브랜드 로고 디자인: 단계별 자습서

저자 소개: Omri Avraham, Visual Designer @ Elementor

Omri는 Elementor 브랜드 디자인 팀의 비주얼 디자이너입니다. 그는 향수와 관련된 콘텐츠를 좋아하고 레터링과 서예를 연습합니다.

로고는 브랜드의 상징이며 공간을 많이 차지하지 않으면서도 강력한 힘을 담고 있습니다.

로고는 온라인과 실제 세상 어디에서나 볼 수 있어야 합니다. 소셜 미디어, 비디오, 이메일 서명, 실제 제품 등에서 볼 수 있어야 합니다.

Apple과 같은 브랜드를 생각해 보십시오. 물론, 그 제품은 매우 유명합니다. 그러나 스마트폰과 컴퓨터가 점점 더 비슷하게 보이기 시작하면서 로고는 완전히 독특하고 쉽게 알아볼 수 있는 브랜드 식별자로 남을 것입니다.

그러나 오해하지 마십시오. 로고는 얼굴이 없는 큰 회사만을 위한 것이 아닙니다. 눈에 띄고 브랜드 인지도를 높이고자 하는 모든 기업과 개인에게도 로고가 필요합니다.

그러나 로고를 만드는 것은 간단하고 쉬운 과정이 아니며 글꼴에서 색상 등에 이르기까지 많은 요소에 의존합니다. 이 단계별 가이드에서 로고를 만드는 방법을 알아보겠습니다.

오늘날 비즈니스를 하려면 브랜드가 사방팔방의 경계를 넘어야 합니다. 웹의 경우 웹사이트 페이지의 경계를 넘어서야 합니다.

그러나 웹 사이트의 보안을 벗어나는 순간, 스포트라이트를 받으려는 다른 모든 사람들에게 브랜드가 익사할 위험이 있습니다. 이것이 바로 당신의 로고가 당신이 가는 곳 어디에서나 당신을 따라야 하는 이유입니다. 온라인은 물론이고 현실 세계에서도 마찬가지입니다.

• 소셜 미디어
• RSS 피드
• 인포그래픽
• 전자책 및 백서
• 워터마크가 있는 맞춤 이미지
• 브랜드 타이틀 카드가 있는 동영상
• 전단지 및 기타 디지털 또는 인쇄 리소스
• 이메일 서명
• 명함 및 기타 담보물
• 제품

그리고 올바르게 수행하면 다음과 같은 몇 가지 주요 이점을 얻을 수 있습니다.

고유한 로고를 갖는 것은 무엇보다도 먼저 이해하기 어렵거나 로고가 전혀 없는 지루한 스톡 로고를 사용하는 것보다 브랜드를 눈에 띄게 하는 데 도움이 됩니다.

다음은 Twitter의 독특한 프로즌 요거트 로고의 세 가지 좋은 예입니다.

비슷한 색상으로 장난을 치는 동안, 각각은 팩에서 각 브랜드를 쉽게 찾을 수 있도록 매우 독특하고 독특한 스타일을 가지고 있습니다.

웹 사이트 외부에서 브랜드를 홍보하기 위해 더 많이 할수록 가시성이 높아집니다.

회사 웹 사이트에 있는 Menchie의 로고는 다음과 같습니다.

여기 페이스북에 있습니다:

그리고 여기 DoorDash에 있습니다.

플랫폼마다 눈길을 끌고 기억에 남는 동일한 디자인을 일관되게 사용함으로써 그 과정에서 브랜드 인지도 를 높일 수 있습니다.

전략적으로 디자인된 로고는 누군가에게 브랜드에 대해 많은 것을 알려줄 수 있습니다.

• 당신이 일하는 산업
• 제공하는 솔루션 유형
• 당신의 브랜드는 어떤 성격을 가지고 있는지

따라서 잘 디자인된 로고는 브랜드에 적합한 톤 을 설정 하는 데 많은 역할을 할 수 있습니다. 그냥 지나치지 않도록 주의하십시오.

핑크베리를 예로 들면:

그 로고는 냉동 요구르트나 과일 토핑의 문자 그대로의 그림일 수 있습니다. 그러나 디자이너는 더 추상적인 개념을 사용했습니다.

소용돌이 모양의 기호는 소용돌이치는 프로요를 연상시킵니다. 그리고 꼭대기에서 튀어나온 녹색 잎은 "이봐, 우리는 아이스크림의 건강한 대안이야!"라고 말하는 것이 아닙니다. 붉은빛이 도는 핑크색 소용돌이와 함께 사과처럼 보입니다.

브랜드 로고를 디자인할 때 달성하고 싶은 여러 가지가 있습니다. 당신은 그것을 원합니다:

• 특히 경쟁사의 로고와 비교할 때 독특합니다.
• 균형이 잘 잡혀 있고 배치와 조화가 잘 되어 있습니다.
• 한 눈에 봐도 이해하기 쉽습니다.
• 모든 크기에서 인식할 수 있습니다.
• 당신이 누구이고 당신이 무엇에 관한 것인지 명확히 하십시오.

방법은 다음과 같습니다.

로고는 브랜드 이미지의 한 부분일 뿐입니다. 브랜드의 스타일과 개성을 전달하기 위해 함께 제공되는 비주얼입니다.

예를 들어 스티브 잡스를 보자. 이것은 2007년에 iPhone을 발표한 그입니다.

잡스는 자신을 위한 유니폼 또는 시각적 아이덴티티를 만들고 싶었습니다. 그래서 그는 패션 디자이너 Issey Miyake에게 자신의 룩을 만들어달라고 의뢰했습니다.

검은색 터틀넥, 청바지, 흰색 keds는 10년 넘게 그의 트레이드마크 룩으로 사용되었습니다.

그리고 그의 옷장은 우리에게 무엇을 말했는가? 심플함과 깔끔한 ​​디자인, 세세한 부분까지 신경쓴 남자였다고 합니다. 또한 다음 주, 내년, 심지어는 10년 후에도 미래에 대비할 수 있는 제품을 만들고자 하는 열망을 암시했습니다.

로고, 브랜드 이미지, 모든 것을 아우르는 브랜드 아이덴티티는 회사나 사람에 대해 알려줄 수 있는 종류의 것입니다.

청중이 올바르게 인식할 수 있는 로고를 디자인하려면 먼저 브랜드 아이덴티티를 파악해야 합니다. 자신에게 다음 질문을 하는 것으로 시작하십시오.

• 당신의 브랜드가 하는 일을 요약한다면?
• 틈새 시장을 선택한 이유는 무엇입니까?
• 브랜드의 핵심 가치는 무엇입니까?
• 브랜드의 개성을 나타내는 3가지 형용사는 무엇입니까?
• 당신의 브랜드는 경쟁자들이 제공하지 않거나 할 수 없는 무엇을 제공합니까?
• 타겟 고객은 누구입니까? 그리고 왜?
• 이상적인 고객이나 사용자가 다른 브랜드보다 귀하의 브랜드를 선택하는 3가지 이유는 무엇입니까?
• 고객이 당신과 함께 일하거나 당신에게서 구매하기를 바라는 주된 감정적 반응은 무엇입니까?

귀하의 응답을 기록하십시오. 사용한 키워드에 패턴이 있습니까? 여기에 당신이 누구이고, 왜 당신이 하는 일을 하고 누구를 섬기는지에 대한 명확한 이야기가 있습니까?

이 더 큰 아이덴티티와 브랜드 스토리를 이해하고 나면 모든 것을 캡슐화하는 로고를 훨씬 더 쉽게 디자인할 수 있습니다.

고유한 로고를 디자인하고 싶지만 경쟁업체가 사용하는 로고에 익숙해져야 합니다.

청중과 잘 어울리는 경쟁업체의 로고와 어려움을 겪고 있는 경쟁업체의 로고에 특히 주의하십시오. 로고는 누군가를 전환하도록 설득하기에 충분하지 않지만, 예를 들어 디자인 에이전시에 Microsoft 그림판에서 만든 것처럼 보이는 로고가 있는 경우 로고에 어느 정도 영향을 미칠 수 있습니다.

5~10개의 경쟁사 로고를 보고 다음과 같이 자문해 보십시오.

• 각각에 대해 무엇을 좋아합니까? 왜요?
• 당신은 무엇을 싫어합니까? 왜요?
• 그들의 디자인을 개선하기 위해 무엇을 하시겠습니까?
• 다른 플랫폼에서 로고는 특히 더 작은 크기로 나타날 때 어떻게 보입니까?

여기에서 배울 수 있는 정말 좋은 교훈이 있습니다. 대회 로고를 검토한 후 영감을 받을 수도 있습니다.

다음은 로고 브레인스토밍 세션을 올바른 방향으로 움직이기 위해 할 수 있는 몇 가지 사항입니다.

• Dribbble이나 Behance에 가서 주변을 둘러보세요.
• Pinterest에서 "로고 영감"을 검색하십시오.
• 즐겨찾는 웹사이트와 앱을 방문하여 로고를 확인하십시오.
• 동네나 시내를 산책하며 표지판을 살펴보세요.
• 집이나 사무실 주변에서 가장 많이 사용하는 제품을 살펴보세요.

마음에 드는 로고를 무드보드에 저장하세요.

Pinterest는 Pinterest와 웹에서 찾은 이미지를 게시판에 고정할 수 있도록 하므로 이 작업을 수행하기에 좋은 곳입니다. 자신의 사진을 업로드할 수도 있습니다.

Fivestar Branding Agency에서 만든 로고 영감 무드보드는 다음과 같습니다.

모든 로고를 한 곳에 저장하면 로고 사이의 추세를 훨씬 쉽게 파악할 수 있습니다.

• 모양이 마음에 드는 글꼴 유형이 있습니까?
• 어떤 스타일의 로고가 가장 일반적입니까?
• 정말 마음에 드는 색이 있나요?

한 걸음 뒤로 물러나서 당신이 보고 있는 것과 이 로고 컬렉션이 당신에게 말하고자 하는 바에 대해 진지하게 생각하십시오.

효과가 있다고 생각되는 몇 가지 아이디어(3개 이하)를 스케치하기 시작합니다. 공식적인 작업을 수행할 필요가 없습니다. 지금은 그냥 거친 흑백 스케치입니다.

이것은 로고가 어떤 종류의 구조를 가져야 하는지를 파악하는 디자인 연습의 일부입니다.

목표는 외관이 마음에 들 뿐만 아니라 운영하는 회사의 종류와 가치에 맞는 구조를 선택하는 것입니다.

다음은 선택할 수 있는 가장 일반적인 로고 유형입니다.

다음은 American Education Services의 모노그램 로고입니다.

모노그램 로고에는 브랜드 이름의 이니셜 또는 첫 글자만 포함됩니다.

이것은 이름이 정말 길고 로고의 작은 공간에 맞추기가 너무 어려운 브랜드에 유용합니다. 약어가 전체 이름보다 더 잘 알려진 경우 모노그램을 사용할 수도 있습니다(예: 미국 동물 학대 방지 협회 대신 ASPCA).

이것은 Friendly's의 워드마크 로고입니다.

Wordmark 로고에는 전체 브랜드 이름만 포함되어 있습니다.

이것은 독특한 타이포그래피를 사용하여 사람들에게 회사와 회사가 하는 일에 대해 조금 알리고자 하는 회사에 유용합니다.

프렌들리의 레트로 필기체 스타일의 경우 두 가지 중 하나를 알 수 있습니다. 이것은 오래된 브랜드이거나 고객이 시간을 거슬러 올라간 것처럼 느끼게 하려는 아이스크림 가게입니다. 이 경우에는 Friendly's가 1935년부터 존재했기 때문입니다.

룰루레몬의 픽토리얼 마크입니다.

그림 로고에는 기호 또는 아이콘만 포함됩니다.

이는 사용자의 주의를 산만하게 하지 않으면서 심볼이 디자인에 꼭 맞을 수 있는 제품을 판매하는 회사에 유용합니다. 웹사이트 및 소셜 미디어에서 이를 사용하여 작은 브랜드 터치를 추가할 수도 있습니다.

이것은 최근에 새롭게 디자인된 버거킹의 조합 로고입니다.

조합 로고에는 워드마크(또는 모노그램)와 기호가 모두 포함됩니다.

이를 가지고 놀 수 있는 방법은 여러 가지가 있지만, 선택은 브랜드의 전반적인 스타일과 제품을 반영해야 합니다.

기호를 배치하는 위치와 모든 것을 배치하는 방향은 다른 신호를 보낼 수 있습니다. 예를 들어, 더 높은 조합 로고는 수평으로 정렬된 로고보다 더 강하고 위풍당당하게 느껴질 수 있습니다. 그리고 텍스트와 비교한 기호의 크기도 다른 메시지를 보냅니다.

Mailchimp의 마스코트 로고는 다음과 같습니다.

마스코트 로고는 픽토리얼 마크 또는 조합 로고일 수 있습니다. 그것은 모두 브랜드 마스코트가 얼마나 인지도가 높거나 마케팅 전반에 걸쳐 얼마나 널리 퍼질지에 달려 있습니다.

이 유형의 로고는 기호를 사용하여 사용자를 따라갈 수 있다는 점에서 그림 표시와 유사합니다. 하지만 마스코트와 화보의 가장 큰 차이점은 마스코트가 좀 더 밝고 재미있는 분위기를 조성하기 위한 것이라는 점입니다.

이것은 아디다스의 추상 로고입니다.

추상 로고에는 기하학적 기호 또는 단어와 기호의 조합만 포함될 수 있습니다. 그러나 로고 내의 그래픽 요소는 무언가(예: Mailchimp의 원숭이)를 사실적으로 묘사해서는 안 됩니다.

그것은 브랜드 또는 그들 또는 그들의 제품이 알려진 특정 요소(예: Adidas의 줄무늬)와 관련된 추상적인 개념이어야 합니다.

이것은 최첨단 제품을 만들거나 판도를 바꾸는 서비스를 제공하는 회사에 유용합니다. 하는 일을 픽토그램으로 요약하기 어렵지만 회사 이름에만 의존하고 싶지 않다면 좋은 선택입니다.

이것은 MINI USA의 엠블럼 로고입니다.

엠블럼 로고는 실제 엠블럼, 방패, 문장 또는 레이블처럼 보입니다.

이것은 강력하고 전통적인 가치를 가지고 있거나 오래되고 잘 알려진 역사를 가진 회사에 유용합니다. 엠블럼 로고는 일반적으로 교육 기관 및 정부 기관에서 사용됩니다. 다른 종류의 회사에서도 사용할 수 있습니다. 각각 다른 의미를 전달하므로 선택한 엠블럼 모양에 유의하십시오.

로고 스타일을 선택했다면 어떤 종류의 타이포그래피를 사용해야 하는지 식별하는 대부분의 작업을 이미 완료한 것입니다.

현대적인 로고는 전통적인 세리프 글꼴과 잘 어울립니다. 인쇄된 신문이나 책의 페이지에 나타날 수 있는 것처럼 보이는 글꼴은 권위와 성숙함을 부여합니다. anatome의 로고는 현대적인 스타일로 이루어집니다.

Serif 글꼴은 디자인이 최소화되고 전통적이며 독특한 경향이 있는 현대적인 로고와 잘 어울립니다. 이는 구식의 가치와 전통을 지닌 브랜드에 적합합니다.

위의 약국이 좋은 예입니다. 오늘날 약사라는 용어는 거의 사용되지 않으며, 무엇보다 London Apothecary라는 사실은 이 브랜드가 현대에 전통과 고풍스러운 가치를 홍보함으로써 이 브랜드가 눈에 띄려고 노력하고 이 특정 글꼴이 먼 길을 가고 있음을 분명히 합니다. 이러한 권위의식을 촉진하는 데 도움이 됩니다.

클래식 로고는 매우 단순한 산세리프 글꼴과 잘 어울립니다. 기본적으로 시간이나 장소가 붙지 않고 수십 년 동안 실제로 사용할 수 있는 글꼴을 원합니다. Bank of America의 로고는 고전적인 스타일로 이루어집니다.

이 Sans Sarif 로고는 50년대, 80년대 또는 현재와 같은 모든 시대에 적합합니다. 연속성, 안정성 및 보안 감각을 만들고 신뢰를 불러일으킵니다.

고정 폭 글꼴은 동일한 너비 내에서 문자를 표시하며 읽기 쉽고 고유하게 식별할 수 있도록 설계되었습니다.

공간을 다루는 ISSS 2019는 로보토 모노(Roboto Mono) 글꼴을 도입하여 원형 로고에 글자가 돋보이도록 했습니다.

고정 폭 글꼴을 사용하면 정렬이 쉽고 가독성이 좋아 로고 자체가 작은 경우 특히 유용합니다. 게다가 긴 줄의 코드에서 문자를 쉽게 식별할 수 있도록 프로그래밍에 사용되었기 때문에 특히 컴퓨터나 기술을 다루는 회사의 로고와 관련이 있을 수 있습니다.

손으로 쓰거나 손으로 그린 ​​로고는 분명히 초서체나 곱슬 글꼴을 사용해야 합니다. 어떤 것을 선택하느냐는 브랜드가 얼마나 공식적으로 보이길 원하는지에 달려 있습니다. 보다 전통적인 필기체는 브랜드에 단추가 있는 느낌을 주고 느슨한 필기체는 더 편안하고 개방적인 느낌을 줍니다.

Sydney Hotel의 로고는 손으로 그린 ​​스타일로 제작되었습니다.

위의 환대 예와 같이 따뜻함과 친근감을 전달하려는 브랜드에 적합합니다. 손으로 그린 ​​로고는 자신의 로고가 실제 세계에서 볼 수 있는 일반적인 낙서보다 더 멋지게 보이는 손으로 쓴 서명처럼 느껴지도록 하려는 개인사업자 및 기업가에게도 적합합니다.

디스플레이 글꼴은 큰 글꼴 크기를 사용하여 인쇄 및 표시되는 기타 글꼴을 통합하는 상당히 광범위한 범주입니다. 이것들을 로고에 통합하여 눈에 띄는 독특한 로고를 만들 수 있습니다.

SpaceX의 로고는 미래주의적 요소가 포함된 디스플레이 글꼴의 좋은 예입니다. 이 특정 로고는 기하학적 모양과 독특한 문자를 사용합니다.

아마도 이 경우 디스플레이 글꼴이라는 용어는 절제된 표현일 것입니다. SpaceX의 로고는 모두가 멀리서도 볼 수 있도록 로켓에 명확하고 자랑스럽게 표시됩니다.

모든 곳에 로고를 표시하는 기술 및 과학 회사(NASA, Boeing 등) 디스플레이 글꼴은 특히 매력적입니다.

이제 색상은 브랜드 이미지와 아이덴티티의 중요한 부분 중 하나입니다. 따라서 이미 브랜드에 대해 선택한 색상 팔레트가 있을 수 있습니다.

그러나 로고에 포함할 색상이 있는 경우 어떻게 결정합니까?

색상 심리학은 색상이 사람들이 사물을 보거나 반응하는 방식에 영향을 미친다고 가르칩니다. 예를 들어 밝은 녹색을 사용하십시오. 홈 셰프 로고에 사용하면 식사 준비 제품이 건강하다는 것을 나타냅니다.

선도적인 회사들은 이에 대해 오랫동안 알고 있었고 이것이 대부분의 로고가 다음 기본 색상 중 하나로 디자인된 이유입니다.

• 그린(건강, 친환경)
• 파란색(안정성, 안전성)
• 보라색(품질, 정품)
• 빨강(활동, 흥분)
• 주황색(에너지, 외향성)
• 노란색(낙관주의, 친근감)

날 믿지 않아? Canva는 전 세계 최고의 기업들의 로고를 모아봤습니다. 색상 스펙트럼에서 로고가 속하는 위치는 다음과 같습니다.

따라서 간단하게 시작하십시오. 사람들이 느끼길 바라는 첫 번째 감정이나 브랜드와 연관되기를 바라는 형용사에 집중하십시오. 그런 다음, 그 이야기를 한 눈에 보여주는 색상을 식별하십시오.

이 단계에서 모든 조사와 계획이 완료됩니다. 이제 실제로 로고를 디자인해야 합니다.

몇 가지 옵션이 있습니다.

1. Illustrator로 처음부터 디자인하십시오.
2. Designhill과 같은 로고 메이커를 사용하여 적합한 템플릿을 찾은 다음 디자인을 사용자 정의하십시오.
3. 로고 메이커를 사용하고 제안된 옵션 중 하나를 그대로 사용합니다.

어떻게 진행하든 다음 단계는 동일합니다.

웹사이트가 표시될 기기의 종류나 화면의 크기를 알 수 없으므로 로고는 확장 가능한 형식이어야 합니다. EPS, AI 및 SVG는 로고에 가장 적합한 벡터 파일 형식입니다.

일반적으로 WordPress에서는 이러한 형식을 웹사이트에 업로드할 수 없습니다. 그러나 SVG 지원 플러그인을 설치하면 SVG 로고를 사용할 수 있습니다.

WordPress가 원하는 것은 다음과 같습니다.

• 최대 256MB
• 180 x 60픽셀

WordPress의 Customizer 설정은 사이트에 로고를 추가할 때 매우 제한적이지만 Elementor Pro 사용자는 사이트 로고 위젯을 사용하여 더 많은 조정을 할 수 있습니다.

이 기능을 사용하여 로고를 조정할 수 있습니다.

• 너비
• 최대 너비
• 불투명
• CSS 필터
• 테두리 유형
• 경계 반경
• 전환 기간
• 호버 애니메이션

아, 그리고 로고로 약간의 재미를 느끼고 싶다면 Elementor로 애니메이션을 만들 수도 있습니다.

로고가 디자인되고 내보내지고 웹사이트에 업로드되면 공식적으로 브랜드 이미지의 일부가 됩니다. 따라서 웹 디자인 스타일 가이드에도 추가해야 합니다.

사이트용으로 디자인한 로고를 포함하는 것 외에도 대체 버전도 포함하는 것을 잊지 마십시오. 다른 회사의 스타일 가이드가 이를 어떻게 처리하는지에 대한 몇 가지 예를 볼 수 있습니다.

기본적으로 다양한 색상 배경, 반전된 색상 구성표 및 다양한 로고 방향에 대한 옵션을 만들고 싶습니다.

로고는 브랜딩의 중요한 부분입니다. 그래서, 당신은 그것을 올바르게 얻을 필요가 있습니다.

몇 가지 함정을 피하는 데 도움이 되도록 로고 디자인에서 볼 수 있는 가장 일반적인 실수는 다음과 같습니다.

• 로고가 너무 일반적이고 어디에서나 볼 수 있는 주식 아이콘이나 그래픽의 모조품처럼 보입니다.
• 다른 회사의 로고와 너무 비슷해 혼동을 줍니다.
• 너무 말 그대로(건설용 망치처럼) 아마추어처럼 보입니다.
• 너무 간단하고 지루합니다.
• 너무 복잡하거나 바빠서 그것이 무엇인지 말하기 어렵습니다.
• 확장할 수 없고 때로는 거칠고 제대로 만들어지지 않은 것처럼 보입니다.
• 이야기를 하거나 성격을 전달하지 않습니다.
• 그것은 잘못된 이야기를 말하고 브랜드에 잘못된 분위기를 조성합니다.

브랜드 로고를 디자인할 때는 많은 준비가 필요합니다. 그러므로 조심 해주시길 바랍니다. 위에서 설명한 7단계를 사용하여 천천히, 그러나 확실하게 로고의 각 부분이 어떻게 보일지 전략을 세우고 왜 그런 디자인을 선택했는지 정확히 알 수 있습니다.

로고를 만드는 것이 상당히 간단한 과정이라고 생각할 수 있지만 그렇지 않습니다. 로고가 너무 많기 때문에 진정으로 독특하고 브랜드 비전에 부합하는 로고를 만들려면 약간의 생각이 필요합니다.

로고를 만들기 전에 고려해야 할 로고 유형, 적절한 색상 및 보완 글꼴과 관련된 특정 선택 사항이 있습니다.

결국 귀하의 로고는 이메일 서명, 문구류, 제품, 전자책, 비디오 및 로켓에 이르기까지 모든 곳에서 볼 수 있습니다!

그러니 무리하지 말고 오래 지속되고 기억에 남고 독특한 로고를 만들기 위한 여정을 시작하십시오.