2020년에 기억에 남는 브랜드 아이덴티티를 개발하는 방법

모두가 그것에 대해 이야기하고 있습니다! 마케팅 영역에서 브랜드 라는 단어에 신경 쓰지 않는 사람은 단 한 명도 없습니다.

그러나 그것은 그 자체로 단순한 단어가 아닙니다. 브랜드 아이덴티티, 브랜드 이미지, 브랜딩, 리브랜딩, 브랜드 개성, 브랜드 가치 등으로 찾을 수 있습니다.

그게 다 뭐야? 그리고 어떻게 사용할 수 있습니까? 그리고 당신의 브랜드가 당신이 필요로 하는 모든 카리스마와 독창성을 갖도록 하는 방법은 무엇입니까?

그러니, 잠시만요, 그리고 가장 먼저 해야 할 일을 하십시오!

브랜드 아이덴티티란?

브랜드 아이덴티티 는 내외부적으로 브랜드를 정의하는 모든 것입니다. 정체성의 내부 부분은 브랜드의 가치, 개성, 개념 및 사명입니다. 당신의 아이덴티티의 외부적인 부분은 로고, 색상, 작문 스타일, 슬로건, 캐치프레이즈입니다!

브랜드 아이덴티티의 이 두 부분은 서로 조화를 이루고 서로를 보완해야 합니다! 마치 잉양처럼!

예를 들어 친환경 요가 클럽을 운영하는 경우 빨간색은 로고에 적합한 색상이 아닙니다!

브랜드 아이덴티티가 충분히 일관되지 않으면 브랜드 이미지가 브랜드 아이덴티티와 다릅니다.

브랜드 이미지 는 고객, 잠재 고객 및 지인이 브랜드를 인식하는 방식입니다. 이는 브랜드에 직간접적으로 영향을 미칠 수 있으며, 이는 신뢰와 고객 충성도를 감소시키기 때문입니다!

당신의 아이덴티티와 이미지가 일치하도록 하려면 적절한 브랜드 전략 을 세워야 합니다!

개인화된 마케팅의 주요 원칙을 취해야 하며, 자신의 브랜드 아이덴티티가 외부에 있고 모든 사람이 자신의 문제에 대한 해결책이기 때문에 모든 사람이 브랜드 아이덴티티와 연결되어 있다고 느낄 수 있도록 해야 합니다!

이제 브랜드 아이덴티티의 기본 개념을 이해했으므로 기억에 남는 브랜드 아이덴티티를 만드는 방법에 대해 이야기할 수 있습니다!

기억에 남는 브랜드 아이덴티티 탄생

1. 목표 정의

우리가 취하는 모든 행동에는 목표가 있습니다. 우리의 아이덴티티를 브랜딩할 때도 마찬가지입니다!

브랜드 아이덴티티의 주요 목적은 강력하고 포괄적인 아이덴티티 요소 집합을 만드는 것입니다.

목표가 명확하지 않으면 이 요소 집합을 만들 수 없습니다!

브랜드의 규모, 도달 범위 및 청중과 관계없이 목표는 브랜드 인지도, 고려도, 고객 확보 및 고객 유지의 기초입니다!

2. 경쟁 분석

귀하의 회사는 시장에서 다른 브랜드와 경쟁할 가능성이 높으므로 경쟁을 인식하고 분석하는 것이 중요합니다.

실제 경쟁자를 필터링하고 그들이 제공하는 것, 그들이 나타내는 것과 고객의 특성을 확인해야 합니다.

핸드메이드 장신구를 판매하는 지역 매장을 운영한다면 경쟁자는 패스트 패션 매장이 아니라 장신구를 판매하는 다른 지역 매장입니다.

따라서 이미 충성도 높은 고객 기반을 갖고 있는 지역 매장, 운영 방식 및 제안 내용에 집중해야 합니다!

3. 나만의 개성 찾기

명확한 목표를 갖고 경쟁을 계획하면 무엇이 당신을 차별화하는지 찾는 데 도움이 될 것입니다.

시장에 대한 이러한 다른 접근 방식은 고유한 판매 제안 (USP)입니다. USP는 브랜드 아이덴티티에서 명확해야 합니다. 고객이 처음부터 귀하를 고려하기 시작할 것이기 때문입니다!

대부분의 경우 브랜드는 다른 사람의 강을 따라갑니다! 그게 무슨 뜻이야?

특정 브랜드의 성공 스토리를 염두에 두고 만들어낸 방식을 따라가려 한다는 의미입니다!

그러나 스스로에게 물어보십시오. 원본보다 복제물을 선호할 가능성은 얼마나 됩니까?

따라서 목표로 하는 틈새 시장을 결정했다면 대담하게 브랜드 아이덴티티에 대한 수요를 창출할 방법을 찾으십시오!

그 대표적인 예가 바로 나가서 수요를 창출한 Dollar Shave Club입니다! 또 다른 예는 독특한 속옷 브랜드인 뱀부 언더웨어(Bamboo Underground)로, 포옹하는 듯한 느낌을 주는 패셔너블한 속옷 라인으로 자리 매김하고 있습니다.

4. 브랜드 가이드라인 만들기

브랜드 아이덴티티가 있고 경쟁을 분석하고 USP를 찾았습니다. 그런 다음 몇 가지 브랜드 지침 이 필요합니다.

브랜드 아이덴티티 가이드라인이라고도 하는 브랜드 가이드라인은 회사가 거쳐야 하는 모든 프로젝트, 사례, 작업에 사용됩니다!

브랜드의 범위와 측면을 제한하는 명확하고 구체적인 지침을 갖는 것이 중요합니다. 이것은 당신이 무엇을 하고 있는지 명확히 하는 데 도움이 될 것입니다!

그러나 상황이 빠르게 변화함에 따라 상상하지 못한 일에 적응하고 민첩하게 대처해야 함을 명심하십시오!

이 경우에도 브랜드 가이드라인은 어떤 어려움도 극복할 수 있도록 도와줄 것입니다!

5. 브랜드 시각화

대부분의 사람들은 이 단계부터 시작합니다! 하지만 안돼! 목표가 무엇인지 모른 채 어떻게 브랜드에 대한 정통하고 독창적인 로고를 만들 수 있습니까?

회사 로고는 단순한 이미지가 아닙니다. 청중과의 상징적 상호작용의 주요 형태입니다!

로고, 색상, 작문 스타일, 태그라인이 모두 같은 페이지에 있는지 확인하고 귀하가 의미하는 바를 명확히 하십시오!

전문가 팁 : 가장 영향력 있는 색상 중 하나는 파란색입니다. 통계적으로 가장 좋아하는 색상 중 하나입니다!

기억에 남는 브랜드 아이덴티티 키우기

1. 브랜드 조직 정의

조직, 운영 및 모집의 전통적인 방법을 따르면 첫 번째 단계를 쉽게 수행할 수 있습니다.

하지만 그게 다야!

자신이 믿는 브랜드의 조직 문화를 미리 생각하고 형성해야 합니다. 원칙, 가치 및 개성을 기반으로 하는 문화!

라이프 스타일, 배경 및 관점을 포함하여 형성되는 하향식 조직 구조를 만드십시오!

불편함이나 어색함을 느끼더라도, 그것은 당신이 안락한 지대에서 벗어났다는 것을 의미합니다. 그리고 누구도 생각하는 리더가 되어 시대를 앞서간 적이 없었습니다!

2. 직원이 아닌 인플루언서를 모집합니다.

아니요, 어떤 종류의 실제 영향력 있는 사람을 모집하려는 것이 아닙니다! 직원을 특정 업무를 수행하는 사람으로만 생각하는 사고방식은 이미 오래전에 사라졌습니다.

경쟁이 빠르게 증가하고 원하는 전환에 대한 사회적 증거가 핵심이기 때문에 인적 자원은 브랜드 개성 의 가장 살아있는 증거입니다!

젊은 사람들이 노동 시장에 합류함에 따라 기업은 생존과 번영을 위해 새로운 조건에 적응해야 합니다!

직원들은 이해, 수용, 지원 및 보살핌을 받아야 합니다!

아무도 하루의 3분의 1을 비우호적인 환경에서 보내고 싶어하지 않습니다!

따라서 브랜드는 개방적이고 진정성이 있어야 하며 직원들이 회사의 미래를 함께 만들 수 있어야 합니다!

3. 소셜 미디어 전략 수립

나는 Facebook 페이지, Instagram 비즈니스 계정 또는 기타 형태의 소셜 미디어를 만드는 것에 대해 이야기하지 않을 것입니다.

어떤 소셜 미디어를 사용하고 싶은지, 어떤 소셜 미디어가 귀하의 브랜드와 관련이 있으며 어디에 베팅할지는 귀하에게 달려 있습니다!

최상의 솔루션은 원하는 결과를 가져올 옴니채널 마케팅 전략을 수립하는 것입니다!

첫째, 모든 로고, 설명, 배너가 다양한 소셜 미디어에서 일관성을 유지해야 합니다.

둘째, 당신이 만들 수 있는 특정 종류의 발표를 위한 템플릿을 준비하고 만드십시오.

또한 각 소셜 미디어가 가지고 있는 다양한 청중을 기반으로 게시물, 공지 사항 및 콘텐츠를 조정하십시오!

예를 들어, Pinterest 와 Tik Tok 은 같은 청중을 공유하지 않습니다!

프로 팁: 소셜 미디어를 통한 브랜딩은 매우 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 약간의 감성적인 스토리텔링을 사용하여 브랜드를 사람과 더 가깝게 만들 수 있습니다. YouTube를 통해 사람들과 상호작용하고 브랜드의 기본 절차를 보여주는 라이브 스트리밍을 제공합니다(그리고 웃는 것을 잊지 마세요).

4. 피드백 분석

귀하의 브랜드가 발전하고 도달 범위와 청중이 증가함에 따라 점점 더 많은 사람들이 귀하에 대해 몇 마디 말을 퍼뜨릴 것입니다.

당신의 브랜드와 사랑에 빠질 사람들, 당신의 브랜드를 미워할 사람들, 당신을 미워하지도 사랑하지도 않을 사람들이 있습니다!

누군가의 의견이 어디에 있든 항상 데이터를 수집하고 분석할 수 있습니다! 몇 가지 추가 정보, 세부 정보를 요청하고 다르게 제공될 수 있는 항목을 요청하십시오.

부정적인 리뷰를 가지고 생각하고 새로운 사용자 생성 비즈니스 개발 전략을 만드십시오!

프로 팁: 회사에서 지원할 수 있는 경우 이메일 마케팅 캠페인을 실행하여 제공한 내용에 대한 비판과 검토를 받을 수 있습니다! 이메일이 집합적으로 스팸으로 간주되는 것을 원하지 않으므로 이메일 전달 가능성 테스트를 먼저 실행해야 합니다!

5. 브랜드 확장 및 진화

기억에 남는 브랜드 아이덴티티를 만들고 잘 올렸습니다. 이제 모든 것을 가져 와서 브랜드를 확장할 때입니다!

시장에서 자신의 고유한 위치를 염두에 두고 브랜드가 고객과 상호 작용하는 방식을 연구하고 진화하십시오!

왜요?

그렇게 하지 않으면 기억에 남는 브랜드 아이덴티티가 역사가 될 뿐 역사를 만들 수 없기 때문입니다!

프로 팁: 브랜드 가이드라인이 있으므로 이를 고려해야 합니다! 리브랜딩은 특히 최신 트렌드에 반응하지 않고 미리 행동하는 경우 매우 유용할 수 있습니다!

책임감 있는 브랜드 되기

이전에 제공된 모든 단계와 팁 외에도 사회가 진화하고 변화한다는 것을 이해하는 것이 중요합니다!

2020년은 우리가 이미 엄청난 변화를 목격한 또 다른 해이며 훨씬 더 많은 것을 목격하게 될 것입니다!

당신의 브랜드는 책임을 져야 합니다! 사회적 책임! 네, 맞습니다! 기업의 사회적 책임을 따라야 합니다!

Unilever 설문조사에 따르면 소비자의 33%는 사회적으로 긍정적인 영향을 미치는 브랜드에서만 구매하며 지속 가능성 목표를 분명히 하는 브랜드에게는 1조 2천억 달러의 기회가 있습니다!

브랜드 아이덴티티를 위한 준비가 되셨습니까?

요약하자면!

목표에 대해 생각하고, 경쟁자를 찾고, 차별화하고, 지침을 만든 다음, 브랜드에 몸과 마음을 바치십시오!

조직 구조를 만들고, 인플루언서를 만들 적절한 직원을 찾고, 소셜 미디어 전략을 개념화하고, 피드백을 활용하고, 진화하십시오!

이를 위해서는 브랜드가 모두를 포용하고 다양성을 존중하며 사회적 대의를 촉진해야 합니다!

그러면 사람들은 기꺼이 귀하의 브랜드에 참여하고 자신의 순간을 귀하와 공유하고 다음 고객을 유치하게 될 것입니다!

어떻게 진행되는지, 귀하의 의견과 결과를 알려주세요!

또는 뉴스에서 귀하의 브랜드에 대해 알려줄 것입니다!

저자 소개

Christophoros Zafeiris는 이메일 마케팅 소프트웨어 회사 Moosend의 SEO 카피라이터로 일하고 있습니다. 그는 항상 자신의 말로 서사를 바꾸고 트렌드에 영향을 미치기를 열망했습니다. 따라서 카피 라이팅은 그에게 유일한 자연스러운 선택입니다. 그 외에도 그는 인간과의 소통, 긴 산책, 감성적인 스토리텔링에 열광적이었습니다.