SEO 경쟁 분석을 수행하는 방법

게시 됨: 2023-02-02

온라인에서 운영되는 모든 비즈니스에서 검색 엔진 최적화(SEO)의 중요성이 커지고 있습니다. 이유? SEO는 사람들이 온라인에서 귀하의 브랜드를 찾는 주요 방법 중 하나입니다. 다른 전술과 함께 SEO 작성을 사용하여 순위를 매기는 것이 중요합니다.

결국, Backlinko에 따르면 Google의 두 번째 페이지에 대한 클릭률은 0.63%에 불과하지만 Google의 1위는 27%의 클릭률을 보입니다.

SEO 경쟁 분석(전체 디지털 마케팅 경쟁 분석에 대한 추가 기능)을 사용하면 경쟁업체가 SEO로 무엇을 하고 있는지, 경쟁업체와 어떻게 비교할 수 있는지 확인할 수 있습니다.

강점과 약점을 강조하여 순위(Google 및 기타)에서 우위를 유지하는 데 도움이 되는 전략을 만들 수 있습니다. 경쟁 분석에서 수행하는 5가지 주요 단계는 다음과 같습니다.

경쟁자 식별
SEO 전략 분석
키워드 분석
온페이지 최적화 분석
백링크 분석

이제 SEO에서 경쟁 분석을 수행하는 방법에 대해 살펴보겠습니다.

1단계: 경쟁사 식별

신생 기업이든 기존 기업이든 경쟁자가 누구인지 알아야 합니다. 이는 귀하가 판매하는 제품이나 서비스뿐만 아니라 검색 엔진에서 순위를 매기는 위치(귀하의 SEO 경쟁자)에도 적용됩니다!

경쟁자를 식별하기 위해 가장 먼저 해야 할 일은 목록을 만드는 것입니다. 첫 번째로 순위를 매기고 싶은 키워드와 웹 사이트 검색을 보고 어떤 웹 사이트나 회사가 나오는지 확인하십시오.

예를 들어 아래 예에서 'SEO 트렌드 2023'을 검색하면 Wordstream이 추천 스니펫에 도달했고 2위와 3위는 검색 엔진 저널에서 차지한 것을 볼 수 있습니다. 따라서 이번 학기에 순위를 매기려는 경우 이들은 주요 경쟁자입니다.

당신을 도울 수 있는 훌륭한 SEO 경쟁 분석 도구도 있습니다. SEMRush에는 동일한 키워드에 대해 순위가 매겨진 다른 웹사이트에 대한 통찰력을 제공하는 경쟁 분석 탭이 있습니다. KW Finder는 경쟁사 옵션을 고려할 수 있는 또 다른 도구입니다.

이것은 또한 들어본 적이 없거나 고려하지 않은 사이트를 찾는 데 도움이 되므로 경쟁업체를 발굴하는 좋은 방법입니다.

2단계: SEO 전략 분석

경쟁사의 웹사이트를 살펴보고 그들의 SEO 전략을 파악하세요. 여기에는 웹사이트 구조, 생성된 콘텐츠 유형, 타겟 키워드(숏테일 및 롱테일 모두)가 포함됩니다.

경쟁업체의 웹사이트 속도와 모바일 반응성도 확인해야 합니다. 이는 Google의 PageSpeed Insights 및 Google의 모바일 친화성 테스트와 같은 도구를 사용하여 수행할 수 있습니다.

이러한 사항을 알면 기술적 SEO 측면에서 귀하의 웹사이트가 경쟁업체와 어떻게 비교되는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

경쟁사의 콘텐츠 분석

경쟁자가 생산하는 콘텐츠 유형을 아는 것뿐만 아니라 가장 많은 트래픽을 얻는 콘텐츠가 무엇인지 아는 것도 중요합니다. SEO 전략에 도움이 되려면 다음을 알아보세요.

그들의 최상위 페이지는 무엇입니까?
키워드 순위는 어떤 페이지입니까?
가장 높은 비율의 트래픽을 유도하는 페이지는 무엇입니까?

BuzzSumo와 같은 도구를 사용하여 주어진 틈새 시장에서 가장 인기 있는 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 이를 통해 어떤 유형의 콘텐츠가 대상 청중의 공감을 얻고 어떤 주제에 집중해야 하는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

경쟁업체의 트래픽을 유도하는 콘텐츠에 놀랄 수도 있습니다. 블로그, 랜딩 페이지 또는 전자책일 수도 있습니다.

경쟁사의 소셜 미디어 존재를 살펴보십시오.

소셜 미디어는 브랜드 인지도를 높이고 트래픽을 유도하는 데 많은 영향을 미칩니다.

따라서 경쟁사의 소셜 미디어 채널을 확인하십시오. 팔로워 수, 공유하는 콘텐츠 유형 및 참여 수준을 살펴보세요. 이는 경쟁업체가 소셜 미디어를 활용하여 웹사이트 트래픽을 유도하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.

인사이트와 팁을 보려면 'SEO 및 소셜 미디어를 극대화하는 5가지 방법'을 읽어 보세요.

타겟 키워드에 대한 경쟁사의 순위를 확인하세요.

이렇게 하면 경쟁자가 어떤 키워드에 대해 순위를 매기고 있는지, 얼마나 잘 수행하고 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

순위를 매길 기본 및 보조 키워드의 대상 목록이 있어야 합니다. 이러한 키워드는 변경될 수 있고 순위가 하락할 수 있으므로 키워드를 정기적으로 확인하는 것이 좋습니다.

목표는 주요 키워드에 대한 순위를 매기는 것이지만 순위를 높일 수 있도록 관련성이 있지만 경쟁이 낮은 낮은 매달린 과일을 보는 것입니다.

3단계: 키워드 분석

기본 키워드와 관련하여 잘하고 있을 수 있지만 순위를 매긴 키워드는 어떻습니까?

콘텐츠에 키워드를 포함하는 데 약간의 노력을 기울이면 경쟁자를 추월하여 앞서가는 데 도움이 될 수 있으므로 이러한 키워드에 주의를 기울이십시오.

또한 키워드 격차와 키워드 기회를 찾아야 합니다. 이렇게 하면 SEMRush 또는 AHREFS와 같은 도구를 사용하여 순위를 매길 수 있고 순위를 매겨야 하는 용어나 구를 식별하는 데 도움이 됩니다.

또한 경쟁업체가 놓쳤을 수 있는 키워드를 살펴보고 검색량이 많아야 합니다. 순위에서 그들이 어디에서 하락하고 있는지 확인하고 페이지를 방문하여 그 이유를 알아낼 수 있는지 확인하십시오. 그런 다음 해당 키워드를 포함하는 콘텐츠를 만들어 해당 기회를 활용하십시오.

이 분야에 대한 지침을 얻으려면 '무료 키워드 조사 도구의 최종 목록'을 읽어보십시오 .

4단계: 온페이지 최적화 분석

경쟁업체가 SEO에서 귀하를 능가하는 이유는 그들이 페이지를 최적화하는 데 시간과 노력을 소비하기 때문일 수 있습니다.

따라서 순위가 높은 페이지를 분석해야 합니다. 이를 통해 경쟁업체가 검색 엔진에서 위치할 때 왜 더 잘하고 있는지 파악하는 데 도움이 됩니다.

분석에서 고려해야 할 요소는 다음과 같습니다.

제목 - 페이지 제목은 Google에 중요하며 키워드가 검색과 얼마나 관련성이 있는지를 보여주고 순위 요소입니다. 검색 결과, 소셜 미디어 및 브라우저 탭에서 페이지의 제목을 표시하는 방법을 브라우저에 알려주므로 제목 태그가 정확하고 올바른 키워드에 연결되어 있는지 확인하십시오.

메타 데이터 - 메타 키워드 및 메타 설명 태그에 중요합니다. 둘 다 Google이 귀하의 페이지가 무엇인지 식별하는 데 도움이 됩니다. 경쟁업체가 검색을 최적화하기 위해 무엇을 하고 있는지 확인하십시오.

헤드라인 또는 제목 - Google은 제목을 좋아하고 특정 키워드와 관련된 <h> 태그에 가중치를 부여합니다. 추천 스니펫을 위해 이를 꺼낼 수도 있으므로 콘텐츠를 페이지 상단으로 보낼 수 있습니다. Ahrefs에 따르면 Google이 제목 태그를 무시할 때 거의 51%의 시간 동안 H1 태그를 사용합니다.

내부 링크 구조 - 내부 링크는 방문자를 관련 콘텐츠로 안내하는 데 도움이 되며 페이지에 많은 SEO 주스를 제공할 수도 있습니다. 링크가 많은 작품에 과부하를 걸지 말고 사람들을 사이트에 머물게 하는 품질 및 관련 링크를 포함하세요.

양질의 콘텐츠 - 원하는 만큼 많은 콘텐츠를 작성할 수 있지만 품질과 관련성이 없으면 사람들이 읽기 위해 서성거리지 않을 것이며 검색 엔진은 순위를 매기지 않을 것입니다. 콘텐츠 제작에 있어 품질은 양보다 낫습니다. 순위가 높은 경쟁자는 해당 주제에 대한 권위자가 되는 데 도움이 되는 블로그를 사용하고 있을 수 있으므로 빠른 검색을 통해 그들이 무엇인지 알아보세요. 영감을 찾고 있다면 '컨텐츠 관념화 가이드'를 참조하세요.

이미지 및 비디오 - 경쟁업체가 웹 및 모바일용 이미지 및 비디오를 최적화하고 있습니까? 설명적이고 관련 있는 이름으로 적절하게 태그가 지정되어 있습니까? 경쟁하려면 똑같이 해야 합니다.

스키마 마크업 및 구조화된 데이터 - 구조화된 데이터는 검색 엔진이 페이지의 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되며 검색 결과의 가시성을 향상시킬 수 있습니다.

URL - 경쟁업체의 URL을 살펴보고 그들이 다른 일을 하고 있는지 확인하십시오. URL은 설명적이고 간결하며 관련 키워드를 포함해야 합니다.

고객 경험 - 사용성은 순위 요소이므로 경쟁업체 페이지의 레이아웃, 탐색 및 로드 시간을 살펴보십시오. 고객의 전반적인 경험은 무엇이며 귀하의 경험과 비교하면 어떻습니까?

5단계: 백링크 분석

백링크는 검색 엔진과 순위에 중요합니다. Ahrefs, SEMrush 또는 Moz를 사용하여 통찰력을 얻으면 경쟁업체의 백링크 프로필에서 많은 것을 배울 수 있습니다.

그러나 그것은 백링크의 수량에 관한 것이 아닙니다. 품질 백링크는 귀하가 찾고 있는 것이며 모든 콘텐츠에 훌륭한 추가 기능입니다. 실제로 품질이 낮은 백링크는 페이지를 손상시키고 스팸으로 간주될 수 있으므로 어디에서든 링크를 얻기 위해 홍보를 사용하지 마십시오.

예를 들어, 귀하의 페이지 중 하나가 Wired와 같은 권위가 높은 사이트에서 링크되는 경우 귀하의 페이지에 권위를 추가하고 순위를 매기는 데 좋습니다.

분석을 수행하여 경쟁자가 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있는 백링크가 무엇인지 확인하고 이를 복제할 수 있는지 확인하십시오. 그들은 미디어에서 좋은 링크를 얻거나 잘 고려된 조직이나 기관에서 추천을 받고 있습니까?

귀하의 경쟁업체로 연결되는 사이트는 귀하에게도 연결될 수 있으므로 그들이 누구인지 기록해 두십시오. 새 주제를 다루는 새 블로그나 가이드에 대해 또는 더 나은 백링크를 얻을 수 있는 방법에 대해 언제든지 그들에게 연락할 수 있습니다.

심층적인 SEO 경쟁 분석을 수행하는 방법 알아보기

SEO는 항상 변화하고 있으므로(트렌드를 살펴보면 이를 알 수 있음) 앞서 나가기 위해 정기적인 경쟁 분석을 수행하는 것이 중요합니다. DMI의 SEO 과정은 전략과 함께 SEO의 기초, 웹사이트 개선 방법, 콘텐츠 최적화 방법, 온페이지, 오프페이지 및 로컬 SEO를 가르칩니다. 오늘 가입하세요!