틈새 사회 전략을 위한 콘텐츠를 만드는 방법

복잡한 소셜 미디어 세계를 마스터하는 것은 오늘날의 디지털 마케터가 직면한 가장 큰 과제 중 하나입니다. 그들은 고유한 형식 요구 사항, 주제 규칙 및 추종자 경향이 있는 고유한 채널과 싸워야 할 뿐만 아니라 공개적으로 의사 소통하는 섬세한 위험/보상 제안도 고려해야 합니다.

완전히 밋밋한 사회 전략을 실행한다면 그것은 존재하지 않을 수도 있습니다. 귀하의 소셜 계정은 조회수가 적고 참여도 없는 흥미롭지 않은 게시물로 가득 차게 됩니다. ROI는 0에 가깝고 온라인에서 활동하고 있다는 증거가 있다는 유일한 이점이 있습니다. 어디든지 가려면 눈에 띄어야 하지만 두 가지 방향 중 하나로 갈 수 있습니다.

일을 제대로 하면 관련 팔로워를 확보하고, 일부 게시물이 입소문을 타고(정확히 의미는 컨텍스트에 따라 다름), 의미가 계속해서 성장하는 기억에 남는 브랜드를 구축할 수 있습니다. 그것들을 틀리게 하면 소셜 미디어의 최악의 요소를 보게 될 것입니다. 조롱, 냉소, 그리고 당신이 범법에 대해 벌을 받는 것을 보기 위해 표면적으로는 정당한 결의와 같은 것입니다.

그리고 틈새 시장에서 활동할 때는 청중이 더 제한적이므로 전략이 성공하는 것이 훨씬 더 중요합니다. 단 한 번의 실수로 모든 가장 큰 잠재 고객이 자신에게 불리하게 작용할 수 있습니다. 그렇다면 틈새 소셜 전략을 위한 콘텐츠는 어떻게 만드나요? 위험을 최소화하면서 ROI를 극대화하는 방법은 무엇입니까? 이 게시물에서는 몇 가지 팁을 제공할 예정이므로 다음과 같이 해보겠습니다.

관련 커뮤니티에 빠져보세요

틈새 콘텐츠를 만들려면 틈새 시장에 있는 사람들이 실제로 읽고 싶어(또는 보고 듣고 싶어) 무엇인지 알아야 하며 알아내는 가장 좋은 방법은 커뮤니티에 참여하는 것입니다. Twitter 및 Reddit(특히 후자의 경우 시작하는 데 도움이 되는 유용한 하위 레딧 목록이 있습니다)와 같은 사이트에 숨어서 관련 용어를 검색하여 어떤 콘텐츠가 나오는지 확인하세요. 인플루언서의 추종자들이 모이는 공간을 찾을 때까지 인플루언서 간의 연결을 추적하고 거기에 몰입하세요.

참여는 유용하지만 브랜드 용량에 참여할 필요는 없습니다. 사람들은 종종 동료들에게 할 말과 회사 담당자에게 다른 말을 합니다. 사람들이 말하는 방식, 관심 있는 내용, 공유하는 콘텐츠를 따라가기만 하면 됩니다. 이것은 당신에게 견고한 기반을 제공할 것입니다(그리고 나중에 돌아와서 당신의 콘텐츠가 어떻게 받아들여지는지 볼 수 있습니다).

9-5의 제한에서 벗어나십시오.

틈새 콘텐츠는 좋은 것만이 아닙니다. 콘텐츠는 훌륭 해야 하며(나중에 자세히 설명) 콘텐츠 제작 과정에서 작업 하는 방식은 이를 실현하는 데 매우 중요합니다. 모든 실린더에서 창의력을 발휘해야 하고 소셜 미디어 작업의 어색한 타이밍을 수용할 수 있어야 합니다(특정 포스트 시간은 다른 시간보다 더 영향력 있음). 한 번에 몇 시간씩 사무실에 앉아 있으면 관리할 수 있습니까?

당신이 예외적으로 재능이 있다면 가능하지만 이상과는 거리가 멉니다. 대안은 노트북을 들고 유연하게 대처하는 것입니다. 아침 일찍이더라도 영감이 떠오를 때 일하십시오. 선의 상태를 달성할 수 있는 편안한 홈 오피스를 설정하십시오(내 경험에 따르면 강력한 청색 전구가 필요합니다. 플라시보 효과가 있더라도 — 플러시 의자와 StarTech 데스크 독 기술 — 5가지 내 노트북을 큰 디스플레이에 연결하거나, 커피숍에서 일하는 진부한 작업을 수행하여 시대정신을 흡수할 수 있습니다.

특정 가치가 높은 주제에 집중

광범위한 주제를 다룰 때 광범위한 글을 쓸 수 있지만 틈새 관심사를 가진 사람들은 감명을 받기가 다소 어렵습니다. 소셜 미디어 팔로어 또는 인포그래픽까지 연결할 수 있는 다운로드 가능한 강력한 리소스에 시간을 할애할 수 있는 일반적인 300단어 조각으로 시간을 낭비하지 마십시오.

잠시 동안 모형 기차와 같은 틈새 시장에 진입하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 작성해야 하는 모든 부분이 복잡하고 수준이 높아야 한다는 뜻입니까? 아니요, 확실히 아닙니다. 하지만 몇 가지 질문이 계속해서 제기될 것이므로 직접 물어봐야 합니다. " 첫 번째 모델 기차 세트는 어떻게 선택할 수 있나요? " 또는 " 어떤 모델 기차가 아이들에게 가장 좋을까요? ". Twitter 게시물에는 너무 많은 문자만 있으므로 주의를 끌 수 있는 링크가 있는 것이 좋습니다.

최고 성과자에게서 영감을 얻으십시오.

완전히 새로운(현실적으로 불가능에 가까운) 틈새 시장을 발견할 만큼 운이 좋지 않다면 이미 다양한 브랜드에서 콘텐츠를 내놓고 있을 것입니다. 완전히 독창적이라는 아이디어는 항상 좋게 들리지만 실제로는 특히 결과를 얻을 때 해당 콘텐츠에서 영감을 얻는 데 시간을 투자하는 것이 훨씬 더 좋습니다.

일부 보조 소셜 계정을 설정하여 해당 브랜드를 팔로우하는 것 외에는 아무 것도 하지 않고, 도움이 된다고 생각되는 경우 도구(예: Brandwatch)를 사용하고, 그들이 하는 일을 면밀히 조사하는 데 시간을 할애하십시오. 그들은 어떤 유형의 콘텐츠를 만드는가? 언제 배포합니까? 그들은 구체적으로 피드백을 요청합니까, 아니면 원거리에서 일하는 것을 선호합니까? 최고의 부분을 모두 취하고 최악의 부분은 버리고 탁월한 콘텐츠를 만드십시오. 그리고 그 메모에…

최선을 다해 최선을 다하다

일부 주제는 수백, 수백 개의 브랜드에 의해 다루어지기 때문에 특정 브랜드가 눈에 띄기 매우 어렵습니다. 그리고 지배적인 회사 가 있는 경우 일반적으로 사실상 공격할 수 없는 것처럼 보이는 강력한 위치에 있습니다. 틈새 시장의 경우에는 그렇지 않습니다. 틈새 시장은 시장을 포화시킬 예산이 부족한 훨씬 작은 회사의 표적이 되는 경우가 많기 때문입니다.

이것은 당신이 경쟁할 뿐만 아니라 지배 할 수 있는 기회를 갖는다는 것을 의미합니다. 진정으로 최고(소셜 미디어에 게시되거나 마케팅되는 그 어떤 것보다 더 나은 콘텐츠를 만드는 것)를 위해 시간과 노력을 투자한다면 실제로 그 목표에 도달할 수 있습니다. 2위부터 아래까지의 모든 것이 특정 틈새 시장에게는 재앙이 될 수 있으므로 1위보다 낮은 순위에 안주하지 마십시오.

소셜 미디어용 콘텐츠를 만드는 것은 일반적으로 어렵지만 틈새 주제를 다룰 때는 더욱 어렵습니다. 이 팁을 사용하여 목표에 도달할 가능성을 높이십시오.

저자 소개

Rodney Laws는 온라인 기업가와 기업에 마케팅 조언을 제공한 10년 이상의 경험을 가지고 있습니다. 그는 자신의 사업을 시작하고 마케팅했으며 기존 회사를 위한 캠페인 제작에 대해 컨설팅했습니다. EcommercePlatforms.io에서 @EcomPlatformsio로 이동하여 전자상거래 브랜드로서의 마케팅에 대한 더 많은 뉴스와 견해를 확인하여 Rodney가 귀하 또는 귀하의 비즈니스를 돕기 위해 무엇을 할 수 있는지 확인하십시오.