앞서 언급했듯이 콘텐츠 붕괴라는 것이 있습니다. 콘텐츠 제작의 영역에서 정말 추한 단어입니다.

콘텐츠 붕괴

그렇다면 콘텐츠 붕괴는 무엇입니까? 지난 12개월 동안 웹 및 검색 트래픽이 감소한 콘텐츠 또는 블로그 게시물로 정의됩니다. 콘텐츠 소멸은 새로고침하고 업데이트할 가치가 있는 기존 콘텐츠를 결정하는 방법입니다. 다음은 새로 고침이 필요한 콘텐츠를 선택할 때 주의해야 할 5단계입니다.

• 스파이크 단계 - 콘텐츠가 처음 게시될 때
• 저점기 - 콘텐츠의 성장이 정체되기 시작합니다.
• 성장 단계 - 페이지뷰가 증가하기 시작
• 고원 단계 - 성장이 평준화되기 시작합니다.
• Decay Phase - 드롭오프 이후의 트래픽

PLANOLY 전문가 팁: 포괄적인 소셜 미디어 마케팅 용어 용어집에서 콘텐츠 붕괴 및 기타 소셜 미디어 용어를 확인하십시오.

콘텐츠 붕괴로 이어지는 요인

콘텐츠 붕괴의 원인에는 여러 가지가 있으므로 이전 콘텐츠에 새 생명을 불어넣는 여정을 시작할 때 이러한 요소에 주의를 기울이는 것이 중요합니다. 아래에서 살펴보겠습니다.

더 많은 경쟁 - 콘텐츠 마케팅 분야에서 경쟁이 계속해서 치열해지고 있으며, 이는 곧 키워드 순위 경쟁이 증가했음을 의미합니다. 콘텐츠 마케팅은 더 이상 새로운 시장이 아니기 때문에 더 저명한 기업들은 전체 팀과 리소스를 자신의 콘텐츠가 다른 모든 기업보다 우선시하도록 하기 시작했습니다. 천천히 감소하기 시작하면 Ahrefs 또는 Moz 와 같은 도구에서 대상 키워드 추적을 시작하십시오. 이렇게 하면 검색 엔진 결과의 변경 사항을 파악하는 데 도움이 됩니다. 참고: 검색 결과에서 1위에서 2위로 이동하면 트래픽이 거의 50% 감소합니다.

최신 콘텐츠 - Google은 정기적으로 업데이트되는 개별 페이지를 선호하여 콘텐츠 신선도를 순위에 반영합니다. 콘텐츠 신선도에는 웹사이트가 정기적으로 새 콘텐츠를 게시하는지 확인하기 위한 사이트 전체 검사가 포함됩니다. 또는 제목이 오래된 백링크와 함께 오래된 경우에는 모두 Google의 신선도에 대한 아이디어에 영향을 미칠 수 있습니다.

콘텐츠 품질 - 경쟁자는 귀하의 콘텐츠에 비해 더 나은 콘텐츠를 만듭니다.

기술적인 문제 - 사이트 속도와 다른 기술적인 문제로 인해 콘텐츠가 손상될 수 있습니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP) 변경 - Google은 때때로 트래픽을 자체적으로 유지합니다.

SEO 트래픽에 미치는 영향

콘텐츠가 부패하기 시작하면 SEO 노력에 부정적인 영향을 미치므로 웹사이트 트래픽이 줄어듭니다. 그리고 당신이 그것을 빨리 해결하지 않는다고 가정해 보십시오. 이 경우 가시성이 떨어지기 때문에 기사를 클릭하는 사람이 적어지는 도미노 효과가 발생합니다. 그런 일이 발생하면 콘텐츠 순위는 너무 묻혀 결국 순위를 매기기가 더 어려워질 때까지 계속해서 떨어질 것입니다. Google 은 최신 콘텐츠를 우선시합니다 . 따라서 콘텐츠를 업데이트하는 것이 가장 좋습니다.

콘텐츠를 새로 고치려면 먼저 새로 고칠 가치가 있는 콘텐츠를 찾아야 합니다. 아래의 세 가지 설명에 맞는 콘텐츠를 찾는 것부터 시작하세요.

• 돌아오는 유기적 트래픽이 있거나 생성하는 콘텐츠.
• 3개월 연속 하락세가 지속되는 콘텐츠.
• 총 트래픽의 1% 이상을 측정하는 콘텐츠.

처음에는 이것이 압도적으로 보일 수 있지만 매월 시간을 내어 트래픽 그래프에 대한 Google 웹로그 분석을 검색하면 훨씬 더 나은 위치에 있게 될 것입니다.

블로그 콘텐츠 외에도 웹 대시보드에 있는 PLANOLY의 분석 기능은 이전에 실적이 좋았던 Instagram 콘텐츠를 찾고 귀하와 귀하의 소셜 팀이 사본을 재작업하여 채널에서 다시 공유할 수 있는 창의적인 방법을 제시하는 훌륭한 도구입니다. 이전 콘텐츠를 다시 공유하면 참여도를 높이는 데 도움이 될 수 있으며, 그리드 게시물이 블로그 게시물과 함께 표시되는 경우 사용자를 웹사이트로 다시 유도할 수 있습니다. 참고: 웹사이트뿐만 아니라 모든 채널에서 콘텐츠를 새로고침하려면 360도 접근 방식을 고려하는 것이 중요합니다.

더 이상의 콘텐츠 손상을 방지하기 위해 콘텐츠를 업데이트하는 것이 얼마나 중요한지 알았으니 이제 콘텐츠를 가장 효과적으로 새로 고칠 수 있는 방법에 대해 논의해 보겠습니다.

콘텐츠 확장 - 콘텐츠를 보다 포괄적으로 확장하여 콘텐츠를 새로 고치는 일반적인 방법입니다. 그러나 콘텐츠를 너무 길게 만들지 않도록 비판적인 시각을 사용하세요. 더 긴 콘텐츠를 지지하는 증거가 있더라도 더 많은 단어가 블로그 게시물의 모든 섹션을 업데이트해야 한다는 의미는 아닙니다. 예를 들어 섹션에서 충분한 컨텍스트를 제공하지 않는 경우 제외하는 것이 가장 좋습니다. 또는 동일한 주제에 대한 다른 많은 블로그 게시물과 비교하여 새로운 정보가 아닌 경우 Google은 이를 모방 콘텐츠로 간주할 수 있습니다.

게시 날짜, 사본 및 이미지 업데이트 - 콘텐츠 업데이트가 이 게시물의 주제입니다. 그러나 블로그 게시물을 업데이트한다는 것은 이전 연도와 관련된 모든 콘텐츠를 현재 연도 및 현재 소프트웨어 업데이트로 업데이트하는 것을 의미할 수 있습니다. 예를 들어 블로그 게시물 제목에 오래된 날짜가 있는 경우 현재를 더 잘 나타내도록 변경합니다. 블로그 게시물의 이미지에 이전 iOS 또는 Android 소프트웨어의 스크린샷이 포함된 경우 제거하여 현재 소프트웨어의 모습을 나타내도록 합니다. 특정 날짜, 스크린샷 및 끊임없이 변화하는 주제를 사용하여 블로그 게시물 목록을 유지하면 더 쉽게 추적할 수 있습니다.

제목, 키워드 및 메타 설명 최적화 - 귀하의 콘텐츠가 경쟁사 콘텐츠보다 품질이 우수하더라도 최적화된 게시물보다 순위가 높지는 않습니다. 나쁜 SEO로 인해 가려지는 것을 방지하려면 먼저 페이지의 대상 키워드, 메타 설명 등을 평가하는 Clearscope 와 같은 도구를 사용하여 게시물의 SEO를 확인하여 콘텐츠가 경쟁력 있게 최적화되었는지 확인하십시오.

잠재고객 리타겟팅 - 최적화를 위해 선택한 원래의 타겟 키워드 세트가 항상 기사 순위와 일치하지 않는 경우가 있습니다. 키워드를 변경해야 하는 경우가 자주 발생하며 빠른 조정이 필요합니다. 기사가 실제로 가장 높은 순위를 차지하는 키워드를 포함하도록 제목 태그, 헤더, 메타 설명 등을 업데이트하십시오. 이렇게 하면 콘텐츠 성능이 향상되며 가장 좋은 점은 Google에서 이 정보를 제공한다는 것입니다.

콘텐츠 다시 홍보 - 새로고침하는 콘텐츠가 몇 년 된 것이라면 그 이후로 많은 새 콘텐츠를 작성하거나 공유했을 가능성이 큽니다. 새로 고친 블로그에 연결할 수 있는 기회입니다. 먼저 최신 콘텐츠를 읽고 독자를 이전 블로그 게시물로 리디렉션할 수 있는 공간과 기회를 찾으십시오. 단, 관련이 있는 경우에만 다시 홍보하세요.

웹사이트 트래픽을 늘리기 위해 기존 콘텐츠를 새로고침하는 이유와 방법을 살펴보았으므로 이제 콘텐츠 전략에 콘텐츠 새로고침을 추가해야 하는 모든 이유를 살펴보겠습니다.

• 콘텐츠를 업데이트하고 새로고침하면 콘텐츠가 새롭다는 이유로 Google이 선호하는 이유가 됩니다.
• 웹사이트 트래픽이 증가하면 잠재고객이 블로그 게시물을 발견하면 소셜 미디어 채널에서 공유하여 더 많은 사람들이 콘텐츠를 찾고 읽을 수 있기를 원하기 때문에 잠재고객 참여도가 높아집니다.
• 기존 콘텐츠를 업데이트하면 더 적은 리소스를 사용하고 수행하는 데 더 적은 시간이 소요됩니다.
• 콘텐츠 새로 고침은 키워드 검색에 더 잘 맞도록 키워드를 재타겟팅할 수 있기 때문에 향상된 SEO를 허용합니다.
• 이것은 당신이 잊고 있었던 콘텐츠를 살펴보고 당신의 웹사이트와 소셜 채널에서 기회를 연결하거나 콘텐츠를 다시 공유하기 위해 미래에 그것을 사용할 수 있는 좋은 기회입니다.

상쾌한 콘텐츠는 일회성이 아닙니다. 콘텐츠 손상 및 웹 트래픽 부족을 방지하려면 워크플로에 새로고침되는 콘텐츠 구축을 시작해야 합니다. 이렇게 하면 콘텐츠를 최신 상태로 유지하고 콘텐츠가 최신이면 Google에서 선호합니다.

PLANOLY 에서 새로고침된 콘텐츠를 예약하기 시작하여 콘텐츠에 생기를 불어넣었습니다!

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