훌륭한 PPC 캠페인 구조를 만드는 방법

PPC 캠페인을 구성하는 방법은 매우 중요합니다. 귀하의 구조는 기본적으로 계정의 골격 또는 중추이며 환상적인 구조는 계정 실적을 포함하여 계정의 다른 많은 중요한 부분을 지원합니다. 캠페인 구조는 성공적인 PPC 노력의 가장 중요한 부분 중 하나이지만 수천 가지 방법이 있습니다.

계정을 구성하는 방법은 무수히 많지만 계정을 만들 때 고려해야 할 특정 기준이 있습니다.

계정 구조란 무엇입니까?

가장 먼저 해야 할 일: 계정 구조란 무엇을 의미합니까? 기본 계정 구조에는 캠페인, 광고그룹, 키워드(제외 키워드 포함!) 및 광고 문구가 포함됩니다. 예산은 여러 캠페인으로 나뉩니다. 필요한 캠페인 수는 제공하는 제품 및 서비스, 포함하려는 플랫폼(검색, 디스플레이, 쇼핑 등), 타겟팅하려는 위치 또는 시간 관리 기능을 비롯한 몇 가지 요소에 따라 달라질 수 있습니다. 캠페인이 많을수록 더 많이 관리하고 조정해야 합니다. 캠페인에는 광고그룹이 있습니다. 광고 그룹은 보다 구체적이며 각 광고 그룹은 광고 세트를 실행할 특정 키워드 세트를 타겟팅합니다.

구조는 다음과 같아야 합니다.

이러한 모든 그룹을 구성하는 데 사용하는 방법은 다양한 기준에 따라 달라질 수 있습니다.

고려해야 할 특정 기준

• 타겟팅하고 싶은 위치 : 타겟팅할 위치가 다양합니까? 해당 위치에 대한 구체적인 예산이 있습니까? 그렇다면 지역별로 캠페인을 나누는 것이 도움이 될 수 있습니다. 각 지역에 대해 고유한 캠페인이 있으면 보고가 훨씬 쉬워집니다!

• 귀하의 웹사이트 및 제공 하는 제품 의 구조 : 귀하의 웹사이트는 사용자를 보낼 특정 방문 페이지가 있는 방식으로 구조화되어 있습니까? 컴퓨터를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 웹사이트가 특정 브랜드에 대한 특정 페이지를 갖도록 설계된 경우 브랜드 이름으로 캠페인을 나누는 것이 도움이 될 수 있습니다.

• 목표 및 보고 방법: 통계를 어떻게 보고 싶습니까? 계정을 구성하는 방법은 보고 싶은/필요한 모든 통계에 대한 보고에 도움이 될 수 있습니다. 다양한 팀에 보고서를 제공해야 합니까? 예를 들어, 귀하는 학부 및 대학원 학위를 제공하는 학교일 수 있습니다. 각 프로그램에 별도의 실적 보고서를 보내야 하는 경우 캠페인 또는 계정별로 프로그램을 분할하는 것이 좋습니다. 브랜드 또는 브랜드 키워드에 입찰할 계획이라면 자체 캠페인에서 이를 분류해야 합니다. 브랜드/브랜드 키워드는 비브랜드 키워드에 비해 실적이 많이 다릅니다.

구조가 왜 중요한가?

훌륭한 캠페인 구조를 갖추면 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 예산 책정
• 계정 최적화
• 품질평가점수
• 광고 카피 작성
• 보고

계정 예산 책정 및 최적화

키워드를 주제별로 분류하면 예산이 어디로 가는지 제어할 수 있습니다. 다른 것보다 훨씬 더 많은 양의 확장 키워드가 있는 경우 브랜드 이름을 가정해 보겠습니다. 확장 키워드에 대한 모든 예산을 소비하고 브랜드 표시를 놓칠 수 있습니다! 추가 예산이 필요한 특정 제품 세트가 있는 경우 구조가 해당 특정 세분화로 설계되면 이 변경을 구현하는 것이 더 쉽습니다. 예산 변경이 더 쉬울수록 계정 최적화가 더 쉬워집니다. 모든 광고그룹과 캠페인에 긴밀한 주제의 키워드 그룹이 포함되어 있으면 실적을 쉽게 측정하거나 필요한 조정을 할 수 있습니다.

품질평가점수 및 광고 문구 작성

품질평가점수에 따라 광고 게재 여부가 결정될 수 있습니다. 키워드를 엄격한 주제로 그룹화하면 키워드와 매우 관련성이 높은 광고 문구를 작성할 수 있습니다. 각 "테마"에는 자체 캠페인 또는 광고 그룹이 있을 수 있습니다. 이렇게 하면 키워드, 광고 문구 및 방문 페이지를 모두 연결하여 품질 평가점수에 도움이 됩니다. 또한 주제별 키워드 그룹에 대해 작성하는 경우 환상적인 광고 문구를 작성하는 것이 훨씬 쉽습니다.

보고

캠페인을 적절하게 구성하고 이름을 지정하면 보고가 쉬워집니다! 예를 들어 중요한 통계를 그룹화하거나 브랜드 캠페인과 비브랜드 캠페인의 실적을 비교할 수 있습니다. 캠페인을 올바르게 구성하면 목표에 대한 성과를 측정하는 데 도움이 되는 수치를 빠르게 가져올 수 있습니다. 브랜드/브랜드 캠페인이 비브랜드 캠페인과 매우 다르게 수행된다고 언급했습니다. 이들을 분류하면 특정 실적에 대한 보고서를 쉽게 작성할 수 있습니다.

계정을 구성 하는 데 한 가지 방법 이 없기 때문에 모든 목표와 예산을 고려하여 귀하와 귀하의 계정에 가장 적합한 구조를 결정해야 합니다.

* 레벨업 팁 : 계정의 모든 사용자가 현재 또는 미래에 어떤 키워드, 검색 유형 또는 타겟팅 전술이 사용되고 있는지 정확히 알 수 있도록 모든 캠페인 및 광고그룹의 이름을 지정해야 합니다.

키워드 수집

구조가 어떻게 보이길 원하는지에 대한 아이디어가 있으면 입찰하려는 모든 키워드를 수집해야 합니다. 이제 고객에 대해 할 수 있는 모든 것을 조사하고 파헤쳐야 할 때입니다. 입찰할 키워드 또는 광고 문구에 표현하려는 특정 값을 선택할 수 있으려면 도달하려는 대상을 이해해야 합니다. 사용할 방문 페이지를 확인하는 것도 도움이 됩니다. 브랜드, 브랜드 또는 경쟁사 키워드를 사용하는 것도 고려하십시오.

고객이 제품이나 비즈니스를 검색하는 데 사용할 모든 단어 또는 구문의 초기 키워드 목록을 만들기 시작합니다. 귀하의 연구를 돕기 위해 Google은 키워드 아이디어를 계획으로 바꾸는 데 도움이 되는 편리한 키워드 플래너 도구를 제공합니다. 또한 볼륨이 있는 위치 또는 특정 조건에 대해 입찰하는 데 드는 비용에 대한 통찰력을 제공합니다. 이는 캠페인 예산을 개발하는 데 도움이 됩니다. 사용하려는 다양한 일치 유형을 모두 포함하는 것을 잊지 마십시오! 또한 광범위한 키워드가 어떤 종류의 검색 및 클릭을 가져올 수 있는지 생각하는 것을 잊지 마십시오!

* 레벨업 팁: 제외 키워드를 사용하여 원하지 않는 트래픽을 차단하고 전략적으로 배치된 제외 키워드를 사용하여 트래픽이 원하는 곳으로 정확하게 이동할 수 있도록 합니다.

구조 설정

입찰할 키워드를 모두 확보했으므로 이제 키워드를 구성할 차례입니다! 긴밀한 주제의 키워드 그룹을 만드십시오. 광고그룹별로 또는 캠페인 수준에서도 검색 유형을 구분할 수 있습니다. 키워드가 엄격할수록 실적을 측정하고, 매우 구체적인 광고 문구를 작성하고, 조정하기가 더 쉬워집니다. 광고그룹과 캠페인의 이름을 지정할 때 일관성을 유지해야 합니다. 필요한 데이터를 쉽게 가져올 수 있는 방법으로 이름을 지정하고 어떤 키워드/광고가 어떤 광고 그룹에 있는지 정확히 알 수 있습니다.

다음은 예입니다.

케이크와 도넛을 판매하는 빵집을 소유하고 있다고 가정해 보겠습니다. 냠. 웨딩 케이크와 생일 케이크 두 종류를 판매합니다. 나는 또한 효모와 케이크의 두 가지 다른 유형의 도넛을 판매합니다. 또한 각 유형에 대한 전용 방문 페이지가 있습니다. 이 제품과 연결된 모든 키워드에 입찰하고 싶습니다. 이 모든 키워드를 함께 그룹화하면 내 제품을 검색하는 사용자에게 특정 광고를 제공하기 어려울 것입니다. 웨딩 케이크를 검색하는 사람이 도넛에 대한 광고를 게재하는 것을 원하지 않습니다. 각 광고 그룹에는 고유한 광고 세트가 있습니다. 내 계정을 다음과 같이 구성할 수 있습니다.

내 광고 그룹을 계속 분류하는 또 다른 방법은 특정 검색 유형 전용 광고 그룹을 만드는 것입니다. 일치검색 키워드와 변형 확장검색(BMM) 키워드를 사용할 계획이라고 가정해 보겠습니다. 웨딩 케이크 – 정확히, 웨딩 케이크 – BMM 등이라는 광고 그룹을 만들 수 있습니다. 이를 통해 성과를 더 빠르고 쉽게 측정할 수 있습니다. 내 모든 웨딩 케이크 키워드는 자체 광고 그룹에 있으므로 웨딩 케이크에 맞게 광고를 조정하고 사용자를 내 특정 웨딩 케이크 방문 페이지로 유도할 수 있습니다.

캠페인을 구성하고 구성하는 데 사전에 약간의 시간이 걸릴 수 있지만 장기적으로는 그만한 가치가 있습니다! 이 글을 읽으면서 무언가를 빼면 다음과 같이 하십시오.

• 명명 규칙은 매우 중요합니다! 상세하고 일관성이 있어야 합니다.
• 계정을 구성하는 동안 목표에 대해 생각하고 있는지 확인하십시오.
• 캠페인을 세분화하여 통계(위치, 브랜드 대 비브랜드, 사용 중인 플랫폼 등)에 대한 보고를 돕습니다.
• 모든 것을 관리할 시간을 생각하십시오. 자원이 제한되어 있다면 수백 개의 캠페인을 가지지 마십시오!