Google Ads 향상된 전환을 설정하는 이유와 방법(동영상 자습서 포함!)

실행 중인 모든 유형의 광고와 관련하여 캠페인이 수익에 어떻게 기여하는지 정확히 알고 싶을 것입니다. 물론 클릭수와 노출수는 좋지만 전환율은 훨씬 더 좋습니다. 그리고 그것은 정확하게 측정하는 것이 어려울 수 있습니다.

Google Ads에 대한 전환 측정의 정확성을 개선하려는 경우 Google의 향상된 전환 기능이 도움이 될 수 있습니다.

이 게시물에서는 다음을 살펴보겠습니다.

• Google Ads 향상된 전환이란 무엇인가요?
• 향상된 전환 작동 방식
• 전환 추적에 필요한 추가 기능이 된 이유
• Google 태그 관리자를 사용하여 향상된 전환을 설정하는 방법(동영상 자습서 포함!)

시작하자.

Google Ads의 향상된 전환이란 무엇인가요?

광고주가 Google Ads 내에서 전환을 보다 정확하게 측정할 수 있도록 Google에서는 향상된 전환을 출시했습니다. 향상된 전환은 웹사이트에서 해싱된 자사 고객 데이터로 기존 전환 태그를 보완하여 전환 추적의 정확도를 개선하는 기능입니다.

향상된 전환을 통해 사용자가 광고를 클릭한 후 취하는 행동을 확인할 수 있습니다. 생각: 양식 작성, 뉴스레터 가입 또는 구매.

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향상된 전환은 Google Ads에서 어떻게 작동하나요?

고객이 웹사이트에 참여하고 전환하면 이메일 주소, 이름, 집 주소 또는 전화번호와 같은 데이터가 수집되어 웹사이트의 전환 추적 태그에 기록될 수 있습니다.

이 데이터를 Google에 보내기 전에 SHA256이라는 안전한 단방향 알고리즘을 사용하여 해싱합니다. 이 알고리즘은 데이터를 고유한 문자 집합으로 변환합니다. 이렇게 하면 전송되는 동안 데이터가 비공개로 안전하게 유지됩니다.

해시된 데이터가 Google로 전송되면 로그인한 Google 계정과 일치하여 캠페인 전환이 클릭 또는 보기와 같은 광고 이벤트에 기인한 것으로 간주합니다. 이 프로세스를 통해 광고주는 사용자 개인 정보를 유지하면서 전환을 정확하게 추적할 수 있습니다.

향상된 전환 추적을 제공하는 것 외에도 이 기능을 사용하면 광고주가 해시된 데이터를 사용하여 광고를 위한 사용자 지정 잠재 고객을 만들 수 있습니다. 해싱된 고객 데이터를 기반으로 맞춤 타겟을 생성함으로써 광고주는 개인 정보를 유지하면서 고객에게 보다 관련성 높은 광고를 제공할 수 있습니다.

향상된 전환 기능이 필요한 이유는 무엇입니까?

최근 몇 년 동안 데이터 프라이버시는 사용자와 회사 모두에게 중요한 관심사가 되었습니다. Safari의 ITP 및 Firefox의 ETP와 같은 웹 브라우저 업데이트와 함께 GDPR 및 CCPA와 같은 데이터 개인 정보 보호법의 구현으로 인해 광고주와 마케팅 담당자가 사용자 데이터를 추적하기가 더 어려워졌습니다.

결과적으로 Google의 향상된 전환과 같은 기능은 정확한 전환 추적을 보장하는 동시에 사용자 개인 정보를 보호하는 데 필수적이 되었습니다.

향상된 전환의 간략한 역사와 데이터 개인 정보 보호 규정 및 웹 브라우저 업데이트 환경에 어떻게 적용되는지 살펴보겠습니다.

GDPR

GDPR(일반 데이터 보호 규정) 및 CCPA(캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법)는 최근 몇 년 동안 시행된 두 가지 중요한 데이터 개인 정보 보호법입니다.

GDPR은 2018년 5월 유럽 연합(EU)에서 도입했습니다. 이 규정은 EU 시민들이 자신의 개인 데이터와 회사에서 개인 데이터를 사용하는 방법에 대해 더 많은 통제권을 부여하도록 설계되었습니다. GDPR은 회사 위치에 관계없이 EU 시민의 개인 데이터를 처리하는 모든 회사에 적용됩니다.

이 규정에 따라 회사는 개인 데이터를 수집 및 처리하기 전에 사용자로부터 명시적인 동의를 얻고 사용자가 언제든지 데이터에 액세스, 삭제 또는 수정할 수 있도록 허용해야 합니다. GDPR은 또한 규정을 준수하지 않는 회사에 상당한 벌금을 부과합니다.

CCPA

CCPA는 2020년 1월 캘리포니아 주에서 도입되었습니다. 이 법안은 캘리포니아 주민들이 자신의 개인 데이터와 회사에서 개인 데이터를 사용하는 방법에 대해 더 많은 통제권을 부여하기 위해 고안되었습니다. CCPA는 캘리포니아에서 사업을 하고 수익 및 데이터 처리와 관련된 특정 기준을 충족하는 모든 회사에 적용됩니다.

이 법은 회사가 수집하는 개인 데이터의 유형을 공개하고, 사용자가 데이터 판매를 거부할 수 있도록 허용하고, 요청 시 사용자 데이터를 삭제할 것을 요구합니다. CCPA는 또한 법을 준수하지 않는 회사에 상당한 벌금을 부과합니다.

GDPR과 CCPA는 기업이 사용자 데이터를 수집하고 처리하는 방법에 상당한 영향을 미쳤습니다. 이로 인해 사용자의 개인 데이터에 대한 투명성과 제어가 향상되었지만 회사가 사용자 데이터를 정확하게 추적하는 것이 더 어려워졌습니다.

결과적으로 Google의 향상된 전환과 같은 기능은 정확한 전환 추적을 보장하는 동시에 사용자 개인 정보를 보호하고 제한된 데이터 처리를 사용하여 운영하는 데 더욱 중요해졌습니다.

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사파리 ITP

Safari의 ITP(Intelligent Tracking Prevention) 및 Firefox의 ETP(Enhanced Tracking Protection)는 광고주와 마케터가 사용자 데이터를 추적하기 어렵게 만든 두 가지 브라우저 업데이트입니다.

Safari의 ITP는 2017년 Safari 11.0 출시와 함께 처음 도입되었습니다. ITP의 목표는 제3자 쿠키가 웹사이트에서 사용자를 추적하는 기능을 제한하여 사용자 개인 정보를 개선하는 것입니다. ITP를 활성화하면 특정 유형의 쿠키에 따라 24시간 동안 사용하지 않거나 30일 후에 타사 쿠키가 삭제됩니다.

또한 ITP는 자사 쿠키에 액세스하는 제3자 쿠키의 기능을 제한하여 웹사이트에서 사용자를 추적하기 더 어렵게 만듭니다.

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파이어폭스 ETP

Firefox의 향상된 추적 보호(ETP)는 2018년 Firefox 63.0 릴리스와 함께 처음 도입되었습니다. ETP는 기본적으로 타사 추적 쿠키 및 기타 추적 기술을 차단하여 사용자 개인 정보를 향상시킵니다. Firefox의 ETP는 알려진 추적 도메인 목록을 사용하여 추적 쿠키 및 기타 추적 기술을 차단합니다.

또한 ETP는 고유한 브라우저 구성을 기반으로 사용자를 추적하는 데 사용되는 기술인 핑거프린팅도 차단합니다.

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ITP와 ETP는 초기 릴리스 이후 여러 번 업데이트되었으며 각 업데이트는 제3자 쿠키 및 기타 추적 기술이 사용자를 추적하는 기능을 더욱 제한합니다.

이러한 업데이트로 인해 광고주와 마케팅 담당자가 사용자 데이터를 정확하게 추적하는 것이 점점 더 어려워져 자사 데이터가 필요하고 Google Ads 향상된 전환과 같은 기능이 구현되었습니다.

Google 태그 관리자를 사용하여 향상된 전환을 설정하는 방법

향상된 전환 설정을 시작하기 전에 염두에 두어야 할 몇 가지 전제 조건이 있습니다.

• 올바른 Google Ads 및 Google 태그 관리자 계정에 대한 액세스.
• 테스트 주문을 하거나 테스트 리드 작업을 수행할 수 있습니다.
• 전환 태그가 실행되는 페이지(또는 dataLayer)에서 자사 데이터의 가용성.
• 귀하 또는 귀하의 웹 개발자가 웹사이트 또는 dataLayer 이벤트를 약간 변경할 수 있는 능력.

Google의 고객 데이터 정책을 검토하고 Google Ads의 향상된 전환 서비스 약관 및 정책에 동의하는 것도 중요합니다. 이를 통해 필요한 모든 정책 및 규정을 준수하고 향상된 전환을 적절하게 사용할 수 있습니다.

1단계: 향상된 전환 켜기

1. 향상된 전환(EC)을 구현하려는 Google Ads 계정으로 이동하고 전환 탭으로 이동합니다.
   
2. EC를 사용하려는 전환 액션을 선택합니다.
   
3. 전환 액션 설정을 열 때 '향상된 전환' 드롭다운 메뉴를 찾습니다.
   
4. "향상된 전환 켜기"를 클릭합니다.
   
5. Google 약관에 동의하고 '전체 사이트 태그 또는 Google 태그 관리자'를 선택합니다.
6. 마지막으로 "다음"을 클릭합니다.
7. 웹사이트를 입력하고 "URL 확인"을 클릭합니다. 그런 다음 Google 태그 관리자 계정으로 이동할 수 있습니다. 나머지 설정은 여기에서 수행됩니다.

2단계: Google 태그 관리자로 구현

참고: Google Ads 전환 태그가 GTM 계정에서 이미 실행 중이라고 가정합니다. 그렇지 않은 경우 프로세스를 안내하기 위해 특별히 비디오 자습서를 만들었습니다.

3단계: GTM의 미리보기 모드를 사용하여 테스트 주문 실행

이 기사의 목적을 위해 내가 만든 이 테스트 사이트를 사용할 것입니다. 여기 링크를 따라갈 수 있습니다. 이것이 전자 상거래 상점의 "주문 확인 페이지"라고 가정하면 여기에서 무료로 사용할 수 있는 내가 만든 Chrome 확장 프로그램을 사용하여 이메일을 "잡을" 수 있습니다.

주문 확인 페이지에서 이메일을 추출하려면 다음 단계를 따르십시오 .

1. 페이지를 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭하고 "검사"를 선택합니다.
2. "콘솔" 탭을 클릭합니다.
3. 이메일 주소를 강조 표시합니다.
4. Chrome 확장 프로그램을 사용하여 페이지에서 이메일을 추출할 JavaScript 코드를 불러옵니다.
5. JavaScript 코드가 이메일을 성공적으로 추출하면 "FOR USE IN A GTM CUSTOM JAVASCRIPT VARIABLE" 제목 아래에 녹색 텍스트가 표시되어야 합니다. GTM 맞춤 자바스크립트 변수를 만드는 데 필요하므로 이 텍스트를 복사하여 붙여넣으세요.
6. 그런 다음 GTM에서 Google Ads 전환추적 태그를 찾아 이 체크박스를 선택하세요.
7. 새 변수를 만들려면 확인란을 선택하여 드롭다운 메뉴를 열고 "새 변수"를 클릭하고 이름을 지정한 다음 "이메일" 섹션까지 아래로 스크롤하고 "새 변수"를 클릭하여 이메일 섹션 아래에 새 변수를 만듭니다. .
8. 레고 블록을 클릭하고 Custom JavaScript를 찾으십시오.
9. "FOR USE IN A GTM CUSTOM JAVASCRIPT VARIABLE" 아래에 녹색 텍스트를 붙여넣습니다. 여기:
10. "저장"을 누르십시오. 그게 다야! 향상된 전환을 구현했습니다.

가능한 한 쉽게 할 수 있도록 위에서 설명한 단계를 다루는 YouTube 비디오 자습서를 만들었습니다.

4단계: GTM에서 새 변수 테스트

그러나 게시하기 전에 GTM의 미리보기 모드를 사용하여 생성한 새 변수를 통해 이메일이 전달되는지 확인하는 것이 중요합니다.

1. 태그 출력에서 ​​이메일 값을 보려면 '태그' 탭에서 실행된 전환 추적 태그를 클릭하세요. 제 경우에는 제가 생성한 이메일 변수에 이메일이 캡처되고 있는 것을 확인할 수 있습니다.
2. 값을 표시하려면 오른쪽 상단 모서리에 있는 "값" 라디오 버튼을 선택합니다. 변수는 왼쪽에 표시된 대로 창 로드 시 채워집니다.
3. 내 예제에서 설명한 것처럼 변수는 "Window Loaded" 이벤트에 채워집니다. 이것이 귀하의 사이트에 적용되는 경우 전환 추적 트리거가 동일한 이벤트에서 실행되도록 설정되어 있는지 확인하십시오.

Google Ads 향상된 전환 시작하기

Google 태그 관리자에서 Google Ads 향상된 전환을 구현하는 것은 전환을 보다 정확하게 파악하려는 기업에게 중요한 단계입니다. 향상된 전환을 통해 데이터 기반 의사 결정을 개선하고 Google Ads 캠페인을 보다 효과적으로 최적화할 수 있습니다.

이 가이드에 설명된 단계를 따르면 Google Ads 캠페인에서 가장 정확한 전환 데이터를 수집할 수 있습니다. 이 데이터를 기반으로 캠페인을 계속 최적화하면 전환율과 궁극적으로 ROAS가 향상되는 것을 확인할 수 있습니다.