이메일 콘텐츠를 교차 홍보하는 방법 [가이드]

이메일 마케팅은 모든 비즈니스에 유용한 도구입니다. 교차 프로모션 기술과 결합하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 비즈니스 소유자가 교차 프로모션의 물류를 처리하는 데 도움이 되도록 프로세스를 안내하는 이 편리한 가이드를 만들었습니다.

교차 프로모션은 무슨 뜻인가요?
교차 프로모션을 정의하는 것부터 시작하겠습니다. 교차 프로모션은 여러 채널에서 메시지를 전달하는 것입니다. 타겟 고객은 다양한 출처에서 정보를 얻습니다. 맞습니까? CLM Prescriptives의 마케팅 컨설턴트인 Steven Mintz는 여러 소스를 사용하여 메시지를 공유함으로써 고객이 해당 메시지를 들을 확률을 높이는 데 도움이 된다고 말합니다.

무엇을 교차 홍보할 수 있나요?
거의 모든 것을 교차 홍보할 수 있습니다. 다가오는 이벤트부터 대규모 홀리데이 세일에 이르기까지 약간의 계획으로 회사에서 하는 일상적인 많은 일을 교차 홍보할 수 있습니다. 예를 들어 다음을 교차 홍보할 수 있습니다.

• 다가오는 이벤트
• 경품 또는 콘테스트
• 새로운 블로그 콘텐츠
• 판매 또는 판촉

어떻게 교차 홍보할 수 있습니까?
우리는 이메일 확인, Facebook 스크롤, 주문형 콘텐츠 세계에 살고 있습니다. 이 때문에 대부분의 교차 프로모션은 온라인에서 발생합니다. 사용 가능한 가장 관련성 높은 디지털 플랫폼을 사용할 계획입니다.

이메일 콘텐츠를 교차 홍보하는 방법을 분석하기 위해 교차 홍보 대기업인 Coca-Cola의 예를 사용합니다. 최근에는 '하늘에서 내리는 행복'이라는 자선 행사를 시작했다. 이 음료 대기업은 원격 제어 드론을 사용하여 싱가포르의 건설 노동자들에게 케어 패키지를 배달했습니다. 패키지에는 감사의 메시지가 담긴 콜라 캔이 들어 있었습니다.

대부분의 기업이 비행 드론을 곧 선보이지는 않겠지만 이 이벤트의 이면에 있는 교차 프로모션은 모든 기업이 배울 수 있는 것입니다.

이메일을 보내다
코카콜라 이벤트는 수백만 마일 떨어진 곳에서 발생했는데 어떻게 들었습니까? 물론 이메일을 통해서요. 정기 뉴스레터의 일부로 Coca-Cola는 이벤트에 대한 작은 광고 문구를 포함했습니다. 확인 해봐:

뉴스레터를 현명하게 사용하세요
Coca-Cola는 정기 뉴스레터에 정보를 실었습니다. 이 뉴스레터는 이와 같은 일을 하기에 완벽한 장소입니다. 뉴스레터는 교차 프로모션 퍼즐의 훌륭한 조각입니다.

마음을 사로잡다
이 이메일을 조금 더 분석해 보겠습니다. 우리는 종종 독자를 끌어들이는 매혹적인 콘텐츠를 작성하는 것을 강조합니다. 단 몇 마디로 Coca-Cola가 그렇게 합니다. 더 알고 싶으시죠? 이벤트를 교차 홍보할 때 짧고 간결한 콘텐츠를 만드는 데 시간을 할애하십시오.

명확한 클릭 유도문안 포함
코카콜라가 당신의 관심을 끌고 있습니다. 이제 "자세히 알아보기" 버튼을 클릭하기만 하면 됩니다. 또 다른 훌륭한 이메일 마케팅 팁입니다. 이메일에 명확한 클릭 유도문안이 있는지 확인하세요. 이와 같은 이벤트를 교차 홍보할 때 탐색하기 쉬운 콘텐츠가 필요합니다.

소셜 미디어 계획
코카콜라는 이미 사회적으로 생각하고 있습니다. 티저 문장에 해시태그가 보이시나요? 회사는 소셜 미디어 게시물에 #Cokedrones를 사용할 계획입니다. 교차 홍보할 계획이 무엇이든 미리 생각하십시오. 어떤 해시태그를 사용할 수 있나요?

블로그 게시물 만들기
이메일 수신자가 이메일의 클릭 유도문안을 클릭하는 즉시 이벤트에 대한 자세한 내용을 제공하는 블로그 게시물로 이동합니다. 코카콜라는 왜 직원들에게 다가가고 싶었는지, 그리고 회사가 자사 제품을 고도의 기술과 통합한 방법을 설명합니다.

교차 프로모션에 대해서도 동일한 작업을 수행합니다. 구독자가 블로그에서 더 많은 정보를 얻을 수 있는지 확인하십시오.

시각 자료 사용
Coca-Cola는 이메일과 블로그 게시물로 멈추지 않으며, 구독자는 드론이 패키지를 날고 떨어뜨리는 모습을 보여주는 2분 길이의 비디오를 볼 수 있습니다. 놀란 직원들이 상자를 열고 콜라 캔에 묶인 메시지를 읽는 것을 보게 됩니다.

코카콜라는 영상 외에도 사람들이 드론을 확인할 수 있도록 비하인드 스토리 슬라이드쇼를 마련했다.

비디오와 슬라이드쇼는 모두 독자가 이벤트를 보고 느낄 수 있도록 도와주는 추가적인 시각적 요소입니다.

무언가를 교차 홍보할 때 이와 같은 시각적 요소를 추가해 보세요. 예를 들어, 회사가 자선 행사에 참여하는 경우 자원 봉사하는 직원의 슬라이드쇼를 만드십시오. 예정된 연설 참여를 교차 홍보하는 경우 이벤트에서 무엇을 기대할 수 있는지 사람들에게 보여주는 간단한 비디오를 이메일로 보내십시오. (저렴한 동영상 촬영에 도움이 필요하십니까? 바로 이 주제에 대한 최근 게시물을 확인하세요.)

소셜 미디어에서 뉴스 공유
Coca-Cola는 이미 이 캠페인과 함께 소셜 미디어 계획을 가지고 있었지만 이메일에 특정 해시태그가 언급되지 않았더라도 소셜 미디어를 교차 프로모션 도구로 사용해야 합니다. Coca-Cola는 뉴스레터에 언급된 것과 동일한 블로그 게시물을 공유했습니다. 이메일, 블로그, 트윗의 세 가지 요소가 어떻게 함께 작동하는지 확인할 수 있습니다.

더 작은 규모로 교차 프로모션을 수행할 수 있습니까?
전적으로. 소규모 사업자로서 귀하는 교차 판촉을 어느 정도 수행할 것인지 결정합니다. 다음은 몇 가지 소규모 팁입니다.

큰 3을 사용하십시오
소규모로 교차 홍보하려면 이메일, 소셜 미디어 및 회사 웹사이트와 같은 가장 큰 디지털 자산을 사용하십시오. 예를 들어 보겠습니다.

이메일을 보내다
새로운 눈보라를 홍보하기 위해 Dairy Queen은 구독자에게 이메일을 보냈습니다. 짧고 달콤합니다. 사실, 이미지는 여기의 주요 판매자입니다. 당신은 같은 일을 할 수 있습니다. 새 제품이나 다가오는 프로모션을 광고하기 위해 이메일을 보내십시오.

소셜 미디어에서 홍보
이메일이 전송되면 소셜 미디어 채널에서 동일한 정보를 홍보하십시오. 이메일에서 문구를 복사하고 싶지 않습니다. 새로운 것을 만들고 싶으세요. Dairy Queen이 한 일은 다음과 같습니다.

비즈니스 웹사이트 사용
귀하의 비즈니스 웹사이트가 디지털 부동산의 주요 부분임을 잊지 마십시오. 교차 홍보하는 경우 홈페이지에 공간을 만드십시오. 웹사이트 배너를 만들거나 Dairy Queen이 했던 일을 하고 더 큰 판촉을 하십시오.

잠재고객을 확보하고 교차 프로모션 노력을 강화하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

이메일 목록 작성
교차 프로모션의 주요 구성 요소 중 하나는 이메일이므로 목록을 늘리고 싶을 것입니다. 구독자를 늘리는 가장 좋은 방법 중 하나는 선택 게재위치로 창의력을 발휘하는 것입니다. 사람들이 엄청나게 쉽게 가입할 수 있도록 하십시오. 예를 들어, 사람들이 귀하의 이메일에 가입할 수 있는 홈페이지를 만들거나 Facebook 페이지에 "지금 구독" 옵션을 추가할 수 있습니다.

다음 소셜 미디어 구축
이메일과 소셜 미디어 청중을 유기적으로 늘리는 데는 시간이 걸리지만 시간과 노력을 기울일 만한 가치가 있습니다. 소셜 미디어에서 팔로워를 얻으려면 사이트에 지속적으로 게시하고 게시하는 콘텐츠가 독자의 관심을 끄는지 확인하십시오. 당신이 적극적이고 당신이 공유하는 콘텐츠에 진정으로 관심이 있다면 사람들은 당신을 팔로우할 것입니다.

교차 프로모션의 경우 모든 것이 온라인으로 이루어집니까?
온라인에 액세스할 수 있는 교차 홍보 도구가 많이 있습니다. 그러나 사용할 수 있는 다른 방법도 있습니다.

매장 내 프로모션 사용
Mintz는 상점 공간을 교차 판촉에 할애할 수 있다고 제안합니다. 판매에 대한 표지판을 문에 걸거나 판촉 목적으로 매장의 평면 TV를 사용하십시오.

비영리 단체와 협력
지역의 그룹과 협력하여 상호 유익한 이벤트를 교차 홍보하십시오. 회사에서 지역 동물 보호소를 위한 갈라를 후원하고 있을 수도 있습니다. 비영리 단체와 협력하면 커뮤니티에 환원할 뿐만 아니라 잠재적인 구독자에게 비즈니스를 노출할 수 있습니다.

메일 초대
이벤트를 교차 홍보하려는 경우 우편을 통해 종이 초대장을 보내는 것을 고려할 수 있습니다. 일주일 후에 이메일로 후속 조치를 취할 수 있습니다.

교차 프로모션은 창의적이고 틈새 청중이 모이는 콘센트를 사용하는 것입니다. 약간의 사전 계획이 필요하지만 교차 프로모션에 대해 생각하는 데 시간이 걸리면 여러 채널에 정보를 쉽게 분산할 수 있습니다.

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