자동화로 Facebook 광고를 확장하는 방법

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Facebook과 확장된 네트워크는 마케팅 담당자가 타겟 고객을 찾고, 참여하고, 영향을 미칠 수 있는 놀라운 도달 범위를 제공합니다. 네트워크는 디지털 광고 믹스에서 없어서는 안 될 부분이 되었습니다. 소셜 광고 지출의 대다수를 차지하고(eMarketer가 조사한 모든 소셜 광고 예산의 67%로 구성됨) 비디오 광고를 위한 선도적인 플랫폼으로 부상하고 있습니다.

그러나 새로운 목표, 광고 게재위치 및 광고 소재 유형이 지속적으로 도입됨에 따라 Facebook 관리는 광고주에게 점점 더 복잡해졌습니다. 아무리 노력해도 24시간 연중무휴로 광고 캠페인을 모니터링, 보고 및 최적화하는 것은 사실상 불가능합니다.

마케터가 지속적인 최적화 및 모니터링 작업에서 벗어날 수 있도록 Facebook과 여러 Facebook 마케팅 파트너는 자동 규칙 을 개발했습니다.

Facebook 광고 자동 규칙이란 무엇입니까?

Facebook 자동 규칙을 사용하면 마케터가 이전의 수동 및 일상적인 최적화 작업을 백그라운드에서 실행되는 자동화된 작업으로 전환할 수 있습니다. 이를 통해 직접 조치 없이 광고 계정, 캠페인 및 광고 크리에이티브를 지속적으로 모니터링하고 최적화할 수 있습니다.

사용자가 블랙박스 알고리즘을 선택하는 자동 입찰과 같은 완전 자동화 솔루션과 달리 Facebook 자동 규칙은 규칙 기반 입니다.

규칙 기반 최적화를 통해 광고주는 관심 있는 메트릭(KPI)을 선택하고 조사하려는 추세(성능 및 시간 기간)를 기반으로 경고 또는 예약된 최적화 규칙을 트리거할 수 있습니다.

Facebook 광고 자동화 유형

자동화된 규칙을 활용하는 수십 가지의 창의적이고 독특한 방법이 있지만 네 가지 주요 기둥으로 분류할 수 있습니다.

1. 성능 경고
2. 광고 세트 예약
3. 최적화 규칙
4. 광고 크리에이티브 테스트

이 게시물에서는 각 자동화 유형을 살펴보고 그 과정에서 반드시 시도해야 하는 몇 가지 예를 공개합니다.

1. 성능 경고

긍정적이거나 부정적인 실적 추세를 보이고 있는 영향을 받는 캠페인, 광고 세트 또는 광고 크리에이티브의 목록이 포함된 이메일 알림을 받습니다. 이러한 경향은 예를 들어 높거나 낮은 CTR, 예산 지출 또는 전환당 비용일 수 있습니다.

시도할 알림

광고 세트 지출 간격 알림

캠페인에 광고 세트 그룹이 있고 각 광고 세트에 총 월예산이 500달러라고 가정해 보겠습니다. 광고 세트가 총 월예산을 과도하게 지출하거나 과소 지출하는 경향이 있는 경우 알림을 받고 싶습니다.

저조한 광고 세트 추적

규칙 적용 대상: 광고 세트
조건: 평생 지출이 $70 미만인 경우
기간 : 7일
작업: 알림만 보내기

이 규칙을 사용하면 선택한 광고 세트가 지난 7일 동안 총 일일예산의 60% 미만을 지출한 경우 알림을 받고 싶다는 의미입니다.

초과 광고 세트 추적

규칙 적용 대상: 광고 세트
조건: 평생 지출이 110달러를 초과하는 경우
기간 : 7일
작업: 알림만 보내기

이 규칙을 사용하면 선택한 광고 세트가 지난 7일 동안 총 일일예산의 95% 이상을 지출한 경우 알림을 받도록 요청합니다.

2. 광고 세트 예약

Facebook은 24시간 연중무휴로 청중을 타겟팅하고 도달할 수 있는 기능을 제공하지만 성능은 요일 또는 시간에 따라 크게 다를 수 있습니다. 비용에 민감한 광고주는 전환당 비용 추세를 낮게 유지하기 위해 지속적으로 광고 세트를 실행하는 것과는 반대로 최고 실적 시간에 광고하는 것이 가장 좋습니다.

이 단계별 게시물에서 Google Analytics에서 요일 및 시간별로 Facebook 광고 실적을 분석하는 방법을 알아보세요.

Facebook 광고 관리자에서 광고 세트 예약하기

새 광고 세트를 만드는 동안 일일예산이 아닌 평생예산 옵션을 선택해야 합니다. 그러면 광고 일정을 설정하는 옵션이 해제됩니다.

참고 : Facebook 마케팅 파트너 솔루션을 사용하면 평생 예산 제한이 필요하지 않으며 일일 예산 설정에서 광고 세트를 예약할 수 있습니다.

3. 최적화 규칙

이 세 번째 규칙 유형을 사용하면 광고주가 수동으로 변경할 필요 없이 발생한 변경 알림을 전송하여 기술이 사용자를 대신하여 최적화하도록 하는 조건을 설정할 수 있습니다. 특정 기준에 따라 반복적으로 수행하는 최적화가 있는 경우 이것이 바로 규칙 유형입니다!

시도할 규칙

높은 CPA 광고 소재 규칙 일시중지

캠페인 내의 모든 활성 광고 크리에이티브를 휩쓸고 전환당 비용 추세가 높은 광고(예: 리드당 $100 이상)를 일시 중지하는 규칙을 만듭니다.

규칙 적용 대상: 캠페인 1개의 활성 광고

조건: 평생 지출이 $200.00 이상이고 CTR(링크 클릭)이 < 1%이고 리드당 비용(Facebook Pixel)이 $100 이상인 경우

* 참고 : 리드당 비용은 원하는 웹사이트 전환당 비용으로 대체할 수 있습니다.

기간: 지난 7일

조치: 광고 끄기

낮은 CTA 광고 세트 예산 늘리기

매력적인 가격으로 더 많은 전환을 유도하려면 웹사이트 전환당 비용 추세가 낮은 고성능 광고 세트에 약간의 예산 증가를 할당하십시오.

규칙 적용 대상 : 캠페인 1개의 활성 광고 세트

조건 : 평생 지출이 > $200.00이고 결과가 > 5이고 리드당 비용(Facebook Pixel)이 < $45.00인 경우

* 참고 : 리드당 비용은 원하는 웹사이트 전환당 비용으로 대체할 수 있습니다.

조치: 일일예산 5% 증가

• 최대 일일예산 한도 : $90

*참고 : 예산 지출에 대한 추가 모니터링을 위해 예산 소진 속도 알림을 만드는 것이 유용할 수 있는 곳입니다.

4. 광고 크리에이티브 테스트

훌륭한 광고 문구는 전체 캠페인 및 광고 세트 실적에 지대한 영향을 미칠 수 있습니다. 광고주는 타겟 고객에 대해 다른 광고 소재를 테스트하는 것에 대해 생각하는 것이 중요합니다. 목표: 가장 적합한 리드 또는 판매를 생성하는 메시지와 타이밍을 공개하는 것입니다.

광고 크리에이티브 테스트의 요소:

• 다변수 테스트
  • 다양한 헤드라인, 설명 문구, 이미지, CTA 및 대상 링크를 테스트합니다.
• 광고 플라이팅/시퀀싱
  • 실적 또는 기간에 따라 실행될 광고 클러스터를 그룹화, 정렬 및 예약합니다.
• 광고 로테이션 규칙
  • 특정 순서 없이 실적 또는 기간에 따라 다른 광고 크리에이티브에서 회전합니다.

광고 크리에이티브 시퀀싱 시도

시간 또는 실적에 따라 논리적인 일련의 단계에 따라 광고 크리에이티브 그룹이 표시되도록 예약합니다.

예: 타겟 잠재고객에게 광고 그룹을 단계별로 표시합니다.

1단계: 가장 적합한 블로그 콘텐츠가 포함된 후원 게시물.

2단계: 가장 적합한 게시물을 후원하는 게시물, 이메일 게이트 백서.

3단계: 다가오는 웨비나를 강조하는 후원 게시물.

4단계: 귀하의 서비스에 대한 데모 요청 페이지로 연결되는 어두운 후원 게시물.

Facebook 편집기에서 시퀀싱 설정

일부 광고 계정에서 도달 및 빈도 캠페인 목표에 대한 게재 옵션으로 시퀀싱이 잠금 해제되었습니다. 불행히도, 우리를 포함한 많은 광고주들에게는 액세스가 천천히 롤아웃되기 때문에 기다리는 게임입니다. 더 알아보기.

잠금 해제된 경우 다음 단계에 따라 시퀀싱을 설정합니다.

• 도달 목표 유형으로 새 캠페인을 만듭니다.
• 새 광고 세트와 함께 광고 크리에이티브를 만듭니다.
  • 새 광고 세트와 광고 크리에이티브가 게시되었는지 확인합니다.
• 광고 세트를 다시 방문하고 잠금 해제된 경우 게재 설정에 "시퀀싱" 옵션이 표시됩니다.
• 표시할 광고 순서를 선택한 다음 저장하고 실행하십시오!

광고 시퀀싱에는 많은 잠재력이 있지만 현재 Facebook 서비스는 한 번에 하나의 목표로만 제한되며 제한된 계정에서만 사용할 수 있습니다.

AdStage(완전한 투명성: 저는 CEO입니다)와 같은 Facebook 마케팅 파트너는 광고 시퀀스를 생성하기 위한 유연한 옵션을 제공합니다.

AdStage에서 시퀀싱 설정

1. 자동 규칙 유형으로 "비행" 을 선택하십시오.
2. 캠페인, 광고 세트 또는 광고 크리에이티브 수준 중에서 시퀀스를 생성할 레이어를 선택합니다.
3. 연결된 광고 계정을 선택합니다.
4. 단계 라고 하는 첫 번째 광고 세트의 게재 일정을 선택합니다.
5. 단계에 할당할 캠페인, 광고 세트 및/또는 광고 크리에이티브를 선택합니다.
6. 단계를 만들고 구성합니다.
7. "결과를 실행하고 이메일로 보내기"와 같은 규칙을 실행하는 방법을 선택합니다.
8. 완료하고 저장하여 비행 시퀀스를 시작합니다.

마무리

Facebook의 자동 규칙을 사용하면 마케터가 트리거할 정확한 메트릭 조건, 전환 확인 기간 및 자동화된 작업을 선택할 수 있으므로 탁월한 사용자 지정 계층을 제공하여 마케터가 가장 시간 집약적인 최적화 작업을 자동화하고 전략, 잠재고객 타겟팅, 및 새로운 광고 크리에이티브 생성.