Google Ads에서 모바일 앱을 제외하는 방법

이전 기사에서 Google Ads 디스플레이에서 모바일 앱을 타겟팅하고 제외하는 방법에 대해 설명했습니다. 이 초기 접근 방식은 효과가 있는 것처럼 보였지만 여러 계정에서 모바일 앱 지출이 급격히 증가하기 시작했습니다. 솔직히 모바일 앱 트래픽에 대한 제 의견은 개선되지 않았습니다. 모바일 앱 트래픽은 CPC가 낮을 수 있지만 비용은 빠르게 증가하여 실질적인 결과는 거의 없습니다.

실제로 Google 디스플레이 네트워크(GDN)가 모바일 앱에 모든 비용을 지출했던 2014년부터 대화를 나누는 것 같습니다. 이 문서는 "모바일 앱용 애드센스가 Google 디스플레이 네트워크 결과를 망치고 있습니까?" Marketing Land에서 오늘 작성되었을 수 있습니다. 특히 더 이상 모든 앱을 쉽게 제외할 수 없기 때문에 더욱 그렇습니다.

이 기사에서는 일부 계정의 모바일 앱 비용 영향과 성능을 보여 드리겠습니다. 그런 다음 실적이 저조한 게재위치를 제외하려고 시도하는 동안 겪었던 문제를 보여 드리겠습니다. 그런 다음 내 계정에서 모바일 앱을 제외하는 가장 효과적인 방법을 보여 드리겠습니다. 최근 게재위치 보고서를 검토하지 않은 경우 시간을 내어 즉시 검토하는 것이 좋습니다.

구글 플레이 vs 애플 앱

한 가지 흥미로운 사실은 지출의 대부분이 Google 앱에 사용되었다는 것입니다. 한 계정 YTD에서 Google 앱은 지출의 87%를 차지했으며 Apple은 지출의 13%를 차지했습니다. Google 앱에 표시되는 Google 광고에 대해 이야기하고 있기 때문에 이러한 통계는 전혀 놀라운 일이 아닙니다.

adsenseformobileapp.com 제외를 중단하기로 한 Google의 결정은 광고주에게 의도하지 않은 결과를 초래할 수 있습니다. ZDnet에 따르면 "클릭 사기 앱은 2018년 Google Play에서 설치된 멀웨어의 양이 전년 대비 100% 증가했습니다." 이러한 유형의 사기성 앱 활동 증가도 인앱 광고 지출 증가에 기여할 수 있습니까? BuzzFeed News에 따르면 광고 사기를 저지르는 여러 인기 앱이 있습니다. 상위 4개 앱이 TextFree와 TextNow라는 것은 의심스럽습니다. 또한, 사람들이 무료로 전화와 문자를 주고받으며 무언가를 구매하려고 합니까?

또한 Google Play는 Apple에 비해 엄격한 요구 사항이 많지 않습니다. Google Play는 앱 시장에서 더 높은 점유율을 가지고 있지만 품질은 그렇지 않을 수 있습니다. Android 앱 개발자가 특히 광고용 앱에서 수익을 창출하는 데 활용할 수 있었습니까? 아마도 애플이 앱 스토어에 엄격한 요구 사항을 가지고 있다는 것은 좋은 일입니다.

모바일 앱 비용 영향

한 전자상거래 계정에서는 모바일 앱이 다시 문제가 되기 훨씬 전에 모바일 비용을 관리하기 위해 리마케팅 ​​캠페인을 기기별로 분할했습니다. 한 가지 유의할 점은 데스크톱 기기만 타겟팅한다고 해서 앱에 광고가 게재되는 것을 막을 수는 없지만 모바일 기기를 구체적으로 타겟팅하는 캠페인보다 훨씬 낮습니다. 이 리마케팅 ​​데스크톱 캠페인에서 모바일 앱 지출이 웹페이지 지출을 추월할 수 있음을 알 수 있습니다. 또한 비용을 줄이기 위해 입찰가를 낮추면 입찰가가 너무 낮아 웹페이지 경매에서 낙찰되고 모바일 애플리케이션에만 게재될 수 있습니다.

모바일 리마케팅 ​​캠페인에서 모바일 앱 트래픽과 비용이 2월에 시작되어 4월에 극도로 급증한 것을 볼 수 있습니다. 보시다시피 이 모바일 앱 트래픽 성능 변화는 매우 갑자기 발생했습니다. 이 기간 동안 지출을 통제하기 위해 입찰가를 낮추고 실적이 저조한 모바일 앱 트래픽을 계정에서 제외했습니다. 일반적으로 리마케팅은 하위 유입경로 계정 중 하나이지만 디스플레이와 유사하게 작동합니다.

다른 리드 생성 계정에서 모바일 애플리케이션이 리마케팅 ​​예산의 45%를 지출하는 동일한 문제가 있었습니다. 또한 이 특정 계정은 리드 생성이며 모바일 앱 전환이 고객의 수익으로 이어지는지 확인할 수 없습니다.

모바일 앱 전환이 미치는 영향

전자상거래 계정에서는 34회의 전환으로 모바일 앱 지출과 함께 전환량이 증가했음을 알 수 있습니다. 그러나 웹 페이지 전환이 평평하게 표시되는 것을 볼 수 있습니다. 모바일 앱 트래픽은 분명히 이 계정의 예산을 독점할 수 있습니다. 앞서 언급했듯이 입찰가를 낮추면 웹페이지에 광고가 덜 게재될 수 있습니다.

리드 생성 계정에서 모바일 앱 전환이 약간 증가한 것을 확인할 수 있습니다. 웹페이지 전환은 전자상거래 캠페인과 동일한 비율로 감소하지 않았습니다.

모바일 앱 트래픽 전환당 비용

전자 상거래 계정에서 전환당 비용은 모바일 앱 지출이 가장 높았을 때 373달러로 급증했습니다. 이 CPA는 계정에서 예상한 것보다 훨씬 높습니다.

리드 생성 계정에서 모바일 앱 전환당 비용은 $83이며 웹페이지는 $44입니다. 수익과 같은 구체적인 데이터가 없기 때문에 조심스럽게 방송하고 싶습니다.

모바일 앱 트래픽 수익 실적

이 다음 그래프에서 모바일 앱 지출이 증가하고 웹사이트 트래픽이 감소함에 따라 수익이 균일하게 나타나는 것은 우연이 아닙니다. 이전 달에는 수익이 항상 일정하지는 않았지만 이전 달에는 거래가 있었습니다. 수익이 없는 리드의 문제는 모바일 앱 트래픽 전환이 가치 있는 리드인지 판단하기 어렵게 만든다는 것입니다.

앱 제외

앞서 언급했듯이 이러한 캠페인은 기기별로 나뉩니다. 이 캠페인은 데스크톱만 타겟팅하고 광고는 여전히 앱에 있습니다. 실제로 이러한 앱 게재위치를 캠페인에서 제외하도록 선택했을 때 오류가 발생했습니다. 선택한 모든 앱이 제외되지 않았습니다.

오류는 모바일 애플리케이션 배치가 잘못되었음을 나타냅니다. 그래서 이러한 특정 게재위치를 제외할 수 있는 방법에 대한 답변을 제공할 수 있는지 알아보기 위해 Google 지원에 연락했습니다.

Google 지원팀에서 답장을 보내 특정 웹페이지와 동영상을 제외하는 방법에 대한 리소스를 방문하고 제외 URL을 추가하는 방법이라는 제목 아래를 살펴보라고 지시했습니다. 명확하지 않으며 지침을 보려면 디스플레이 캠페인에서 개별 앱 제외 옵션을 확장해야 합니다.

캠페인에서 모바일 앱을 제외하는 방법에 대한 안내입니다. 게재위치를 제외한 후 계정 내부에 또 다른 문제가 있습니다. 제외된 게재위치를 보여주는 열이 없습니다. 따라서 제외된 앱과 제외되지 않은 앱을 판별하는 것은 불가능합니다. Google은 언제 이 열을 삭제했습니까? 내 생각에 그 열은 우리가 모바일 앱에 나타나도록 강요했을 때 거의 동시에 사라졌습니다.

이 지침을 따르면 내 URL은 mobileapp::mobileapp::2- com.droireldxtivxqq 이고 사용해야 하는 URL 부분은 .adsenseformobileapps.com 과 결합된 com.droireldxtivxqq 입니다. com.droireldxtivxqq .adsenseformobileapps.com 을 제외했을 때 오류가 표시되지 않았습니다 .

이 프로세스의 속도를 높이기 위해 목록을 다운로드하고 모든 앱 URL을 생성하는 대시를 사용하여 Text to Column(구분)을 수행했습니다. 그런 다음 .adsenseformobileapps.com으로 새 열을 만들고 두 열을 연결했습니다.

그런 다음 이 모든 URL을 게재위치 제외 목록에 일괄 수정으로 추가했습니다. 이러한 방식으로 모바일 앱을 제외하면 오류 없이 작동하는 것으로 보입니다.

전체 목록을 다운로드하고 공유 배치 제외 목록에 일괄 제외하거나 추가하도록 다시 형식을 지정하는 것이 더 쉬운 경우가 있습니다. 다른 계정에 일괄 적용할 최악의 앱 배치 목록을 만들 수도 있습니다.

또한 게재위치를 제외할 때마다 계정을 기록하여 목록에 새 앱을 표시하도록 날짜를 조정할 수 있습니다. 일괄 제외를 사용하는 것은 제외되도록 하는 좋은 해결 방법입니다. 지금까지 리드 생성 계정의 애플리케이션 비용이 크게 감소한 것 같습니다.

마무리 생각

나는 마침내 이 앱들을 제외할 수 있기 위해 건너뛰어야 했던 모든 골에 감사하지 않습니다. 모바일 앱 지출의 이러한 변화로 인해 리마케팅 ​​캠페인 실적이 크게 저하되었습니다. 사실, 이것은 프로그래매틱으로 전환하고 GDN에서 나가는 것이 더 나은지 의문이 듭니다.

이 기사가 실적이 저조한 일부 앱 게재위치를 쉽게 제외하고 비용을 절약하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 안타깝게도 모바일 앱이 너무 많기 때문에 이 작업을 계속 반복해야 합니다. 이를 제외하는 더 쉬운 방법을 알고 계시다면 알려주시기 바랍니다.