더 나은 순위를 위해 고품질 콘텐츠를 만드는 방법

인바운드 마케팅은 많은 기업이 선호하는 전략이며 시간이 지남에 따라 뛰어난 결과를 제공하는 것으로 입증되었습니다. 오늘날 고객은 자신이 본 가장 매력적인 광고에 의존하기보다 스스로 정보를 발견하고 조사를 기반으로 결정을 내리는 것을 선호합니다. 이는 기업과 마케터의 최우선 과제로 양질의 콘텐츠를 만드는 것입니다.

그러나 '품질'은 관련 개념이며, 이에 대한 올바른 공식을 찾는 것은 고사하고 몇 마디로 설명하기가 쉽지 않습니다.

양질의 콘텐츠는 무엇을 의미합니까?

양질의 콘텐츠에 대한 정의는 관점에 따라 다릅니다.

Google에 있어 콘텐츠는 EAT 규정을 준수하는 콘텐츠입니다. 즉, 전문성, 권위, 신뢰성을 보여주고 긍정적인 사용자 경험을 제공합니다.

고객에게 모든 것은 관련성, 즉 고객의 현재 및 전체 요구 사항을 충족하고 작동하는 솔루션을 제공하는지 여부입니다.

기업으로서 브랜드 인지도, 리드 생성, 전환, 그리고 궁극적으로 실제 판매에서 성과를 내야 하는 투자입니다.

각 당사자의 목표가 다르게 보일 수 있지만 양질의 콘텐츠를 정의하는 것은 모두에게 유용하다는 것입니다. 그래서 복잡해 보이지만 동시에 간단합니다.

콘텐츠 마케팅에서는 업계 관련 주제를 교육하여 회사의 전문성과 신뢰성을 보여줍니다. 목표는 귀하의 브랜드를 광고하는 것이 아니라 귀하가 귀하의 제품을 알고 있으며 항상 도울 준비가 되어 있음을 보여주는 것입니다.

물론 SERP의 정상에 오르려면 기술 SEO 및 콘텐츠 최적화 측면에서 해야 할 일이 훨씬 더 많습니다. 그러나 모든 것은 콘텐츠 품질에서 시작됩니다.

또한 최종 목표가 검색 엔진과 사용자가 링크를 클릭하도록 속이는 것이 아니라 콘텐츠를 개선하는 것이라면 이 문서가 적합합니다.

저품질 콘텐츠 및 클릭 유인, 사기, 스팸 등과 관련된 부정 행위에 대한 부분은 건너뛸 것입니다.

즉, 더 나은 순위를 매기기 위해 고품질 콘텐츠를 만드는 방법에 집중합시다.

고품질 콘텐츠를 만드는 방법

콘텐츠의 품질을 개선하기 위해 작업할 때 가장 먼저 해야 할 일은 Google의 검색 품질 평가 가이드라인을 읽는 것입니다. 이것은 검색 엔진 회사가 품질 평가자에게 제공하는 규정입니다. 검색 엔진 알고리즘이 페이지의 품질을 사람이 평가하는 것과 같은 방식으로(또는 충분히 가깝게) 평가하는지 검토하는 사람들입니다.

품질 평가자는 실제로 콘텐츠를 평가하는 것이 아니라 알고리즘이 콘텐츠를 이해하고 평가하는 방식을 판단합니다. 결과는 검색의 전반적인 효율성을 개선하는 데 사용되며 SERP에서 귀하의 위치에 직접적인 영향을 미치지 않습니다.

그러나 그들은 좋은 페이지가 무엇인지 반영하고 그것이 정말 중요합니다. 문서는 길며(175페이지) 정기적으로 업데이트되지만 읽고 다시 읽을 가치가 있습니다.

다음 조언은 이 문서에서 논의된 규정 및 모범 사례와 해당 분야에서의 당사의 개인적인 경험 및 전문 지식을 기반으로 합니다.

1. 사용자가 필요로 하는 것에 집중

언급했듯이 콘텐츠 작성의 핵심은 트래픽을 유도하고 전환을 늘리는 것입니다. 그러나 방문자에게는 정보가 얼마나 유용한가가 중요합니다. 그리고 그것이 당신이 집중해야 하는 것입니다.

콘텐츠 마케팅의 개념은 무언가를 무료로 제공하고 그 대가로 무언가를 얻을 수 있기를 바라는 것입니다. 그러나 이를 위해서는 귀하가 제공하는 것이 가치 있고 품질이 좋아야 합니다. 이것은 당신이 프로이고 당신이 제공하는 것이 놀랍고 유료 서비스가 훨씬 더 유리할 것임을 암시합니다.

고객 요구를 식별하고 이해하는 가장 두드러진 방법은 다음과 같습니다.

• 키워드 연구 . 단순히 난이도가 낮은 대량의 키워드를 식별하고 이를 중심으로 콘텐츠를 구축하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 당신이 찾아야 할 것은 사람들이 관심을 갖고 있는 것과 당신의 아이디어를 일치시키는 것입니다. 그렇지 않으면 당신은 고객의 것이 아니라 당신의 요구에 부응하는 콘텐츠를 생산하게 될 것입니다.
• 고객 서비스 . 고객과 직접 의사 소통하는 팀의 사람들은 최종 사용자가 필요로 하는 것, 직면한 문제 및 찾고 있는 것에 대한 귀중한 통찰력을 많이 제공할 수 있습니다. 이 정보를 활용하여 답변과 솔루션을 제공하는 교육 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
• 피드백 . 설문 조사 및 시장 조사 결과, 제품 및 서비스 리뷰에서 얻은 통찰력, 사용자 생성 콘텐츠 등 무엇이든 고객 피드백은 고객을 더 잘 이해하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 주제를 다루고 제품을 고객의 요구에 연결할 수 있는 새로운 방법을 찾을 수 있습니다. 그러나 당신의 목표는 당신이 제공하는 것이 그들이 필요로 하는 것이라고 믿도록 속이는 것이 아니라 당신이 어떻게 봉사할 수 있는지 보여주고 그들이 실제 문제를 해결하도록 돕는 것입니다.

2. 검색 의도 이해

간단히 말해서 사용자는 쿼리에 대한 적절한 답변을 받기를 원합니다. 이것은 양질의 콘텐츠를 무엇보다도 사용자의 검색 의도에 가능한 최선의 방식으로 답하고 사용자가 만남에 만족하고 행복하게 만드는 콘텐츠로 정의합니다.

검색 의도는 사람들이 온라인 검색을 구현할 때 달성하고자 하는 것입니다. 일반적으로 네 가지 유형이 있습니다.

• 유익한 연구를 하고 있습니다.
• 구매를 찾고 있습니다.
• 물리적 위치를 찾으려고 합니다.
• 특정 웹사이트 검색.

콘텐츠가 키워드와 일치하지만 의도와 일치하지 않으면 사람들이 떠날 가능성이 더 높아져 Google에 페이지에 문제가 있다는 신호를 보냅니다. 그리고 이 경우 기사(또는 게시물 또는 비디오)가 훌륭하고 최적화되어 있더라도 사람들이 필요로 하는 것이 아니기 때문에 순위가 나빠질 것입니다.

3. 늘푸른 주제와 시간에 민감한 주제의 균형

사람들의 관심사는 트렌드의 영향을 받으며 몇 달 전만 해도 화제가 되었던 주제가 더 이상 관련이 없을 수 있습니다. 그렇기 때문에 마케터는 종종 고객에게 장기적인 가치를 제공하는 상생 콘텐츠에 중점을 두라고 조언합니다. 이것이 사실이지만 사람들의 현재 요구 사항에 맞는 시간에 민감한 콘텐츠도 똑같이 중요합니다.

두 유형 모두 별도의 용도로 사용되며 전략, 고객 및 순위에 중요한 서로 다른 결과를 제공합니다.

트렌드 지향적 콘텐츠

뉴스 제공자가 아니더라도 고객을 흥분시키는 일상적인 주제가 있습니다. 최신 유행하는 기사와 콘텐츠를 작성하면 유용하고 최첨단인 최신 정보를 제공하는 임무를 수행하고 있음을 고객에게 보여줄 것입니다.

귀하의 콘텐츠를 즐기는 고객은 귀하가 올바른 일을 하고 있다고 검색 엔진에 알립니다. 또한, 다른 웹사이트의 백링크에서 효과를 볼 수 있으며 이는 도메인의 전반적인 권한을 향상시킬 것입니다.

또한 인기 있는 콘텐츠는 Google 디스커버에 표시될 수 있으며 이로 인해 추가 트래픽이 발생하고 자연 검색에서 웹사이트의 가시성이 높아집니다.

늘푸른 콘텐츠

에버그린 콘텐츠는 인기 있는 콘텐츠가 제공하는 즉각적인 결과를 제공하지 못할 수도 있지만 우리 모두가 알고 있듯이 이는 SEO 가치가 높고 웹사이트에 장기적인 이점을 제공합니다.

또한 사람들이 머물고 콘텐츠와 상호 작용하는 우수한 사용자 경험을 제공하는 경우 즉시 떠나는 대신 검색 엔진에 페이지의 품질이 우수하다는 것을 알립니다.

에버그린 콘텐츠는 시간이 지남에 따라 더 많은 백링크, 멘션 및 트래픽을 축적하고 전반적인 온라인 인지도와 권위를 향상시키고 순위를 높일 수 있습니다.

그러나 관련성을 유지하려면 정기적으로 업데이트해야 합니다. 이렇게 하면 정보를 최신 상태로 유지하고 상시 유지됩니다.

4. 가치 있는 정보 제공

우리는 이미 가치를 제공하는 것이 검색 의도에 응답하고 시간 관련성이 있거나 지속적이어야 한다는 점을 다루었습니다. 하지만 더 많은 것이 있습니다.

이를 세분화하면 양질의 콘텐츠 가치는 다음과 같은 특성으로 나타납니다.

신뢰할 수 있는 정보

양질의 콘텐츠에서 가장 중요한 것은 신뢰할 수 있어야 한다는 것입니다. 신뢰성은 신뢰와 충성도를 생성하고 이는 신뢰성과 평판을 구축합니다. 둘 다 중요하며 전반적인 온라인 인지도에 영향을 미칩니다.

따라서 콘텐츠가 오해의 소지가 있거나 혼동을 줄 경우 신뢰도가 떨어지고 궁극적으로 순위가 손상됩니다.

연구 및 데이터 기반 사실

어떤 종류의 콘텐츠를 만들기 전에 조사를 하는 것이 중요합니다. 이것은 주제에 대해 이미 언급된 내용과 새로운 것에 기여할 수 있는 방법에 대한 아이디어를 제공합니다. 또한 초기 아이디어를 지지하거나 반증하는 흥미로운 데이터로 이어질 수도 있습니다.

신뢰할 수 있는 출처의 정보만 제공해야 합니다. 이렇게 하면 신뢰할 수 있는 것처럼 보이고 과학적 접근 방식을 중요하게 생각하기 때문입니다. 해당 주제에 대한 자체 회사 연구 및 데이터가 있는 경우 반드시 포함해야 합니다.

또한 높은 권한의 웹사이트에 연결하면 도메인의 권한이 향상됩니다.

전문성 과시

주제에 대한 개인적인 경험을 공유하고 관련 통찰력을 제공하면 그 어떤 것보다 기사에 더 많은 가치를 부여합니다. 전문가는 지식과 경험이 있기 때문에 더 많은 권한을 가지고 있습니다.

사례 연구 및 백서를 발행하면 귀하의 신뢰성과 신뢰성을 높이고 신뢰할 수 있는 정보 출처로 보여줄 것입니다.

새롭거나 흥미로운 관점

사고 리더십 콘텐츠는 최고의 마케팅 유형 중 하나입니다. 이는 귀하가 해당 분야의 전문가임을 증명할 뿐만 아니라 항상 혁신적인 솔루션을 찾는 선구자로서의 명성을 높여줍니다.

사용자가 다른 곳에서 볼 수 없는 새로운 관점을 보여주는 콘텐츠는 더 가치 있고 흥미롭습니다.

도움이 되거나 재미있는

사람들이 원하는 것은 도움이 되거나 재미있는 콘텐츠입니다. 키워드 의미와 검색 의도를 분석하여 잠재고객이 무엇을 추구하는지 식별할 수 있어야 합니다.

그러나 한 유형의 콘텐츠가 다른 유형보다 좋지 않다는 것을 아는 것이 좋습니다. Google의 품질 가이드라인에 따르면 페이지가 사용자의 의도와 얼마나 일치하는지에 따라 가치가 판단됩니다.

예를 들어, 재미있는 게시물은 새로운 소프트웨어를 설치하려는 사람에게 아무 소용이 없고, 사용법 튜토리얼은 오락을 찾는 사용자에게 거의 중요하지 않습니다.

5. 가독성에 대한 작업

가독성은 순위와 직접적인 관련이 없지만 사용자 경험에 영향을 미칠 수 있습니다. 주로 작성된 콘텐츠(기사, 소셜 미디어 게시물, 블로그 등)와 관련이 있으며 텍스트가 얼마나 쉽게 읽고 이해할 수 있는지 나타냅니다.

텍스트 구조

H2 및 H3 제목을 통해 텍스트를 주제와 하위 주제로 나누면 사람과 로봇이 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

검색 엔진의 경우 이는 명확한 구조를 제공하고 콘텐츠를 더 쉽게 크롤링하고 인덱싱할 수 있도록 합니다.

또한 키워드를 더 잘 배포하고 기사의 의도를 명확하게 정의할 수 있습니다. 이것은 H2 및 H3 제목에서 키워드와 롱테일 키워드를 사용하여 수행할 수 있습니다.

사용자는 이를 통해 텍스트를 더 쉽게 스캔하고 내용이 무엇인지 이해할 수 있습니다. 텍스트 구조는 또한 사람들이 당신의 논리를 더 잘 따르고 튜토리얼과 방법 포스트에서 취해야 하는 단계를 이해할 수 있도록 합니다.

문장 형식

긴 복합 문장은 복잡한 아이디어를 표현하는 데 유용할 수 있지만 읽고 따르기가 어렵습니다. 특히 온라인 및 모바일 장치에서. 따라서 가능한 한 짧은 구조를 고수하고 아이디어를 결합하지 마십시오. 단순할수록 좋습니다.

예를 들어, 휴대전화에서 검색할 때 문장을 끝내기 위해 아래로 스크롤해야 하는 경우 혼란스러워서 다시 위로 스크롤해야 읽을 수 있습니다. 이것은 그들의 경험을 다치게 하고 그들이 당신의 텍스트를 완전히 포기하도록 강요할 수 있습니다.

어휘

어휘도 마찬가지입니다. 복잡한 용어와 용어는 일부 사용자가 콘텐츠를 이해하기 어렵게 만들고 멀어지게 할 수 있습니다. 간단한 단어로 아이디어를 설명하고 필요한 경우 정의를 제공하십시오.

이는 특히 복잡한 기술로 발전된 제품의 최종 사용자에게 교육 콘텐츠를 제공하는 기술 회사와 사람들에게 해당됩니다. 고객이 당신이 의미하는 바를 알고 있다고 가정해서는 안 됩니다. 초보자도 튜토리얼을 이해할 수 있도록 하는 것이 목표입니다. 주제가 너무 복잡하면 내용을 명확하게 설명하는 데 도움이 되는 비디오를 제공하는 것이 좋습니다.

그러나 콘텐츠가 실제로 용어에 익숙해야 하는 고급 사용자를 대상으로 하는 경우 혼동을 피하기 위해 제목에 이를 표시해야 합니다.

단락

활성 온라인 사용자라면 최근 기사가 더 짧은 단락으로 더 짧아지는 경향이 있다는 것을 눈치채셨을 것입니다. 일부는 한 문장만 포함합니다.

책 등을 읽는 데 익숙한 사람들에게는 이것이 혼란스러울 수 있지만 이러한 변화는 장식적인 변화가 아닙니다.

더 짧은 단락의 목표는 모바일 화면에서 가독성을 높이고 텍스트 블록 사이에 충분한 공백을 제공하여 읽기 쉽도록 하는 것입니다.

문장이 길어질수록 작은 화면으로 읽을 때 따라가기가 더 어려워집니다.

총알

검색 엔진은 글머리 기호와 숫자를 좋아합니다. 그들은 텍스트의 하이라이트를 제공하고 추천 스니펫과 리치 스니펫을 위한 준비된 자료도 제공합니다.

글머리 기호는 정보를 더 쉽게 스캔하고 이해할 수 있도록 해주기 때문에 사람의 가독성도 향상시킵니다.

이것은 UX를 개선하고 검색 엔진에 좋은 신호입니다.

철자와 문법

맞춤법과 문법도 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 사용자 경험에 영향을 미칩니다. 텍스트가 실수로 가득 차 있으면 정보가 가치 있는 경우에도 사람들이 읽고 떠나는 것이 답답할 수 있습니다.

따라서 교정을 건너뛰지 말고 직접 문제가 발생하면 전문 편집자를 고용하여 도움을 받으십시오.

결론

양질의 콘텐츠가 SEO 및 순위와 관련하여 유일한 카드는 아니지만 그럼에도 불구하고 관련이 있습니다.

Google EAT가 순위 요소가 되고 사람들이 온라인 조사를 기반으로 구매 결정을 내리는 경향이 증가함에 따라 최고 품질의 콘텐츠가 온라인 비즈니스 성과에 매우 중요해졌습니다.

핵심은 여기에서 귀하의 목표가 광고하는 것이 아니라 도움, 교육 또는 오락을 위한 것임을 기억하는 것입니다.