소셜 미디어 콘텐츠를 재활용하는 방법(플랫폼에서 플랫폼으로)
게시 됨: 2021-04-23
콘텐츠 용도 변경. 이것은 마케터가 이야기하는 가장 일반적인 것 중 하나입니다. 그러나 이 간단한 진술은 훨씬 더 복잡한 문제를 낳습니다. 하나 이상의 소셜 플랫폼에서 콘텐츠를 어떻게 효과적으로 재사용합니까?
피트니스 블로거 Cassey Ho는 Morning Brew와의 인터뷰에서 다음과 같이 완벽하게 설명합니다.
“다른 형제들과 이야기하는 것과 같습니다. 특정 결과를 원한다면 다르게 행동하면 됩니다.
TikTok에서 누군가와 대화하는 방법은 Facebook에서 대화하는 방법과 다릅니다.”
Blogilates의 설립자 Cassey Ho
따라서 콘텐츠를 다른 플랫폼에서 용도 변경하는 것에 대해 생각할 때 콘텐츠가 완전히 달라야 하는 것은 아닙니다.
그러나 프레젠테이션과 메시지를 전달하는 방법은 해당 플랫폼의 사용자에 따라 달라야 합니다. 꽤 간단하게 들리나요? 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
당신의 청중을 알고
또 다른 마케팅 페르소나 세트를 만들기 전에 잠시만 멈추십시오.
이 시점에서 각 플랫폼에 대한 페르소나를 생성하는 작업을 시작(또는 할당)하는 것이 유혹적일 수 있지만 솔직히 말해서 온라인에 게시하는 방법에 대한 것은 변경되지 않습니다.
"마케팅 페르소나는 일반적으로 우스꽝스러운 일이지만 꼭 그래야 하는 것은 아닙니다."
랜드 피쉬킨
스스로에게 물어야 할 질문은 청중 중 누가 어떤 플랫폼에 있고 "Tik-Tok Tracy" 및 LinkedIn Larry와 함께 "Francine Facebook" 및 "Instagram Ira"를 만드는 것이 아닙니다.
대신 소셜 미디어 페르소나는 실행 가능해야 하며 실행 가능하려면 다음 두 가지에 대해 이야기해야 합니다.
- 그 페르소나에는 어떤 그룹이 포함되며 특정 소셜 미디어 플랫폼에서 가장 자주 참여하는 방법은 무엇입니까?
- 특정 그룹이 다른 소셜 미디어 페르소나와 비교할 때 고유한 경우 어떤 특정 문제가 있습니까?
@blogilates 의도를 바꾸면 마음과 몸이 바뀔 것입니다! ##bodyimage ##blogilates ##피트니스 ##bodypositivity ##bodylove ##자신을 사랑하세요 ##자신을 사랑하세요
♬ 리얼 여학생 체크 – 엘리자베스 퍼스트
간단히 말해 의미 있는 조치를 취하는 데 도움이 되는 데이터만 있으면 됩니다. 이 경우 이러한 작업은 특정 청중에게 도달하도록 콘텐츠를 수정하고 해당 데이터의 출처를 파악하여 필요에 따라 확인하고 다시 방문할 수 있도록 하는 것입니다.
당신은 더 강력하지만 덜 유용한 페르소나를 만드는 것보다 더 적은 작업을 하고 있습니다. 좋은 소식은 정말로 원한다면 TikTok Tracy와 같은 영리한 이름을 여전히 그들에게 줄 수 있다는 것입니다!
플랫폼 알기
핀터레스트 = 비주얼. 인스타와 틱톡 = 짧은 영상. YouTube = 더 긴 형식의 비디오 콘텐츠, 자습서 등 Facebook... 아이디어를 얻었습니다. 각 플랫폼은 사용자가 응답하는 콘텐츠의 종류에 대해 서로 다른 초점을 가지고 있으며, 단순히 동일한 콘텐츠를 플랫폼 간에 공유한다고 해서 항상 작동하는 것은 아닙니다.
“인스타그램 유저들이 틱톡을 꺼리는 종파가 있는 것 같아서 릴을 먹고 있어요.
그래서 두 플랫폼에서 동일한 콘텐츠를 사용할 수 있는 한 곳입니다.”
캐시 호
이것은 단지 하나의 예일 뿐입니다. Facebook과 Insta 스토리는 크로스 플랫폼을 잘 수행할 수 있습니다. Facebook 비즈니스 페이지에서 반향을 불러일으키는 콘텐츠가 LinkedIn에서도 작동할 수 있지만 LinkedIn 기사로 다시 게시되는 블로그 게시물이 더 나은 성과를 낼 가능성이 더 큽니다.
요점은 각 플랫폼에 대해 완전히 새로운 콘텐츠를 만들 필요는 없지만 각 플랫폼의 요구 사항에 맞게 콘텐츠를 조정하고 각각 다른 형식으로 콘텐츠를 업사이클링하는 것을 고려해야 한다는 것입니다.
예를 들어, Instagram 또는 Tiktok에서 짧은 동영상으로 Facebook에 방금 추천한 블로그 게시물에서 포인트를 가져올 수 있습니다!
신중하게 수행하는 한 콘텐츠를 재사용하고 작업량을 줄일 수 있습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기Cassey Ho(@blogilates)가 공유한 게시물
평범한 콘텐츠를 늘리기 전에 하나의 플랫폼에서 테스트
여기에서 조언은 콘텐츠를 재사용할 수 있지만 좋지 않거나 평범한 콘텐츠를 재사용하지 말라는 것입니다.
이런 식으로 생각하십시오. 당신과 당신의 팀은 당신이 생각하는 영리한 TikTok 댄스 루틴을 만듭니다. 마케팅 매니저가 자신의 iPhone 12로 그것을 촬영하고 있습니다. 콘텐츠! 당신은 게시하고 일반적으로 꽤 좋은 참여를 얻지만 이 게시물을 통해 얻을 수 있는 것은...아무것도 없습니다.
더 나쁜 것은 부정적인 의견이 있다는 것입니다. Reels에 적용하고 더 나은지 확인해야 합니까? 대답은 아마 아니오입니다. Reels와 Tik Tok의 청중은 비슷할 정도로 비슷한 반응을 보일 것입니다.
그 콘텐츠 아이디어를 완전히 폐기해야 합니까? 별말씀을 요. 실행이 좋지 않았거나 다른 플랫폼에서 아이디어와 다른 작업을 수행해야 할 수도 있습니다.
핵심은 다음과 같습니다. 게시하기 전에 가능한 한 많은 사람들이 콘텐츠에 관심을 갖도록 합니다.
$5 광고 캠페인(플랫폼에서 가능한 경우도 있음)을 실행하여 물을 테스트하고 어떤 종류의 참여를 얻었는지 확인할 수도 있습니다.
많은 Facebook 분노 이모티콘은 이것이 쓰레기통으로 향해야 함을 의미할 수 있습니다. 하나의 플랫폼에서 새로운 콘텐츠 아이디어를 테스트하는 것을 두려워하지 마십시오. 이를 통해 접근 방식을 미세 조정하는 데 도움이 되는 핵심 정보를 얻을 수 있습니다!
@blogilates 당신의 도움이 필요합니다! 브래지어 사이즈 + 마음에 드는 컷을 댓글로 남겨주세요. 제 브랜드는 @popflexactive입니다 피드백 주셔서 감사합니다 ️ ##bra ##bras ##girlythings ##sportsbra ##fitness
♬ 오리지널 사운드 – 캐시
풍부한 그래픽
그래픽 생성에 대해 심도 있게 다루지 않고 몇 가지 기본 지침을 가져와 둘 이상의 플랫폼에 배포해 보겠습니다.
더 중요한 것은 무엇이 다른지, 그리고 하나의 그래픽이 어떻게 둘 이상의 요구를 충족시킬 수 있는지 살펴보겠습니다.
이 시점에서 재창조된 매우 유용한 페르소나를 꺼내야 합니다. 그런 다음 각 플랫폼이 무엇인지 다시 살펴보고 그 관점에서 그래픽을 살펴보세요.
색상에 주의하십시오 – 색상 의 심리학은 잘 문서화되어 있습니다. 각 플랫폼의 사용자는 다르게 반응할 수 있습니다.
인스타에는 빨간색과 노란색 영웅 샷이 잘 어울리는 해시태그와 함께. LinkedIn에서는 색상이 다른 동일한 이미지가 보다 전문적인 청중에게 더 잘 울릴 수 있습니다. 그래픽 자체는 변경하지 않고 색상만 변경했습니다.
메시지에 주의하십시오 – 동일한 이미지의 광고 문구를 약간만 변경하면 새로운 청중에게 적합할 수 있습니다. 그 말장난은 약간 나이가 많은 청중이 있는 Facebook에서는 잘 될 수 있지만 힙한 문화적 참조는 Instagram에서 더 잘 반향을 일으킬 수 있습니다. 더 가벼운 펀치라인을 가진 유사한 이미지는 Pinterest Penny에게 어필할 수 있습니다.
크기가 중요합니다. 따라서 플랫폼 간에 번역하려면 다른 크기의 배너, 광고 이미지 또는 동영상 크기가 필요합니다. 잘못된 크기의 이미지보다 "나는 전문가가 아니며 이 플랫폼에서 내가 무엇을 하고 있는지 전혀 모릅니다"라고 말하는 것은 없습니다. 잘린 모서리, 이미지 가장자리를 벗어나는 텍스트, 이 모든 것은 다른 소셜 미디어 스트림에서 귀하의 콘텐츠를 영웅에서 0으로 만들 수 있습니다. 도움이 필요하다? 블로그에서 Facebook 이미지 크기, Pinterest 이미지 크기 및 Instagram 이미지 크기 가이드를 찾을 수 있습니다!
색상, 메시지, 크기 또는 원하는 경우 CMS가 그래픽 번역을 안내해야 합니다. 다른 하나 없이 하나를 수행하지 말고 이러한 세부 사항에 전념할 시간과 관심이 있는지 확인하십시오!
블록에 새로운 남자
먼저 클럽하우스가 있었습니다. 얼마 지나지 않아 Reddit, Facebook, Twitter 등이 오디오 기반 소셜 미디어를 출시했습니다. Zoom 피로감 때문인가요? 이유가 무엇이든 오디오는 계속 남아 있는 것 같습니다. 당신은 그것에 대해 어떻게해야합니까?
- 귀하의 콘텐츠를 오디오 공백으로 읽지 마십시오. 당신이 소설가이자 차기 토니 모리슨이 아닌 이상 재고해 볼 수도 있습니다! 오디오는 토론 형식의 장소이므로 사교적이고 대화를 시작하는 데 집중하세요!
- 질문하고 영감을 주는 토론을 통해 콘텐츠의 용도를 변경하세요. 선택하고 선택합니다. 일부 콘텐츠는 여기에서 번역됩니다. 다른 사람들은 그렇지 않습니다.
- 조심스럽게 밟으세요. 라이브 오디오는 까다롭습니다. 단순히 댓글을 삭제하거나 토론을 종료할 수 없습니다. 상황이 빠르게 벗어날 수 있으므로 논쟁의 여지가 있는 콘텐츠와 우리가 "핫 테이크"라고 부르는 것을 즉시 피하십시오!
오디오용 콘텐츠를 재사용하고 용도를 변경할 수 있습니다. 새로운 것이므로 진행하면서 배우십시오. 얼리 어답터는 여기에서 진정한 이점을 가질 수 있습니다!
에버그린 콘텐츠의 힘
재활용은 어떻습니까? 에버그린 콘텐츠나 시대를 초월한 관련 콘텐츠에는 힘이 있습니다. 예를 들어, 우수한 콘텐츠를 통한 신뢰 구축에 대한 이 부분은 전문성, 신뢰 및 권한의 원칙이 여전히 관련성이 있고 Google 핵심 성능 향상에 대한 향후 변경 사항으로 인해 더욱 관련성이 높기 때문에 여전히 관련이 있습니다.
이것은 하나 이상의 플랫폼에서 작동하는 콘텐츠 유형으로 계속해서 게시할 수 있으며 여전히 관련성을 유지하며 작은 업데이트로도 몇 주가 아니라 몇 년 동안 계속 웹 트래픽을 가져올 수 있습니다.
그러나 여러 플랫폼에서 작동하는 상시적인 콘텐츠 그 이상을 위해 노력해야 합니다. 항상 녹색의 크로스 플랫폼 콘텐츠를 촬영해야 합니다!
예, 이미지를 수정해야 하고 텍스트와 메시지를 수시로 복사해야 할 수도 있지만 콘텐츠의 주제는 여러 플랫폼의 다양한 청중과 관련이 있습니다.
이것을 어떻게 달성합니까? 청중을 알고 플랫폼을 알고 콘텐츠로 작업할 때 CMS를 관찰하십시오. 그런데 한 가지 더 있습니다...
자신과 이유를 알라
각 소셜 미디어 플랫폼에는 목표가 있어야 합니다. 그리고 재사용하는 모든 콘텐츠는 그 목표에 맞아야 합니다. 모든 콘텐츠가 목표, 특히 특정 플랫폼에 대한 이유를 충족하지는 않는다는 점을 이해하십시오. 현명하게 재활용하고 재사용하십시오.
자신에게 물어:
- 우리가 이 플랫폼에 있는 이유는 무엇입니까? 추종자들이 무엇을 하기를 원합니까?
- 이 콘텐츠가 해당 목표 및 원하는 조치와 일치합니까?
- 그렇지 않은 경우 이 콘텐츠를 해당 목표에 맞게 조정할 수 있습니까?
마지막 두 질문 중 하나에 "예"라고 대답할 수 없다면 강요하지 마십시오. 그것은 곤경에 빠지는 확실한 방법입니다.
마지막으로 플랫폼을 넘나드는 청중이 있다는 것을 기억하십시오. 콘텐츠를 과도하게 재사용하지 마십시오! 당신은 그것들을 지루하게 만들고 싶지 않고, 당신이 할 말이 없는 것처럼 보이게 만들고 싶지도 않을 것입니다.
콘텐츠를 용도 변경, 재사용 및 재활용할 수 있으므로 콘텐츠 제작에 드는 노력과 시간이 확실히 줄어듭니다.
그러나 조심스럽게 밟으십시오. 당신 자신과 당신의 이유를 알고 그 목표에 맞추십시오. CMS를 사용하여 가능하면 항상 상생하는 콘텐츠를 만드십시오. 마지막으로 청중과 플랫폼을 파악하십시오. 일관되고 관련성 높은 메시지가 핵심입니다.
쉿! 이 핀은 Tailwind Create로 몇 초 만에 만들어졌습니다. 직접 사용해 보세요!
