거시 경제 신호를 SEO 전략에 통합하는 방법

귀하는 귀하의 브랜드(또는 클라이언트)에 대한 트래픽 및 인지도를 높이는 최선의 의도를 가진 SEO입니다. 일을 마치고 식료품점에 가서 예상보다 몇 달러를 더 지불합니다.

집으로 가는 길에 주유 탱크를 채우기 위해 차를 멈추고 마지막으로 주유했을 때보다 갤런당 가격이 높아진 것을 확인합니다.

어깨를 으쓱하고 다음 날 정신적으로 계획을 시작합니다. 좋아하는 키워드 조사 도구를 파헤치고, 일부 자산 최적화 후 사이트 속도 메트릭을 확인하고, 월별 트래픽 분석을 수행한 후 검토할 일부 페이지의 우선 순위를 지정합니다.

나는 당신이 뭔가를 놓치고 있다고 말하려고 여기 있습니다.

지난 12개월 동안 저에게 배운 것이 있다면 거시 경제 동향이 사용자가 온라인 콘텐츠에 참여하는 방식에 상당한 영향을 미친다는 것입니다.

아마도 SEO는 마케팅 캠페인에 거시경제적 관점을 통합하는 방법을 전략화할 때 생각하는 첫 번째 이니셔티브가 아닐 수 있지만 그렇지 않으면 배를 놓치고 있는 것입니다.

이 기사에서는 다음을 검토합니다.

• 거시 경제 신호와 그 이유.
• 사용자 반응을 측정하기 위해 참조할 소스입니다.
• 사용자의 발전하는 욕구와 감정을 평가하는 방법.
• SEO 캠페인에서 이러한 요구와 감정을 해결하는 방법.

주목해야 할 거시경제 신호와 그 이유

일일 휘발유 가격을 바로미터로 사용해야 한다는 말은 아닙니다. 그래요 더 큰 그림의 맥박에 손가락을 대는 좋은 알림이 될 수 있다고 말합니다.

관찰해야 할 신호는 다음과 같습니다.

• 소비자 신뢰 등급.
• 벤처 캐피털 및 사모펀드 자금 동향.
• 주식 시장.
• 인플레이션.
• 월간 작업 보고서입니다.

B2C에 있다면 소비자 신뢰, 인플레이션 및 일자리가 핵심입니다.

당신이 B2B에 종사하고 있다면(특히 나처럼 고성장 기업과 함께 일하는 경우), 자금 조달이 얼마나 쉬운지(및/또는 비용이 많이 드는지) 측정하는 것이 중요합니다.

그리고 마케팅 대행사의 경우 거시경제가 기업이 마케팅에 지출하고 사용자를 확보하기 위해 지출하는 방식의 경제학에 큰 영향을 미친다는 사실을 알고 있어야 합니다.

대출, 부동산 또는 보험과 같이 금융과 밀접한 관련이 있는 산업에 종사하는 경우 두 번째 중요한 지표(예: 모기지 금리)를 주시해야 합니다.

어느 쪽이든 경제 상황을 알면 사용자를 효과적으로 참여시키는 데 도움이 되는 더 많은 정보를 파고들 수 있는 황금 시간대를 알릴 수 있습니다.

사용자 반응을 측정하기 위한 참조 소스

SEO 공간은 보고 거품에 머무르는 것이 아닙니다. 청중의 행동을 파악하는 것입니다. 즉, 청중을 알아야 합니다. 이는 월별 검색량과 시간이 지남에 따라 검색량을 훨씬 뛰어넘는 것입니다.

많은 주요 키워드 도구는 시간이 지남에 따라 매월 집계되며 실시간 영향을 측정하는 데 필요한 민첩성을 제공하지 않습니다.

반면에 Google Trends는 변화하는 행동에 대한 놀라운 실시간 소스가 되었습니다.

캐나다 산불이 뉴욕 지하철 하늘을 주황색으로 물들였던 6월의 으스스한 기간 동안 "에어컨이 산불 연기를 필터링합니까?"라는 쿼리의 지역(및 시간별) 분석을 확인하십시오.

Twitter 및 Reddit은 최신 정보를 얻을 수 있는 또 다른 좋은 소스입니다.

팔로우하는 사람에 따라 트위터는 광범위한 담론을 형성하는 데 도움이 되는 언론인 및 정치인과 같은 사람들의 관점을 제공할 수 있습니다.

Reddit은 당신을 잡초 속으로 데려가 지상에 가까운 사람들이 말하는 것을 보여줄 수 있습니다.

특정 산업에 미치는 영향을 측정하고 가장 널리 사용되는 접근 방식과 각도를 확인하려는 경우:

• 신뢰할 수 있는 산업 사이트를 2~3개 선택합니다.
• 주요 위치에 있는 (비후원) 기사를 측정하십시오. 그들은 거의 항상 많은 참여로 그 부동산을 얻었습니다.

고객, 클라이언트 및 리드의 정성적 데이터는 항상 수집하는 것이 좋습니다. 새로운 관심을 끌고 있는 자산이 이미 있는 경우 Google Search Console 및 Google Analytics의 자체 보고서가 실시간으로 표시됩니다.

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용어를 참조하십시오.

사용자의 발전하는 욕구와 감정을 평가하는 방법

방금 참조한 소스가 일반적인 주제, 기회 또는 과제에 대해 두 번 이상 적중했다면 다른 분석 계층을 수행해야 합니다.

UX 및 콘텐츠로 해결할 수 있는 두려움, 야망 또는 질문은 무엇입니까? 그리고 시기적절하고 관련성 있게 만들 수 있는 보다 광범위한 쿼리에 어떤 수정자를 추가할 수 있습니까?

예를 들어 몇 년 전 모기지 금리가 2~3%대였을 때는 단순한 "모기지 중개인"이면 충분했을 것입니다.

오늘날 이자율이 급등함에 따라 "모기지 중개인 비교 도구" 또는 "모기지 중개인 가격 매칭"과 같은 것이 수많은 고의도 참여를 유도할 것입니다.

B2B 측면에서 사용 가능한 자금이 적다는 것은 많은 예산 절감을 의미하며, 이는 곧 거래 의도의 감소를 의미하며, 연구 및 교육으로 유입 경로를 이동하여 업계 과제와 고유한 솔루션을 설명하는 콘텐츠로 해결할 수 있습니다. .

SEO 캠페인에서 이러한 요구와 감정을 해결하는 방법

나는 이미 이러한 문제를 해결하는 몇 가지 방법을 언급했습니다. 변화하는 의도에 맞춰 콘텐츠와 키워드의 특성을 변경하는 것입니다.

분석을 사용하는 다른 방법으로는 개별 문제를 해결하기 위한 새로운 사이트 허브, 관련 주제 및 메시지를 강조하기 위한 업데이트된 UX, 심지어 새로운 콘텐츠 이니셔티브가 있습니다.

(예를 들어, 나는 한때 제조 공간에 고객이 있었는데, 보고서가 나올 때마다 고객의 CEO로부터 실시간 분석을 받는 노동 통계국의 월별 작업 보고서를 중심으로 콘텐츠 전략을 구축했으며, 우리는 분석을 즉시 게시하고 추가 트래픽을 많이 얻습니다.)

다른 단계는 유료 미디어 팀원에게 정보를 제공하는 것입니다. 많은 트래픽과 전환(방향성 데이터이지만 여전히 페이지가 가치 있음을 나타냄)을 얻는 관련 용어에 대한 콘텐츠를 만들었다고 가정합니다. 이 경우 유료 미디어 팀은 비용이 많이 들더라도 해당 조건에 대한 입찰이 성공할 가능성이 높다는 것을 알고 싶어할 것입니다.

그리고 키워드 관점에서 키워드 플래너는 트래픽 데이터에 대해 정확히 최신 상태가 아니므로 실시간 급증이 확인되면 키워드 비용이 증가한 양을 따라잡기 전에 유료 동료가 이점을 활용할 수 있도록 도울 수 있습니다.

더 큰 그림을 보면

위의 어느 것도 경제 자체에 대한 (매우 아마추어적인) 예측을 포함하지 않았음을 알 수 있습니다.

경제가 계속 변화하든, 호전되든, 급락하든 동일한 원칙이 적용됩니다. 거시적 추세는 SEO 전략에 반영되어야 합니다.

그리고 그것은 단지 경제가 아닙니다. 코로나19가 우리에게 가르쳐준 것처럼, 사회 전반에 변화를 가져오는 모든 것은 SEO가 해결하는 데 도움이 될 수 있는 새로운 요구 사항을 도입합니다.

따라서 일반적인 입력을 넘어 관점을 넓히라는 알림이라고 생각하십시오. SEO에서도 약간의 실시간 호기심과 분석은 키워드 플래너에서 성장하는 것을 볼 수 없는 결실을 맺을 수 있습니다.