Facebook의 "부스트 포스트"로 타겟 청중을 강력하게 공략하는 방법 | 아필로라마

귀하의 브랜드에 대한 Facebook 페이지가 설정되어 있고 (지금쯤이면 그렇게 해야 합니다) 작은 "게시물 올리기" 버튼에 익숙할 것입니다. 이 기회를 빌어 지금까지 브랜드를 홍보할 Facebook 페이지를 설정 하지 않았다면 지금 만드십시오!

실제로 해당 버튼을 클릭했는지 여부에 관계없이 저는 귀하와 함께 살펴보고 최고의 기능인 고도로 타겟팅된 잠재고객 필터링을 최대한 활용하는 방법을 알려 드리겠습니다.

"부스트 포스트" 프로세스는 어떻게 작동합니까?

기본적으로 당신은 상당히 적은 금액을 지불하고 페이스북은 당신이 선택한 인구통계 앞에 당신의 게시물을 올릴 것입니다. 맛과 토핑을 고를 수 있고 품질이 좋으며 팔과 다리에 비용이 들지 않는 아이스크림 가게와 같습니다. 나는 종종 그런 곳을 꿈꿉니다...

나는 Mark Ling에게 Facebook의 게시물을 늘리는 것에 대한 자신의 의견을 요약해 달라고 요청했고 그는 "많은 방문자를 블로그 게시물로 유도할 수 있는 좋은 저렴한 클릭당 비용 방법입니다."라고 대답했습니다. 그래서... 어떤 종류의 도달 범위를 가질 수 있고 얼마를 요구합니까? 잘! 행동은 말보다 중요하지만 무엇보다 스크린샷이 가장 중요하므로 다음을 보여드리겠습니다.

이것은 Facebook을 사용하여 기사를 공유하는 인기 있는 풍자 웹사이트와 관련된 내 친구의 스크린샷입니다.

5달러의 예산으로 그들은...

• 선택한 인구 통계 내에서 14,912명에게 도달했습니다.
• 738개의 링크 클릭이 있었습니다.
• 페이지 좋아요 39개를 추가했습니다.
• 게시물 좋아요 145개를 추가했습니다.

나는 이것이 풍자 웹 사이트라는 것을 언급해야 할 것이므로 기사 제목의 바이럴 요소가 높을 것이라는 점을 고려해야합니다. 그러나 적절한 문구와 적절한 청중을 사용하면 동일한 종류의 바이럴리티를 얻을 수 있습니다.

그리고 눈길을 사로잡는 주제가 있는 게시물도 인구 통계학적 변화로 이득을 얻을 수 있습니다.

인구 통계를 조정하면 어떻게 엄청난 차이를 만들 수 있습니까?

내 친구는 페이지를 좋아한 사람들과 그 사람들의 친구를 타겟팅하는 방식에서 18세에서 65세 사이의 국가에 있는 모든 사람을 타겟팅하는 방식으로 청중을 약간 조정했습니다. 이것이 일어난 일입니다.

이 한 번의 조정으로 게시물 중 하나가 엄청난 수를 얻었습니다. 사실, 그것은:

• 76,928명에게 도달
• 9,612개의 링크 클릭을 유치했습니다.
• 페이지 좋아요 170개 획득
• 게시물 좋아요 664개 획득

그리고 모든 것은 최초 게시물을 게시한 후 36시간 이내에! 예산은 원래 5달러 예산의 두 배보다 약간 더 많았지만 수익은 두 배 이상이었습니다. 이 경우 충격적인 풍자글 제목 때문에 사이트의 청중을 확장하는 것이 좋습니다.

많은 브랜드에서 청중을 세분화하는 반대 전략은 가장 타겟이 명확한 사람들에게 초점을 맞추는 것이 더 좋습니다. 브랜드에 따라 전략을 생각해야 합니다.

어느 쪽이든 다음 두 가지를 수행해야 합니다.

1. 귀하의 페이지와 그들의 친구를 이미 좋아한 사람들보다 더 많은 사람들에게 청중을 공개하십시오. 신선한 눈을 얻으십시오!
2. 다른 인구 통계를 시도하고 성공과 손실을 주시하십시오. 가장 잘 작동하는 것을 유지하십시오.
   

인구 통계를 어떻게 조정합니까?

가장 먼저 조정할 것은 일반적인 연령/성별/위치 인구 통계입니다. 귀사 브랜드의 인구 통계를 이해하는 데 영감이 필요하다면 다음 요점에서 찾을 수 있습니다.

페이지의 특정 게시물에 대해 "게시물 홍보"를 클릭하면 "대상" 아래에서 "내 페이지를 좋아하는 사람들"로 자동 설정될 것입니다.

대신 "타겟팅을 통해 선택한 사람들"을 선택한 다음 "새 잠재고객 만들기"를 선택하거나 이미 있는 잠재고객을 변경하려면 "고객 편집"을 선택합니다.

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그런 다음 위치, 연령, 성별 및 관심사를 포함하여 청중에게 맞게 조정할 수 있는 변수가 있는 메뉴로 이동합니다.

편집하려는 것이 전부라면 충분해야 하지만 청중에게 진정으로 집중하고 싶다면 한 단계 더 나아갈 수 있습니다. 틈새 웹사이트에 대한 게시물을 올릴 때 이것은 매우 유용할 수 있습니다.

고급 인구 통계 조정

이 다음 단계에서는 Facebook의 오른쪽 상단으로 이동하여 "오디언스 구축"이라고 표시된 버튼을 찾은 다음 드롭다운 옵션에서 "광고 관리자 사용"을 선택해야 합니다.

그런 다음 왼쪽 사이드바 메뉴에서 잠재고객을 선택합니다.

이제 "저장된 대상 그룹"을 선택하려는 "대상 만들기"의 오른쪽 상단으로 돌아가십시오.

그런 다음 매우 구체적인 청중을 대상으로 다양한 변수를 조정하기 시작할 수 있으므로 관심 없는 사람들이 내 게시물을 보는 데 시간이나 돈을 낭비하지 않아도 됩니다.

얼마나 구체적인 정보를 얻을 수 있는지에 대한 예를 제공하기 위해 저는 "틈새 수용"이 될 청중을 위한 개념을 만들었습니다. 즉, 하위 틈새 시장 내의 하위 틈새 시장입니다.

캘리포니아에 보수적인 여성을 위한 데이트 팁 웹사이트가 있다고 가정해 보겠습니다. 말도 안되게 구체적입니다. 모든 여성, 심지어 캘리포니아의 모든 여성을 대상으로 할 수 있습니다. 하지만 모든 자유주의적 성격과 이미 파트너가 있는 여성은 어떻습니까? 특정 관계 상태 및 정치적 선호도를 선택하여 매우 쉽게 필터링할 수 있습니다.

Facebook의 상태, 태그 또는 관심이 될 수 있는 사람들의 삶의 모든 요소는 인구 통계학적 수퍼 필터가 되었습니다.

• 로맨틱한 선물에 대한 포스팅? "30일 이내 기념일"을 대상으로 합니다.
• 장거리 연애 조언? 그 안에서 사람을 찾는 옵션도 있습니다.
• 진보냐 보수냐? 선택하다! 그들의 정치적 입장이 문제라면 필터링할 수 있습니다.
• 산업별? 자외선 차단제에 대한 포스팅이라면 아웃도어 직종에 종사하시는 분들을 타겟으로 삼으세요!
• 당신은 여행 및 관광 틈새 시장에 있습니까? 여행을 계획 중이거나 현재 여행 중이거나 1주 또는 2주 전에 여행에서 돌아온 사람을 지정할 수 있습니다.

타겟팅할 수 있는 다른 세부 항목이 많이 있습니다. 이것은 예의 작은 목록일 뿐이며 가능성은 엄청납니다. 약간 소름 끼치는 일이지만 청중 타겟팅을 매우 효과적으로 만듭니다. 따라서 마케팅 관점에서 볼 때 바로 들어갈 수도 있습니다!

이러한 다양한 대상을 저장한 다음 각 게시물에 가장 적합한 대상을 선택할 수 있습니다. 일반적으로 청중을 상당히 잘 다루는 것이 있거나 다른 게시물 주제를 다루기 위해 다양성이 필요할 수 있습니다. 어느 쪽이든, 그것은 설정하기 쉽습니다.

완료하고 "대상 만들기"를 클릭하면 게시물을 홍보하기 위해 돌아가면 선택할 수 있는 옵션이 표시됩니다.

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내 청중의 정확한 아이디어를 얻으려면 어떻게 해야 합니까?

어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 현재 Facebook 인구통계와 웹사이트 인구통계를 모두 살펴보고 타겟 잠재고객을 파악하는 것이 좋습니다. AffloTools에서 이 두 가지를 모두 수행할 수 있습니다.

먼저 왼쪽 사이드바 메뉴의 "소셜"에서 Facebook으로 이동한 다음 페이지 상단의 오른쪽에 있는 "팬"을 클릭합니다.

이 Facebook 통계에서 18-34세 범위의 남성을 타겟팅하는 것은 이 브랜드, 특히 런던과 카이로에서 매우 성공적일 수 있어 매우 구체적으로 보일 수 있습니다.

AffiloTools에서 웹사이트 트래픽 인구 통계를 확인할 수도 있습니다. 이를 통해 귀하의 브랜드에 자연스러운 관심을 가진 사람들의 유형에 대한 추가 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이를 위해서는 왼쪽 사이드바 메뉴에서 "트래픽"으로 이동한 다음 오른쪽 상단에서 "인구통계"로 이동하면 됩니다.

여기서 특히 관심을 끄는 것은 국가, 언어, 그리고 게시물에서 반응하지 않는 사이트에 링크하는 경우 화면 해상도일 수도 있습니다.

두 인구 통계 집합을 비교하고 일치하는지 확인합니다. 사이트 트래픽에서 Facebook 트래픽이 표시하는 것과 다른 점을 발견했다면 Facebook에 아직 접근하지도 않은 관심 있는 잠재고객이 있을 수 있습니다!

전반적으로 이 두 가지는 주요 인구 통계에 대한 좋은 아이디어를 제공해야 합니다. 그리고 데이트 팁에 대한 게시물의 "싱글"과 같이 틈새 시장에 따라 고려해야 할 다른 청중 특성을 상상할 수 있습니다.

이와 같이 청중을 타겟팅한다는 것은 관심이 없는 사람들에게 게시물을 보여주기 위해 비용을 지불하지 않고도 최고의 효과를 얻을 수 있음을 의미합니다. 격자 무늬 플란넬 셔츠를 벌목꾼에게 파는 것은 상류층 패셔니스타에게 한 벌을 파는 것보다 훨씬 덜 수고가 될 것입니다. 그것이 바로 당신이 나무를 베어내는 거물에게 당신의 물건을 보여주는 데 시간과 돈을 쓰는 이유입니다.

모든 사람은 처음 시작할 때만 추측하고 있으므로 이러한 도구와 약간의 시행착오를 통해 청중이 교육을 받은 것으로 추측할 수 있습니다.