효과적인 디지털 마케팅 캠페인을 운영하는 방법

효과적인 디지털 마케팅 캠페인을 운영함으로써 얻을 수 있는 이점은 브랜드 인지도 및 권한 구축에서 비즈니스 판매 증대에 이르기까지 타의 추종을 불허합니다. 마케팅 캠페인에 투자하는 것은 훌륭한 움직임이 될 것입니다.

효과적인 디지털 마케팅 캠페인을 계획할 때 다양한 측면이 작용합니다. 이러한 측면에 주의를 기울이고 이를 올바르게 하기 위해 노력하는 것이 성공적인 온라인 마케팅 캠페인을 준비하고 실행하는 가장 좋은 방법입니다.

그렇다면 효과적인 디지털 마케팅 캠페인을 운영하려면 어떻게 해야 할까요? 다음은 비즈니스에 적합한 마케팅 전략을 구현하는 데 도움이 되는 구체적인 단계입니다.

디지털 마케팅 캠페인 목표 결정

디지털 마케팅 캠페인을 구현할 때 여러 목표를 염두에 둘 수 있습니다. 그러나 한 번에 모든 목표를 목표로 삼을 수는 없다는 점을 이해해야 합니다.

당신이 노력하고 있는 하나의 명확한 목표를 갖는 것은 당신의 필요를 충족시킬 효과적인 마케팅 캠페인을 만드는 데 도움이 될 것입니다. 온라인 캠페인에 대한 몇 가지 목표는 다음과 같습니다.

• 소셜 미디어 팔로워 늘리기
• 이메일 목록 가입자 늘리기
  
• 더 많은 웹사이트 방문자를 유료 고객으로 전환
  
• 브랜드 인지도 구축
  
• 검색 엔진 순위

목표는 다양하며 마케팅 전략을 계획하기 전에 비즈니스에 중요한 것이 무엇인지 파악해야 합니다. 집중할 구체적인 목표를 선택하는 것 외에도 명확하게 정의하는 것이 좋습니다.

목표가 소셜 미디어 팔로우를 늘리는 것이라면 특정 기간 내에 얻고자 하는 타겟 팔로워 수를 추가하세요. 예를 들어, 45일 안에 5,000명의 소셜 미디어 팔로워를 얻으십시오.

이러한 목표가 있으면 디지털 마케팅 캠페인이 효과가 있는지 측정하는 데 도움이 됩니다. 작동하지 않는 경우 일부 변경 사항을 포함하도록 전략을 쉽게 조정할 수 있습니다.

대상 고객을 명확하게 정의하십시오.

비즈니스에 적합한 사람들을 대상으로 하는 온라인 마케팅 캠페인을 실행하려고 합니다. 그러나 대상 고객이 누구인지 결정하는 데 시간을 들이지 않으면 잘못된 마케팅 전략을 구현할 수 있습니다.

예를 들어 GenZ 그룹을 위한 마케팅 캠페인을 구현하지만 밀레니엄 세대를 위한 콘텐츠를 만드는 것은 실패할 수 있습니다. 따라서 대상 청중, 그들의 문제점 및 기대하는 바를 파악하십시오.

이 정보가 있으면 올바른 구매자 페르소나를 만드는 데 도움이 됩니다. 정확한 구매자 페르소나를 통해 현재 상황에 호소하는 올바른 메시지를 작성하고 조치를 취하도록 안내할 수 있습니다.

구매자 페르소나를 명확히 하기 위해 살펴봐야 할 추가 정보 목록은 다음과 같습니다.

• 나이
  
• 그들이 사는 곳
  
• 그들이 당신의 웹사이트를 탐색하는 방법
  
• 가장 많이 소비하고 상호 작용하는 콘텐츠 유형
  
• 자주 방문하는 다른 유형의 웹사이트

시장 조사 및 경쟁사 분석에 투자

시장 조사 및 심도 있는 경쟁사 분석을 수행하면 무엇이 효과가 있는지 판단하고 모델링하는 데 도움이 됩니다.

효과적인 것을 고수하고 콘텐츠에 고유한 테이크를 추가하는 방법을 찾으십시오. 목표는 경쟁자가 한 것을 정확히 복사하는 것이 아닙니다. 대신 그들의 성공적인 캠페인에서 배우고 청중에게 어필할 수 있는 몇 가지 훌륭한 사례를 본보기로 삼으십시오.

경쟁사 조사를 수행할 때 정확한 정보를 수집할 수 있도록 특정 틈새 시장에 충실해야 합니다. 연구 중에 자신에게 물어볼 몇 가지 질문은 다음과 같습니다.

• 귀하의 틈새 시장에서 어떤 인기 있는 제품이나 서비스가 잘 되고 있습니까?
  
• 경쟁업체는 어떤 종류의 광고를 게재하고 있습니까?
  
• 귀하의 틈새 시장에서 어떤 콘텐츠 유형이 잘 작동하고 있습니까?
  
• 경쟁사에게 어떤 유통 채널이 좋은 성과를 내고 있습니까?

다양한 도구를 사용하여 경쟁업체와 공간에서 인기 있는 다양한 콘텐츠 유형에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이러한 도구에는 콘텐츠 분석을 위한 Buzzsumo 와 틈새 시장에서 생성된 이전 광고를 확인하기 위한 Facebook 라이브러리 광고가 포함됩니다.

대상 키워드 및 주제에 대한 연구

디지털 마케팅 캠페인을 시작하기 전에 검색 엔진 최적화(SEO)를 고려해야 합니다. SEO는 모든 온라인 마케팅 캠페인에 필수적이며, 특히 검색 엔진의 유기적 트래픽을 활용할 계획이라면 더욱 그렇습니다.

66%의 사람들이 구매하기 전에 온라인 조사를 수행한다는 점을 염두에 두고 SEO는 무시할 수 없는 것입니다. 따라서 이점을 제공하기 위해 대상 키워드와 주제를 조사하는 데 시간을 할애하십시오.

디지털 마케팅 캠페인을 위해 만든 콘텐츠에는 순위를 매기는 데 도움이 되는 대상 키워드가 포함되어야 합니다. 가장 좋은 방법은 경쟁은 낮지만 상대적으로 트래픽이 높은 롱테일 키워드를 타겟팅하는 것입니다.

이러한 키워드는 경쟁사를 능가하는 양질의 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있는 방법을 제공합니다. 그러나 모든 SEO 전략의 성공은 웹사이트와 모바일 응답성에 달려 있다는 점을 기억하십시오.

따라서 전체적인 접근 방식을 취하고 웹 사이트 및 대상 키워드가 검색 엔진에서 순위를 매기는 데 도움이 되도록 준비하십시오. 키워드 조사, 웹사이트 최적화 등을 통해 더 나은 결과를 달성하는 데 도움이 되는 다양한 SEO 도구를 사용할 수 있습니다.

전달 채널 결정 및 콘텐츠 생성

디지털 마케팅은 비즈니스에 유용할 수 있는 다양한 채널을 제공합니다. 예를 들어 소셜 미디어, 콘텐츠 마케팅, Google 광고, SEO 및 이메일 마케팅을 통해 캠페인을 실행할 수 있는 옵션이 있습니다.

그러나 한 번에 하나 또는 두 개의 채널을 처리하는 것을 목표로 하는 것이 성공적인 마케팅 캠페인을 위한 모범 사례입니다. 따라서 귀하와 청중의 관심을 끄는 특정 채널에 투자하십시오.

전달 채널이 준비되면 이제 플랫폼에 적합한 콘텐츠 유형을 결정할 수 있습니다. 물론 콘텐츠는 특정 전달 채널에 따라 크게 달라집니다.

더 많은 고객을 전환시킬 최고 품질의 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 디지털 미디어 서비스를 아웃소싱하기로 결정했습니다 . 디지털 마케팅 캠페인은 성공을 위해 제작하는 콘텐츠에 따라 달라집니다.

예산을 설정하고 파일럿 캠페인으로 시작

디지털 마케팅 캠페인에는 시간이든 돈이든 투자가 필요합니다. 유기적 트래픽에 의존할 계획이라면 콘텐츠 생성, 키워드 조사, 백링크 게스트 포스트 등을 수행해야 합니다.

이러한 모든 활동에는 시간 투자가 필요하거나 대신 모든 작업을 수행할 사람을 고용할 수 있습니다. 또한 유료 광고를 사용하면 재정적 약정이 있는 광고만 실행할 수 있습니다.

따라서 디지털 캠페인을 시작하기 전에 예산을 설정하는 것이 필수적이며 우선 순위가 되어야 합니다. 적절하게 준비할 수 있도록 디지털 캠페인을 만들 때 특징이 될 모든 측면을 고려하십시오.

예산이 마련되면 파일럿 디지털 마케팅 캠페인을 시작하여 청중이 어떻게 반응할지 테스트하십시오. 이렇게 하면 결과를 생성하지 않는 전략에 너무 많은 예산을 사용하는 것을 방지할 수 있습니다.

파일럿 캠페인은 특히 마케팅 캠페인의 일부로 유료 광고를 실행하는 경우 훌륭한 옵션입니다. 다양한 헤드라인, CTA, 이미지 등을 테스트할 수 있습니다. 그런 다음 놀라운 결과를 제공하는 전략을 찾으면 이를 구현할 수 있습니다.

진행 상황 추적, 측정 및 분석

이제 디지털 마케팅 캠페인이 실행되어 주의를 기울여야 할 다양한 결과와 데이터를 제공합니다. 진행 상황을 추적, 측정 및 분석하는 것이 디지털 캠페인의 성공을 평가하는 가장 좋은 방법입니다.

데이터가 원하는 것과 일치하는지 확인하는 데 도움이 되도록 초기 목표로 돌아가십시오. 그런 다음 효과적인 전략에 더 많은 자금을 할당하고 그렇지 않은 전략을 검토할 수 있습니다.

결론

디지털 마케팅 캠페인에 투자하는 것은 고려해야 할 다양한 측면을 가진 꾸준한 과정이 될 것입니다. 그러나 다양한 단계를 거치면 비즈니스에 놀라운 결과를 가져올 효과적인 온라인 캠페인이 될 것입니다.

따라서 목표를 달성할 수 있는 디지털 캠페인을 만들고 실행하는 데 도움이 되는 각 단계를 천천히 살펴보세요.