스프레이 앤 기도: 소셜 미디어 마케팅을 시작하는 방법
게시 됨: 2023-08-15귀하의 브랜드를 포지셔닝할 소셜 미디어 플랫폼을 아는 것은 어려운 일이 될 수 있습니다. 귀하의 브랜드에 가장 적합하다고 생각되는 사이트를 찾으시나요, 아니면 현재 가장 인기 있는 사이트에 집중하고 계시나요?
환경은 끊임없이 변화하고 있으며, 한 개인이나 브랜드에 적합한 것이 다른 사람이나 브랜드에는 적합하지 않을 수도 있습니다. 그렇다면 이러한 미지의 바다를 어떻게 탐색하고 소셜 미디어 마케팅 여정을 시작할 수 있을까요?
이 게시물에서는 브랜드를 위한 소셜 미디어 마케팅을 시작하는 방법을 평가하는 데 도움을 드리겠습니다. 우리는 시작부터 넓은 그물을 던지는 것이 청중이 정기적으로 어울리는 정확한 장소를 발견하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 다룰 것입니다.
그들의 전문 지식은 Nextiva가 브랜드와 전반적인 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되었습니다.
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거의 모든 것을 시도해 보세요
처음으로 소셜 미디어를 구축하는 과정에서 사람들에게 성장통을 안내할 때 우리는 "뿌리고 기도하는" 접근 방식을 선호합니다. 즉, 유익한 결과를 얻을 수 있는 거의 모든 옵션을 선택한다는 의미입니다.
이제 눈썹을 올리기 전에 우리의 말을 들어보세요. 이러한 소셜 미디어 마케팅 전략의 소리는 처음부터 전략을 세심하게 계획하고 특정 청중을 대상으로 하는 대신 다양한 플랫폼에 걸쳐 다양한 콘텐츠를 쏟아내야 함을 시사할 수 있습니다.
그것은 실제로 이야기의 절반에 불과합니다.
스프레이 앤 프레이 마케팅의 목적은 브랜드 노출 활동이라기보다는 시장 조사 활동입니다.
알려지지 않은 것을 탐색하는 것은 모두 시장 조사 프로세스의 일부이며, 특히 새로운 디지털 매체에 브랜드를 포지셔닝하는 경우 더욱 그렇습니다.
기본 원칙은 간단합니다. 실제 상황을 테스트하기 전까지는 청중의 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 확실하게 예측할 수 없습니다.
이 철학은 소셜 미디어가 예측할 수 없는 광대한 바다와 같으며 콘텐츠가 낚시 그물이라는 점을 인정합니다. 그래서 당신은 무엇입니까 :
- 첫째, 넓은 그물을 던집니다.
- 그런 다음, 파악한 내용에 따라 접근 방식을 개선합니다.
정말 좋은 것 같죠? 글쎄요, 그 비결은 인터넷에서 꽤 빨리 지배하고 당신이 잡는 것을 보는 것입니다. 그물을 바다에 영원히 남겨둘 수는 없습니다.
귀하의 노력은 미리 정의된 기간 내에 측정되고 실행되어야 합니다. 예를 들어 3~4개월이 지나면 한 걸음 물러나 각 플랫폼에서 모든 콘텐츠의 성과를 고려해 볼 수 있습니다. 최고의 결과를 낳은 플랫폼은 결국 여러분이 지원하게 될 말일 것입니다.
실험: 패턴 공개의 핵심
TikTok에서 인터뷰, 컨퍼런스의 일부 또는 솔직한 순간 등 다양한 콘텐츠 스타일을 시도하고 있다고 상상해 보세요. 갑자기 회의에서 평범해 보이는 당신의 비디오가 다른 유형의 콘텐츠보다 5~6배 더 많은 참여를 얻는다는 것을 알게 되었습니다.
이것이 실험의 힘이다.
소셜 미디어 마케팅을 시작하려면 처음에는 잘 수행되어야 한다고 생각했던 플랫폼이 실제로는 그렇지 않다는 것을 암시하는 데이터를 포함하여 미지의 것을 포용하고 놀라운 결과에 열려 있어야 합니다.
실험을 하다 보면 밤하늘의 별처럼 패턴이 나타납니다. 이러한 패턴은 청중의 관심을 끄는 것과 그렇지 않은 것에 대한 통찰력을 제공합니다.
이를 소셜 미디어 과학 실험이라고 생각하세요. 데이터를 수집하고 결과를 관찰하고 결론을 도출합니다. 초보자를 위한 소셜 미디어 마케팅은 이러한 패턴을 활용하여 실행 가능한 통찰력으로 바꾸는 것입니다.
정량적 분석과 정성적 분석: 균형 잡힌 접근 방식
소셜 미디어 여정을 시작하려면 정량적 분석과 정성적 분석이라는 두 가지 주요 분석 흐름이 필요합니다.
- 정량적 : 이는 분석, 도달 범위, 참여율 및 기타 측정 가능한 지표를 검토하는 등 계산적인 숫자를 중심으로 진행됩니다.
- 질적 : 이는 소셜 미디어의 인간적인 측면을 활용하여 사람들이 말하고, 느끼고, 공유하는 것을 이해합니다. 숫자와 감정 사이의 역동적인 춤이며 둘 다 필수적입니다.
잠시 가상의 예를 들어보겠습니다.
귀하의 YouTube 채널은 NFT 마케팅과 같은 특정 틈새 시장을 향해 나아가기 시작합니다. 이러한 변화는 NFT 관련 콘텐츠에 대한 참여도가 높다는 것을 나타내는 정량적 데이터에 의해 뒷받침됩니다. 동시에 청중의 정성적인 피드백이 이 새로운 방향에 맞춰질 수도 있습니다.
사람들이 콘텐츠의 편차에 어떻게 반응하는지에 대한 데이터를 살펴보면 청중을 위해 브랜드를 활용하는 모든 새로운 방법의 문이 열릴 수 있습니다. 그리고 가치를 전달하는 새로운 방법을 찾으면 브랜드를 더욱 강화할 수 있는 무대가 됩니다.
풍부한 채널: 어떤 채널을 탐색해야 할까요?
자주 제기되는 질문은 다음과 같습니다. 소셜 미디어 마케팅 탐험을 시작할 때 얼마나 많은 채널을 다루어야 합니까? 답은 효과적으로 처리할 수 있는 만큼입니다.
그러나 콘텐츠를 각 플랫폼의 고유한 역동성에 맞게 조정하는 것이 중요합니다. 플랫폼 전반에 걸쳐 콘텐츠의 용도를 변경하는 것은 효율적인 전략이 될 수 있지만 각 청중에 맞게 조정하는 것을 잊지 마십시오.
하지만 우선순위를 정할 채널을 어떻게 결정합니까? RICE 프레임워크를 고려해보세요.
- 도달 범위 : 해당 공간에 있는 청중의 밀도입니다.
- 영향 : 해당 공간에서 전달할 수 있는 가치와 반대로 해당 채널에 콘텐츠를 제공함으로써 생성할 수 있는 청중의 관심의 양입니다.
- 자신감 : 경쟁사 및 브랜드 제안과 관련된 일반적인 논의와 비교하여 성공할 가능성이 얼마나 됩니까?
- 노력 : 실험 중인 소셜 플랫폼에서 성공을 거두는 것이 얼마나 어려운지를 측정합니다.
계산된 베팅을 하고 리소스를 최적화하는 것입니다. 다음 요소를 기준으로 각 채널에 점수를 매겨 초기 노력을 집중할 우선순위를 정하세요.
데이터 기반 의사결정: 성공의 핵심
스프레이 앤 프레이 접근 방식과 열광적인 실험 속에서 하나의 지속적인 스레드가 모든 것, 즉 데이터를 하나로 묶습니다. 실행 가능한 데이터.
소셜 미디어 마케팅 캠페인을 시작하려면 분석 및 통찰력을 지속적으로 모니터링해야 합니다. 데이터를 무시하면 본질적으로 나침반 없이 항해하는 것입니다. 데이터 기반 마케팅은 성공의 열쇠입니다.
소셜 미디어는 역동적이고 항상 변화하는 환경이라는 점을 기억하세요. 오늘 효과가 있는 것이 내일은 효과가 없을 수도 있습니다. 적응하려는 의지가 작용하는 곳이 바로 여기입니다. 데이터를 분석하고, 추세를 파악하고, 필요할 때 전략을 전환할 준비를 하세요. 끊임없는 배움과 발전의 여정입니다.
소셜 미디어 마케팅을 시작하는 방법에 대한 마지막 생각
스프레이 앤 프레이 방법을 사용하여 소셜 미디어 전략을 시작하려면 처음에는 엉뚱한 생각을 하는 것처럼 느껴질 수 있지만 막 시작하는 경우에는 이것이 완벽하게 보장됩니다.
실험을 통해서만 브랜드의 위치를 찾을 수 있습니다. 너무 많은 브랜드가 모든 것을 다 하려고 하면 필연적으로 한 영역이 어려움을 겪게 되고 이로 인해 브랜드가 하락하는 경향이 있습니다.
청중을 위한 강력한 커뮤니티 허브이고 브랜드 참여를 위한 강력한 촉매제 역할을 하는 채널에 우선순위를 두고 집중해야 합니다.
모든 채널, 모든 게시물, 모든 상호 작용은 전략을 배우고, 성장하고, 개선할 수 있는 기회라는 것을 기억하세요.
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