Metaverse에 가입하는 방법: 브랜드에 대한 완전한 가이드

2021년 후반에 Facebook이 Meta로 브랜드를 변경하면서 메타버스는 가명으로 자리 잡았고 그 이후로 인터넷 화두가 되었습니다. 하지만 유행어라고 해서 모든 브랜드가 참여해야 하는 것은 아닙니다.

이 기사에서는 메타버스가 귀하의 브랜드에 적합한지 결정하는 방법을 분석할 것입니다. 또한 기업이 이 선구적인 기술 혁신에 어떻게 이미 진입했는지도 보여줍니다.

브랜드가 메타버스에 투자하는 이유

솔직히 말해서, 4D 몰입형 세계는 소비자와 기업 모두에게 흥미롭게 들립니다. 브랜드는 단순히 제품이나 서비스를 판매하는 것이 아니라 미래 지향적인 경험입니다. Web3의 기둥인 메타버스는 물리적 및 디지털 영역을 초월하고 인터넷을 분산화하며 오늘날 우리가 알고 있는 사회를 변화시킬 기술 발전을 약속합니다.

Sprout Social Index에 따르면 마케터의 3분의 2 이상이 향후 12개월 동안 예산의 4분의 1 이상을 메타버스 전술에 투자할 것으로 예상합니다. 마케터의 약 33%는 자사 브랜드가 소셜 전략에 증강 현실(AR) 또는 가상 현실(VR)을 구현하는 데 앞서 있다고 생각합니다.

브랜드는 아직 그 단계에 도달하지 않은 소비자보다 합류할 가능성이 더 큽니다.

미래에 브랜드와 상호작용하기 위해 AR, VR 또는 확장 현실(XR)을 사용할 가능성이 가장 높은 Z세대와 밀레니얼 세대도 각각 46%로 여전히 소수에 속합니다. 메타버스가 성장하고 소비자가 더 쉽게 접근할 수 있게 됨에 따라 채택도 증가할 것입니다.

Metaverses는 사용자가 사교하고, 게임을 하고, 일하고, 심지어 구매할 수 있는 완전히 새로운 경험을 제공합니다. 소비자가 적응하는 데 더디긴 했지만 이 새로운 기술에 대한 흥분은 소셜 미디어에서 치솟았습니다. Sprout Social Metaverse 청취 데이터에 따르면 2022년 1월 10일부터 3월 10일까지 Twitter에서 긍정적인 감정이 91%, 메타버스에 대한 대화가 102% 증가했습니다.

그리고 많은 유명 기업들이 이미 메타버스를 마케팅 도구로 활용하여 경쟁 우위를 유지하기 위한 브랜드 활성화를 만들고 있습니다. 소셜 미디어의 탄생과 마찬가지로 메타버스에 합류하는 브랜드는 계산된 위험을 감수하고 현금을 획득하는 얼리 어답터를 원합니다.

메타버스에 참여하는 방법: 올바른 브랜드 기회를 찾는 5단계

1. 메타버스 이해하기

가입하기 전에 메타버스가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 업계 전망을 이해해야 합니다. 메타버스에 대한 충분한 지식이 없으면 성공적인 브랜드 활성화를 홍보하거나 실행할 수 없습니다. 조사 없이는 전통적인 캠페인에 뛰어들지 않을 것입니다. 메타버스 가입을 준비하는 것은 동일합니다. 전문가가 될 필요는 없지만 확장된 현실 및 상호 운용성과 같은 필수 개념을 설명할 수 있어야 합니다.

메타버스는 새로운 발전이 일어날 것을 의미하는 신흥 기술입니다. 다른 기술과 마찬가지로 메타버스도 변할 것이기 때문에 온라인 담론과 속보를 파악하십시오. 그리고 암호 화폐 및 웨어러블과 같은 다른 Web3/메타버스 구성 요소에 대해 계속 배우십시오. AdAge의 Metaverse Marketing Today 또는 Time's Into the Metaverse와 같은 메타버스 뉴스레터에 가입하는 것을 고려해 보세요.

2. 메타버스가 타겟 고객 및 브랜드와 일치하는지 고려하십시오.

현재 Z세대와 밀레니얼 세대가 메타버스에 가장 적극적으로 참여하고 있지만 나이를 넘어 다른 특성을 고려합니다. 예를 들어, 에너지 음료 또는 게임 장비 브랜드는 Fortnite 및 Roblox(MMO)와 같은 메타버스 플랫폼에서 브랜드 활성화의 이점을 얻을 수 있습니다. 메이저 게이머들은 게임을 하는 동안 긴장을 유지하기 위해 에너지 드링크를 사용하고 게임 장비를 통해 편안하게 플레이할 수 있으므로 이 관객을 메타버스로 끌어들이는 마케팅 캠페인이 효과가 있을 수 있습니다.

또한 브랜드가 일반적으로 메타버스와 어떻게 일치하는지 생각해 보세요. 예를 들어, 많은 패션 브랜드가 메타버스에 합류하여 독점적인 디지털 의류와 NFT를 판매하여 고객에게 독점적인 경험을 제공하는 트렌드세터로 자리 잡았습니다.

3. 매력적인 마케팅 캠페인에 대한 브레인스토밍

브랜드는 메타버스 마케팅 캠페인을 사용하여 참여를 늘리거나 제품 또는 서비스를 판매할 수 있습니다. 가상 경험만을 원하십니까, 아니면 실제 혜택도 제공하시겠습니까? 브랜드를 위해 무엇을 달성하고 싶고 그들이 있는 곳에서 어떻게 청중을 만날 것입니까? 이러한 질문을 고려하고 브레인스토밍하십시오.

디지털 의상이나 NFT와 같은 수집품을 제공하고 메타버스 플랫폼과 협력하여 브랜드 설치 또는 이벤트를 생성하거나 가상 빌보드에 광고를 사용할 수 있습니다. 이것들은 몇 가지 일반적인 전술이지만, 틀 밖에서 생각하는 것을 두려워하지 마십시오.

4. 메타버스 플랫폼 선택

메타버스 가입이 브랜드 및 잠재고객과 일치하는지 확인한 후 캠페인을 가장 잘 실행하는 데 도움이 될 수 있는 메타버스 플랫폼을 선택하십시오. 의미 있는 방식으로 사용자와 연결할 수 있는 기존 메타버스를 고려하십시오.

5. 메타버스 투자 및 가입

이제 다른 단계를 완료했으므로 메타버스에 참여할 차례입니다. 메타버스를 개인으로 먼저 경험하고 싶다면 원하는 메타버스 플랫폼을 탐색하세요. 플랫폼에 따라 하드웨어를 구입하거나 소프트웨어를 다운로드하고 아바타를 만드는 것만 큼 간단합니다.

브랜드 활성화에 관심이 있다면 메타버스 플랫폼과 협력하여 비전을 실현하는 방법을 결정하십시오. 선택한 메타버스 플랫폼의 담당자에게 연락하여 이동해야 합니다.

메타버스는 어디에서 갈 수 있나요?

메타버스는 아직 초기 단계이고 상호 운용성은 여전히 ​​주요 과제이므로 단일 범용 게이트웨이는 아직 없습니다. 지금은 탐색할 수 있는 여러 메타버스가 있습니다.

이러한 메타버스를 탐색하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 기술도 있습니다. 여기에는 확장 현실 웨어러블, PC 및 랩톱, 태블릿, 스마트폰, 퍼블릭 블록체인, 분산된 자율 조직 등이 포함될 수 있습니다. 이 목록은 계속되며, 이는 빈번한 연구, 탐색 및 실험이 필수적인 또 다른 이유입니다.

메타버스에 가입하려면 무엇이 필요합니까?

메타버스에 가입하는 데 필요한 것을 얻는 것은 간단합니다. 목록은 플랫폼과 찾고 있는 경험 유형에 따라 다릅니다. 선택한 메타버스에 관계없이 커뮤니티에 가입할 때 생성할 아바타가 필요합니다.

Fortnite와 같은 일부 메타버스 플랫폼에서는 PC, 게임 콘솔 또는 스마트폰을 통해 참여할 수 있습니다. 스마트폰과 태블릿은 일반적으로 이상적인 성능을 위한 처리 능력이 충분하지 않습니다. 즉, 로딩 시간이 느려지거나 가끔 지연이 발생할 수 있습니다. 최고의 경험을 원하신다면 이 점을 염두에 두십시오.

Decentraland와 같은 일부 메타버스에는 디지털 지갑이 필요합니다. Coinbase와 같은 암호화폐 플랫폼을 통해 디지털 지갑을 얻을 수 있습니다. 디지털 지갑이 없더라도 아바타를 사용자 정의하고 메타버스 내에서 다른 사용자를 탐색하고 상호 작용할 수 있습니다. 아이템을 판매 또는 구매하거나 이벤트에 참여하거나 일일 보상을 받을 수 없습니다.

메타버스의 완전한 몰입형 경험을 원한다면 가상 현실 헤드셋과 같은 웨어러블 장치가 필요합니다. 시중에는 많은 VR 헤드셋이 있지만 가장 인기 있는 것은 Meta Quest 2입니다. VR 게임, 가상 작업 공간, 앱 등에 쉽게 액세스할 수 있습니다. 또한 기본적으로 메타버스의 개체와 상호 작용하는 데 사용하는 조이스틱인 Oculus 터치 컨트롤러가 필요합니다. Playstation VR 및 Valve Index도 일반적인 웨어러블 장치입니다.

청중에게 적합한 메타버스 플랫폼 선택하기

선택할 수 있는 다양한 미터가 있습니다. 다음은 사용할 수 있는 인기 있는 메타버스 플랫폼 목록입니다.

• 호라이즌 월드
• 로 블록 스
• 포트나이트
• 디센트럴랜드
• 샌드박스
• 액시 인피니티
• 루비움
• 비르벨라

각 제품에는 고유한 뉘앙스가 있으므로 브랜드를 통합하는 방법을 가장 잘 이해하기 위해 탐색하는 것을 잊지 마십시오.

메이저 브랜드가 메타버스에 합류하는 방법

이제 메타버스 플랫폼 목록에 액세스할 수 있으므로 캠페인에 영감을 주는 몇 가지 브랜드 예를 살펴보겠습니다.

밀러 라이트

매년 미식축구 팬들은 슈퍼볼을 보면서 차가운 것을 움켜쥡니다. 2022년 2월 Miller Lite는 메타버스에 합류한 최초의 브랜드 바가 되었습니다. Meta Lite Bar는 Decentraland에서 호스팅되었으며 브랜드의 Super Bowl 광고까지 방영했습니다. 가상 선술집은 21명 이상의 고객에게 양방향 게임, 사진 부스 등을 제공했습니다. 맥주 브랜드는 또한 사용자에게 빅 게임 전에 냉장고를 비축할 수 있는 500달러의 현금을 받을 수 있는 기회를 제공했습니다.

보다 최근에 Miller Lite는 국제 슈퍼스타 J Balvin과 협력하여 BodegaWear라는 새로운 물리적 상품 라인을 출시했습니다. 클로딩 라인은 보데가 씬에서 영감을 받은 익스클루시브 스트리트웨어 컬렉션입니다. 수익금 전액은 라틴계 사업주들에게 자원을 제공하는 데 전념하는 비영리 단체인 Accion Opportunity Fund에 기부될 것입니다.

Miller Lite는 2022년 7월 26일 웹사이트에서 컬렉션을 출시했지만 상품 라인은 Meta Lite Bar의 Decentraland에서도 사용할 수 있었습니다. 사용자는 J Balvin에서 영감을 받은 헤어스타일을 얻을 수 있습니다. 또한 한정판 붐박스를 포함한 실물 상품을 받을 수 있는 기회도 얻을 수 있습니다. 사용자는 바를 방문하여 매일 미니 게임을 플레이하기만 하면 됩니다.

Miller Lite는 팬을 메타버스로 안내하기 위해 Twitter에 튜토리얼 스레드도 만들었습니다.

표적

Target은 Take Pride worlds라는 Horizon Worlds 내에서 첫 번째 메타버스 프로젝트를 시작했습니다. 이 프로젝트는 Social Evolution의 선임 관리자인 Kelsey Dahlager가 주도했습니다.

이름에서 알 수 있듯이 이 프로젝트는 프라이드의 달을 기념했습니다. Take Pride는 LGBTQIA+ 디자이너와 Horizon Worlds의 월드 빌더인 Flutt3r로 구성된 팀이 만들었습니다. 가상 경험은 사용자가 탐색, 게임 등을 할 수 있는 세 가지 세계를 제공했습니다.

이 대형 소매업체는 Horizon Worlds "Hot World Chart"에서 10,000개 이상의 세계 중 46위를 기록했습니다. Target은 DEI 노력으로 유명하므로 연례 행사를 새로운 영역으로 확장하는 것은 변화와 포용을 수용하는 브랜드의 능력을 보여줍니다.

나스

NARS는 브랜드의 인기 있는 Laguna 및 Light Reflecting 제품에서 영감을 받은 90일 브랜드 활성화인 NARS Color Quest라는 Roblox에서 브랜드 경험을 시작했습니다. 활성화에는 플레이어가 배지와 Robux(Roblox의 통화)를 얻을 수 있는 4개의 가상 섬이 있습니다. 플레이어는 아바타의 메이크업을 사용자 정의하고 친구들과 사진을 찍을 수도 있습니다. 아름다움, 모험, 비디오 게임이 궁극의 3인조가 될 줄 누가 알았겠습니까?

나이키

Nike는 Roblox를 통해 브랜드 경험도 열었습니다. 다양한 놀이방과 미니게임이 있는 나이키랜드. 활성화는 모든 장치에서 사용할 수 있으므로 플레이어는 플랫폼별 상호 작용도 즐길 수 있습니다. 예를 들어 Roblox는 스마트폰의 기술을 사용하여 달리기나 점프와 같은 플레이어의 움직임을 식별합니다.

미니 게임과 함께 플레이어는 Air Force 1 및 Air Max와 같은 Nike 디지털 제품을 구매할 수 있습니다.

이 메타버스 경험은 접근성 장벽을 줄이고 디지털 운동선수와 제품을 통합하려는 Nike의 장기 계획 중 일부일 뿐입니다.

메타버스에 합류

이제 브랜드가 메타버스에 참여해야 하는지 여부와 이에 대해 진행하는 방법을 결정하는 방법을 알았습니다.

마케터들이 사용하는 메타버스 및 기타 신흥 기술에 대해 자세히 알아보려면 Sprout Social Index를 다운로드하십시오.