iOS 14 업데이트를 위해 애플리케이션 프로모션을 최적화하는 방법은 무엇입니까?

일련의 변경 사항과 획기적인 발표로 iOS 14의 출시는 많은 제품 영역에 지대한 영향을 미치고 일련의 주변 제품을 홍보하여 ​​해당 변경 사항을 적용할 것입니다. Apple은 애플리케이션 경험을 몰입감 있고 안전하며 쉽게 만들 수 있도록 설계된 많은 산업 변화 OS 추가 기능을 제공합니다. 그러나 이번에는 Apple이 광고주가 사용자를 타겟팅할 수 있도록 지원하는 데 중점을 둔 조치 중 일부입니다.

이 기사에서는 iOS 14를 선호하는 사용자의 요구 사항을 충족하기 위해 마케팅에서 애플리케이션을 업데이트하고 최적화할 수 있도록 iOS 14의 새로운 기능에 맞게 애플리케이션을 최적화하는 방법을 연구합니다.

iOS 14 업데이트를 위해 애플리케이션 프로모션을 최적화하는 방법은 무엇입니까?

먼저 iOS 14의 기능을 살펴보겠습니다.

iOS 14 기능 목록

1. 애플리케이션 라이브러리가 있는 홈 화면
Apple은 iOS 14를 사용하여 홈 화면을 변경하고 있습니다. 사용자는 화면에서 애플리케이션을 삭제할 수 있으며 화면을 삭제할 수도 있습니다. 이러한 응용 프로그램은 "응용 프로그램 라이브러리"에 남아 있으며 최종 홈 화면에서 한 번만 스와이프하면 됩니다.

응용 프로그램 라이브러리는 가장 최근에 사용한 응용 프로그램을 표시하는 큰 폴더에 모든 응용 프로그램을 그룹화합니다. 사용자가 화면 상단의 검색 상자에서 애플리케이션을 검색할 수도 있습니다. 폴더도 "건강 및 피트니스", "소셜" 등에 따라 자동으로 구성됩니다.

2. 정밀한 위젯 경험
위젯은 아주 오랫동안 iOS 생태계에서 없어서는 안될 부분이었지만 전체 너비 상자의 수직 목록으로만 배경이 되었습니다.

iOS 14를 통해 기술 거물은 위젯 경험을 변화시키고 있습니다. 그들은 이제 새로운 크기와 더 많은 정보를 갖도록 설계되었습니다. 무엇보다 홈 화면으로 드래그할 수 있습니다.

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3.Picture-in Picture 모드
PIP 모드가 마침내 iOS 14 버전과 함께 iPhone에 제공됩니다. FaceTime 전화를 걸거나 영상을 볼 때 홈 화면으로 쉽게 스와이프하면 영상 또는 통화 화면이 계속 화면에 나타납니다.

사용자는 화면에서 상자를 이동하거나 탭을 작게 만들기 위해 옆으로 살짝 쓸 수도 있습니다.

4. 앱 클립
특히 Tim Cook이 Google 검색에 의존하기로 동의한 후 Google에서 다시 영감을 받아 Apple은 iOS 14에서 App Clips를 출시했습니다. 이는 사용자가 앱을 다운로드, 설치 또는 가입하지 않고도 앱의 일부를 사용할 수 있도록 하는 애플리케이션의 미세 부분입니다. 작업을 수행하는 앱.

iPhone 앱 개발자는 경험이 10MB 미만이 되도록 앱 클립을 만듭니다. 또한 Apple은 Apple Pay 및 Sign In with Apple 기능을 사용하여 사용자가 응용 프로그램을 만들거나 로그인하는 것을 방지하도록 권장합니다. 지도, 웹, 메시지, QR 코드 및 NFC 태그를 통해 트리거되는 기능을 통해 앱 클립은 기업이 새로운 고객을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 상당한 프라이버시 조정
Apple은 항상 Android 대 iOS 보안 대결에서 한 발 앞서 있었고 iOS 14에서는 개인 정보 보호 기능 목록이 확장되었습니다.

사용자는 정확한 위치 대신 대략적인 위치에 대한 세부 정보를 앱에 제공할 수 있습니다. 또한 응용 프로그램에서 사진을 요청할 때 전체 라이브러리 대신 특정 사진을 공유하도록 선택할 수 있습니다.

개인 정보 보호를 한 단계 끌어올리면 iOS 14 업데이트에서는 애플리케이션이 카메라에 액세스할 때 상태에 녹색 점이 표시되고 애플리케이션이 마이크에 액세스할 때 황색 점이 표시됩니다.

6. Apple 아케이드 업데이트
Apple Arcade가 게임 산업을 변화시키는 수단으로 출시된 것은 불과 얼마 전이었습니다. iOS 14를 통해 Apple은 Game Center 친구들이 플레이하는 게임을 사용자에게 보여주고 최근 플레이한 게임에 액세스하고 아케이드 게임을 쉽게 찾고 정렬할 수 있도록 합니다.

7. 광범위한 ARKit 4 도구
Apple은 ARKit 4를 통해 모든 iPhone 앱 개발 회사를 위한 AR 도구를 확장하고 있습니다. iOS 11과 함께 출시된 이 도구를 통해 개발자는 이제 개발자가 위치 앵커를 배치하여 AR 개체가 현실 세계에서 자리를 차지하도록 할 수 있습니다. 또한 A12 Bionic 칩이 탑재된 장치는 True Depth 모듈이 아닌 경우에도 전면 카메라로 얼굴 추적을 수행할 수 있습니다.

또한 iOS 앱 개발자가 LiDAR 스캐너가 있는 iPad Pro에서 3D 메시 환경을 개발할 수 있도록 Depth API를 도입했습니다.

위에서 언급한 기능 목록과 함께 iOS 14용 앱을 준비하는 프로세스는 iOS 앱 개발 회사에 요청하여 애플리케이션이 IDFA로 알려진 고유한 장치 코드를 수집하는 경우 사용자에게 알립니다. IDFA는 Apple이 모든 기기에 할당하는 무작위로 생성된 코드입니다. 그런 다음 응용 프로그램은 사용자 활동을 함께 묶기 위해 코드를 사용합니다.

다음은 작동 중인 예입니다. Facebook을 통해 쇼핑 앱과 날씨 앱이 식별자에 액세스할 수 있습니다. 그런 다음 플랫폼은 앱에서 광고주를 위한 타겟 광고를 배치하기 위해 교차 앱 데이터를 사용합니다.

페이스북은 이 업데이트가 기업이 스스로를 홍보하고 광고로 수익을 창출하는 방식에 미칠 영향에 대해 경고했습니다. Facebook은 "광고주가 캠페인을 정확하게 타겟팅하고 측정할 수 있는 능력이 떨어지기 때문에 앱 개발자와 퍼블리셔는 Audience Network 및 iOS의 다른 광고 네트워크에서 더 낮은 CPM(즉, 광고 조회수)을 기대해야 합니다."라고 덧붙였습니다.

iOS 14 변경 사항은 모바일 마케팅에 어떤 영향을 미치며 이에 대해 무엇을 할 수 있습니까?

사용자에게 IDFA를 선택할 수 있는 선택권을 제공함으로써 Apple은 기업이 개인화된 광고를 만드는 것을 극도로 어렵게 만들었습니다. 이 이벤트는 브랜드에 앱을 iOS 14로 마이그레이션할지 여부에 대한 재고를 제공하기도 합니다.

추적을 선택하지 않은 사용자의 경우 IDFA는 0을 반환하여 프로세스를 쓸모 없게 만듭니다. 기본 모드에서 사용자는 앱을 실행하는 즉시 선택 해제됩니다. 알림을 받으면 앱별로 옵트인 또는 옵트아웃을 확인할 수 있습니다.

제외 타겟팅, 리타게팅, 세분화 및 유사 잠재고객과 같은 여러 광고 유형은 현재 IDFA에 의존하므로 이 변경은 사용자 획득 및 광고 수익 창출에 큰 영향을 미칠 것입니다.

기업이 옵트인 IDFA 업데이트 상황을 제어하기 위해 iOS 14에서 앱을 준비하는 방법은 무엇입니까?

1. 현재 IDFA 사용 검토

광고주가 현재 IDFA 사용에 대한 완전한 내부 검토를 수행하는 것이 중요합니다. iOS 애플리케이션 개발 에이전시에 확인하도록 요청해야 하는 몇 가지 사항이 있습니다.

IDFA를 호출하는 SDK를 살펴보고 SDK 제공업체에 IDFA 요청에 대한 솔루션이 있는지 확인하십시오.

업데이트된 SDK로 버전 출시를 준비하고 계획하세요.

2. 동의 준비

사용자 콘텐츠를 확보하는 것이 다음 우선 순위 작업이 되어야 합니다. 사용자가 옵트인하면 높은 동의율이라는 더 큰 경쟁 우위로 iOS 14 이전 단계로 돌아갈 수 있습니다. 사실, 지금이 활동을 시작하기에 가장 좋은 시간이 될 것입니다. 다음을 수행할 수 있습니다.

앱 전반에 걸쳐 기존 및 신규 사용자에 대한 사용자 동의 메커니즘에 대한 테스트를 실행합니다. iOS 14 출시 전에 작업을 시작하면 팝업의 여러 디자인 및 콘텐츠 반복을 실행할 수 있는 공간이 허용됩니다.

팝업을 언제 트리거할지에 대해 A/B 테스트를 수행할 수 있습니다. 가장 좋은 방법은 사용자가 앱에서 특정 활동을 완료했을 때 트리거하는 것입니다.

Apple의 팝업 대신 내부 프롬프트를 사용할 수 있습니다. 사용자가 애플리케이션의 내부 프롬프트에 "예"라고 말하면 앱은 여전히 ​​사용자에게 메시지를 표시한 다음 기기의 설정 메뉴에서 딥 링크하여 앱에서 추적을 활성화할 수 있습니다.

3. BI 스택 재검토

BI 스택은 동의 및 동의 없음 상황 모두에 대해 준비되어야 합니다. 다음을 살펴봐야 합니다.

어떤 데이터 세트가 분석을 위해 함께 연결되고 iOS 14가 출시되면 함께 연결하는 방법을 알아냅니다. 파트너는 ADID, IDFV 및 UserID에 중점을 둘 것을 제안합니다.

IDFA 없이 작동하는 앱은 문맥 광고를 배치할 수 있지만 개인 맞춤 광고는 사용할 수 없습니다. 그 가치를 알고 있으므로 광고 수익이 감소할 경우 플랜 B 및 플랜 C에 대한 다중 시나리오 분석을 실행하는 브랜드를 권장합니다.

iOS 14가 앱 전략에 어떤 영향을 미치나요?

개인 정보 보호 지침

Apple의 주요 채널(역사상 처음으로 YouTube 포함)을 통해 중계된 이벤트에서 발표된 주요 변경 사항 중 하나는 다운로드 페이지에 설명될 앱의 개인 정보 보호 지침의 더 명확한 명확성에 관한 것입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

다른 앱 및 웹사이트에서 크롤링하는 데 사용할 수 있는 연락처 및 위치 데이터와 같은 사용자 정보가 수집됩니다.

그러나 이 참신함은 모바일 전문가에게 큰 변화를 가져옵니다. 사용자가 가이드라인에서 제안된 조건을 수락하지 않기로 선택하면 일반 대중의 약 10%가 조건을 수락하는 경향이 있으며 IDFA에서 수집한 정보로 작업할 수 없으므로 광고가 영향을 받습니다.

그렇게 하면 "광고 추적 제한" 모드가 활성화되므로 회사는 더 이상 광고 캠페인의 성과를 이해하고 평가할 수 없습니다. 현재 이 옵션은 장치 설정에서 사용자가 활성화할 수 있습니다.

그러나 업데이트를 통해 다운로드 시 사용자가 켤지 여부를 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자 행동을 평가할 수 없어 더욱 전략적인 획득 캠페인을 만들 수 있습니다.

추천 카드

iOS 13에서 두 번째 앱 제안은 추천 카드 컬렉션 바로 아래에 있으며 Apple iOS 14가 출시되면 동일한 추천 앱이 다른 두 가지 옵션 뒤에 강조 표시 없이 표시됩니다. 중요하지 않은 것처럼 보이지만 이 변경 사항이 유기적 다운로드 비율에 영향을 줄 것으로 생각됩니다.

첫 번째 옵션에서는 사용자가 앱의 중요성을 고려하여 클릭 한 번으로 앱을 다운로드하는 경향이 있기 때문입니다. 또한 첫 번째 옵션이 표시되어 응용 프로그램이 설치될 가능성이 더욱 높아졌습니다.

iOS 업데이트로 모바일 앱(한때 페이지에서 유일한 앱)이 3위를 차지했습니다. 이 변경으로 인해 앱의 모든 ASO 작업을 재고해야 합니다. 이전에는 미리 보기가 없어 다운로드가 줄어들 수 있기 때문입니다.

iOS 14 업데이트의 새로운 기능은 무엇입니까?

앱 클립

App Clips는 iOS 14의 새로운 기능 중 하나입니다. 그것은 사용자가 할인 구매 또는 호텔 예약과 같은 모바일 응용 프로그램의 일부 기능과 서비스를 다운로드할 필요 없이 사용할 수 있는 일종의 응용 프로그램 미리 보기가 될 것입니다.

이 업데이트에 대해 Mariana는 정보의 "trackeamento"의 진화에 중요할 것이라고 믿습니다. "그 작은 앱에서 특히 거래와 관련하여 캠페인 결과 측정의 많은 부분이 발생하기 때문입니다."

전문가는 또한 "이는 플랫폼이 인쇄/클릭으로 사용자 정보를 수집하고 나중에 경로에서 분기를 식별하도록 조정되어야 함을 의미합니다."라고 말합니다.

자동 수정

모바일 전략을 수립할 때 추가 작업을 하게 될 또 다른 참신함은 매장 내 검색에서 자동 수정입니다. iPhone iOS 14에서는 입력이 자동으로 수정되고 올바른 검색어만 표시됩니다.

앱 스토어 최적화에는 영향을 미치지 않는 것으로 보이지만 이번 업데이트로 지금까지 사용된 일부 전략이 종료됩니다. 가장 흔한 것은 잘못된 철자의 분류였습니다. 즉, 모바일 전문가들이 이러한 오류를 활용해 전략을 세웠기 때문에 애플리케이션 이름을 잘못 입력하기 전에 발견될 가능성이 있었다.

그러나 iOS 14에서는 사용자가 Google 검색에서와 같이 "당신이 정말로 의도한 것" 링크를 클릭하지 않는 한 올바르게 입력된 용어를 기반으로 결과가 표시됩니다. 즉, 이번 업데이트로 인해 검색에서 앱 순위가 더 올라갈 가능성이 줄어듭니다.

검토 프로세스

iOS 14를 사용할 수 있게 되면서 Apple은 앱이 거부될 때 몇 가지 특정 지침에 이의를 제기할 수 있습니다. 그러나 위반 사항이 없고 애플리케이션이 App Store의 목록을 통합할 수 있음을 증명하는 도전에 의지하는 것도 가능합니다.

중대한 수정 사항은 법적 문제가 없는 한 승인됩니다. 그러나 애플리케이션의 다음 버전을 출시하려면 지적한 모든 위반 사항을 수정해야 합니다.

모바일 전문가 포럼

모바일 전문가가 Apple 서비스에 대한 아이디어, 질문 및 제안을 공유할 수 있도록 추가 채널이 만들어집니다. 따라서 회사는 응용 프로그램 소유자의 개선에 기여할 수 있습니다.

가족 앱 구독 및 구매

iOS 14 업데이트를 통해 앱 구독을 공유할 수 있게 되어 모바일 앱 소유자의 수익이 감소할 수 있습니다. 그러나 모바일 전문가는 비활성화되어 있으므로(기본 설정) App Store Connect에서 기능을 활성화할 수 있는 옵션이 있습니다.

그러나 나중에 비활성화할 수 없으므로 가족 구독 공유를 켤 때 주의를 기울이는 것이 중요합니다!