앱 성장을 주도하기 위해 데이트 앱을 홍보하는 방법은 무엇입니까?
게시 됨: 2022-02-24
이러한 수요에도 불구하고 온라인 데이트 스타트업의 90% 이상이 실패합니다. 데이트 앱 마케팅 전략은 엄격해야 하며, 사용자에게 데이트 앱이 독특하고 재미있고 개인의 요구 사항에 적합한 이유를 보여주어야 합니다.
사용자는 활성 사용자가 없는 데이트 앱에서 시간을 낭비하지 않으므로 잠재고객이 앱을 열 때 사용자 생성 콘텐츠에 즉시 노출되는 것이 중요합니다. 이것은 아직 충성도가 높고 활발한 커뮤니티를 구축하지 않은 새로운 앱을 출시하려는 개발자에게 딜레마이지만 출시 전에 앱의 추진력을 최적화할 수 있는 여러 방법이 있습니다.
타겟 시장 및 앱 타겟 고객 찾기
Tinder, Bumble 및 Grindr과 같은 앱이 대중 시장을 지배하지만 틈새 시장을 찾고 충성도가 높은 커뮤니티를 구축할 수 있는 기회가 많이 있습니다. 타겟 고객을 정의하는 것은 커뮤니티가 제도적으로 구축되고 사용자에게 가치를 높이는 효과적인 방법임을 확인하는 중요한 단계입니다. 대기업과 경쟁하는 것은 대체로 무의미합니다. 따라서 청중을 세분화하여 틈새 시장을 찾는 것이 가장 좋습니다. 소셜 미디어에도 적용됩니다. 젊은 엄마(Pumpspotting, Peanut), 프리랜서 여행자(Homeis), 밀레니얼(Friended)을 대상으로 하는 커뮤니티 앱이 점점 늘어나고 있습니다.인기 있는 데이트 앱 사례 연구를 통해 소중한 앱 시장 및 잠재고객을 타겟팅합니다.
● 머즈매치
● 펠트
● 그녀
● 그라인더
● 순수
● 풍부한 생선
● 미트미
● 럭시
● 진흙탕 경기
Muzmatch - 무슬림이 배우자를 찾도록 도와주는 앱입니다. 사용자 기반의 성장은 정말 인상적입니다. 2017년에는 200,000명의 사용자가 있었지만 현재는 190개국에서 400만 명의 사용자가 있습니다. 프로필에 결혼하고 싶은 년수, 종교, 기도 빈도를 적어야 합니다.
펠드 - 폴리아모리 커플을 위한 앱입니다. 사용자는 20개 이상의 성별과 성 정체성 중에서 선택하여 청구서에 맞는 사람을 찾을 수 있습니다. 사진은 앱 내에서 공유할 수 있습니다.
HER - 안전한 공간을 만드는 데 중점을 둔 퀴어 여성을 위해 만든 앱입니다. 앱에는 커뮤니티 규칙 준수를 모니터링하는 자원 봉사자 중재자가 있습니다.
Grindr - 2009년에 출시된 LGBTQ 데이트 앱입니다. 현재 이 앱은 수백만 명의 사용자를 보유하고 있습니다. 그 임무는 다양성과 상호 존중이 번성할 수 있는 지원 환경을 만드는 것입니다.
퓨어 - 진지한 관계보다는 인맥을 찾는 분들을 위한 앱입니다. 24시간 동안 회의를 예약할 수 있습니다. 더 많은 시간이 필요하거나 더 오래 채팅하고 싶다면 채팅 타이머를 끌 수 있습니다. 모든 사진은 본 후 자동 소멸되며 누군가 화면을 가로채면 이에 대한 알림이 전송됩니다.
Plenty of Fish - 대학을 갓 졸업한 젊은이들을 주로 대상으로 하는 앱입니다. Tinder, Match.com, Hinge, OKCupid, Twoo, Meetic 및 OurTime도 소유하고 있는 Match Group의 일부입니다.
MeetMe - 40세 이상의 사람들을 위한 데이트 서비스입니다. 앱은 스스로를 주요 기능으로 포지셔닝하지 않지만 데이터에 따르면 앱의 주요 대상은 46~55세 사용자이고 두 번째로 큰 그룹은 55~65세입니다.
Luxy - 사용자의 60%가 연간 200,000유로 이상을 번다고 확인된 백만장자를 위한 데이트 앱입니다. 앱 제작자가 말했듯이 이 앱의 목적은 "슈가 대디"를 위한 관계를 찾는 것이 아니라 같은 생각을 하고 부유한 사람들을 모으는 것입니다.
Muddy Matches - 시골 싱글들을 위한 시골 데이트 서비스입니다.
데이트 앱의 새로운 기능과 트렌드
파트너를 찾는 것이 결코 쉬운 일이 아니었고 코로나 바이러스의 제한은 의사 소통의 형태뿐만 아니라 데이트의 형태도 변화했습니다. 예를 들어, Bumble은 사용자가 공공 장소에서 예방 접종을받지 않은 사람들과 상호 작용하는 위험을 즉시 평가할 수 있도록 예방 접종 및 수용 가능한 장소에 대한 양식을 도입했습니다.Anti-Tinder 데이트 앱은 이제 매우 인기가 있습니다. 새로운 전술을 사용하고 표준 "스와이프 카드"를 거부하는 것입니다. 오랫동안 데이트 서비스는 스와이핑 메커니즘과 빠른 일치에 중점을 두었지만 이러한 접근 방식으로 인해 심리학자와 사회학자 사이에는 이것이 일치의 가치를 앗아간다는 많은 가정이 생겼습니다. 항상 더 멀리 밀고 동시에 더 많은 사람들과 연결할 수 있습니다. 이와 관련하여 데이트 앱은 프로필에 지정되지 않은 경우 사용자가 서로를 알아가고 공통 관심사를 찾을 수 있는 더 많은 시간을 제공하는 느린 데이트 및 데이터 분석을 위한 메커니즘을 탐색하고 있습니다.
반면에 사회는 제한에 지쳐있어 점점 더 많은 사용자가 데이트에서 진정으로 원하는 것이 무엇인지 알지 못한다는 사실을 깨닫고 있습니다. 데이트 앱은 할로윈 이브에 무서운 영화를 요청하는 것과 같은 퀴즈와 상황별 마케팅을 통해 이 문제를 해결하려고 합니다.
느린 데이트
Coffee Meets Bagel은 슬라이딩 방식 대신 지능형 알고리즘을 사용합니다. 귀하가 제공한 정보를 기반으로 매일 소량의 경기가 제공됩니다. 소수의 사람들과의 사려 깊은 의사 소통은 느린 데이트입니다. 크라운도 비슷한 방식으로 작동합니다. 매일 사용자에게 16명의 후보자가 제공됩니다. 사용자는 그것들을 서로 비교하고 마지막에 4개를 보관하고 계속해서 그들과 통신할 수 있습니다. 외모보다 소통 그 자체에 초점을 맞춘 또 다른 앱인 에스모어(S'More)가 있다. 앱은 점진적으로 만 흐리게 처리할 수 있는 흐릿한 프로필 사진을 제공합니다. 말 그대로 조금씩 서로를 알아가게 됩니다. 수수께끼가 남아 있어 매일 앱을 사용하고 사진이 흐릿해지는 것을 지켜봐야 합니다. 영상 채팅도 흐릿합니다.새로운 비디오 형식
대부분의 데이트 앱에는 비디오 형식이 있습니다. 이전에는 없었던 앱들이 전염병에 대한 대응으로 이를 수용하기 시작했고 대면 회의 가능성을 만회하기 위해 폐쇄되었습니다(예: Coffee Meets Bagel). 그러나 동시에 영상 채팅은 다르게 보일 수 있습니다. 예를 들어 Blindlee의 영상 채팅도 흐릿합니다. 카메라의 흐림과 일치하는 카메라의 흐림을 제어할 수 있습니다. 흥미로운 기능 중 하나는 첫 번째 통화에서 앱에서 제안하는 특정 토론 주제입니다. 예를 들어, 해변이나 눈이 내리는 곳에서 새해를 축하하고 싶습니까?비대칭 데이트
비대칭 데이트 앱의 예는 Bumble입니다. 이 앱에서는 여성만이 첫 번째 단계를 밟을 수 있습니다. 이 앱은 또한 네트워킹과 전문적인 관계를 형성하는 방향으로 나아가고 있습니다(여성과 남성 모두 먼저 여기에 글을 쓸 수 있음). 프로필을 작성할 때 목표를 설정해야 합니다. 예를 들어 앱 양식에는 "전문적 성장" 필드가 있습니다.App Store에서 효과적인 ASO 전략으로 데이트 앱 홍보
ASO는 매장 내 경쟁이 치열하기 때문에 데이트 앱 홍보에 특히 중요합니다. 모든 기회를 활용해야 하므로 키워드를 신중하게 선택하고 그래픽을 실험하고 계절별 ASO를 무시하지 마십시오.또한 올바른 ASO는 유기적 설치 및 다운로드를 제공하고 사용자에게 기억에 남는 경험을 제공합니다.
데이트 앱에 ASO를 적용할 때 목표로 삼아야 할 몇 가지 영역이 있습니다.
키워드
스토어에서 데이트 앱을 홍보하는 방법은 무엇입니까? 검색 최적화를 위한 관련 키워드를 찾아 최대한 많이 사용합니다. 틈새 시장에 따라 최적화할 키워드를 선택해야 합니다. 그렇지 않으면 전환율이 크게 향상되지 않습니다.Tinder가 다양한 키워드에서 순위를 매기는 방법을 살펴보세요
Tinder는 브랜드 이름과 철자 오류가 높은 이름입니다. 또한 Bumble, Grindr, Chispa와 같은 경쟁사의 브랜드 이름에 입찰하여 잠재 고객이 앱 스토어 검색 결과에 표시되는 것을 볼 수 있는 기회를 제공합니다.
키워드를 최적화할 때 브랜드 이름, 일반 키워드 및 업계 경쟁 단어의 세 가지 유형을 고려해야 합니다.
키워드 분석에 대한 자세한 내용은 이전 기사의 " 경쟁적 ASO 키워드 최적화 분석 수행 방법 "을 확인하십시오.
스크린샷
더 많은 유기적 사용자를 유치하기 위해 관련 스크린샷 및 기타 의미 있는 이미지를 포함시키십시오.우리 연구에 따르면 대부분의 데이트 앱 라이브러리에는 두 가지 디자인 스타일 중 하나가 포함되어 있습니다.
첫 번째 스타일 스크린샷은 앱 UI에서 라이프스타일 이미지(예: 앱에서 일치시킬 수 있는 사람들의 실제 사진)를 결합합니다. 두 번째 스타일은 앱의 UI를 표시하지만 라이프스타일 이미지는 표시하지 않는 스크린샷입니다. 데이트 앱을 사용하면 경험과 감정적 연결을 찾는 아이디어를 판매합니다. 그렇기 때문에 앱 UI 스크린샷에 라이프스타일 이미지를 포함하는 것이 가장 효과적입니다. 방문자에게 앱을 통해 만날 수 있는 사람들에 대한 현실적인 아이디어를 제공하고 브랜드와 더 강한 정서적 유대를 형성하는 데 도움이 됩니다.
앱 스토어 자산 현지화
앱을 현지화하고 문화화하면 글로벌 가시성을 크게 높이고 CVR을 높일 수 있습니다.앱을 다른 언어로 번역하는 것 외에도 타겟팅하려는 각 국가/지역에서 가장 인기 있는 데이트 앱을 조사하고 식별하는 것이 중요합니다. 이를 통해 특정 지역의 현지인에게 어필하는 개념과 경쟁자가 앱 스토어 자산을 사용하여 사용자를 유치하는 방법에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
- 프랑스 - 데이트에서는 여성이 결정을 내리는 것이 일반적입니다. AdopteUnMec 앱은 이 통찰력을 사용하여 여성이 남성을 선택할 수 있도록 합니다. 그들은 두 번째 스크린샷에서 잠재적 남성 성냥의 이미지를 보여줌으로써 그것을 특히 명확하게 합니다.
- 러시아 - 러시아인들이 시크해 보이는 셀카와 고양이나 고양이 동영상이 포함된 창의적인 자산에 잘 반응한다는 것은 다소 놀라운 일입니다. 이 통찰력은 여성의 고급 사진이 앞과 중앙에 있고 두 번째 스크린샷에서 드러난 새끼 고양이 이모티콘과 결합된 Mamba의 첫인상 프레임에서 분명합니다.
- 영국(UK) - 앱 스토어는 영어로 되어 있지만 eHarmony의 스크린샷은 현지화되어 각 잠재적 일치 항목이 미국 도시가 아닌 영국 도시에 있습니다. 이를 통해 사용자는 보다 의미 있는 수준에서 앱과 연결할 수 있습니다. 많은 국가/지역이 동일한 언어를 사용하지만 이는 마케팅 용어로 하나의 단위로 간주될 수 있다는 잘못된 환상을 만듭니다.
앱 스토어 리뷰
만족한 사용자에게 앱에 대한 피드백을 제공하도록 권장하거나 요청해야 합니다. 마찬가지로 앱 스토어에서 리뷰를 작성하도록 요청하세요. 이렇게 하면 다른 사용자가 앱을 설치하고 사용해야 하는 이유가 됩니다. 예를 들어 활성 사용자가 앱을 홍보하고 있는지 확인하기 위해 데이트 앱을 평가하도록 사용자에게 요청할 수 있습니다.재미있는 수익 창출 기능
대부분의 경우 데이트 앱은 추가 기능을 제공하여 수익을 창출합니다.- Tinder에서는 위치에 국한되지 않는 프로필을 검색하고, 개인 정보에 대한 액세스를 제한하고, 좋아하는 사람에게만 표시되고, 선택한 지리적 영역에서 프로필이 더 자주 표시되도록 홍보할 수 있습니다.
- Muzmatch Gold 구독은 프로필을 강조하는 특별한 배지, 검색에서 우선 순위 표시 및 좋아하는 사람들과 실시간 채팅을 시작할 수 있는 기능을 제공합니다.
- Feeld의 추가 기능 중 하나는 일치하는 사람만 볼 수 있는 개인 사진을 게시하는 기능입니다.
- Coffee Meets Bagel에서는 메시지를 읽은 시간을 알려주는 수신 확인과 활동 보고서(잠재적인 파트너가 나에게 먼저 편지를 보낼 가능성)에 액세스할 수 있습니다.
- 돈을 벌 수 있는 추가 기회 중 하나는 상품을 판매하는 것입니다. 이는 대상 범위가 좁은 데이트 앱에 적용됩니다. 예를 들어, 퀴어 여성을 위한 HER 앱에는 자체 온라인 스토어가 있습니다.