SEO에서 경쟁 세력의 균형을 맞추는 방법

우리 모두는 고객이나 이해관계자에게 강력한 결과를 보여주고 싶어합니다. 그러나 때로는 극단적으로 추진하다 보면 우리의 노력이 물거품이 될 수도 있습니다. 이는 다양한 학문 분야와 부서 간에 훨씬 더 분명합니다.

예를 들어 디자이너(또는 UX/CRO 전문가)는 콘텐츠를 줄이고 더욱 간소화된 모습을 제공하면 사이트의 전환율을 10%까지 높일 수 있다고 생각할 수 있습니다. 그러나 전환율 10% 증가가 유기적 트래픽 유입의 20%를 희생시킨다면 아마도 좋은 거래가 아닐 것입니다.

이러한 갈등은 특히 경쟁 분야와 역할 간에 흔히 발생합니다. 그러나 SEO와 같은 한 분야 내에서도 비슷한 문제가 발생할 수 있습니다.

이 기사에서는 SEO의 일부 경쟁 세력과 이에 접근하는 방법을 살펴봅니다.

• URL의 양: 순위 지정 공간과 크롤링 효율성
• 링크 및 콘텐츠: 품질과 수량
• 키워드 최적화: 희소성 대 스팸
• 사용자 경험: 속도 vs. 기능성
• 지역 배포: 지역 중심 vs. 글로벌 도달
• 내부 연결: 연결됨 vs. 번거로움

URL의 양: 순위 지정 공간과 크롤링 효율성

웹페이지가 많은 대규모 사이트에서 작업하시나요? 일부 SEO는 더 많은 페이지와 콘텐츠 항목이 더 넓은 인덱싱(따라서 순위 지정) 공간과 동의어라고 생각할 수 있습니다.

그러나 사이트에 URL이 많다고 해서 항상 순위를 매길 수 있는 기회나 유기적 트래픽이 늘어나는 것은 아닙니다. 이는 특히 아키텍처가 좋지 않은 사이트에 적용됩니다.

예를 들어 제품 수준 URL 내에 제품 카테고리를 포함하는 전자상거래 사이트에서는 제품이 여러 개별 카테고리 내에 중첩될 수도 있습니다. 이러한 상황에서는 다음과 같은 상황이 발생할 수 있습니다.

• Mysite.com/category-1/product-1/
• Mysite.com/category-2/product-1/
• Mysite.com/category-3/product-1/

위의 모든 방법은 동일한 제품 페이지(product-1)를 해결하므로 이제 동일한 페이지(중복 콘텐츠)에 대해 3개의 URL이 있습니다.

즉, Google은 결국 (결국 시간이 지남에 따라) 동일한 제품을 세 번 크롤링하게 됩니다. 세 번의 크롤링 중 두 번은 다른 제품이나 콘텐츠로 이동했을 수 있습니다. 그러면 해당 콘텐츠가 순위에 올랐을 수 있습니다.

따라서 이 상황에서는 크롤링 예산을 비효율적으로 사용하면 실제로 새 콘텐츠의 순위가 지정되는 속도가 저하됩니다.

Google은 결국 고유하고 고유한 모든 콘텐츠를 크롤링할 수 있기를 바라지만 시간이 더 오래 걸릴 수 있습니다. 새로운 콘텐츠가 게시되면 수행하는 데 시간이 더 오래 걸립니다.

다른 여러 시나리오에서도 이와 동일한 현상이 발생할 수 있습니다.

예를 들어 패싯 탐색 기능이 있는 사이트에서 다양한 필터링 조합을 사용하면 웹 사이트에 생성되는 매개 변수 URL의 양이 기하급수적으로 늘어날 수 있습니다.

필터링되지 않은 카테고리 페이지는 다양한 필터링이 적용됨에 따라 10개 또는 심지어 100개의 매개변수 변형으로 끝날 수 있습니다.

Google에서 색인을 생성하지 않고 콘텐츠 복제 문제를 처리할 중복이 많은 페이지에 표준 태그를 삽입하면 됩니다. 그렇죠?

그것이 사실이기는 하지만, Google은 비정규 주소를 크롤링하고 방문하여 해당 주소가 비정규인지 확인해야 합니다(삽입된 표준 태그를 읽기 위해).

표준 태그는 콘텐츠 중복을 줄이는 데만 도움이 될 뿐 크롤링 효율성과 콘텐츠 검색에는 큰 도움이 되지 않습니다.

복잡한 와일드카드 robots.txt 규칙을 배포하는 곳이 바로 여기라고 주장할 수도 있습니다. 그럼에도 불구하고 자연 검색 트래픽의 덩어리를 의도치 않게 쉽게 차단할 수 있으므로 해당 영역에서는 주의해야 합니다.

가장 좋은 방법은 올바른 URL 아키텍처를 구현하고 리디렉션을 지원하는 것입니다. 이러한 요소가 있으면 문제가 발생할 가능성이 거의 없습니다.

문제가 이미 발생한 후에 표준 태그가 임시 해결책으로 배포되는 경우가 많습니다. 그러나 이는 보다 근본적인 문제에 대한 상당히 지저분한 패치입니다.

링크 및 콘텐츠: 품질과 수량

표면적으로 이것은 생각할 필요도 없는 것처럼 보입니다. Google은 대량 생산된 스팸보다 고품질의 콘텐츠와 링크가 더 중요하다고 지속적으로 언급해 왔습니다.

SEO와 디지털 PR 전문가는 경쟁업체를 순위에서 떨어뜨리기 위해 훌륭한 콘텐츠를 만들고 가치가 높은 단일 위치를 확인하는 데 몇 주를 소비하는 경우가 많습니다.

그 어떤 SEO도 대량으로 퍼진 콘텐츠와 스팸 링크가 효과적인 도구라고 주장하지 않을 것입니다. 시간이 지남에 따라 구축할 수 있는 비즈니스 기반인 장기적인 온라인 브랜드를 유지하려는 경우 이러한 전술은 효과적이지 않습니다.

그렇다면 고품질 신호가 더 중요한 품질 우선 웹에 수량을 위한 자리가 있습니까?

예. 엔터프라이즈급 고객을 위한 대규모 사이트에서 작업해 본 적이 있다면 해당 브랜드(및 경쟁 업체)가 이미 고품질 링크와 콘텐츠를 보유하고 있다는 것을 알게 될 것입니다.

품질은 결코 중요하지 않지만 양은 다시 한 번 주목을 받습니다.

그러한 고객에게 게임은 많은 양의 품질을 제공하는 것입니다. 이러한 상황에서는 두 가지 차원(수량 및 품질)이 모두 중요합니다.

귀하의 사이트가 이렇게 강력한 순위 공평성을 갖고 있으면 새 키워드를 대상으로 하는 새 콘텐츠를 제공하지 않는 매 순간 시간과 트래픽이 손실됩니다.

경쟁자가 10승을 거두고 3개의 높은 가치 링크를 얻는 매 순간은 실패의 순간이 될 수 있습니다.

이러한 수준 높은 사이트와 클라이언트의 경우 골대가 완전히 변경됩니다. 높은 가치의 링크를 빠르게 얻을 수 있는 유일한 방법은 다음과 같이 현실 세계에서 매우 눈에 띄는 작업을 수행하는 것입니다.

• 자선 단체를 후원하고 교육 기관에서 연설합니다.
• 영향력 있는 PR 스턴트와 청중과 연결되는 활동 유형. (힌트: 웹 디렉토리 제출이 아닙니다!)

링크 구축과 개별 배치에 대한 생각을 멈추고 "어떻게 나가서 뉴스 가치가 있는 일을 할 수 있을까?"라고 생각하기 시작합니다.

품질이 가장 중요하지만 경쟁이 가장 치열한 분야에서는 여전히 수량이 필요하다는 점을 잊지 마십시오.

양질의 실제 활동은 수많은 양질의 링크를 제공할 수 있습니다. 그것이 당신이 원하는 곳입니다.

더 자세히 알아보기: 디지털 PR을 사용하여 백링크와 비즈니스 성장을 촉진하는 방법

키워드 최적화: 희소성 대 스팸

콘텐츠 격차 분석을 통해 두 가지 주요 결과를 얻을 수 있습니다.

• 연결된 콘텐츠가 해당 개념(콘텐츠 "간격")을 충분히 충족시키지 못하기 때문에 키워드의 순위가 충분히 높지 않습니다.
• 귀하의 웹 사이트에 대해 생성해야 하는 페이지가 누락되었습니다(콘텐츠 "의" 공백).

전자의 경우 기존 페이지를 열고 실적이 저조한 키워드를 어디에 배치할 수 있는지 알아낼 가능성이 높습니다.

또는 더 나아가 추가 콘텐츠 섹션이 필요한지 여부를 결정할 수도 있습니다.

어느 쪽이든 콘텐츠 페이지를 탐색하고 키워드 배포 기회를 찾고 있습니다. 그리고 그게 뭐가 문제야? 콘텐츠를 조정하고 각 콘텐츠 항목이 최적의 표준에 맞게 작동하도록 하는 것이 우리가 받는 보수입니다.

우리는 부족하고, 얇으며, 실적이 저조한 콘텐츠를 식별하고 싶어합니다.

그러나 참조 주제가 너무 적은(키워드가 너무 적은) 희소 콘텐츠와 키워드 삽입에 불과한 스팸 콘텐츠 사이에는 얇은 선이 있습니다.

Google의 유명한 Panda 업데이트 이전에도 SEO의 '키워드 열정'을 억제하려는 시도가 있었습니다.

아토피 관련성을 포함하지 않는 콘텐츠는 Google의 SERP를 침투할 가중치가 없습니다. 대조적으로 최적화가 너무 많은 콘텐츠는 가라앉습니다.

콘텐츠를 최적화하거나 최적화 강도를 줄일 때 이러한 경쟁 요인을 염두에 두세요. 콘텐츠는 침투할 수 있을 만큼 무거워야 하지만 너무 무거워서 가라앉아서는 안 됩니다.

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사용자 경험: 속도 vs. 기능성

WordPress는 SEO 친화적인 콘텐츠 관리 시스템(CMS)으로 알려져 있습니다. 그러나 일부 사이트에서는 기본 CMS보다 더 많은 기능을 원하기 때문에 많은 플러그인을 설치하기 시작하는 경우가 많습니다.

페이지 로드 속도가 점점 느려지면 사이트 성능이 매우 빠르게 저하됩니다.

단축 코드를 쿼리하고 HTML/CSS로 변환해야 하며, 여기에는 데이터베이스의 다양한 테이블에 대한 추가 호출이 포함됩니다.

브라우저의 기본 스레드에 추가 스크립트가 쌓여 실행 병목 현상이 발생합니다.

과거에는 페이지 로딩 속도와 기능의 적절한 균형을 맞추는 것이 상당히 쉬웠습니다.

스크립트와 시트를 축소하고, 이미지를 압축하고, 캐싱 플러그인을 설치했다면 문제가 없습니다.

그 시절은 끝났습니다.

요즘 Google은 클라이언트(최종 사용자) 브라우저의 기본 처리 스레드에서 발생하는 일을 해석하기 시작하기를 원합니다. 모든 JavaScript가 브라우저의 기본 처리 스레드에서 실행되기를 기다리는 경우 5-10개의 스크립트를 사용자에게 실제로 효율적으로 전달하는 것은 의미가 없습니다.

따라서 이제 우리는 다음을 고려해야 합니다.

• JavaScript 코드 감사.
• 지능형 JavaScript 배포(필요한 페이지에서만 스크립트 호출)
• 서버 측 렌더링(SSR).
• 자바스크립트 병렬화.

고속과 결합된 높은 기능성을 여전히 달성할 수 있습니다. 이전보다 훨씬 더 많은 작업(및 지능)이 필요합니다.

효과적인 핵심 JavaScript/CSS 렌더링 경로를 구축하는 것은 마음이 약한 사람을 위한 것이 아닙니다.

고급 개발 시간을 절약할 수 있다면 평범한 호스팅에서 상대적으로 기능이 풍부하고 빠른 사이트를 실행할 수 있습니다.

그 어느 때보다 시간이 더 걸리므로 준비하세요.

지역 배포: 지역 중심 vs. 글로벌 도달

이것은 양방향으로 튀어나올 수 있는 함정입니다.

충분한 콘텐츠, 아키텍처, 권한 없이도 글로벌 도달을 목표로 할 수 있습니다. 이러한 상황에서는 좀 더 현지화된 도메인(국가)을 선택했으면 좋았을 것입니다.

NAP 신호로 해당 지역을 겨냥했다면 좋았을 것입니다. 때로는 달리기 전에 걷는 것이 더 나을 수도 있고, 너무 빨리 도달 범위를 지나치게 확장하면 실패로 이어질 수 있습니다(국지적 전선이나 글로벌 전선 모두에서 성공하지 못함).

반면에, 글로벌 야망이 있을 때 현지 접근 방식을 취하면 실제로 자신을 가두게 될 수 있습니다. 예를 들어, .co.uk(영국) 도메인이 프랑스나 독일에서 좋은 순위를 차지할 가능성은 거의 없습니다.

이러한 결정 중 어느 것도 구체적이지 않다는 점을 인식하는 것이 중요합니다. 로컬에서 자신을 잠그면 새 도메인을 구입하고 사이트 마이그레이션을 수행할 수 있습니다.

그러한 상황에서는 순위 결정력이 최소한 조금이라도 손실될 가능성이 높으므로 사이트가 임계 질량을 확보한 후에만 한 도메인에서 다른 도메인으로 이동해야 합니다.

매달 수백 개의 유기적 세션만 보고 있다면 아직은 그렇게 할 때가 아닐 것입니다.

귀하의 야망에 따라 지역적 접근 방식이나 글로벌 접근 방식이 더 나을 수도 있습니다.

귀하가 지역 진공청소기 수리점이라면 귀하의 사업에 비판적인 관심을 보이는 사람은 아무도 없을 것입니다. 글로벌 SEO를 목표로 하는 것은 다소 도달할 수 있습니다.

귀하의 지역에 다른 진공청소기 상점이 두 곳만 있는 경우, 지역을 타겟으로 한 SEO 캠페인을 통해 관련 지역 용어에 대한 검색 결과 상위권에 거의 도달할 수 있습니다. 이는 바다 건너편의 잠재 소비자에게 다가가는 것보다 훨씬 적은 노력입니다.

귀하가 잘 알려진 패션 브랜드이고 의류에서 향수(콜롱)와 같은 다른 품목으로 사업을 확장하고 있다면 아마도 다른 나라의 사업을 기대할 것입니다.

최소한의 노력으로 가장 빠른 수익을 얻을 수 있는 조치를 취하세요.

전 세계적으로 순위를 매길 만큼 순위 결정력이 부족한 소규모 기업이라면 먼저 현지에 진출하고 나중에 다시 돌아오세요. 그렇지 않으면 높은 곳을 겨냥하고 칩을 제거하세요.

내부 연결: 연결됨 vs. 번거로움

콘텐츠 내에 몇 가지 선택 링크를 추가하는 것은 아마도 분리된 페이지나 최고 성능의 제품을 지원하는 데 좋습니다. 즉, 내부 링크가 너무 많으면 문제가 됩니다.

다른 모든 단어나 구문이 도착 URL에 연결되어 있는 페이지를 상상해 보세요. 어디로 갈지 어떻게 결정하겠습니까?

텍스트의 모든 조각이 당신의 관심을 끌기 위해 동등하게 경쟁하는 것처럼 보입니다.

이는 웹사이트의 최종 사용자에게 문제가 될 수 있습니다. 검색 엔진에서도 마찬가지입니다.

모든 텍스트 항목이 다른 곳으로의 링크이고 사이트의 모든 페이지가 수천 개의 링크를 제공하고 수신하는 경우 검색 엔진은 어느 페이지의 가치가 어느 정도인지 어떻게 해석할 수 있습니까?

상황별 분석과 주제별 페이지 분류조차 훨씬 더 까다로워집니다.

SEO에서 경쟁 세력 탐색

SEO에서 경쟁 세력의 균형을 맞추려면 전략적 접근이 필요합니다.

• URL의 양 : 과도한 콘텐츠보다 효율적인 크롤링을 우선시합니다. 중복 및 크롤링 예산 낭비를 방지하기 위해 URL 아키텍처 및 리디렉션을 최적화합니다.
• 링크 및 콘텐츠 : 경쟁이 치열한 공간에 필요한 양을 고려하면서 품질을 강조합니다. 높은 가치의 콘텐츠를 제공하고 영향력 있는 실제 링크 구축 기회를 찾는 데 집중하세요.
• 키워드 최적화 : 부족한 콘텐츠와 키워드 채우기 간의 균형을 유지하기 위해 노력합니다. 과도한 최적화 없이 주제 관련성을 보장합니다.
• 사용자 경험 : 속도와 기능의 조화를 목표로 합니다. 원활한 사용자 경험을 위해 JavaScript 배포를 최적화하고, 서버 측 렌더링을 고려하고, 실행 병목 현상을 관리합니다.
• 지역 배포 : 목표에 따라 접근 방식을 조정합니다. 로컬 포커스를 위해 NAP 신호의 우선순위를 지정하세요. 전 세계적으로 접근하려면 콘텐츠, 아키텍처 및 권한에 중점을 두세요.
• 내부 연결 : 사용자나 검색 엔진에 부담을 주지 않고 연결된 구조를 유지합니다. 링크 과부하를 피하면서 탐색 기능을 향상하려면 관련 링크를 포함하세요.

각 요소의 미묘한 차이를 존중하는 전체적이고 적응 가능한 전략을 채택하면 SEO 노력을 보다 관리하기 쉽게 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.