2020년 장기 SEO 전략을 수립하는 방법

2020년에 콘텐츠를 1위에 오르는 방법은 무엇입니까?

2020년 순위 요인과 콘텐츠를 1순위로 최적화하는 방법에 대해 이야기하는 출판물이 많이 있습니다. 그러나 장기적으로 SEO에 투자하는 데 있어 더 중요한 것은 일회성 페이지 전술이 아니라 더 큰 SEO 전략에 투자하는 것입니다.

2020년 순위 요인 간행물에는 몇 가지 매우 일반적인 사항이 있습니다.

1. 콘텐츠가 검색 의도와 일치해야 합니다.
2. 제목 태그는 타겟 키워드에 최적화되어야 합니다.
3. 사이트는 모바일 친화적이어야 합니다.
4. 품질 백링크는 웹사이트에 도움이 될 수 있습니다.
5. Google은 항상 알고리즘을 업데이트하고 있습니다.
6. 귀하의 사이트는 보안되어야 합니다(HTTPS).

이는 순위 요인에 대해 매우 보편적입니다. 나머지는 산업 및 개별 회사 목표에 따라 주관적입니다. 그러나 SEO에 투자한다는 것은 무엇을 의미합니까? 단순히 페이지에서 노력하는 것이 아니라 무엇을 의미합니까?

ActiveCampaign의 SEO 마케팅 매니저인 Joe Baugnet은 SEO를 위한 더 큰 전략과 이에 접근하는 방법에 대한 웨비나를 주최했습니다.

위의 웨비나를 시청하거나 아래의 웨비나 요약을 읽고 배우십시오.

• 비즈니스 목표를 달성하기 위해 SEO를 사용해야 하는 경우
• "고가치" 다목적 SEO 콘텐츠란 무엇입니까?
• SEO 가치를 위해 외부 웹사이트를 활용하는 방법
• SEO 측정을 위한 빠른 팁

비즈니스 목표를 달성하기 위해 SEO를 사용해야 하는 경우

이 5가지 진술 중 당신과 관련된 것이 있습니까?

1. 귀하의 제품이 문제를 해결합니다
2. 사람들은 귀하의 전문 지식을 통해 혜택을 받을 것입니다.
3. 브랜드 인지도를 높이고 싶은 분
4. 수익을 개선해야 합니다.
5. 새로운 파트너십 기회를 구축하고자 하는 경우

이 진술 중 하나라도 "예"라고 답했다면 언젠가는 SEO에 투자하고 싶을 가능성이 있습니다.

그렇게 생각한다면 고려해야 할 몇 가지 중요한 비즈니스 고려 사항이 있습니다.

• 타겟 고객은 누구입니까? 그들은 심지어 디지털입니까?
• 귀하의 제품은 얼마나 틈새 시장입니까? 답변에 따라 SEO 요구 사항은 주관적일 수 있습니다. 가시성이 얼마나 중요합니까?
• 당신에게 유기적 고객은 얼마나 가치가 있습니까? 유기적 전환의 품질이 다른 채널보다 높은지 알고 계십니까?
• 깔때기 아래로 이동하기 전에 고객에게 어떤 정보를 제공해야 합니까? 진입 시점에서 고객이 영업 팀과 좋은 대화를 나누는 데 필요한 정보를 갖게 될까요? 대답이 아니오인 경우, SEO 중심 콘텐츠를 구축하여 양측이 처음부터 해당 주제에 대해 교육받을 수 있는 좋은 기회일 것입니다.

SEO는 획득 전략 이상입니다. 많은 기업이 일반적인 마케팅 퍼널에 익숙하지만 (ActiveCampaign에서 사용하는 것과 같은) 무한 루프가 더 정확합니다. 각 수명 주기 단계에는 해당 콘텐츠가 있습니다.

보다 현실적인 마케팅 퍼널 – 라이프사이클 마케팅 루프.

인식 단계

이것은 퍼널 상단의 표준 SEO 콘텐츠입니다. 콘텐츠에는 블로그, 101개의 도움말 가이드, 용어집, 무료 도구, 방법 비디오가 포함되며 이러한 모든 콘텐츠 유형은 일반적으로 상위에 랭크되고 싶은 "큰 물고기" 키워드를 따릅니다.

고려 단계

고려 단계에서는 가시성에 대해 생각해야 합니다. 다른 사람들의 웹사이트에서 당신은 얼마나 눈에 띌까요? 경쟁자 페이지가 얼마나 잘 보이나요? 평가 및 인플루언서 콘텐츠와 같은 콘텐츠는 여기에서 특히 중요합니다. 경험 많은 사용자의 의견을 보는 것보다 잠재 고객의 의견을 좌우하는 것은 없으며 여기에는 경쟁업체의 경험도 포함됩니다.

결정 단계

이것은 SEO 페이지를 투자하는 가장 일반적인 영역입니다. 구매 결정 시 SEO에 최적화된 가격 책정 및 제품 페이지가 전환의 핵심이 될 것입니다.

성장 단계

특정 서비스를 사용하는 고객이 있는 경우 "다음에 무엇을 해야 하나요?"와 같은 질문이 많을 수 있습니다. 고객이 해당 답변을 검색할 가능성이 있습니다. 즉, 고객이 가진 질문에 답변할 뿐만 아니라 SEO에 적절하게 최적화된 콘텐츠가 있어야 고객이 해당 답변을 찾을 수 있습니다.

옹호 단계

마지막으로 옹호 단계; 이것은 링크 구축 기회입니다. 귀하의 가시성을 높이고 귀하의 브랜드를 공유하는 사람은 누구이며 귀하의 브랜드 가시성을 높이기 위해 무엇을 하고 있습니까?

이 모든 단계가 연결되고 SEO는 라이프사이클 마케팅 퍼널의 모든 측면에 영향을 미칩니다. SEO와 관련하여 표준 모범 사례뿐만 아니라 자신과 비즈니스에 대해 진정으로 생각하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

"고가치" SEO 콘텐츠란 무엇입니까? AKA: 다목적 콘텐츠

최고의 ROI를 제공할 콘텐츠는 무엇입니까? 가치가 높은 SEO 콘텐츠. 그러나 콘텐츠를 "고가치"로 만드는 이유는 무엇입니까?

가치가 높은 SEO 콘텐츠에는 가치가 있는 특정 특성이 있습니다.

• 특정 질문에 답합니다
• 비즈니스의 일관되거나 반복되는 부분에 대해 이야기합니다. 사람들이 항상 검색하여 사이트로 일관된 트래픽을 유도할 수 있다는 것을 알고 있습니다.
• 무언가를 하거나 만드는 방법을 보여줍니다.
• 프로세스 또는 제품에 대한 자세한 정보를 제공합니다.
• 무료 계산기 도구 또는 템플릿과 같이 즉각적인 문제나 필요를 해결하는 도구 역할을 합니다.
• 제품이나 서비스가 제공하는 것을 정확히 전달합니다.
• 문제를 해결하거나 프로세스의 효율성을 높이는 데 도움이 됩니다.
• 휴대하기 쉽고 소화가 잘됩니다.

이제 당신은 "멋지다 ... 어디서부터 시작해야합니까?"라고 생각할 수 있습니다.

귀하의 비즈니스에서 일관된 것부터 시작하십시오. 거의 변경되지 않는 비즈니스 또는 제품의 요소에 대해 생각해 보십시오. 당신의 상수는 무엇입니까? 귀하의 비즈니스가 항상 자원이 될 수 있다는 것을 알고 있는 문제 또는 질문은 무엇입니까?

당신의 사업이 경쟁자들 사이에서 어떻게 눈에 띄는지 생각할 수 있습니다. 그리고 가장 중요한 것은 다른 채널에서 이미 제작한 콘텐츠를 다른 곳에서 재활용할 수 있다는 점입니다. 또한 SEO를 염두에 두고 특별히 제작한 콘텐츠를 살펴보고 영업 및 지원과 같이 비즈니스에서 유용할 수 있는 곳을 확인할 수도 있습니다.

귀하의 비즈니스에 대한 이러한 모든 답변에 대해 생각하려면 스스로에게 질문하십시오. 질문하는 내용은 비즈니스 유형과 목표에 따라 다르지만 몇 가지 좋은 시작 질문은 다음과 같습니다.

• 고객이 비용을 절감하고 성장하도록 어떻게 도울 수 있습니까?
• 우리 제품으로 무엇이 바뀌고 무엇이 바뀌지 않습니까?
• 고객들이 가장 중요하게 생각하는 주제는 무엇입니까?
• 다른 비즈니스를 돕기 위해 자체 전문가를 어떻게 활용할 수 있습니까?
• 영업팀에 필요한 콘텐츠는 무엇입니까? 우리 웹사이트로 다시 연결되어야 합니까?
• 재활용하면서 가치를 전달할 수 있는 콘텐츠는 무엇입니까?

시간의 테스트를 견딜 수 있고 여러 채널에 적용할 수 있는 항상 좋은 SEO 콘텐츠의 좋은 예는 무료 도구입니다.

ActiveCampaign에는 템플릿, 유용한 가이드 및 고객이 최대한 효과적으로 사용할 수 있도록 계산기 및 생성기와 같은 기타 무료 도구를 제공하는 무료 도구 페이지가 있습니다.

우리는 무료 도구를 만들고 싶다고 해서 무료 도구를 만드는 것이 아닙니다. 우리는 그들이 우리의 잠재 고객이나 현재 고객에게 도움이 될 것이라는 것을 알기 때문에 무료 도구를 만들고 있습니다. 그리고 동시에 우리는 이러한 문제가 본질적으로 항상 지속된다는 것을 알고 있습니다. 즉, 무료 도구 콘텐츠의 저장 수명이 매우 깁니다.

ActiveCampaign 웨비나 무료 도구 템플릿.

무료 도구는 다음과 같습니다.

• 만들기 쉽고 개발 작업이 필요하지 않습니다.
• 많이 검색됨
• 특정 고객의 요구 사항과 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다.

그리고 그것은 돈을 지불합니다. ActiveCampaign은 SEO 친화적인 무료 도구 콘텐츠에서 인상적인 결과를 얻었습니다.

ActiveCampaign 무료 도구는 가치가 높은 콘텐츠로 가득 차 있습니다. 결과는 그 자체로 의미가 있습니다.

다음은 표시되는 내용입니다.

• 2019년 9월 이후 유기적 트래픽 351% 증가
• ~6개월 만에 한 자리에서 세 자리 무료 평가판으로 전환
• 1.9k 키워드에 대한 순위, 100개 이상의 상위 10개 순위

“이렇게 성장하는 모습을 보고 우리가 많은 기업을 돕고 있다는 사실에 큰 자부심을 느낍니다.”라고 Joe가 말했습니다. “따라서 SEO 노력에 투자하고 이것을 보기 시작하면 거의 중독성이 있다고 생각합니다. 그리고 우리가 귀하의 콘텐츠에 대한 올바른 질문에 답하는 한 이것이 계속될 것임을 알기 때문에 보람을 느낍니다.”

고가치 SEO 콘텐츠를 제공하는 또 다른 웹사이트는 Autonomous.ai입니다.

Autonomous는 스마트 책상과 인체 공학적 사무 기기를 판매하는 전자 상거래 소매 회사입니다. SEO는 전자 상거래 회사의 핵심 구성 요소이며 경쟁이 매우 치열할 수 있습니다. Autonomous는 가치가 높은 SEO 콘텐츠의 모든 품질을 충족하는 콘텐츠를 제공합니다.

autonomous.ai의 제품 페이지

그들의 페이지에는 다음과 같은 중요한 정보가 많이 포함되어 있습니다.

• 제품이 무엇을 제공하고 제공하는지 정확하게 전달합니다.
• 책상 사용법을 보여줍니다.
• 제품에 대한 자세한 정보를 제공합니다
• 사용 사례가 포함되어 있습니다.
• 모바일 및 데스크톱 친화적입니다.

이 페이지는 많은 사람들과 마찬가지로 Joe도 2020년에 재택근무를 하고 있으며 좋은 사무 장비가 필수적이기 때문에 즉시 관심을 불러일으켰습니다. SEO 전문가로서 Joe는 이 페이지에서 "이 회사는 SEO를 어떻게 활용하고 있습니까?"라고 궁금해했습니다.

"콘텐츠를 보고 이 페이지가 다목적 콘텐츠의 개념과 정확히 일치한다는 것을 깨달았습니다."라고 Joe는 말합니다. “그들이 가지고 있는 모든 비주얼은 그들의 제품을 보완하는 방법입니다. 그리고 그들의 비주얼은 매력적일 뿐만 아니라 매우 유익합니다. 그래서 곧바로 내 책상이 300파운드를 지탱할 수 있다는 것을 알았습니다. 그리고 설명의 관점에서, 나는 제품을 구매하기도 전에 책상을 만드는 방법을 알고 있었습니다."

Autonomous가 사용하는 모든 시각 자료는 다른 곳에서 재활용될 수 있습니다. 따라서 이러한 이미지는 이메일, 도움말 문서 및 소유자 설명서에서 사용할 수 있습니다. 치수, 비용 및 기타 모든 세부 사항을 쉽게 바꿀 수 있는 매우 간단한 이미지입니다. 확장 가능한 프로세스이며 여러 제품 페이지에서 수행할 수 있습니다.

그리고 다시, 그것은 돈을 지불합니다. Joe는 SEO를 어떻게 활용하고 있는지 살펴보았습니다.

“브랜드 키워드와 비브랜드 키워드 모두에서 순위가 ​​매우 높습니다. 그래서 나는 전혀 놀라지 않았다. 그리고 그들의 회사가 전체적으로 어떻게 생겼는지 알고 싶었습니다. 그리고 그들은 또한 성장하고 있습니다.”

SEO 가치를 위해 외부 웹사이트를 활용하는 방법

좋은 SEO는 전체 SERP(또는 검색 엔진 결과 페이지)에서 가치를 추출하는 데 중점을 둡니다.

SERP를 볼 때 비즈니스가 가시성을 얻을 수 있는 위치는 어디입니까?

• 유료 광고
• 추천 스니펫
• 이미지 검색결과
• 동영상 검색결과
• "사람들도 묻는다"
• 그리고 다른 많은

비즈니스와 관련하여 비즈니스에 가장 의미 있는 대용량 문구로 콘텐츠를 어디에서나 뿌릴 수 있는지 생각하고 싶을 것입니다.

가치가 높은 SEO 콘텐츠를 뿌릴 수 있는 한 곳은 파트너십 기회입니다. 약간의 탐색 작업으로 불가능한 키워드를 파트너십으로 바꿀 수 있습니다.

“컨텐츠 랭킹 1위 자리에 앉지 못할 수도 있습니다. 그러나 주어진 웹사이트와의 대화가 끝나면 웹사이트의 목록에 들어가는 방법과 해당 제품의 순위를 매기기 위해 무엇을 보고 있는지 정확히 알게 될 것입니다.”라고 Joe가 말합니다. “당신의 콘텐츠가 표시되지 않는 곳에서 사람들은 여전히 ​​검색하고 있고 여전히 콘텐츠에 착륙할 것이기 때문에 이것은 절대적으로 유효한 전략이자 기회입니다. 그렇다면 그 방정식에서 당신의 브랜드는 어디에 있습니까?

많은 SEO 노력은 무료이지만 파트너십을 확보하려면 약간의 예산이 필요할 수 있습니다. 때로는 프로필을 제출해야 하거나 비용이 드는 일종의 검토 프로세스를 시작해야 할 수도 있습니다. 절대 백링크 비용을 지불하지 마십시오 . 그러나 프로세스와 파트너십 기회가 있다면 이러한 연결은 가치 있는 SEO 채널이 될 수 있습니다.

SEO 측정을 위한 빠른 팁

기억해야 할 결론은 SEO에는 시간이 걸린다는 것입니다! SEO는 결과를 확인하기 위해 3-6개월 일정을 가질 수 있습니다. 그러나 결국에는 노력의 결과를 확인하기 위해 기억해야 할 2가지 간단한 측정 팁이 있습니다.

• 모든 승리를 문서화 하십시오. 브랜드 및/또는 콘텐츠의 가시성을 높일 수 있는 모든 영역에 대해 자신에게 포인트를 주십시오. 작은 게임으로 바꿀 수도 있습니다!
• 도움이 되는 무료 도구를 찾으십시오 . SEO 노력을 추적하고 개선하는 데 도움이 되는 Google Analytics, Google Search Console, Answer Public 및 기타 여러 무료 리소스가 있습니다.

귀하의 사이트에서 사람들의 온라인 검색을 중단하고 눈에 띄는 높은 가치의 SEO 콘텐츠를 만드십시오.