새로운 Google Play 메타데이터 정책 변경에 대비하는 방법은 무엇입니까?

2021년 4월, Google은 "Google Play에서 앱 품질 및 검색 가능성을 개선하기 위한 지침"(Android 개발자)과 관련된 몇 가지 주요 변경 사항을 발표했습니다. 9월 29일 현재 이러한 변경 사항 중 일부는 이미 구현되었습니다. 개발자는 Google의 눈에 관련성과 "홍보 가능성"을 유지하기 위해 오해의 소지가 있는 스토어 등록정보를 방지하기 위해 엄격한 규칙 및 가이드라인과 같은 변경 사항에 적응해야 합니다. 이 블로그를 읽고 이러한 변경 사항이 "무엇", "이유" 및 어떻게 준비되었는지에 대한 답을 얻으십시오.

메타데이터 정책 변경 사항은 무엇입니까?

• 아이콘, 제목, 개발자 이름에 다양한 금지 키워드
• 오해의 소지가 있는 그래픽 요소 금지
• 제목 길이

2021년 9월 29일부터 Play 스토어에 대한 Google의 메타데이터 정책 변경 사항은 다음과 같습니다.

• 아이콘, 제목 및 개발자 이름에 다양한 금지 키워드.

성능을 암시하는 메시지 및 언어 사용은 지원 거부 사유가 됩니다. 개발자는 더 이상 애플리케이션을 홍보하기 위해 애플리케이션 메타데이터에서 "Top", "Best" 또는 1위와 같은 단어를 사용할 수 없습니다.

• 오해의 소지가 있는 그래픽 요소

Google은 앱 아이콘에 홍보 또는 오해의 소지가 있는 이미지 사용을 제한하는 정책을 구현했습니다. 일반적으로 앱 아이콘은 가장 엄격한 지침 업데이트를 받았습니다. 아이콘에는 알림, 순위 그래픽 요소 또는 가격 지표를 모방하는 이미지가 포함될 수 없습니다. "지금 다운로드", "지금 설치", "지금 플레이" 또는 "지금 시도"와 같은 클릭 유도문안 문구를 추가하지 말고 빠르게 쓸모 없게 될 수 있는 시간에 민감한 태그라인이나 헤드라인을 피하십시오.

• 현재 50자 필드에서 30자로 제목 공간 제한을 줄였습니다.

아직 구현되지는 않았지만 Google은 가까운 시일 내에 제목을 50자에서 30자로 줄일 것이라고 발표했습니다. 이 변경 사항은 앱의 주요 기능을 설명하는 브랜드 앱 이름과 제목 태그를 사용하여 기존 50자 제한을 최대한 활용하는 많은 앱에 영향을 미칩니다.

게다가:

• 개발자는 앱의 기능을 설명하는 명확하고 잘 작성된 앱 설명을 제공해야 합니다.
• 앱 설명에는 속성이 지정되지 않았거나 익명의 사용자 평가가 없습니다.
• 앱 아이콘, 제목 또는 개발자 이름에 이모티콘, 이모티콘 또는 반복되는 특수 문자가 없습니다.
• 브랜드 이름의 일부가 아닌 한 모든 대문자를 사용하지 마십시오.

이러한 제한의 목적은 Play 스토어에서 앱의 표시를 정리하고 각 필드의 가독성을 향상시키는 것입니다. 이러한 업데이트를 준수하지 않으면 이전에는 최악의 경우 "저품질"로 보일 수 있지만 이제는 거부 사유가 됩니다.

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긴급하지 않지만 필요한 미리보기 자산 정책 변경

Google은 또한 추천 이미지, 스크린샷, 동영상 및 짧은 설명이 포함된 자산 미리보기에 대한 새로운 가이드라인을 발표했습니다.

개발자가 이러한 새로운 가이드라인을 준수할 수 있도록 Google은 고려해야 할 4가지 중요한 문제를 정의했습니다. 실제로 이전 자산은 다음 기준에 따라 평가됩니다.

• 미리보기 자산이 앱이나 게임을 정확하게 나타냅니까?
• 모든 미리 보기 자산은 사용자가 설치 여부에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되는 충분한 정보를 제공합니까?
• 미리보기 자산은 앱이나 게임의 고유한 측면에 대한 유용한 정보를 제공하는 데 중점을 두고 있으며 "최고" 및 "무료"와 같은 유행어가 없습니까?
• 제품 세부 정보 미리보기 자산이 적절하게 현지화되고 읽기 쉽습니까?

제목 및 아이콘에 관한 새로운 정책과 달리 이 가이드라인을 따르지 않는다고 해서 Play 스토어에서 앱이 반드시 거부되는 것은 아니지만 Google 서비스에서 추천하거나 홍보할 수 있는 자격에 영향을 미칩니다.

Google Play 정책 변경은 ASO에 어떤 영향을 미치며 어떻게 해야 하나요?

App Store 최적화와 관련하여 이러한 정책 변경은 앱 또는 게임에 무엇을 의미합니까? Play 스토어 ASO에 영향을 미치는 몇 가지 영역은 제목 길이, 키워드 선택, 아이콘, 미리보기 비디오 및 스크린샷입니다.

앱 제목

앱 스토어 최적화의 모범 사례는 전체 공간 할당을 사용하는 것입니다. 이는 Google이 검색 결과에서 앱의 색인을 생성하는 데 사용하는 가장 중요한 메타데이터 필드이기 때문입니다. 제목을 줄이면 개발자는 이전에 목표로 삼았던 중요한 용어의 순위를 잃을 수 있습니다.

이러한 변경으로 인해 키워드를 사용할 수 있는 공간이 줄어들지만 모든 사람은 동일한 지침을 따라야 합니다. 즉, 개발자는 앱에 대해 가장 관련성이 높고 가치 있는 키워드를 선택해야 합니다.

제목 변경은 특히 프랑스어, 독일어 또는 아랍어와 같이 메시지를 전달하기 위해 더 많은 공간이 필요한 언어에 영향을 미칩니다. 반면, 일본, 중국, 한국 현지화 노력에는 약간의 영향을 미칠 것입니다.

제목 텍스트를 변경할 준비를 하되 지금은 변경하지 마십시오.

개발자가 지금 제목 수정 계획을 시작하는 것이 중요하지만 제목 메타데이터는 Google이 검색 결과에서 앱을 가장 중요하게 인덱싱하는 데 사용하는 필드이므로 Google이 구현 기한을 발표할 때까지 구현을 연기하는 것이 가장 좋습니다. 제목을 너무 빨리 줄이면 개발자는 최대 20개의 잠재적 키워드 문자가 제공하는 더 나은 가시성을 잃을 수 있습니다. 또한 제목의 제한된 영역은 이제 브랜드 이름과 앱을 설명하는 가장 관련성이 높은 용어에 초점을 맞춰야 합니다.

더 짧은 제목의 주요 이점은 잘림(제목이 부분적으로만 표시되는 경우)이 검색 페이지 목록의 가독성에 큰 문제를 일으키지 않는다는 것입니다. 현재 가장 좋은 방법은 헤드라인의 전반부에 가장 유익하고 관련성 높은 정보를 유지하는 것입니다. 장치에 따라 후반부가 잘릴 수 있기 때문입니다.

Google 태그의 더 많은 사용, 앱/게임을 표시하는 새로운 방법 등과 같은 기타 프론트엔드 또는 백엔드 변경 사항이 적용될 수 있습니다.

앱 키워드

"무료", "상위", "최고" 및 #1과 같은 용어는 더 이상 허용되지 않습니다. 즉, 이상적으로는 모든 앱/게임이 이러한 키워드에 대해 인덱싱될 수 있으며 이러한 키워드를 포함해도 추가적인 이점이 없습니다. . 현재 메타데이터에 이러한 용어가 있는 경우 이는 불행한 변경처럼 보일 수 있지만 더 나은 순위를 위해 알고리즘에 사용되도록 설계된 단어보다 관련성 높은 키워드를 사용하도록 권장합니다.

이러한 변경의 전반적인 목표는 사용자에게 고품질 Play 스토어 경험을 제공하는 것입니다. 이러한 변경 사항의 대부분은 개발자에게도 긍정적일 것입니다. 앱의 품질이 높다면 잘못된 알림이나 근거 없는 성능 주장과 같은 "기만적인" 전술에 의존할 필요가 없습니다. 그러나 이러한 변경 중 일부는 전환 실적에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이모티콘을 포함하거나 무료 제안을 호출한 후 전환수가 증가한 앱은 새로운 지침에 따라 사용자를 참여시킬 수 있는 새로운 방법을 찾아야 합니다.

앱 아이콘

판촉 또는 오해의 소지가 있는 텍스트 요소를 더 이상 사용할 수 없을 뿐만 아니라 앱 아이콘은 Google이 보기에 기만적인 것으로 간주되는 그래픽 요소를 더 이상 사용할 수 없습니다. 아이콘은 더 이상 가짜 알림, 순위를 나타내는 그래픽 요소, 가격 측정 기준과 같은 이미지를 포함할 수 없습니다. 이는 실제이거나 "인스턴트 앱" 또는 기타 Play 프로그램 기능에 잘못 기인한 ​​경우에도 마찬가지입니다. 이 중 하나라도 Play 스토어에서 거부 사유가 됩니다.

구현 날짜 이후 Google은 아이콘에 "무료"를 포함하는 것처럼 무해하더라도 다음과 같은 엄격한 위반 알림과 함께 이러한 요소를 포함하는 앱을 거부하기 시작했습니다.

앱 아이콘에 스포트라이트를 주기 위한 몇 가지 팁입니다.

• 아이콘을 앱이나 게임의 목적에 맞게 만드세요.
• 앱의 전반적인 스타일을 고수하세요.
• 경쟁자를 확인하고 눈에 띄게하십시오.
• 주의를 끌기 위해 밝은 색상을 사용하십시오.
• 아이콘에 홍보 문구를 사용하지 마십시오.
• 단순한 형태와 조화로운 색상으로 놀아보세요.
• 아이콘에 테두리를 추가하여 눈에 띄게 만듭니다.
• 디자인 트렌드를 따르고 현대적이고 혁신적입니다. 플랫 디자인이 얼마나 유행했는지 기억하십니까?
• 몇 가지 A/B 테스트를 실행하여 더 나은 전환 아이콘을 찾아 앱이 가장 효율적인 방식으로 새로운 Google Play 스토어 정책에 맞출 수 있도록 합니다.

새로운 미리보기 비디오 자산 가이드라인

미리 보기 비디오에도 더 엄격한 지침이 적용됩니다. Play 스토어에서는 처음 30초 분량의 동영상만 자동으로 재생되기 때문에 30초 동안 동영상을 최적화하고 앱의 고유한 기능을 먼저 강조해야 합니다. 프로모션 콘텐츠, 타이틀 화면, 로고, 전환 효과보다는 실제 게임 영상(실제 UI의 80%)에 초점을 맞춰야 합니다.

게임이나 앱의 인터페이스가 Pokemon Go와 같은 증강 현실 게임이나 Waze와 같은 실제 앱이 있는 앱과 같이 주변 환경과 관련이 있는 경우가 아니면 비디오에 더 이상 기기와 상호 작용하는 사람이 포함되어서는 안 됩니다. 미리보기 비디오는 가로 형식으로 제공되어야 합니다.

제목 및 메타데이터와 마찬가지로 동영상에는 최상위 또는 CTA가 포함되어서는 안 되므로 본질적으로 동영상은 실제 UI 및/또는 게임 경험에 충실해야 합니다. 결과적으로 이는 사용자 경험을 보다 밀접하게 반영하여 앱 및 게임의 전환을 유도하는 데 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.

비디오를 현지화할 수도 있습니다. 이렇게 하려면 동영상을 다른 언어로 업로드하거나 스크립트를 업로드하기만 하면 Google에서 사용자의 언어 설정에 따라 해당 콘텐츠를 자동으로 표시합니다.

스크린샷 모범 사례

동영상과 마찬가지로 새로운 Google Play 스토어 스크린샷 가이드라인에는 모든 프레임에 실제 UI가 필요합니다. 스크린샷은 이제 프로모션 콘텐츠가 아니라 앱이나 게임을 사용한 실제 경험을 보여야 합니다. 스크린샷에는 Google 정책 페이지의 예와 같이 여러 이미지로 분할하는 것과 같이 양식화된 요소가 포함될 수 있습니다. 주요 고려 사항은 무엇보다도 앱의 UI를 강조하는 것입니다. 이전과 마찬가지로 복사는 프레임의 20%로 제한되며 프레임 자체는 고화질 이미지의 대형 가로 또는 세로 형식이어야 합니다.

더 이상 스크린샷에 최고 레벨, 수상 또는 사용자 수를 표시할 수 없으며 이제 전통적인 CTA(예: "지금 다운로드", "지금 시도")를 피해야 합니다. 스크린샷은 더 이상 앱을 사용하는 사람이 아니라 앱 UI 자체 및 핵심 기능, 특히 항상 스크린샷의 초석이었던 고유한 기능의 이미지를 보여야 합니다. 따라서 스크린샷과 미리보기 동영상은 인앱 경험을 강조하는 측면에서 거의 동일한 제한 사항이 있습니다.

다음 팁에 따라 스크린샷을 흔들 수 있습니다.

• 가장 중요한 메시지나 앱의 최고의 기능을 위한 첫 번째 스크린샷 위치를 예약하세요.
• 맨손으로 스크린샷을 제공하지 마십시오. 각 슬라이드에 대한 설명을 제공합니다.
• 스크린샷 시퀀스의 스타일이나 테마를 선택하고 임의의 이미지를 가져오는 대신 따르십시오.
• 많은 옵션을 테스트하여 최상의 변환 옵션을 찾으십시오.
• 필요한 경우 스크린샷을 현지화합니다.

Google Play ASO에 대해 자세히 알아보려면 이전 기사의 " Google Play Store ASO 및 해당 키워드 최적화 에 대해 알아보십시오"를 확인할 수 있습니다.

앱 메타데이터를 즉시 변경해야 합니까?

새 정책은 올해 말에 완전히 시행될 예정이지만 공식적인 날짜는 제공되지 않았습니다.

그러나 9월 29일 Google Play 업데이트부터 "향후 정책을 충족하지 않는 앱 제목, 아이콘 및 개발자 이름은 Google Play에서 허용되지 않습니다."

Google Play에서는 새 정책을 준수하지 않는 앱 메타데이터(제목, 아이콘, 개발자 이름)를 허용하지 않는다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 향후 가이드라인을 준수하지 않는 자산도 Google에서 추천 및 프로모션 대상이 될 수 없기 때문입니다. 놀다.

그렇기 때문에 예정된 Play 스토어 앱 목록 정책 변경 사항에 대한 정보를 지속적으로 받아야 합니다.

9월 말 시행일 이후에 앱 업데이트를 계획 중이시라면 다음 사항을 확인해주시기 바랍니다.


하지마 :
1. 오해의 소지가 있는 정보 사용: a) "Top", "Best", "#1"과 같은 홍보 문구. b) "업데이트" 및 "지금 다운로드"와 같은 가격 및 티켓.

2. 특수 문자 또는 형식을 사용하는 앱 제목: a) 대문자 없음 b) 이모티콘 없음? c) 특수 문자 시퀀스나 구두점이 없습니다!

3. 오해의 소지가 있는 크리에이티브 요소를 사용합니다. a) 잘못된 알림 레이블이 없습니다. b) 순위를 나타내는 그래픽 요소가 없습니다. c) 잘못된 "인스턴트 앱" 속성이 없습니다.


스토어 등록정보 미리보기 자산에 대한 새로운 가이드라인을 따르세요. a) 앱이나 게임을 정확하게 표현하세요. b) 사용자가 설치 여부를 결정할 수 있도록 충분한 정보를 제공합니다. c) "무료" 또는 "최고"와 같은 유행어를 사용하지 마십시오. d) 귀하의 고유한 측면을 제공하십시오. d) 귀하가 제공하는 앱/게임의 고유한 측면에 대한 의미 있는 정보. e) 미리보기 자산을 현지화하여 읽기 쉽도록 합니다.