팬데믹에서 데이트 앱을 마케팅하는 방법: 마케팅 전략을 위한 모범 사례

COVID-19 대유행으로 사람들은 외출하고 만나고 친구를 사귈 수 있는 기회가 줄어들고 많은 사람들이 심지어 오랜 시간 동안 집에 혼자 있어야 합니다. 사람들은 시간과 비용이 적게 드는 방식으로 다른 사람과 의사 소통하기를 간절히 원하기 때문에 소셜 앱이 등장했습니다.

팬데믹 기간 동안 데이트 앱 시장을 파헤치다

Grindr, Bumble 및 Tinder와 같은 앱이 대중 데이트 시장을 지배하지만 틈새 시장을 찾아 충성도 높은 커뮤니티를 구축할 수 있는 기회는 많습니다. 타겟 고객을 정의하는 것은 사용자에 대한 가치를 향상시키는 효과적인 방법으로 간주되며 커뮤니티가 유기적으로 구축되도록 하는 중요한 단계입니다.

모바일 응용 프로그램 시장의 발전과 함께 정보 전달 도구도 발전하고 있으며 CIVID-19 전염병 잠금으로 인해 소셜 데이트 앱도 거대한 개발 기회를 제공하지만 응용 프로그램 시장은 이미 데이트로 가득 차 있습니다. 많은 개발자들이 이 놀라운 공간에 앱을 출시하기 위해 머리를 쥐어짜고 있습니다. 이처럼 거대하고 다양한 앱 중에서 어떻게 눈에 띌 것인가는 개발자와 운영자가 피할 수 없는 문제입니다. ASO는 비용이 통제되고 효과적인 판촉 방법입니다.

타겟 마케팅을 위한 데이터 수집

우선 데이트 앱의 성공은 사용자 수에 따라 평가되며, 이는 해당 ROI에 정비례합니다. 그리고 물론 가입률은 앱에 대한 소문이 얼마나 멀리 도달했는지에 따라 다릅니다.

시작할 커뮤니티 찾기

이에 접근하는 가장 좋은 방법은 앱 출시에 앞서 인기 있는 앱 리뷰 플랫폼으로 이를 보완하는 것입니다. 데이트 앱을 팔로워에게 배포하는 것은 피드백 검토에 중요할 뿐만 아니라 훨씬 더 많은 청중에게 앱을 마케팅할 수 있는 기회를 제공합니다.

데이트 앱을 마케팅하는 방법

App Store에서 앱 추천 받기

당신의 데이트 앱이 성장하길 바라는 것은 당신만이 아닙니다. 이상하게 들리겠지만 Apple은 또한 성공을 촉진하는 데 매우 관심이 있습니다. 물론 안드로이드와의 만남을 고대하고 있기 때문은 아니지만, 대부분은 애플이 전체 앱 수익의 수혜자이기도 하다는 사실 때문입니다. 이를 돕기 위해 기준을 완벽하게 충족하는 한 앱 스토어에서 데이트 앱을 선보일 수 있습니다.

사용자 제작 콘텐츠 공유

메시지를 진정으로 공유하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 사용자 생성 콘텐츠를 사용하는 것입니다. 사용자 제작 비디오는 이러한 진정성 때문에 브랜드 콘텐츠보다 10배 더 많은 조회수를 얻습니다. 한 연구에 따르면 약 45%의 사람들이 해당 브랜드가 자기 홍보에 너무 많은 관심을 갖고 있는 경우 해당 브랜드를 언팔로우하는 것으로 나타났습니다. 잠재 사용자의 관심을 끌면서 사용자 생성 콘텐츠를 활용하는 가장 좋은 예는 Tinder의 Twitter 계정입니다.

소셜 네트워킹 기능 포함

데이트 앱은 이러한 앱이 주로 소셜용으로 설계되었기 때문에 소셜 네트워킹 기능에서 설정하여 이점을 얻을 수 있습니다. 예를 들어, Tinder와 Facebook의 통합을 통해 사용자는 쉽게 가입할 수 있습니다. 소셜 미디어 API 콘센트를 사용하는 것은 사용자가 이미 잘 알고 있는 기능을 최대한 활용하기 위한 현명한 조치입니다.

인플루언서에게 다가가기

밀레니얼 세대는 브랜드 마케팅을 이전 세대와 다르게 봅니다. 잘 알려진 사실입니다. 재채기만 하는 경우에도 소셜 미디어 업데이트에 대해 항상 엄청난 양의 좋아요와 댓글을 받는 소셜 미디어 사용자 그룹이 있습니다. 마케터가 영향력을 효과적으로 활용할 수 있다는 것을 깨닫기 전까지는 모든 것이 재미있었고 게임이었습니다. 그 결과, 인플루언서 마케팅은 현재 디지털 마케팅에 대한 기존 접근 방식에 비해 11배 더 높은 ROI를 생성하고 있습니다.

의심스럽다면 예를 들어 PewDiePie에서 실시간 날짜를 방송하면 앱이 사용자 수를 늘릴 수 있다고 상상해 보십시오. 따라서 향후 몇 년 내에 비용이 더 많이 들기 전에 지금 바로 가입하십시오.

게임화 사용자 경험

게이미피케이션이 데이트 앱을 진행하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 예측하지 못한다면 사용자 경험을 개선하고 사용자를 유지하는 데 필수적인 방법을 건너뛰는 것입니다. 이것은 데이트 애플리케이션을 게임화해야 하는 이유를 완벽하게 정의합니다. 특히, 데이트 앱은 게임처럼 재미있도록 설계되었기 때문에 데이트 시장에서 강력할 수 있습니다. 보다 단순화되고 재미있고 경쟁력 있는 앱의 기능을 발견함으로써 게임화해야 하는 영역을 식별할 수 있습니다. 예를 들어 채팅 기능에 이모티콘과 GIF를 도입하는 것처럼 간단할 수 있습니다. 앱에 파괴적인 것으로 판명된 기능에 대한 사용자의 피드백을 고려해야 합니다.

언론에 손을 내밀다

데이트 앱 개발자는 다양한 미디어 매체에 널리 어필하는 주제를 마케팅하게 된 것은 행운입니다. 입소문은 데이트 앱에 매우 중요하며 미디어에서 귀하의 인지도를 높이는 것은 놓쳐서는 안되는 기회입니다. Mobile Spree에서 이 주제는 데이트 앱 마케팅의 모범 사례로 광범위하게 다루어졌습니다.

콘텐츠를 창의적으로 활용

인터넷의 궁극적인 검색 엔진인 Google을 모두 잊어버린 App Store 검색 알고리즘에 너무 집착하지 마십시오. 이것이 ASO가 근본적으로 작용하는 곳입니다. 그리고 Google의 주목을 받으려면 여러 플랫폼에서 블로그 게시물, 비디오 및 이미지와 같은 콘텐츠 마케팅 전략을 활용해야 합니다.

요즘은 모두가 콘텐츠를 게시하고 있기 때문에 유기적 관심을 불러일으킬 수 있는 것은 극히 일부의 예외적인 것뿐입니다. 그렇기 때문에 창의력 모자도 써야 합니다.

바이럴 앱 동영상 만들기

이것을 그림. 자기 전에 데이트 앱에 대한 재미있고 재치 있는 동영상을 게시합니다. 그런 다음 아침에 일어나면 50만 건이 넘는 공유와 10배 더 많은 조회수를 보게 됩니다. 모닝 커피를 준비할 때쯤이면 거의 두 배로 늘어났고 해당 알림은 놀랍게도 휴대폰 배터리까지 소모합니다.

요컨대, 이것이 바이럴 앱 비디오의 힘입니다. 선택한 비디오가 24시간 동안에만 획득할 수 있었던 조회수(백만 단위)를 보세요.

팬데믹 속 데이트 앱 ASO 업계 분석

ASO는 Apple App Store 및 주요 Android 앱 마켓의 순위 알고리즘 규칙을 사용하여 앱 스토어 목록 및 검색 결과에서 앱 순위를 개선하여 자연스러운 다운로드 신규 활성화를 향상시키는 기술입니다.

브랜드 단어, 제목 최적화

일반적으로 개발자는 자신의 브랜드 단어를 메인 타이틀로 선택하지만 대부분은 부제 설정을 잊어버립니다. 좋은 제목과 자막은 볼륨을 흡수하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 ASO에서 기회를 훔치는 것입니다.

현재 Apple의 백엔드에서는 제목을 최대 255바이트까지 설정할 수 있으며 각 한자는 3바이트를 차지합니다. 사용자가 앱이 무엇을 하는지 직관적으로 느낄 수 있도록 메인 제목을 더 눈길을 끌도록 설정하는 것이 좋습니다. 제목 키워드의 검색력은 키워드 도메인 키워드보다 크며, 몇 가지 업계 단어를 결합하여 추가하는 것이 좋습니다. "고향 데이트 소셜 소프트웨어"와 같은 자막으로 키워드의 자연스러운 순위를 향상시킬 수 있는 자체 설명의 중요성, 다음에서도 초점을 맞출 것입니다.

그러나, 단어의 제목 더미는 긴 문장을 사용하려고 시도하고, 너무 짧은 단어를 피하고, 두 개의 긴 문장이 더 나은 것은 권장하지 않습니다. 그렇지 않으면 감사를 통과하지 못하기 쉽습니다.

키워드 범위

키워드 설정은 주로 Apple 개발자의 백그라운드에서 키워드 열에 의해 이루어집니다. 현재 애플 앱스토어 1위 소셜 앱이 다루는 키워드의 수는 6000개 이상이고, 심지어 12,000개의 키워드를 포함하는 앱도 있어서 소셜 앱이 커버리지에 얼마나 중요한 역할을 하는지 알 수 있습니다. 키워드 설정은 주로 Apple 개발자의 백그라운드에서 키워드 열에 의해 이루어집니다.

소셜 제품은 일반적으로 경쟁 제품의 수가 많고 품질이 균일하지 않기 때문에 일반적으로 말했듯이 키워드 설정 방식으로 작동하기 어렵습니다. 제목의 높은 가중치를 최대한 활용하는 것 외에도 두 가지 기본 목적을 달성하기 위해: 첫째, 업계 단어는 효과적인 범위를 달성하기를 원합니다. 열의 정도에 따라 일반 순위의 중요성; 둘째, 가능한 한 더 높은 수준의 브랜드 단어를 포함합니다.

위의 적용 범위를 달성하는 것은 그리 어렵지 않습니다. 다음은 몇 가지 팁입니다.

• 제목은 가능한 한 뜨거운 행동 단어의 높은 관련성, 단어 수 제어 30 이내, 감사는 기본적으로 통과할 수 있습니다.
• 키워드는 가능한 한 많이 사용하는 키워드를 사용하는 것이며, 높은 인기도 단어는 다른 단어보다 분할 및 재구성될 가능성이 훨씬 더 높습니다.
• 반복되는 단어/단어가 나타나지 않도록 쉼표 수를 제어합니다.
• 핵심 단어는 초기에 권장되는 별도의 분리에 포함될 수 있으며, 포함된 단어는 결합될 수 있으며, 작업을 반복하고, 각 업데이트 후에 키워드 적용 범위 수를 늘릴 수 있습니다.

키워드 순위

키워드 순위 최적화는 ASO 최적화의 초점입니다. 우리가 노출을 가져올 수 있고 다운로드가 키워드 순위이기 때문에 통계에 따르면 사용자의 65%가 키워드 검색을 통해 원하는 제품을 얻을 수 있으며, 키워드 순위 효과가 높을수록 키워드 순위 효과가 더 분명합니다. , 최고의 top3의 키워드 순위 효과, top5와 top10에 있는 7000 + 단어의 검색 색인도 키워드 순위 top3의 가장 좋은 효과가 있을 것입니다, top5와 top10에 있는 검색 색인 7000+ 단어도 좋은 효과가 있을 것입니다, top10 뒤에 단어가 거의 유효하지 않고 소셜 산업 키워드가 상대적으로 뜨겁고 순위 최적화가 상위 10위의 목표가 될 수 있습니다. 덜 인기 있는 긴 단어 중 일부는 top3에 최적화할 수 있습니다.

위에서 언급한 키워드의 위치, 댓글에 단어가 표시되는 횟수 등 순위에 영향을 미치는 많은 요소가 있지만 가장 실행 가능한 것은 키워드에 의해 발생한 다운로드의 양입니다. 순위(검색 인덱스 <7500)는 키워드 설치를 통해 매일 일정량의 키워드를 설치하여 제품 검색 순위를 꾸준히 향상시키므로 노출을 향상시키기 위해 검색 인덱스가 높을수록 더 많은 양이 필요합니다.

인터페이스 최적화

노출율 다음으로 중요한 것은 전환율을 어떻게 개선할 것인가, 이른바 전환율 = 액션을 수행하기 위한 총 방문수/총 방문수, 애플리케이션 스토어에서의 전환율 = 다운로드 수/검색량 . 응용 프로그램 설명, 응용 프로그램 스크린샷, 아이콘을 최적화하여 사용자의 첫인상을 개선하여 전환율을 개선하고 더 많은 새로운 활성화를 얻을 수 있습니다.

최적화 검토

애플의 룰 조정에서는 댓글 비중이 역대 최저 수준으로 떨어졌고, 키워드 순위와 리스트 순위에 미치는 영향도 이전보다 훨씬 적었다. 또한 Apple에는 리뷰에 대한 무작위 확인 메커니즘이 있습니다. 리뷰 수/리뷰 계정의 IP/리뷰 사용자의 활성화 비율/제거 비율/리뷰 자체의 품질은 Apple의 무차별적인 모니터링을 받으며 데이터가 비정상적일 경우 삭제 위험에 직면할 수 있습니다. /경고/심지어 선반. 그러나 리뷰 별점은 애플리케이션 설명, 애플리케이션 스크린샷 및 아이콘 외에 여전히 전환율을 향상시키는 핵심입니다. 리뷰는 대부분의 사용자에게 제품을 사용한 후의 경험 피드백의 일종으로 좋은 사용 경험에 대한 리뷰는 긍정적인 의견을 쓰고 나쁜 사용 경험은 나쁜 의견을 작성합니다. 실제 사용자 다운로드를 통해 원래 별 5개 리뷰를 작성하면 전환율을 향상시킬 수 있지만 키워드 범위와 순위를 약간 향상시킬 수 있습니다.

요약하자면, 소셜앱의 ASO 최적화 및 프로모션 전략도 위의 사항에 지나지 않지만, 소셜앱의 경우 자기전파가 훨씬 더 중요하고, 고객의 활동과 유지가 종종 삶과 죽음과 직결되는 경우가 많다. 소셜 앱은 소셜 앱의 사전 최적화와 사전 프로모션이 매우 중요하며, ASO 외에도 브랜드 프로모션을 수행하여 사용자 기반을 개선해야 합니다.