Google Ads 품질평가점수를 빠르게 개선하는 방법

게시 됨: 2023-03-13

Google Ads는 업계에서 가장 유명하고 강력한 유료(PPC) 마케팅 플랫폼입니다. 2000년 출시 당시 브랜드 인지도를 구축하기 위해 이 서비스를 사용하는 광고주는 350명에 불과했습니다. 현재 Google Ads는 200만 명이 넘는 마케팅 담당자가 사용하고 있으며 수십억 달러 규모의 회사 확장입니다.

수많은 마케팅 담당자가 광고 서비스를 사용하여 트래픽과 ROI를 늘리면서 Google Ads는 경쟁이 치열한 환경이 되었습니다. 사용 가능한 모든 리소스를 유리하게 사용하지 않는 사람들은 성공할 가능성이 적습니다. Google에서 소비자 잠재고객에 대한 귀하의 중요성을 판단하는 방법 중 하나는 귀하의 품질 점수를 통해 결정하는 것입니다. 품질 점수에 클릭당 지불 입찰가를 곱하면 Google 광고 순위가 됩니다. 이것은 마케팅 여정 내내 기억해야 할 중요한 방정식입니다.

이 가이드 전체에서 다음에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

Google Ads 품질평가점수의 진정한 정의
집중해야 할 다양한 유형의 점수
중요한 이유
당신이 당신을 바꿀 수있는 방법

Google Ads 품질평가점수가 무엇인가요?

Google 품질평가점수는 고객에 대한 광고의 전반적인 관련성을 설명하는 요소의 조합입니다. 품질 점수가 높은 마케터는 광고 순위가 더 높습니다. 자연 검색 트래픽이 결과 페이지에서 순위가 매겨지는 것처럼 유료 광고도 순위가 매겨집니다. 점수 결과는 세 가지 주요 기준에 따라 달라집니다.

예상 클릭률: 소비자가 광고 캠페인을 보고 클릭할 가능성입니다.
랜딩 페이지 경험: 레이아웃과 사이트맵이 얼마나 편리하고 체계적이며 사이트가 소비자에게 전반적으로 관련되어 있는지.
광고 관련성: 광고가 사용자의 검색어 및 의도와 일치하는 수준입니다.

점수는 1-10으로 보고되며 마케터가 고객 영향력을 높이는 데 에너지를 다시 집중할 수 있도록 돕기 위한 것입니다. Google은 점수를 "자동차 엔진에 대한 경고등"이라고 설명합니다. 운전자에게 광고나 웹사이트에 문제가 있음을 알려 주어 고칠 수 있도록 합니다.

Google Ads 품질평가점수를 확인하는 방법

Google 광고의 현재 품질 평가점수를 확인하기 위해 마케팅 담당자는 키워드 진단을 실행합니다. "캠페인"을 선택한 다음 "키워드"를 선택하면 됩니다. 페이지의 키워드 옆에 흰색 음성 상자가 표시되어야 합니다. 이를 사용하여 광고 관련성, 방문 페이지 경험 및 키워드의 예상 클릭률을 포함하여 이미 점수가 있는지 확인하십시오.

흰색 음성 상자가 표시되지 않으면 품질 점수 열을 비활성화했을 수 있습니다. "캠페인" 및 "키워드"를 클릭한 다음 드롭다운 메뉴에서 "열 수정"을 선택하여 활성화하십시오. 여기에서 품질 점수, 방문 페이지 경험, 광고 관련성 또는 예상 클릭률을 확인하도록 선택할 수 있습니다.

또는 품질 점수(기록), 방문 페이지 경험(기록) 등을 선택하고 "적용"을 클릭하여 이러한 QS 구성 요소의 기록을 볼 수 있습니다.

품질 점수의 다양한 유형

가치 있는 마케팅 담당자는 키워드 수준의 품질 평가에 대해 알고 있지만 QS 순위에는 키워드만 있는 것보다 더 많은 것이 있습니다. 실제로 모니터링해야 할 몇 가지 유형의 품질 점수가 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

키워드 품질평가점수

가장 신뢰할 수 있고 인정받는 품질 점수인 키워드 QS는 Google Ads 대시보드에서 확인할 수 있습니다. 물론 목표는 1부터 10까지 순위에서 가능한 한 10에 가까워지는 것입니다. 귀하의 키워드를 사용하여 검색하는 소비자 수를 기반으로 합니다.

Google은 키워드의 전체 기록을 사용하여 정확한 점수를 매기므로 키워드 선택에 도움이 됩니다. 귀하의 키워드가 Google 사용자 기반에 의해 정의되면 순위 형식이 표시되기 시작하며 낮거나 높은 평점이 온라인 순위에 영향을 미칩니다. 키워드는 다음과 같은 여러 요소에 따라 순위가 매겨집니다.

콘텐츠와의 키워드 관계 및 적절한 사용
광고를 보는 소비자에 대한 키워드 관련성
키워드의 이전 점수
키워드의 이전 사용을 기반으로 한 예상 클릭률

방문 페이지 품질 점수

Google은 항상 사용자 우선 회사로 마케팅해 왔습니다. 그들은 검색자에게 고품질 결과를 제공하기 위해 노력하며, 이는 사이트 소유자가 순위를 매길 고품질 콘텐츠를 제공해야 함을 의미합니다. 방문 페이지 품질 점수는 이 사양에 얼마나 근접하게 부합하는지 모니터링하는 데 도움이 됩니다. LPQS에 영향을 미치는 요인은 다음과 같습니다.

콘텐츠의 관련성
탐색 용이성
정책의 투명성
독특한 사본

다시 말하지만, 더 나은 점수와 더 높은 ROI에 대한 검색은 키워드 QS로 돌아갑니다. 해당 음성 상자 위로 마우스를 가져가면 순위를 나타내는 요소 중 하나가 랜딩 페이지 경험입니다. Google에서 명시적으로 언급한 적은 없지만 방문 페이지가 광고의 다른 영역의 성공에 큰 역할을 한다는 것은 분명합니다.

랜딩 페이지의 순위를 매기는 Google의 장점은 그것이 공식이든 아니든 마케터나 사업주로서 더 세심한 주의를 기울이는 것입니다. 랜딩 페이지는 회사의 얼굴입니다. 즉, 랜딩 페이지를 개선하면 고객 경험이 향상될 뿐입니다. 이를 통해 브랜드 충성도, 트래픽 및 수익이 증가합니다.

모바일 품질평가점수

모바일 장치는 앵커 없이 이동 중에 사용할 수 있는 모든 도구로 정의됩니다. 태블릿이나 휴대폰이 가장 일반적이지만 iPod, Chromebook 및 기타 장치도 포함됩니다. 전 세계 인터넷 트래픽의 52%가 모바일이므로 순위를 매기는 중요한 QS입니다.

이것은 의사 결정 과정에서 위치를 고려하는 유일한 점수입니다. GPS 추적기를 통해 장치가 위치한 위치는 뷰파인더에 표시되는 순위 광고를 설명합니다. 따라서 귀하의 광고는 모바일 수준에서 데스크톱 장치에서 순위가 다르게 매겨질 수 있습니다.

계정 수준 품질 점수

Google은 이 점수를 공식적으로 확인하지 않았지만 많은 광고주들이 이 점수가 존재한다고 믿고 있습니다. ALQS는 시간이 지남에 따라 사용된 광고 및 키워드의 실적을 포함하여 전반적인 계정 성공을 평가합니다. 계정의 품질 점수는 수집한 다른 점수를 반영합니다. 즉, 낮은 클릭률이나 키워드 사용에 대한 나쁜 등급은 계정 수준에서 부정적인 영향을 미칩니다.

마케터가 품질 점수 시스템의 이 파벌이 존재한다고 믿게 된 이유 중 하나는 오래된 계정의 높은 성과 때문입니다. 이전 계정과 새 계정이 QS 순위에서 유리한 것으로 보입니다. 이는 부분적으로 여러 애드워즈 계정 생성을 제한하는 Google 정책 때문일 수 있습니다.

회사는 광고 계정의 실적이 저조한 것을 발견하면 마케팅 노력을 철회하고 구조 조정을 하는 것뿐입니다. 장기적인 과정이지만 그만한 가치가 있습니다. 전략 재구성에는 기존 키워드를 삭제하고 새 키워드를 사용하거나 고객에 대한 광고 관련성을 높이는 것이 포함될 수 있습니다.

광고그룹 품질평가점수

이 점수는 광고 수준의 총 순위입니다. 여기에는 청중이 광고를 인식하고 받아들이는 방식에 영향을 미칠 수 있는 모든 것이 포함됩니다. 광고 점수를 다루는 마케터는 광고 그룹과 마킹 지표에 중점을 둡니다. 실적이 가장 낮은 광고그룹부터 시작하여 소비자 인식, 관련성 및 키워드를 모두 검토합니다.

실적이 저조한 광고에 먼저 관심을 집중하면 광고의 전반적인 평균을 높일 수 있습니다. 광고 그룹에 대한 키워드 QS를 합산하고 평균을 내어 이 점수를 모니터링할 수 있습니다.

이러한 점수의 대부분은 키워드에 크게 의존하지만 분명히 이 마법 공식보다 더 많은 것이 있습니다.

Google 광고 품질 점수가 중요한 이유

Google은 사용자 친화적이지 않으면 아무것도 아닙니다. 그들은 사용자 없이는 플랫폼이 그다지 가치가 없다는 것을 이해합니다. 50억 명 이상의 사용자가 있는 회사에서 표시하는 모든 사이트의 품질이 동일한지 확인하기 위해 과감한 조치를 취하는 것은 당연합니다.

품질 점수는 Google의 가치를 나타내고 광고, 키워드 및 방문 페이지에 어떻게 반영되는지 보여주기 때문에 중요합니다. 규칙을 준수하는 사이트와 충성도 높은 검색자에게 표시할 가치가 없는 광고를 Google에 알려줍니다.

고객 서비스에 대한 Google의 눈이 없더라도 QS는 고객의 의견을 반영하기 때문에 브랜드 성공에 매우 중요합니다. 광고의 관련성을 판단하기 위해 Google에서 사용하는 통계는 소비자가 스스로 웹사이트를 평가하는 방식과 일치합니다. 소비자는 다음과 같은 질문을 합니다.

혼란 없이 사이트를 둘러볼 수 있습니까?
링크가 내가 어디로 가는지 정확히 알려주고 정직했습니까?
해당 광고의 카피가 키워드를 포함하도록 강요된 것처럼 보입니까, 아니면 매끄럽고 자연스럽습니까?

이 외에도 품질 점수는 사용자 검색에 표시될 수 있는지 여부를 알려줍니다. 즉, 광고와 방문 페이지가 소비자에게 완전히 보이지 않을 수 있습니다.

마지막으로 품질 점수가 순위를 결정합니다. 위에서 언급했듯이 유료 광고에는 자연 검색 결과와 마찬가지로 순위가 있습니다. 품질 점수가 낮으면 순위도 낮습니다. 순위가 낮으면 가시성도 낮습니다. 그것은 악순환이고 끊기 어려운 악순환입니다. 모든 클릭의 46%가 Google 결과 페이지의 처음 3개의 유료 광고에 포함된다는 점을 고려하면 더욱 분명해집니다.

하지만 이것이 당신을 덜컥거리게 하지 마십시오. 장기 프로젝트이지만 마케터는 여러 가지 방법으로 품질 점수를 향상시킬 수 있습니다.

품질평가점수를 높이는 5가지 팁

품질 점수 자체가 향상되면 좋겠지만 현실적이지 않습니다. 마케터는 QS가 낮다는 보고서가 도착하면 변경하고 업데이트할 준비가 되어 있어야 합니다. 다음은 점수를 향상시키는 5가지 방법입니다.

노출 점유율에 대한 데이터 보고서 검토: 광고를 볼 수 있었던 횟수 중 광고를 본 횟수가 노출 점유율입니다. 귀하의 광고가 최대한 많이 전달되고 있는지 보여줍니다. 보이지 않는 광고는 클릭되지 않으므로 노출 점유율을 아는 것이 중요합니다.
너무 광범위하거나 너무 틈새가 없는 키워드 사용: Google은 키워드와 관련하여 "Goldilocks Syndrome"이라는 나쁜 사례를 가지고 있습니다. 그들은 옳아야 합니다. 너무 광범위한 키워드를 사용하면 같은 문구를 자랑하는 다른 많은 군중 속에서 광고를 잃을 뿐입니다. 마찬가지로 너무 틈새 시장에 있는 키워드는 시청률을 좁힙니다. 중간 어딘가에서 만나면 더 눈에 잘 띄는 광고가 보장됩니다.
관련성을 고려하여 광고 재구성: 대상 고객, 키워드 및 기타 요소별로 광고를 그룹화하면 광고의 관련성이 향상됩니다. Google은 광고 관련성을 결과 광고와 검색자의 검색어 간의 연결로 간주합니다. 광고를 주제별로 그룹화하면 Google에서 관련성 있는 것으로 간주할 가능성이 높아집니다.
랜딩 페이지를 재구성하여 광고 그룹을 반영: 이것은 많은 작업처럼 들릴 수 있지만 그만한 가치가 있습니다. 다시 말하지만, Google이 랜딩 페이지에서 찾는 주요 요소 중 하나는 검색자와 그들이 도달한 광고와의 관련성입니다. 광고가 정직했습니까? 방문 페이지의 그림을 그렸습니까? 키워드가 일치합니까? 이것들은 모두 중요한 질문입니다.
랜딩 페이지 로딩 증가: "이건 웹페이지 순위가 아니라 Google 광고 품질 점수 순위입니다."라고 생각할 수 있습니다. 안타깝게도 구성 요소 중 하나가 랜딩 페이지와 관련되어 있기 때문에 하나의 순위가 다른 순위에 영향을 미칩니다. 웹 사이트의 사용자 경험은 QS에 크게 반영됩니다. Google은 고객이 이동할 수 있고 콘텐츠가 빠르게 로드되어 고객의 관심을 끌 수 있는지 알고 싶어합니다.

품질 점수 유지

열심히 일해서 높은 순위에 오르는 것만으로는 충분하지 않습니다. 달성한 후에도 그 점수를 유지해야 합니다. Google은 정기적으로 웹사이트를 다시 확인하지만 품질 점수는 느리게 변경됩니다. 이것은 실제로 상황이 천천히 미끄러지고 있는데 잘하고 있다고 생각하는 회사를 속일 수 있습니다. 키워드, 점수 및 Google의 알고리즘 변경 사항을 모니터링하면 최신 상태를 유지할 수 있는 더 나은 기회가 있습니다.

Google은 현재 점수뿐만 아니라 시간 경과에 따른 점수 기록도 확인합니다. 많은 마케팅 담당자는 Google 순위에 수명이 중요하다고 생각합니다. 따라서 현재 순위가 높든 낮든 계속해서 점수를 매겨 Google과 고객에게 좋은 인상을 남길 수 있습니다.

2023년 업데이트

유료 검색 캠페인을 최적화하여 트래픽 및 수익 증대

앞서 나가고 PPC 전문가로서의 경력을 시작하려면 유료 검색 캠페인을 만들고 구현하는 가장 효과적이고 최첨단 방법을 배우십시오. 검색 전문가인 Neil Patel과 협력하여 DMI는 검색의 기본 사항을 다루고 분석, 전략 등을 다루는 검색 마케팅 전문 디플로마를 만들었습니다. 오늘 시작하세요!