iOS 15 ASO용 App Store 사용자 정의 제품 페이지(CPP)를 준비하는 방법은 무엇입니까?

Apple이 iOS 15 출시를 위해 일련의 기능 업데이트를 수행함에 따라 전체 앱 스토어 최적화 노력에 상당한 변화를 가져올 것입니다.

따라서 강력한 제품 페이지를 만드는 방법, 앱 설치 전환율을 높이는 방법, 테스트 및 최적화 루프를 통해 타겟 고객을 일치시키는 방법, 관련 고객을 위한 개인화된 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 설명합니다.

iOS 15의 세 가지 주요 변경 사항

1. 맞춤형 제품 페이지(CPP)

iOS 15에서 Apple은 전체 앱 스토어 최적화 산업 규칙을 재정의합니다. 각 국가/지역의 모든 App Store 제품 페이지를 설정하는 대신 유료 트래픽에 대해 최대 35개의 제품 페이지를 생성할 수 있습니다. 맞춤형 제품 페이지에서 앱 미리보기 동영상, 스크린샷, 홍보 문구 등을 다르게 만들 수 있습니다. 각 사용자 정의 제품 페이지는 App Store URL로 특정 UA 페이지를 안내할 수 있으므로 설치 전환율을 확실히 극대화할 수 있습니다.

2. 제품 페이지 최적화(PPO)

제품 페이지 최적화(PPO) - iOS15 기능 업데이트 후 앱 스토어에 정교한 제품 페이지가 표시됩니다. 순위 페이지의 표시는 잠재 사용자가 순위 페이지를 탐색하거나 검색할 때 클릭하여 다운로드하는지 여부에 영향을 줍니다.

사용자 정의 제품 페이지(CPP)의 가능한 영향과 유사하게 PPO는 앱 스토어에서 유기적 검색 및 탐색 그룹을 연구하는 데 중점을 두고 잠재 방문자의 요구에 맞게 조정된 정보를 준비합니다. 그것은 당신의 유기적 설치 전환율을 크게 증가시켜 당신의 유기적 트래픽 증가를 증가시킵니다.

3. 인앱 이벤트

최대 5개의 동시 인앱 이벤트를 생성할 수 있으며, 이는 제품 페이지, 개인화된 추천, 투데이, 게임 및 앱 탭의 편집 큐레이션에 표시됩니다.

인앱 이벤트는 이벤트 이름, 동영상 또는 이미지, 간단한 설명을 포함한 이벤트 카드로 표시됩니다. 사용자는 인앱 이벤트 또는 이벤트 세부 정보 페이지에서 직접 다운로드할 수 있습니다. App Store Connect에 이벤트 딥 링크를 제공할 때 첫 번째 사용자 경험이 사용자 정의되고 이벤트 콘텐츠로 직접 연결되는지 확인하십시오.

인앱 이벤트가 ASO 노력에 어떤 영향을 미치고 앱 프로모션 결과를 효율적으로 향상시키는 데 사용하는지에 대해서는 향후 전략에서 자세히 설명하겠습니다.

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iOS 15 ASO: 유료 및 유기적 설치

우리는 기술 팀의 연구를 기반으로 유료 및 유기적 설치를 극대화할 수 있도록 이 가이드를 작성했습니다.

앱 스토어 유료 프로모션

유료 프로모션 - iOS 15 업데이트 이후 유료 프로모션의 새로운 변경 사항인 "CPP"는 위에서 이미 이야기한 내용입니다.

특정 청중을 맞춤형 제품 페이지로 안내하고 유료 UA 활동, 웹사이트 및 교차 프로모션에서 트래픽을 얻을 수 있는 개인화된 정보를 제공하는 고유한 App Store URL을 생성할 수 있습니다.

맞춤형 제품 페이지를 효과적으로 관리하는 방법은 무엇입니까?

• 발굴 기회 - 유료 프로모션 트래픽 유입경로에 가장 중요한 잠재고객
• 이러한 청중을 위한 테스트 모델을 만드십시오.
• 새로운 CPP를 위한 창의적인 콘텐츠를 만드십시오.
• 테스트 주기 후에 창의적인 콘텐츠가 타겟 고객을 끌어들이는지 확인하기 위해 테스트 프로세스 루프를 시작합니다.
• CPP 성능을 모니터링 및 측정하고 청중을 위해 창의적인 콘텐츠를 지속적으로 개선합니다.

앱 스토어 유기농 프로모션

유기적 프로모션 - Apple의 제품 페이지 최적화(PPO)를 통해 유기적 트래픽을 위해 테스트 가능한 여러 제품 페이지를 준비합니다. A/B 테스트를 통해 Apple Store 제품 페이지에서 유기적 트래픽의 전환율을 최적화합니다.

새로운 기능을 통해 ASO, UA, 모바일 마케팅 또는 성장 분야에 종사하는 마케터는 적절한 잠재고객에게 매력적인 정보를 제공할 수 있으며, 이는 점진적으로 앱 설치를 늘리고 앱의 유기적 트래픽 성장을 촉진합니다.

자연스러운 프로모션 페이지(상품 페이지 최적화, PPO)를 효과적으로 구성하려면?

• 유기적 트래픽 촉진 및 사용자 확보(UA)를 담당하는 팀이 이러한 변경 사항에 대해 잘 알고 있는지 확인하십시오.
• 가장 중요한 유기적 잠재고객을 브레인스토밍하고 조사하세요. 검색, 탐색 또는 브랜드 검색을 통해 제공됩니까?
• 이러한 청중을 위한 가설을 설정하십시오.
• 새로운 CPP를 위한 창의적인 콘텐츠를 만드십시오.
• 청중에 대한 가설이 올바른지 확인하기 위해 테스트 프로세스를 시작하십시오.
• PPO 테스트 성능 및 최적화를 모니터링하고 측정하기 위한 루프를 만듭니다.

iOS 15 앱 스토어의 크리에이티브 최적화를 시작하는 방법은 무엇입니까?

iOS 15 Apple Store 유료 프로모션을 최적화하는 방법은 무엇입니까?

앱 스토어 유료 프로모션을 루프에서 네 가지 주요 부분으로 분해합니다. 각 루프에서 모바일 성장을 촉진하기 위해 추가 개선 사항을 반복하고 푸시합니다.

1단계: 앱 스토어에서 맞춤형 제품 페이지(CPP) 구성

업계가 이러한 새로운 App Store 기능을 채택함에 따라 최고의 경쟁업체는 개인화된 채널을 통해 유료 설치를 홍보할 수 있는 보다 효율적인 사용자 확보 도구를 갖게 될 것입니다. 테스트에서 최적화에 이르는 순환적인 마케팅 프로세스에서 제품 페이지 정보는 타겟 고객의 심리적 요구와 점점 더 일치하여 더 많은 트래픽과 사용자 성장으로 이어집니다.

마케터로서 우리는 청중의 역할부터 시작해야 합니다. 다음 세 가지 질문을 통해 유료 트래픽을 관련성 높은 잠재고객으로 분류합니다.

1) 어디에 있습니까?
유료 사용자는 어느 채널에서 오나요? 가장 중요한 채널에서 가장 덜 중요한 채널까지 데이터를 나열합니다.

2) 누구?
사용자 페르소나를 통해 사용자를 이해하고 대상 고객을 명확히 합니다.

3) 언제?
대부분의 예산을 어디에, 왜 지출하는지 이해하고 계십니까? 연중 또는 시즌 내내 특정 이벤트를 중심으로 합니까? 실질적인 기회를 의미합니다.

귀하에게 영향을 미치는 UA 광고 생성, 주요 고객, 채널 및 연중 특정 시점을 포함하여 위의 정보로부터 데이터베이스 모델을 생성하십시오.

2단계: 테스트 및 분석

가설을 테스트할 여러 CPP가 있으면 테스트를 실행할 수 있습니다.

테스트하는 동안 우리는 각 CPP의 트래픽과 전환율, 유지율 및 ARPPU에 주의를 기울이고 최종적으로 어떤 CPP가 가장 좋은지 결정합니다.

최상의 아이디어를 찾은 후 모든 트래픽을 이 크리에이티브 페이지로 가져오고 전환율 및 유료 트래픽 잠재고객 설치의 증가를 목격할 수 있습니다.

3단계: 모니터링 및 분석

가장 적합한 광고 소재 페이지를 결정한 후 CPP의 ROAS, 전환율, 유지율 및 시간 경과에 따른 ARPPU를 모니터링하여 다음을 결정해야 합니다.

• 전환율 및 유지율 개선
• CPP는 오랫동안 업데이트되지 않았기 때문에 프로모션 기간 후에 전환율이 감소합니다. 이 시점에서 다시 테스트해야 합니다.
• 이것은 가정, 테스트, 분석, 최적화 및 재테스트를 거치는 연속 루프입니다.

최적화 프로세스 전반에 걸쳐 CPP는 항상 테스트-재최적화-재테스트의 루프에 있습니다. 테스트를 통해 분석 결과를 얻은 다음 동일한 잠재 고객 세그먼트의 성능을 추가로 최적화하거나 다음으로 우선 순위가 높은 잠재 고객을 선택하여 CPP를 최적화하십시오.

동시에 여러 테스트를 실행할 수도 있습니다. 특정 현지화의 경우 35개의 사용자 정의 제품 페이지가 있고 한 번에 8개의 테스트를 실행할 수 있으며 각 테스트에는 다양한 가설을 테스트하기 위한 4개의 변형이 있다고 가정합니다.

특정 대상에 대한 올바른 변형을 식별하면 테스트를 거친 CPP를 사용하여 다른 대상을 추가로 테스트할 수 있습니다.

요약하다

위에서 iOS 15 앱스토어의 최적화 세부사항을 설명하고 앱스토어의 유료 트래픽을 최적화하기 위한 일반적인 모델을 제공했습니다. 각 루프 후에 가설을 다시 평가해야 합니다. 청중 선호도가 변경되었을 수 있으며, 다른 디자인 스타일을 사용하거나 새로운 가치 제안을 제공하는 새로운 경쟁자가 있을 수 있습니다.

CPP 최적화는 매우 동적입니다. 이 강력한 프로세스 모델을 따르면 항상 청중 세그먼트와 가장 적합한 CPP 아이디어를 마스터할 수 있습니다. 따라서 전환율, 유지율 및 ROAS를 극대화하고 모바일 트래픽 증가를 높일 수 있습니다.