ASO 및 광고를 통해 앱의 앱 마켓 사용자를 확보하는 방법은 무엇입니까?

짧은 시간에 앱을 홍보하고 더 많은 앱 마켓 사용자를 확보하는 방법은 무엇입니까? 응용 프로그램의 ASO 오프 메타데이터 관련 데이터를 광고와 결합하여 응용 프로그램 시장에서 응용 프로그램의 초기 트래픽을 설정하고 스토어 목록에서 응용 프로그램 순위를 홍보하는 방법은 무엇입니까? 프로모션 효과를 높이고 전환율을 높이는 방법은 무엇입니까? 애플리케이션이 출시된 지 얼마 되지 않은 경우 가장 좋은 선택은 무료 트래픽이 있는 유료 트래픽과 트래픽을 유치하기 위해 여러 채널을 결합하는 것입니다. 이러한 문제에 관심이 있을 수 있습니다.

저는 디지털 마케팅에서 10년 이상, SEO&SEM에서 6년 이상, ASO에서 4년 이상 일했습니다. 내 ASO 경력은 무료 메일 클라이언트 애플리케이션인 Yomail에서 시작되었습니다. ASO World의 전문 팀에 합류한 후에도 Yomail 팀의 전 생애 경험과 이 강력한 애플리케이션이 아직도 생각납니다. 오랜 개발 기간을 거쳐 탄생한 앱이 급성장하기까지의 과정을 깊이 이해하고 있습니다. 애플리케이션 시장에 진입한 후 빠르게 가시성과 자연스러운 트래픽을 확보하려는 개발자의 바람과 압력을 이해합니다. 여기에서는 앱 스토어 순위 주제를 빠르고 효과적으로 홍보하기 위해 ASO 플러스 광고를 사용하는 방법에 대해 논의할 것입니다.

ASO 오프 메타데이터 최적화란 무엇입니까?

ASO는 애플리케이션 시장의 알고리즘에 따라 애플리케이션의 매개변수와 데이터를 최적화하여 애플리케이션 스토어의 순위를 높이는 효과를 달성하는 애플리케이션 스토어 최적화를 말합니다. ASO와 관련된 최적화 콘텐츠는 광범위한 범위를 다루며 대략적으로 온메타데이터 최적화 와 오프 메타데이터 최적화의 두 가지 유형으로 나뉩니다.

메타데이터 최적화는 주로 제목, 부제, 설명, 스크린샷, 아이콘 및 앱 충돌률을 포함하여 애플리케이션과 관련된 기본 매개변수의 최적화를 나타냅니다. 애플리케이션이 출시된 후 이 최적화가 먼저 수행됩니다. 기본 최적화가 적용되려면 장기간의 과정이 필요하며 충분한 인내심이 필요합니다.

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ASO 오프 메타데이터 최적화 정의

ASO 오프 메타데이터는 스토어 내 앱 순위에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 기본 매개변수 이외의 일련의 요소를 의미합니다. 프로모터는 일반적으로 플랫폼 내외부의 프로모션과 협력하여 관련 데이터를 최적화하여 순위를 홍보하는 효과를 달성합니다. ASO 오프 메타데이터 최적화에는 다음이 포함됩니다.

• 앱 키워드 설치 수
• 앱 패키지 설치 수
• 앱 리뷰 수
• 애플리케이션의 등급.

ASO 오프 메타데이터 최적화 방법은 무엇입니까?

ASO 오프 메타데이터 데이터를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

앱이 출시된 지 얼마 되지 않았을 때 트래픽의 존재와 좋은 사용자 액세스 데이터는 스토어에서 앱의 순위를 빠르게 홍보할 수 있습니다. 하지만 신규 앱치고는 브랜드 인지도도 낮고, 스토어 순위도 낮아 수많은 앱에 압도당할 뻔 했다. 순위가 먼저냐 트래픽이 먼저냐의 모순은 닭이 먼저냐 달걀이 먼저냐의 혼동과 같다. 거의 모든 개발자가 이 과정을 거쳤습니다.

ASO 오프 메타데이터의 초기 데이터를 최적화하는 몇 가지 일반적인 방법이 있습니다.

1) 일부 프로모터는 포인트 월을 사용하여 데이터를 홍보할 것입니다.

다른 프로모션 채널에 비해 오퍼 월은 빠른 결과와 저렴한 비용이라는 장점이 있습니다. 또한 당사 페이지의 고객 서비스 버튼을 클릭하여 ASO World 전문가와 주제를 논의하고, 오퍼 월을 사용하여 애플리케이션의 순위를 며칠 만에 최고로 올리는 안전하고 효과적인 방법에 대한 최상의 답변을 찾을 수도 있습니다.

2) 전통적인 채널과 온라인 마케팅을 통한 다채널 프로모션.

소셜 미디어 상호 작용과 결합된 다채널 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이고 사용자가 브랜드 및 제품에 익숙해지도록 만든 다음 애플리케이션 시장으로 이동하여 쿼리하고 애플리케이션에 대한 초기 데이터의 첫 번째 배치를 제공합니다. 그리고 이런 식으로 응용 프로그램의 순위가 더 안정적입니다.

이 방법의 장점은 사용자의 신뢰가 좋고 데이터가 더 안정적이라는 것입니다. 단점은 기간이 매우 길고, 팀 및 프로모션 비용이 매우 높다는 것입니다. 기업가적 상태에 있는 개발자나 회사에는 일정한 압력이 있습니다.

3) 프로모션을 위한 광고 채널의 조합을 도입합니다.

모바일 마케팅 광고와 결합된 ASO 프로모션을 통해 광고는 단기간에 빠르게 앱의 노출을 높일 수 있으며, 앱은 앱 스토어 목록 순위에 대한 초기 트래픽을 달성할 수 있습니다. 또한 사전에 사용자 수요 마이닝을 수행하고 ASO에서 키워드 최적화 및 키워드 범위를 최적화하는 데 도움이 되는 광고 결과를 만들 수 있습니다.

App Store와 Google Play의 최적화 기능을 더 잘 이해하기 위해 App Store에서 검색이 어떻게 작동하는지 살펴보겠습니다. 사용자가 쿼리를 입력하고 "검색"을 클릭하면 가장 관련성이 높은 애플리케이션 목록이 표시됩니다.

응용 프로그램 게시자는 검색 쿼리를 응용 프로그램의 메타데이터에 삽입합니다. 메타데이터 키워드를 선택하기 전에 App Store와 Google Play에서 인기도를 확인하는 것이 중요합니다.

App Store 및 Google Play의 상위 검색 결과는 유료 광고로 홍보되는 앱입니다. "권장 사항" 섹션은 App Store 검색 결과에도 나타납니다. 검색에 표시되는 나머지 앱은 App Store 및 Google Play 알고리즘에 의해 인덱싱됩니다.
모바일 마케팅의 광고 양식.

모바일 앱을 홍보하려면 Apple Search Ads, Google Ads, 인앱 광고 및 소셜 미디어의 타겟 광고의 잠재력을 활용해야 합니다.

광고 캠페인을 시작하기 전에 경쟁사의 프로모션을 분석하고 그들의 장단점을 이해하고 애플리케이션에 따라 광고 아이디어를 조정하는 것이 중요합니다. Facebook 라이브러리를 사용하여 이름이나 키워드로 경쟁자를 검색하고 모든 브랜드에 대한 광고를 확인할 수 있습니다.

경쟁사의 광고 캠페인을 평가하기 위해 App Store 및 Google Play의 검색 결과를 분석하고 경쟁사의 인앱 광고를 추적할 수도 있습니다.

Google 및 Apple 검색 광고.

ASA(Apple Search Ads)는 App Store 검색의 첫 번째 결과에 앱을 홍보하는 데 사용되는 플랫폼입니다. 플랫폼은 사용자를 유치하고 경쟁업체로부터 브랜드를 보호하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 올바른 접근 방식을 사용하면 앱이 ASA 광고에 포함될 수 있고 검색 결과에서 1위를 차지할 수 있습니다. 그러면 전체 Apple 화면이 응용 프로그램으로 채워지고 대부분의 사용자가 설치하게 됩니다.

또한 Google에서는 Play 스토어 검색 및 기타 리소스(Google 검색 엔진 및 YouTube)에서 애플리케이션을 홍보할 수 있습니다. 귀하의 광고는 Google Play 검색 결과의 '추천할 만한 앱', '유사한 앱' 섹션, 앱 스토어 홈페이지 및 '추천 앱' 섹션에 표시될 수 있습니다. Google Play Store 및 Apple Search Ads의 광고문안은 앱의 메타데이터를 기반으로 할 수 있습니다.

인앱 광고

다양한 형식으로 인해 모바일 애플리케이션의 광고는 많은 테스트 기회를 제공합니다. 대상 고객이 사용하는 애플리케이션을 정확하게 선택하는 것이 중요합니다.

5가지 인앱 광고 형식이 있습니다.

배너 광고: 화면의 특정 부분에 고정된 배너입니다.
전면 광고: 애플리케이션에서 작업 간 전환에 나타나는 정적 배너 또는 동영상 배너입니다.
재생 가능한 광고: 사용자는 광고에서 기본적인 게임 작업을 수행할 수 있습니다. 광고 자체는 작은 게임입니다.
보상 광고: 사용자는 이러한 유형의 광고를 시청하면 포인트, 보너스 또는 게임 통화를 받습니다.
네이티브 광고: 애플리케이션 자체의 디자인 및 콘텐츠로 가장한 광고 메시지. 예를 들어 Facebook의 광고 게시물은 "광고"라는 문구만 다른 게시물과 다릅니다.

타겟 광고

소셜 미디어의 타겟 광고를 사용하면 관심, 기기 유형, 결혼 상태 및 기타 매개변수별로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 웹사이트에 픽셀을 추가하고 방문자에게만 광고를 표시할 수도 있습니다. 예를 들어, Facebook의 광고를 사용하면 사용자의 관심사, 장치, 위치, 행동 및 위치에 맞게 조정할 수 있습니다.

광고 팁 및 창의적인 예:

여행 앱 광고를 분석하고 앱 홍보에 활용할 수 있는 팁에 집중했습니다.

1) 광고를 개인화하십시오. 이렇게 하면 특정 그룹에 속한 사용자들이 당신의 창의성에 주목하게 됩니다. 예를 들어, 노부부는 집에서 멀지 않은 곳에 낭만적인 휴가를 보낼 수 있습니다.

2) 기본 형식을 사용합니다. 항공편을 판매하는 애플리케이션의 경우 비행기 창에서 창의적인 디자인을 사용할 수 있습니다.

3) 정적 배너로 간단한 애니메이션을 만듭니다. 생생하고 흥미로운 광고를 만들기 위해 전문적인 동영상을 촬영할 필요가 없습니다. 가장 쉬운 방법은 광고에 애니메이션 스티커를 추가하는 것입니다. 이 창의적인 디자인은 몇 분 안에 완성할 수 있지만 사용자는 정적 이미지보다 더 잘 기억할 것입니다.

4) 특이한 방식으로 이야기를 전합니다. 리버스 비디오와 같은 특수 효과를 사용할 수 있습니다.

5) 개인화된 제안을 사용하고 필요한 분위기를 조성하십시오. 상업 광고에서는 사용자에게 적합한 분위기를 만드는 것이 매우 중요합니다.

개인 추천 동영상 (휴대폰으로 제품에 대해 이야기하는 동영상)도 효과적입니다.

많은 예산을 들이지 않고도 만들 수 있습니다. 전 세계 어디에서나 광고에 로컬 모델을 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 우리는 광고 캠페인에서 다양한 국가/지역의 모델 비디오를 사용했습니다. 현지 언어를 사용하는 사람들이 사용자에게 더 큰 신뢰를 줄 수 있기 때문입니다.

모델이 동영상을 녹화한 후 사용자가 오디오 없이 동영상을 볼 수 있도록 자막을 만듭니다. 디자이너는 로고와 브랜드 아이콘을 추가합니다.

모바일 애플리케이션 프로모션의 효율성을 높이는 방법은 무엇입니까?

A/B 테스트 수행

가장 많은 설치를 유도하는 메타데이터 옵션을 선택할 수 있도록 A/B 테스트를 수행하는 것이 중요합니다. 테스트의 일부로 청중을 여러 그룹으로 나누고 사용자에게 다양한 메타데이터 옵션을 표시합니다. 적어도 7일 동안 결과를 추적하는 것이 중요합니다. 설치 전환율이 가장 높은 애플리케이션 페이지 버전을 추정할 수 있습니다. 일반적으로 시각적 요소는 이러한 방식으로 테스트됩니다.

Google Play 또는 App Search Ads(Apple 광고 서비스)에서 무료로 테스트하거나 SplitMetrics 및 Store Marven과 같은 유료 서비스를 사용할 수 있습니다.

타겟 소셜 미디어 광고에서 A/B 테스트를 사용할 수도 있습니다. 테스트의 핵심은 다른 모든 매개변수에 대해 동일하게 유지하면서 한 매개변수에 대해 다른 변형을 사용하는 것입니다. 그러면 어떤 매개변수가 광고에 더 효과적인지 명확한 결론을 내릴 수 있습니다.

예를 들어 Facebook의 광고 설정을 사용하여 다양한 크리에이티브 방법, 잠재고객, 게재위치 및 최적화 전략을 비교할 수 있습니다.

다른 국가에서 앱 현지화

해외 시장 진출은 더 많은 개발 기회를 제공하고 트래픽 및 애플리케이션 설치를 증가시켰습니다. 귀하의 애플리케이션이 다른 국가에서 사용 가능한 것이 중요합니다.

애플리케이션과 메타데이터 페이지의 번역 품질을 높이려면 원어민의 도움을 받는 것이 중요합니다. 그들은 당신이 응용 프로그램을 번역하려는 국가의 세부 사항을 알고 있기 때문입니다.

텍스트 최적화를 완료하는 것뿐만 아니라 시각적 최적화를 완료하는 것도 중요합니다. 다른 국가의 색상 인식에주의하십시오. 예를 들어, 중국에서 빨간색은 결혼의 색이고 흰색은 애도의 색입니다. 따라서 흰색의 사용은 사용자들 사이에 부정적인 감정을 유발할 수 있습니다.

또한 최적화하려는 국가의 사고 방식을 이해해야 합니다. 예를 들어, 아랍 국가는 매우 종교적이므로 스크린샷에 옷과 특정 기호가 노출되는 것을 피해야 합니다.

앱 스토어를 최적화하고 광고 캠페인을 정기적으로 실행하십시오.

최적화만으로는 설치를 늘리고 순위를 크게 향상시키는 데 충분하지 않습니다. 앱을 App Store 및 Google Play 상단에 올리려면 6~8번의 반복이 필요합니다. 또한 사용자의 선호도와 시장 트렌드는 끊임없이 변화하고 있습니다.

인기 있는 쿼리를 추적하고 경쟁업체를 분석하고 ASO 전략을 변경하는 것이 중요합니다. 이 경우에만 응용 프로그램이 상단에 도달하고 설치 수가 증가합니다. 이 기사에서는 한 번의 반복으로 충분하지 않은 이유와 최적화 프로세스를 효과적으로 만드는 방법에 대해 자세히 알아봅니다.

광고 캠페인도 지속적으로 최적화해야 합니다. 2주간의 테스트 기간 동안 15~20명의 청중과 창의적인 방법을 테스트한 다음 가장 좋은 방법을 선택해야 합니다.

테스트 기간이 지나면 잠재고객도 소진될 수 있습니다. 광고 설치 수와 클릭률이 감소하기 시작합니다. 그런 다음 청중과 창의적인 방법을 위한 새로운 옵션을 실험해야 합니다. 경쟁업체를 모니터링하고 업계 동향을 추적하여 항상 새로운 잠재고객과 창의적인 접근 방식에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

광고를 동시에 사용하여 트래픽과 ASO를 적극적으로 유치하십시오.

검색 및 그래프의 순위 상승은 활성 트래픽 및 광고에 따라 다릅니다. 인센티브 트래픽은 실질적 또는 비실질적 인센티브에 대한 대가로 애플리케이션에서 대상 작업을 수행하는 사용자를 나타냅니다. 앱 설치가 증가하고 있으며, 이는 검색 결과를 기반으로 하는 앱 위치의 성장을 촉진합니다. 앱의 검색 순위가 높을수록 자연 검색량도 증가합니다.

최적화와 유료 프로모션을 동시에 하시면 앱스토어 최적화의 효과가 더 빠릅니다. 광고 설치를 통해 키워드를 통해 성장할 수 있습니다. 응용 프로그램이 자주 설치될수록 검색 결과에서 더 높은 위치를 차지합니다. 따라서 프로모션의 효과는 ASO뿐만 아니라 광고 및 활성 트래픽의 영향을 받습니다.

예를 들어 Facebook에서 광고합니다. 사용자는 광고, App Store 및 Google Play 알고리즘을 통해 애플리케이션을 설치합니다. 설치 횟수가 증가했습니다. 그러자 검색에서 애플리케이션의 위치가 오르기 시작했습니다.

이를 통해 설치 비용(eCPI)을 줄일 수 있습니다. 즉, 광고에 같은 금액을 지출했지만 설치에 더 많은 돈을 썼습니다.