#MarketersTalks: 진화하고 업계 동향을 최신 상태로 유지하는 방법 – Gini Dietrich와의 인터뷰

오늘의 #MarketersTalks에서는 시카고에 기반을 둔 통합 마케팅 커뮤니케이션 회사인 Arment Dietrich의 CEO이자 설립자인 Gini Dietrich를 인터뷰합니다. 우리는 사업 운영, 임금 격차, 자전거 타기에 대해 이야기했습니다.

Arment Dietrich의 CEO인 것 외에도 Gini는 시장에 대해 많은 것을 배울 수 있는 PR 및 마케팅 블로그인 Spin Sucks의 저자이기도 합니다. 그녀는 또한 Marketing In the Round의 공동 저자이며 커뮤니케이션 및 소셜 미디어에 대한 주간 팟캐스트인 Inside PR의 공동 진행자이기도 합니다.

이 인터뷰에서 귀하는 자신의 사업을 시작하는 방법, 번아웃을 피하는 방법, 관련성을 유지하는 방법 및 기타 많은 중요한 사항에 대한 어려운 진실을 배우게 될 것입니다. 계속 지켜봐!

1. 자신의 사업을 시작하는 것에 대해 아무도 말하지 않는 가장 어려운 점은 무엇입니까?

가장 힘든 점은 아마 좋아하는 일을 시작했지만, 사업이 성장함에 따라 좋아하는 일을 멈추고 대신 HR, 회계, 계약 같은 일을 하는 것입니다. 좋아하는 일을 계속할 수 있도록 비즈니스를 운영하는 방법을 알아보세요.

2. 꿈을 추구하는 기업가 지망생에게 해주고 싶은 조언은 무엇입니까?

자신의 사업을 시작할 때 가장 어려운 부분은 그것을 하기로 결정하는 것입니다. 물론 그 과정에서 많은 어려움이 따르겠지만 가장 어려운 결정은 직장을 그만두고 혼자 해나가는 것입니다. 하지만 당신은 할 수 있습니다! 그렇게 하기 전에 소득(및 혜택)을 대체할 방법을 찾으십시오.

3. 매일 사용하는 도구는 무엇입니까?

오, 좋은 질문입니다! 이메일(Superhuman, FTW!), Slack, 문자는 물론입니다. 그 외에는 CoSchedule, Agorapulse, Google Drive, Microsoft To Do, ClickUp, Peloton, Apple Watch, Kindle… 그리고 Brand24를 사용합니다.

4. 브랜드24에서 가장 좋아하는 점은 무엇인가요?

저는 개인적으로 이메일을 통해 받는 일일 다이제스트를 좋아합니다. 우리 팀은 필요한 작업을 수행하기 위해 매일 소프트웨어에 들어가지만 나에게는 일일 다이제스트가 완벽합니다. 나는 그것을 스캔하여 다른 사람이 보지 못한 것을 내가 알아차린 것이 있는지 확인할 수 있으며 클라이언트가 무엇을 하고 있는지 한눈에 볼 수 있습니다. 또한 누군가가 저를 언급하거나 온라인에서 Spin Sucks를 언급할 때마다 도움이 되므로 정말 쉽게 댓글을 달거나 공유할 수 있습니다.

5. 기업가 지망생은 사업 아이디어를 개발하기 위해 어떻게 자금을 조달할 수 있습니까?

나는 내 사업을 완전히 시작했기 때문에 이것에 대해 질문하는 것은 잘못된 사람입니다(이는 자체적인 문제가 있습니다). 그러나 나는 당신이 친구와 가족에게 물어보고 투자자를 데려오는 것부터 함께 일하는 것에 이르기까지 모든 종류의 자금을 얻을 수 있다는 것을 알고 있습니다. 은행.

6. 기업가 지망생에게 추천하고 싶은 책은?

하나만 가능한가요?!? 그건 너무 불공평해. 으악! 나는 결정할 수 없다. 저는 Traction, Built to Sell, Blue Ocean Strategy, Whale Hunting 중 하나 이상을 선택합니다.

7. 비즈니스가 성장하고 좋아하는 일에 시간을 덜 쓰고 일상적인 일에 더 많이 할애하게 되었을 때 번아웃을 피하는 방법은 무엇입니까?

몇 년 전, 저는 자신이 좋아하는 일에 집중할 수 있도록 CEO를 고용하여 사업을 운영하는 친구와 바로 이런 대화를 나누었습니다. 우리 중 많은 사람들이 우리가 하는 일을 사랑하고 더 많이 하기를 원하기 때문에 사업을 시작하기 때문에 저는 항상 그러한 접근 방식을 좋아했습니다. 우리가 회계, HR 및 예측을 처리할 수 있도록 그렇지 않습니다.

제 조언은 항상 이렇습니다. 자신이 하는 일에서 계속해서 뛰어나고 두뇌에 프리미엄을 부과하고 싶은지, 아니면 사업을 성장시키고 확장하고 거기에서 탁월한 방법을 배우고 싶은지 결정하십시오.

결정은 사람마다 다르며 중간에 한두 번 마음이 바뀔 수도 있습니다. 완전 괜찮아! 지금 당신에게 맞는 일을 하고 그것이 평범해지기 시작하거나 지치게 된다면, 영광은 당신이 자신의 운명을 통제하여 스스로 바꿀 수 있다는 것입니다!

8. 책을 쓰는 것이 사업을 성장시키는 데 도움이 되거나 개인 브랜드를 구축하는 데 도움이 된다고 합니까?

나는 항상 사람들이 버리지 않는 거대한 명함을 갖는 것과 같다고 말합니다. 사본에 서명하고 새로운 비즈니스 잠재 고객이나 고객을 위해 남겨둘 수 있으며 그들은 사무실 선반에 그것을 전시하는 것을 좋아합니다.

비즈니스 또는 개인 브랜드에 더 나은지 여부는 실제로 책과 목표에 달려 있습니다.

9. 취미(트위터에 쓴 것처럼 자전거 타기와 음식)를 경력과 결합시키나요? 이러한 활동이 어떻게든 연결될 수 있다고 생각하십니까, 아니면 따로 보관하시겠습니까?

예전에 저는 많은 음식 PR을 했고, 그것이 제가 그것에 대한 나의 사랑을 얻은 곳과 그 배후의 과학을 이해하기 시작한 방법입니다. 그러나 오늘날 우리는 SaaS 비즈니스에 초점을 맞추고 있으므로 거기에는 자전거나 음식이 포함되지 않습니다. 저는 자전거를 제정신을 유지하고 경쟁적인 성격에 맞추는 방법으로 사용합니다. 그래서 저는 일하러 가지 않고 함께 일하는 사람들과 경쟁하려고 하지 않습니다. 그리고 음식 또는 요리는 정말 스트레스 해소입니다. 내 부엌은 내 연구실이며 실험하고 테스트하는 것을 좋아합니다. 게다가 우리 가족은 훌륭한 기니피그입니다. 그들은 내가 부엌에서 만드는 모든 것이 기적이라고 생각합니다(그렇지 않습니다).

10. Spin Sucks 블로그에 비즈니스 남녀 간의 불평등에 대한 훌륭한 글을 썼습니다. 사업을 시작하는 것을 두려워하는 젊은 여성들에게 어떤 조언을 해주시겠습니까? 남성이 더 도움이 되기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

첫째, 두렵다면 그러지 마세요! 물론 도전적이며 좋은 해와 나쁜 해를 가지게 되지만 두려워할 필요는 없습니다. 저는 항상 자신의 사업을 시작하기로 결정하는 것이 경력상 가장 어려운 결정이라고 말합니다. 일단 하기로 결정하면 자신의 운명을 책임지고 자신의 목표에 도달하는 방법을 알아낼 수 있기 때문에 자유로워집니다.

남성의 경우 주변 여성을 격려하십시오. 그들이 하고 싶은 일이라면 자신의 사업을 시작하는 것뿐만 아니라 그들이 방에서 목소리를 내고 그들의 성취가 칭찬받도록 하는 것, 즉 그들의 육성 자질뿐만 아니라 팀에 대한 진정한 기여, 회의 중에 방해를 받거나 침묵하지 않습니다(여전히 발생하며 화가 납니다).

11. 최신 PR 및 마케팅 트렌드를 추적하고 따르기 위해 어떻게 관리합니까?

내가 젊은 계정 임원이었을 때 나는 매일 아침 사무실에 들어와 상사가 책상에 앉아 책을 읽고 있는 것을 보았습니다. 나는 그녀와 회의를 하고 그녀가 트렌드에 대해 이야기하고 그것이 클라이언트의 비즈니스에 어떤 영향을 미칠지에 대해 이야기하기 전까지는 그녀가 어떻게 그 문제를 해결했는지 알 수 없었습니다.

그 순간 나는 내 경력에서 탁월해지고 싶다면 트렌드를 따라잡기 위해 시간을 내야 한다는 것을 알았습니다.

12. 가장 좋아하는 자전거 루트는 무엇입니까?

오, 이런! 그들 중 너무 많습니다. 나는 Asheville에서 Blue Ridge Parkway를 탔고 그것은 경이 롭습니다. 저는 콜로라도의 로키산맥에서 수많은 라이딩을 해왔습니다. 이는 매우 어려운 일입니다. 아버지는 오레곤에 사셔서 아버지와 함께 산을 넘어 바다까지 갔습니다. 하지만 제가 매일 타는 곳은 시카고의 Lakeshore Drive입니다.