고리즘이 사용자의 좋아요와 관심사가 무엇인지 '이해'하면 알고리즘도 인덱스에 있는 각 동영상의 주제를 '이해'해야 합니다.
그렇게 하면 귀하의 취향과 관심사에 맞는 가장 매력적인 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
동영상의 주제를 '이해'하기 위해 TikTok의 알고리즘은 다음을 포함하여 동영상 콘텐츠를 분석합니다.
- 해시태그
- 비디오 설명
- 음성 오디오
- 소리
이 정보를 통해 TikTok은 콘텐츠를 사용자와 거의 정확하게 일치시킬 수 있습니다.
이것이 중독성이 강한 플랫폼의 비결입니다.
사용자가 원하는 것을 파악하고 사용자의 욕구를 충족시킬 수 있을 만큼 콘텐츠를 잘 이해하는 알고리즘입니다.
이제 알고리즘의 작동 방식을 살펴보았으므로 이해한 내용을 콘텐츠에 대한 트래픽 생성에 적용해 보겠습니다.
TikTok 트래픽을 얻는 6가지 쉬운 단계
좋아, 당신은 이론이 있습니다. 실용화합시다.
우리가 본 것처럼 TikTok 알고리즘은 For You 피드에 개인화된 비디오를 제공하기 위해 많은 양의 자세한 사용자 데이터를 수집하고 각 사용자에 대한 프로필을 작성합니다.
즉, 동영상에 엄청난 트래픽이 발생하려면 사용자가 좋아하고 참여하고 싶은 콘텐츠를 만드는 것을 목표로 해야 합니다.
일반적인 참여 지표는 다음과 같습니다.
- 클릭수
- 시청 시간
- 좋아요
- 주식
- 코멘트
즉, 실제로 화면에서 뛰어내리고 옷깃으로 청중을 사로잡으려면 콘텐츠가 필요합니다.
매력적인 동영상을 만들기 위한 첫 번째 단계는 잠재고객을 이해하는 것입니다.
1. 청중을 이해하라
비즈니스로서 판매 또는 리드 생성을 찾고 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.
귀하의 소셜 미디어 존재는 이 최종 목표를 염두에 두고 설계되어야 합니다. 즉, 구매자의 여정을 이해하고 이를 중심으로 소셜 미디어를 만들어야 합니다.
하지만 성공적인 소셜 미디어 전략을 만드는 방법은 다른 게시물에서 설명하겠습니다.
대신 이 게시물에서는 TikTok 알고리즘에서 트래픽을 얻기 위해 타겟 고객을 이해하는 방법에 집중할 것입니다.
일반적으로 고객은 비즈니스가 제공하도록 설계된 사람들로 구성됩니다. 그들의 공통점은 모두 귀하의 비즈니스가 스크래치하도록 설계된 가려움증이 있다는 것입니다.
이것은 공통 관심사이거나 해결해야 할 문제일 수 있습니다.
그리고 이 문제를 안고 있으면 그들은 마음속에서 이미 대화가 진행되고 있습니다. 문제는 그 대화에 어떻게 참여하느냐입니다.
열쇠는 약간의 연구를하는 것입니다.
틈새 시장에서 유행하는 비디오를 찾아 조사를 시작하십시오.
2. TikTok Audience Research 101 - 트렌드는 무엇입니까?
첫 번째 단계는 트렌드를 파악하는 것입니다. 위에서 언급했듯이 TikTok의 알고리즘은 유행하는 모든 것을 선호하기 때문입니다.
트렌드에는 인기 있는 밈이나 챌린지와 같은 인기 콘텐츠가 포함될 수 있습니다. (아이스 버킷 챌린지를 기억하시나요?)
GIPHY를 통해
이제 TikTok의 모든 트렌드를 따를 필요는 없다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 당신의 틈새 시장에 충실하십시오.어떻게 합니까?
틈새 시장에서 일반적인 해시태그를 검색하고 유행하는 동영상을 본 후에 참여를 시작하세요. 좋아요를 누르고 댓글을 달면 TikTok이 틈새 시장에서 더 많은 인기 동영상으로 For You 피드를 채우기 시작합니다.
멋진 동영상 목록이 있으면 분석할 시간입니다.
왜냐하면…
따라야 할 몇 가지 모범 사례가 있지만 자체 조사를 수행하면 자신의 틈새 시장과 잠재 고객에 대한 훨씬 더 나은 통찰력을 얻을 수 있습니다. 또한 모범 사례만 따른다면 귀하의 콘텐츠가 다른 사람의 콘텐츠처럼 보이기 시작할 것입니다.
조회수가 많은 동영상을 보고 그렇지 않은 동영상과 비교해 보세요.
성공한 동영상이 모두 공유하는 공통 요소가 있나요?
메모를 작성하십시오.
경쟁자가 아직 알지 못하는 인사이트를 발견할 수 있습니다.
이제 틈새 시장의 인기 콘텐츠에 대한 자체 분석이 있으므로 비디오 형식을 살펴보겠습니다.
3. 비디오 포맷
많은 인기 동영상이 공식을 따른다는 것을 알 수 있습니다.
그 이유는 크리에이터가 자신에게 적합한 형식을 찾으면 자신에게 맞는 방식을 계속 사용하기 때문입니다. 바퀴를 다시 만드는 이유는 무엇입니까?
청중이 좋아하는 형식을 찾는 것이 작업의 절반입니다.
고려해야 할 몇 가지 주요 사항은 다음과 같습니다.
- 동영상 길이
- 페이싱
- 동영상에 포함된 텍스트
- 음악과 소리
다른 크리에이터에게 적합한 동영상 형식을 찾았다면 자신의 동영상에 해당 형식을 사용해 보세요. 이 작업을 즉시 제대로 수행하지 못할 수도 있지만 더 많이 테스트할수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
실험하는 것을 두려워하지 마십시오.
채널에 적합한 형식을 찾으면 두 배로 줄이고 이 스타일로 동영상을 일관되게 게시하세요.
이렇게 하면 잠재고객이 동영상을 즉시 인식할 수 있으며 시청자가 무엇을 기대해야 하는지 알면 계속해서 돌아올 것입니다.
이제 잠재고객이 좋아할 동영상 형식을 찾았을지 모르지만 처음에 시청자가 동영상을 보도록 유도하려면 어떻게 해야 할까요?
올바른 미끼로 연결해야 합니다.
4. 후크에 집중
평범한 TikTok 사용자의 입장이 되어보세요.
그들은 재미있거나 유용한 것을 찾기 위해 비디오를 스크롤하는 경향이 있습니다.
이제 선택할 수 있는 옵션이 너무 많기 때문에 동영상을 끝까지 시청하는 경우는 거의 없습니다. 일어날 가능성이 더 높은 것은 비디오의 처음 몇 초를 보고 관심을 끌지 않으면 계속 이동하는 것입니다.
즉, 동영상이 처음부터 청중을 사로잡아야 합니다.
그래서 어떻게 합니까?
훌륭한 후크에는 두 가지 핵심 요소가 있습니다.
- 시선을 사로잡다
- 호기심을 불러일으키다
짧은 동영상에서는 잠재고객이 더 많이 시청하도록 관심을 갖고 영감을 줄 수 있는 시간이 몇 초밖에 없습니다.
그것은 어떤 보풀도 남기지 않는다는 것을 의미합니다. 자신이나 주제를 소개하지 마십시오. 대신, 처음 몇 초 동안 드라마의 볼륨을 높이고 청중에게 큰 이점이 있을 것임을 암시하십시오.
청중이 진정으로 원하는 이점을 찾는 비결은 사람들이 자신에게 관심이 있다는 것을 이해하는 것입니다.
즉, 후크는 사용자가 진정으로 원하는 것을 제공해야 합니다.
그리고 당신의 갈고리가 그들의 내면의 욕망에 더 많이 닿을수록 당신은 그들의 관심을 더 많이 갖게 될 것입니다. 당신이 접근하는 욕망이 깊을수록 관심을 끌고 욕망을 만들 가능성이 높아집니다.
예를 들어 배관 서비스를 판매하는 경우 고정 파이프나 배관 서비스를 판매하지 마십시오. 배관 서비스를 원하는 사람은 없습니다.
그들이 정말로 원하는 것은 무엇입니까?
문제가 없는 집.
조금 더 깊이 생각해보면 그들은 마음의 평안과 편리함을 원한다.
즉, 청중을 사로잡고 건전한 호기심을 불러일으키려면 그들의 더 깊은 욕구 중 하나를 활용하는 이점을 암시하십시오.
관심을 끌었다면 너무 빨리 동영상을 공개하지 마세요. 대신 청중을 놀리십시오. 그들이 끝까지 시청함으로써 얻을 수 있는 것을 암시하십시오.
이를 수행하는 일반적인 방법은 동영상 끝에서 무언가를 공개하겠다고 약속하거나 호기심을 불러일으키는 메시지로 시작하는 것입니다.
이를 제대로 이해하려면 다른 크리에이터가 이 분야에서 어떻게 성공했는지 확인해야 합니다. 앞서 언급했듯이 모든 TikTok 비디오를 시청할 필요는 없습니다. 틈새 시장에서 유행하는 비디오를 조사하여 시작하십시오.
즉시 관심을 끄는 것이 있습니까? 뭐였지?
다양한 아이디어를 테스트해보고 어떤 형식이 실제로 시청 시간을 늘렸는지 항상 데이터를 확인하세요.
측정항목을 개선하는 또 다른 방법은 잠재고객이 동영상을 더 많이 시청하도록 하는 것입니다.
5. 동영상 길이를 줄여 시청 시간 늘리기
트래픽을 늘리는 또 다른 방법은 시청한 비디오의 비율을 높이는 것입니다. 이것은 플랫폼에서 막 시작할 때 특히 중요합니다.
짧은 비디오를 만들 때 청중의 관심을 끌고 비디오 끝까지 시청하게 하는 것이 훨씬 쉽습니다.
더 짧은 동영상을 만드세요. 저는 7초에서 30초 사이에 대해 이야기하고 있습니다. 잠재고객이 증가하면 콘텐츠를 정기적으로 보는 많은 잠재고객이 있다는 것을 알기 때문에 전체 1분 길이의 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있습니다.
열성적인 청중이 있는 이 시점에서 그들은 당신의 메시지에 관심을 갖게 되고 더 깊이 있는 것을 원합니다.
더 긴 동영상을 만들어 그들에게 주세요.
6. 클릭 유도 문안 추가
당신이 만드는 모든 비디오에는 클릭 유도 문안이 있어야 합니다. 청중에게 무언가를 요청해야 함을 의미합니다.
채널을 구축하려는 경우 시청자에게 채널을 구독하고 다른 동영상을 확인하도록 요청하는 것이 좋습니다.
이제는 클릭 유도문안 없이도 이것이 자동으로 발생한다고 생각할 수 있습니다. 그리고 당신은 그 가정이 옳을 것입니다. 그러나 청중의 일부는 요청하지 않으면 단순히 응답하지 않을 것입니다.
그리고 더 많은 사람들이 귀하의 채널을 구독할수록 귀하의 콘텐츠를 폭로 시청할 가능성이 높아집니다.
TikTok의 알고리즘 및 스트림 아래로 수영하는 기술 작업
보시다시피 TikTok의 알고리즘은 사용자의 선호도와 욕구에 따라 정교하게 조정됩니다. 즉, 청중이 원하는 것을 더 많이 파악할수록 콘텐츠가 TikTok에서 더 잘 작동합니다.
이것을 제대로 하려면 약간의 실험이 필요할 수 있지만 청중이 TikTok에서 정기적으로 시간을 보낸다면 그만한 가치가 있을 것입니다.
다행스럽게도 많은 사용자를 확보하는 데 도움이 되는 고유한 데이터, 분석 및 테스트가 있습니다.