다음 캠페인을 위한 콘텐츠 제작자를 찾고 검증하는 방법

한 가지 사실이라면 항상 콘텐츠가 필요하다는 것입니다. 콘텐츠를 브랜드와 소비자를 연결하는 연결점으로 생각하십시오. 이메일 뉴스레터, TikTok의 비디오, 광고판의 단어 또는 소셜 미디어의 사진이든, 고객이 브랜드에 대한 결정을 내리게 하거나 최소한 브랜드를 기억에 남게 만드는 원동력입니다. 기업이 브랜드를 성장시키면서 소비자와 소통하고 새로운 고객을 유치해야 하는 필요성으로 인해 콘텐츠에 대한 수요가 사상 최고치를 기록했습니다.

종종 마케팅 팀은 전략가와 작가, 디자이너 또는 비디오 편집자와 같은 여러 크리에이티브를 포함하는 팀과 함께 사내 콘텐츠 구축에 중점을 둡니다. 이 사람들은 브랜드 책의 모든 페이지를 알고 있습니다. 따라서 그들은 어떤 종류의 콘텐츠가 브랜드의 스토리를 뒷받침하고 청중에게 어필할지 알고 있습니다. 그러나 아무리 민첩하거나 인력이 충분하더라도 팀이 만들 수 있는 콘텐츠는 너무 많기 때문에 브랜드는 콘텐츠 요구 사항 중 일부를 제작자에게 아웃소싱해야 합니다.

브랜드가 크리에이터와 파트너십을 맺어야 하는 이유

콘텐츠 제작자는 확실히 지금 순간을 보내고 있습니다. 그들은 어디에나 있습니다. 실제로 5천만 명이 넘는 사람들이 콘텐츠 제작자로 식별하고 있으며 이는 제작자 경제가 호황을 누리고 있음을 의미합니다. 그들을 그렇게 인기 있는 상품으로 만드는 것은 브랜드 청중에게 반향을 일으키는 단순한 콘텐츠를 제공하는 능력뿐만 아니라 해당 브랜드의 내러티브를 판매하고 증폭하는 능력입니다.

문제는 소비자가 진정성을 느끼기 때문에 제작자의 콘텐츠를 신뢰한다는 것입니다. 창작자는 자신의 경험을 바탕으로 콘텐츠를 개발하고 자신의 개인적인 이야기나 비전을 창작물에 주입합니다. 이것이 크리에이터 콘텐츠와 사내 구축 콘텐츠를 구분하는 이유입니다.

브랜드가 크리에이터를 고용할 준비가 되면 먼저 크리에이터를 찾는 방법을 알아낸 다음 일치 여부를 확인하기 위해 심사숙고해야 합니다. 이러한 초기 접점을 통해 생성한 콘텐츠가 브랜드 전략에 매끄럽게 통합되고 오래 지속됩니다.

콘텐츠 제작자를 찾는 방법

콘텐츠 제작자는 찾기 어렵지 않지만 검색을 시작하기 전에 목표와 달성하고자 하는 바에 대해 생각하십시오.

때때로 브랜드는 특정 캠페인이나 출시를 위해 제작자와 파트너 관계를 맺습니다. 다른 경우 브랜드는 소셜 미디어나 이메일과 같은 다양한 채널을 위한 임시 콘텐츠 자산 작업을 위해 크리에이터를 고용합니다.

예를 들어, 소셜 전략가로서의 이전 작업에서 저는 제품 출시를 위해 연락할 크리에이터와 인플루언서 목록을 개발했습니다. 자체 제품 촬영을 사내에서 하는 동안 우리는 또한 출시 후 소셜 미디어 피드와 이메일 콘텐츠에 더 많은 UGC 스타일 사진과 비디오 클립을 통합하기를 원했습니다. 이를 통해 내부 리소스에 너무 많은 부담을 주지 않으면서 새롭고 창의적인 방식으로 제품에 대한 메시지를 전달할 수 있었습니다. 크리에이터를 찾을 준비가 되었을 때 커뮤니티와 타사 플랫폼을 찾는 것이 가장 도움이 되었다는 것을 알게 되었습니다.

커뮤니티 내에서 살펴보세요

커뮤니티는 고객, 열성 팬 및 파트너로 구성됩니다. 종종 그들은 가장 큰 브랜드 옹호자이기 때문에 이미 제품과 서비스에 대한 콘텐츠를 만들고 있습니다. 주저하지 말고 커뮤니티에 있는 사람들에게 연락하여 콘텐츠를 공유할 수 있는지 물어보십시오. 종종 그들은 당신의 팬이기 때문에 무료로 또는 제품과 교환하는 것 이상으로 기꺼이 할 것입니다. 그러나 비용을 지불하고 향후 출시 또는 캠페인의 일부로 허용하면 브랜드 충성도를 더욱 높일 수 있습니다.

팔로워에게 물어보세요

당신의 팔로워보다 크리에이터 경제에서 무슨 일이 일어나고 있는지 더 잘 아는 사람은 없습니다. 그들은 또한 그들이 사랑하는 크리에이터와 인플루언서를 따르는 사람들입니다. 팔로워가 추천할 수 있도록 Instagram 스토리에 질문 스티커를 게시해 보세요. 또는 피드 게시물을 만들고 댓글에 좋아하는 제작자와 영향력 있는 사람을 태그하도록 요청할 수 있습니다. 당신이해야 할 일은 질문을하는 것뿐입니다. 그러면 제작자가 올 것입니다.

제작자 플랫폼 사용

Minisocial 및 #Paid와 같은 플랫폼은 브랜드를 크리에이터 및 인플루언서와 직접 연결하므로 검색 시간을 줄이고 콘텐츠 전략에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 크리에이티브 브리핑을 제공하고 크리에이터 인구통계를 설정하기만 하면 플랫폼이 귀하를 위해 봉사 활동을 수행합니다. 물론 이 경로에는 요금이 부과되지만 예산과 크리에이터 지원에 필요한 시간에 따라 더 나은 옵션이 될 수 있습니다.

콘텐츠 제작자를 확인하는 방법

많은 브랜드가 파트너 관계에 적합한 크리에이터를 찾는 데 어려움을 겪고 있습니다. 예, 크리에이터를 고용하거나 협업하려면 대상 데모에 해당해야 할 수 있습니다. 당신은 그들이 당신의 소매점이 있는 도시에 살기를 원할 수도 있고, 혹은 그들이 많은 소셜 미디어 팔로워를 가지기를 원할 수도 있습니다. 이러한 것들이 중요하지만 한 단계 더 나아가야 합니다. 파트너와 함께하는 제작자는 브랜드와 일치하는 가치를 가져야 합니다.

그들의 이전 파트너십을 살펴보십시오.

제작자가 다른 브랜드 및 파트너와 수행한 작업은 그들의 관심사, 스타일 및 전반적인 신념을 반영합니다. 물론 제작자의 관심사는 시간이 지남에 따라 바뀌지만 이 콘텐츠를 참조로 사용하여 제작자와 파트너십을 맺는 방법을 정의할 수 있습니다. 예를 들어, 귀하가 주류 브랜드이고 파트너 관계를 고려 중인 크리에이터가 이전에 주류 대체 브랜드와 작업한 적이 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 가장 먼저 연락하여 캠페인이나 전략에 적합한지 확인하는 것이 좋습니다.

채팅할 시간 설정

소셜 미디어 존재 또는 온라인 포트폴리오를 살펴보는 것은 제작자가 작업한 내용을 이해하는 좋은 방법입니다. 그러나 항상 사람들이 누구인지 알려주는 것은 아닙니다. 크리에이터에게 자신을 소개하고/하거나 크리에이티브 브리핑을 통해 대화하기 위해 영상 채팅을 설정하면 브랜드와 인간 관계를 구축하고 콘텐츠 개발에 대한 강점, 열정 및 관심을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

“당신에게 영감을 주는 것은 무엇입니까?”, “어떤 콘텐츠를 만들고 싶습니까?” 또는 "당신이 만든 콘텐츠 중 가장 좋아하는 것은 무엇입니까?" - 이러한 종류의 질문은 제작자가 누구이며 무엇이 그들을 움직이는지에 대한 통찰력을 제공합니다.

그들의 커뮤니티를 살펴보세요

파트너가 되고 싶은 크리에이터가 커뮤니티에 참여하고 있다면 그들이 누구인지 알 수 있습니다. 작성자의 게시물에 대한 댓글을 확인하여 작성자가 커뮤니티와 상호 작용하는 방식과 커뮤니티가 자신에 대해 어떻게 느끼는지 확인하세요. 좋은 분위기를 가짜로 만드는 것은 어려운 일이며, 이것이 바로 크리에이터와 파트너십을 맺을 때 가져오고 싶은 에너지입니다.

콘텐츠 전략 구축

파트너가 되고 싶은 제작자를 찾고 심사한 후에는 콘텐츠 개발 프로세스를 시작하는 방법을 알아내고 싶을 것입니다. 다행히 콘텐츠 전략에 제작자를 통합하는 방법에 대한 다른 기사를 작성했습니다. 이 글에서 저는 마이크로 크리에이터 및 인플루언서와 파트너십을 맺는 것의 중요성을 공유하고 크리에이터를 브랜드의 전체 콘텐츠 전략에 포함시키는 4가지 팁을 제공합니다.

콘텐츠 전략을 지속적으로 구축하고 개선할 때 유연하게 유지해야 합니다. 특히 마케팅 목표는 변하기 때문에 마케팅 계획의 어디에 있든 브랜드의 요구 사항에 맞게 전략을 조정할 수 있는 방법을 항상 고려해야 합니다. 콘텐츠 제작자의 가장 큰 장점은 선택할 수 있는 것이 너무 많고 브랜드와 소비자와 마찬가지로 진화하고 있다는 것입니다. 탭하고 생성하는 것은 당신에게 달려 있습니다!