마케팅 트래픽 소스를 다양화하는 방법과 해야 하는 이유
게시 됨: 2021-10-23트래픽은 디지털 세계의 통화입니다. 웹사이트에 트래픽이 많을수록 돈을 벌고 브랜드 인지도를 높이며 과거 고객이 다시 쇼핑하도록 설득할 가능성이 커집니다. 그러나 틀에 박히기 쉽고, 몇 가지 소스에서 트래픽을 몰고, 그 중 어느 것이든 막혀 아무것도 남기지 못할 수 있습니다.
예를 들어, 유기적 트래픽이 중요하지만 Google과 같은 검색 엔진의 방문자에게만 의존하는 것은 위험합니다. Inseev Interactive의 SEO 관리자인 Brett Bastello는 "Google은 지속적으로 검색 엔진 알고리즘을 업데이트하고 개선하고 있습니다. 따라서 Google에 너무 많은 투자를 함으로써 한 번의 실수, 페널티 또는 알고리즘 업데이트만 있으면 유기적 트래픽이 중단됩니다."라고 제안합니다. , CIO.com.
주식 포트폴리오와 마찬가지로 트래픽 소스를 다양화하여 더 많은 트래픽을 유도하고 장기적인 성공을 위해 자신을 설정하고 가능한 한 많은 잠재 고객과 리드를 포착하려고 합니다. 모든 사람이 온라인에서 검색하거나 소셜 미디어에서 활동하는 것은 아닙니다. 일부 사람들은 열렬한 팟캐스트 청취자이거나 우편으로 쿠폰을 받는 것을 선호할 수 있습니다. 다각화를 통해 이러한 모든 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.
또한 신뢰할 수 있는 트래픽의 꾸준한 흐름을 통해 현대 소비자가 요구하는 마케팅에 혁신적이고 위험을 감수할 수 있습니다.
과거의 소셜 미디어와 Google Ads를 살펴보고 다음 아이디어가 어떻게 더 다양한 트래픽을 유도하여 온라인 인지도와 비즈니스를 전반적으로 개선하는 데 도움이 되는지 고려하십시오.
멀티미디어에 투자
디지털 중심의 세상은 계속해서 멀티미디어에 의존하고 있습니다. 실제로 Statista에 따르면 2018년 미국 인터넷 사용자의 85%가 다양한 장치에서 온라인 비디오 콘텐츠를 시청했으며 그 수치는 증가할 것으로 예상됩니다.
사람들은 비디오 소비를 좋아할 뿐만 아니라 멀티미디어 콘텐츠를 통해 청중의 모든 구석에 도달할 수 있습니다. 소셜 미디어를 사용하면 해당 청중이 광범위하게 도달하고 브랜드와 연결하기 위한 선호도가 달라지며, 이는 클릭을 통해 웹사이트로 연결되는지 여부를 결정합니다.
멀티미디어 투자를 고려할 때 비디오는 멀티미디어의 세 가지 주요 요소 중 하나일 뿐입니다. 비디오, 오디오 및 텍스트를 사용하여 청중 내의 모든 사람에게 도달할 수 있는 콘텐츠를 만드십시오.
- 비디오에는 웨비나, 튜토리얼, 인터뷰, 라이브 스트림이 포함됩니다. 비디오에 투자하고 방문 페이지의 콘텐츠 용도를 변경하여 더 많은 트래픽을 유도하십시오. Optimizely는 비디오 콘텐츠가 연간 66% 더 많은 적격 리드를 생성하고 브랜드 인지도를 54% 높일 수 있다고 보고합니다.
- 오디오에는 팟캐스트, 평가 클립 및 오디오북이 포함됩니다. 오디오가 중요한지 확실하지 않은 경우 6,900만 명의 미국인이 매주 오디오 콘텐츠를 듣습니다. 이는 미국 인구의 60%입니다. 혜택을 받기 위해 팟캐스트를 시작할 필요조차 없습니다. 라디오 및 팟캐스트 게스트 스팟을 고려하십시오.
- 텍스트에는 블로그 게시물, 백서 및 보고서와 같은 일반적인 콘텐츠가 포함되지만 설문조사, 퀴즈, 인포그래픽 및 순서도도 포함됩니다. 인포그래픽이 포함된 블로그 게시물은 다른 모든 게시물보다 178% 더 많은 인바운드 링크와 72% 더 많은 조회수를 제공한다고 Hubspot은 보고합니다.
인쇄로 디지털화
B2B와 B2C 모두 인쇄 마케팅에 대한 이야기로 마케팅 세계가 떠들썩했습니다. 여전히 작동하기 때문입니다. 주요 조직은 자체 인쇄 잡지를 만들고 소규모 기업은 DM으로 점점 더 많은 성공을 거두고 있습니다.
소비자의 68%는 들어본 적이 없는 브랜드 또는 소매업체의 우편물을 던지고 있다고 보고하는 반면, 가정의 76%는 이전에 쇼핑한 적이 있는 브랜드의 우편물에 대해 이야기하고 66%는 들어본 적이 없는 브랜드의 우편물에 대해 이야기합니다. 카테고리가 관심입니다.
핵심은 웹 트래픽을 유도하기 위해 B2C 잡지든 B2B 반품 클라이언트 메일러이든 이러한 인쇄 자료를 최적화하는 것입니다. 이는 놀라울 정도로 쉽습니다. 인쇄물이 생소한 경우 MyCreativeShop의 설립자인 Jason Frueh의 다음 세 가지 아이디어를 사용하십시오.
- 동적 요소를 사용하여 [고객] 위치에 따라 제품 옵션을 개인화하는 웹사이트의 단축 URL을 포함합니다. 일단 거기에 있으면 이와 같은 개인화 또는 대화형 콘텐츠를 사용하여 사이트에 더 오래 머물 수 있습니다.
- [고객]을 식별하고 분류할 수 있는 위치, 성별 또는 기타 인구통계와 관련된 고유한 방문 페이지로 연결하는 QR 코드를 포함합니다. 트래픽을 적절하게 추적할 수 있도록 방문 페이지에 태그를 지정해야 합니다. 이것이 2005년처럼 느껴진다면 2018년에 거의 천만 가구가 QR 코드를 스캔했다고 생각해 보십시오.
- [고객]을 귀하의 사이트로 안내하는 QR 코드 또는 링크가 포함된 생일 우편물을 보내십시오. 그들이 행동을 취하도록 유인하기 위해 클릭의 반대편에 생일 거래가 있다는 것을 알고 있는지 확인하십시오.
전략에 게스트 게시물 활용
게스트 게시는 틈새 시장 및 업계에서 브랜드 권위를 높이는 것을 포함하여 다양한 이점을 제공합니다. 게스트 게시가 올바르게 완료되면 직간접적으로 트래픽을 사이트로 다시 유도할 수도 있습니다. 트래픽을 유도할 수 있는 게스트 게시물 내에 사이트 링크를 배치하면 청중이 사이트에 대한 링크를 더 잘 볼 수 있지만 이 기술은 SEO도 향상시킵니다. 백링크 프로필을 높이면 유기적 트래픽이 증가하여 시간이 지남에 따라 트래픽이 증가합니다.
많은 저명한 회사와 비즈니스 리더가 게스트 게시물에서 온라인 인지도 및 트래픽 측정항목을 확장했습니다.
- Firepole Marketing의 소유주인 Danny Iny는 "한 번에 하나의 게스트 게시물"로 7자리 숫자의 비즈니스와 23,000개의 월간 페이지뷰 도달 범위를 구축했습니다. (스마트 비즈니스 혁명)
- BufferApp의 공동 설립자인 Leo Widrich는 기술 산업 분야의 주요 웹사이트에 게시된 150개의 게스트 게시물을 작성하여 단 9개월 만에 10,000명의 새로운 사용자를 확보했습니다. (검색 엔진 시계)
- 비즈니스를 확장하기 위해 게스트 게시물을 사용했던 기업가 Neil Patel은 이것을 자신의 가장 "보배되고" "성공적인" 인바운드 마케팅 도구 중 하나라고 부릅니다. (닐 파텔)
고품질의 키워드 최적화 콘텐츠를 이미 만들고 있다면 게스트 게시를 시작할 준비가 된 것입니다. 나머지 부분을 제대로 이해하려면 게스트 게시로 백링크 전략을 강화하는 방법 가이드를 확인하세요.
이메일을 간과하지 마십시오
이메일 마케팅은 신제품 발표나 시즌 세일이 있을 때마다 이메일을 보내는 것 그 이상입니다. 실제로 이메일 마케팅은 제대로 수행될 때 귀중한 트래픽 소스가 될 수 있습니다. 즉, 콘텐츠 기반 이메일에서 이벤트 트리거 이메일에 이르기까지 모든 유형의 이메일을 고려해야 합니다.
예를 들어 GetResponse는 트리거 기반 이메일의 평균 열기율이 44%인 반면 뉴스레터의 경우 20%라는 사실을 발견했습니다. 또한 트리거된 이메일의 평균 클릭률은 10.39%로 뉴스레터 이메일의 경우 2.84%에 불과합니다.
핵심 요소: 시기와 관련성. 이 통찰력을 활용하여 트리거 기반 이메일로 더 많은 트래픽을 유도하는 동시에 콘텐츠 기반 또는 제품 기반 이메일에서 더 많은 것을 얻을 수 있습니다. 콘텐츠를 계절에 따라 적절하게 유지하거나 잠재고객 인구통계를 기반으로 메시지를 분류하면 해당 이메일에서 더 많은 트래픽을 유도하여 균형 잡힌 이메일 전략을 세울 수 있습니다.
트래픽 소스 다양화
웹사이트로 트래픽을 유도하기 위해 Google이나 소셜 미디어에만 의존하지 마십시오. 트래픽 포트폴리오를 다양화하여 플랫폼 간에 무슨 일이 발생하더라도 안정적인 트래픽 흐름을 즐길 수 있습니다. 콘텐츠의 용도를 변경하여 이러한 모든 채널에서 활성 상태를 유지할 수 있다는 점을 잊지 마십시오. 동일한 결과를 얻기 위해 더 적은 시간과 비용을 투자할 수 있습니다. 결국 새로운 트렌드와 혁신적인 아이디어를 테스트하면서 더 큰 마음의 평화를 누리게 될 것입니다.