검색 의도를 사용하는 방법: 보다 효과적인 SEO를 위한 초보자 가이드

검색 의도를 이해하는 것은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 귀하의 웹사이트 순위를 매기는 중요한 과정입니다. Google은 검색자의 기대에 미치지 못하는 콘텐츠를 무시하기 때문입니다. 검색자를 염두에 두고 콘텐츠를 만들고 싶다면 잘 찾아오셨습니다.

검색 의도는 검색 이면의 주요 아이디어 또는 목적입니다. 쿼리 뒤의 검색 의도를 식별하는 가장 좋은 방법은 순위를 매길 키워드의 처음 세 페이지를 조사하고 네 가지 주요 검색 유형으로 쿼리를 분류하는 것입니다.

이 문서는 검색 의도를 이해하는 데 도움이 되며 콘텐츠 생성 프로세스에서 이를 사용하는 방법을 보여줍니다. 그것에 들어가자.

검색 의도가 순위에 중요한 이유는 무엇입니까?

귀하의 웹사이트는 귀하가 아닌 대상 고객을 위해 구축되었기 때문에 검색 의도가 필요합니다. 모든 콘텐츠 제작자의 목표는 청중이 진정으로 관심을 갖는 콘텐츠를 게시하는 것입니다. 잠재고객이 원하는 것을 정확하게 생성하는 유일한 방법은 키워드 이면의 검색 의도를 이해, 식별 및 최적화하는 것입니다..

Google에서 " 검색 엔진 최적화(SEO) 기술 감사를 수행하는 방법 "이라는 검색어를 검색한다고 상상해 보십시오 . 그런 다음 쿼리의 첫 페이지에 있는 페이지 순위를 클릭하면 SEO 및 콘텐츠 마케팅을 정의하는 텍스트 블록이 표시됩니다. 실망스럽죠?

귀하의 콘텐츠가 검색 의도를 충족하지 못할 때마다 대상 고객이 느끼는 것이 바로 그것입니다.

쿼리의 목적을 만족시키는 것보다 사용자와 검색 엔진이 좋아할 가치 있는 콘텐츠를 만드는 더 좋은 방법은 없습니다. 검색자는 질문에 대한 직접적인 답변만을 기대합니다. 보풀도, 전문 용어도 없습니다.

SEO 전략에서 검색 의도가 중요한 이유는 다음과 같은 도움이 되기 때문입니다.

• 양질의 콘텐츠 만들기 : 잠재 고객이 무엇을 찾고 있는지 알고 있다면 그들의 의도를 만족시키는 가치 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
  
• 웹 페이지 반송률 감소 : 사이트 반송률은 한 페이지만 본 후 사이트를 떠나는 방문자 수입니다. 검색 의도가 더 나은 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있다면 검색자가 사이트의 다른 관련 페이지로 이동할 때 이탈률이 확실히 줄어들 것입니다.
  
• 검색 결과 페이지에서 순위 향상 : Google과 같은 검색 엔진은 쿼리의 검색 의도와 일치하는 최고의 콘텐츠만 표시합니다. 따라서 검색 의도를 배우는 것이 상위 결과 페이지에 콘텐츠를 표시하는 확실한 티켓입니다.
  
• 웹 트래픽을 견고한 리드로 전환 : 항상 청중의 요구를 충족하는 콘텐츠를 만들면 이러한 방문자를 관심 있는 리드로 전환할 수 있습니다.
  
• 웹사이트 권위 구축 : 시간이 지남에 따라 양질의 콘텐츠를 대량 생산하면 Google과 잠재고객이 귀사의 브랜드 목소리를 인식하고 귀사를 업계의 선두주자로 생각할 수 있습니다.

참고: 잘못 작성된 콘텐츠는 순위에 악영향을 미치고 독자를 외면하게 됩니다.

키워드 이면의 검색 의도 이해

키워드 조사를 수행하면 검색 의도를 이해하는 것과 동기화됩니다. 키워드 최적화는 검색 엔진이 귀하의 페이지가 무엇인지 발견하는 데 도움이 되며, 검색 의도는 귀하가 조사한 키워드가 실제로 무엇을 의미하는지, 청중이 귀하에게 기대하는 바를 발견하는 데 도움이 됩니다.

검색 의도를 이해하는 첫 번째 단계는 사이트에서 검색자의 여정의 5단계를 아는 것입니다.

다섯 명의 수색자 여정

검색 여정에는 5단계가 있습니다. 모든 단계는 사람들이 검색하는 검색어의 종류와 검색어에 대해 얼마나 잘 알고 있는지를 결정합니다. 이러한 단계에는 다음이 포함됩니다.

• 사전 인식 단계: 문제가 있지만 해결책을 찾을 동기가 없는 탐색자.
• 인식 단계: 자신의 문제나 우려 사항에 대해 따가움을 느끼기 시작하고 이를 이해하려고 노력하는 탐색자.
• 고려 단계: 문제의 원인에 대해 충분히 알고 문제에 대한 최상의 솔루션을 찾고 있는 검색자입니다.
• 최종 결정/구매 단계: 마음 속에 고정된 솔루션이 있는 검색자는 특정 솔루션 유형을 검색합니다. 여정의 이 단계는 구매하기 전에 이미 모든 요소를 ​​고려했습니다.
• 충성도 단계: 검색자는 특정 브랜드에 익숙합니다. 선호하는 브랜드의 제품이나 서비스를 검색하고 다른 대안을 피합니다.

검색 의도 유형

모든 검색 쿼리 뒤에는 네 가지 주요 유형의 검색 의도가 있으며, 각 유형은 사용자가 온라인에서 검색하는 방식과 결과에서 기대하는 바를 보여줍니다.

• 탐색 검색 의도
  
• 상업적 검색 의도
  
• 정보 검색 의도
  
• 거래 검색 의도

탐색 검색 의도

  이것은 사용자가 특정 브랜드 홈 페이지, 제품 페이지 또는 위치에 대한 방향을 찾는 쿼리를 검색하는 방향 기반 검색 의도입니다. 탐색 의도로 쿼리에 대한 답변을 찾는 대부분의 사용자는 일반적으로 브랜드를 염두에 두거나 이미 구매 중입니다. 검색 여정의 단계.

탐색 키워드의 트래픽 값은 일반적으로 업계의 큰 업체가 이러한 용어에 대해 순위를 매기기 위해 경쟁하기 때문에 일반적으로 높고 꽤 비쌉니다.

탐색 검색을 제대로 활용하려면 랜딩 페이지, 연락처 페이지 및 비즈니스 프로필 페이지에 대해 이러한 키워드를 최적화해야 합니다. 온라인 디렉토리는 일부 방향 기반 검색에 대한 결과도 제공합니다.

탐색 검색어의 예:

"스포티파이 홈"

"Google 문서도구 로그인"

“뉴저지 근처 최고의 간이 식당”

“SEOblog에서 콘텐츠 마케팅에 성공하는 7가지 전략”

정보 검색 의도

정보 제공 의도는 "무엇", "어떻게", "왜" 및 "언제" 검색 쿼리에 응답합니다. 사용자가 찾는 정보는 심층 가이드, 빠른 일회성 답변 또는 사소한 엔터테인먼트 검색일 수 있습니다.

정보 검색어 는 인터넷 전체 검색어의 75% 이상을 차지 합니다. 이는 사람들이 질문에 대한 정확한 답변을 제공하기 위해 검색 엔진에 의존하기 때문입니다.

정보 검색 쿼리에 대한 순위는 사이트에 막대한 트래픽을 가져오고 사이트 권한을 높입니다. 경쟁이 적은 정보 검색에 초점을 맞춘 새로운 웹사이트에 대한 순위 기회도 있습니다.

Answer The Public 및 전면 결과 페이지의 PAA(People Also Ask) 섹션과 같은 무료 도구 는 검색과 관련된 정보 기반 단어를 수집하기 위한 금광입니다.

정보 검색 용어의 예:

"월드컵 언제 시작해요?"

"컵케이크 만드는 방법"

"오늘 날씨가 어때?"

"사람들이 내 웹사이트를 싫어하는 이유는 무엇입니까?"

상업적 검색 의도

상업적 검색 의도는 검색 여정의 고려 단계에 있는 사람들과 일치합니다. 여기서 검색하는 사람들은 구매 결정을 내리기 전에 가능한 최상의 옵션을 찾고 있습니다. 이러한 유형의 의도는 검색자가 더 나은 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 비교 콘텐츠를 만들고 리뷰 및 사례 연구를 보여줌으로써 가장 만족됩니다.

상업용 검색어의 예는 다음과 같습니다.

“프로그래밍을 위한 최고의 노트북”

"셈러시 vs 아레프"

“관광객을 위한 아름다운 도시”

“아무아쥬 향수 후기”

트랜잭션 검색 의도

트랜잭션 검색 사용자는 특정 작업을 수행하려고 합니다. 거래 의도는 제품이나 서비스를 구매하는 사용자에게만 국한되지 않으며 이메일 가입, 웨비나 가입 또는 전자책 다운로드가 포함될 수도 있습니다. 여기 검색자는 고객이 되는 과정에 있습니다.

트랜잭션 검색어의 예는 다음과 같습니다.

"저렴한 웹사이트 감사 도구"

"맥북 에어를 사세요"

“아마존의 요리책”

"넷플릭스 구독 구매"

"Google 검색 센터 이메일 가입"

키워드에서 검색 의도를 결정하는 방법

최적화하려는 키워드나 검색어 뒤에 있는 의도를 일치시킬 때 고려해야 할 세 가지 사항이 있습니다.

• 콘텐츠 유형
  
• 콘텐츠 형식
  
• 콘텐츠 각도

컨텐츠 타입

검색자는 온라인 검색 중에 사용하고 싶은 선호하는 콘텐츠 유형이 있습니다. 콘텐츠는 블로그 게시물, 백서, 인포그래픽, 비디오 또는 랜딩 페이지일 수 있습니다. 쿼리에 적합한 콘텐츠 유형을 결정하는 쉬운 방법은 키워드의 상위 결과 페이지에 이미 콘텐츠 유형이 있는지 확인하는 것입니다.

콘텐츠 형식

콘텐츠 형식은 블로그 게시물 및 제품 페이지에 적용됩니다. SERP의 주요 비디오 형식은 YouTube이므로 여기에서 논의할 필요가 없습니다. 가장 일반적인 블로그 형식에는 사용 방법 가이드, 단계별 자습서, 목록 및 제품 리뷰가 포함됩니다. 검색 0페이지에 자주 표시되는 또 다른 콘텐츠 형식은 Google에서 표시 하는 리치 스니펫 콘텐츠 입니다.

콘텐츠 각도

콘텐츠 각도는 콘텐츠의 구조와 맥락에 초점을 맞춥니다. 일부 검색어는 SEO가 무엇인지 인식 단계에 있는 검색자에게 적합하고 일부 검색어는 SEO에서 검색 의도를 사용하는 방법과 같은 고급 정보를 찾는 검색자에게 적합합니다.

쿼리의 각도 일치의 중요성은 보풀을 잘라내고 검색자를 자신의 수준에서 만나는 것입니다.

검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법

키워드 뒤의 검색 의도를 식별하는 것은 퍼즐의 한 조각일 뿐이며 검색 의도에 맞게 웹 페이지의 모든 요소도 최적화해야 합니다. 방법은 다음과 같습니다.

콘텐츠와 일치하는 메타 태그 만들기

제목 태그와 메타 설명은 콘텐츠 전체를 간략하게 설명해야 합니다. 키워드를 포함하도록 메타 태그를 최적화하면 Google에서 페이지의 목적을 쉽게 식별할 수 있습니다. 또한 클릭하기 전에 페이지의 콘텐츠에 대해 청중에게 알립니다.

“사람들도 묻는다” 네모의 질문에 주의를 기울이십시오

Google의 결과 페이지는 키워드를 발견하고 검색어의 검색 의도를 이해하기 위한 금광입니다. 이 기회를 활용하는 한 가지 쉬운 방법은 SERP의 PAA 부분에서 묻는 관련 질문을 관찰하는 것입니다.

H2 태그 또는 블로그 게시물의 자주 묻는 질문 섹션에서 주제와 관련된 관련 PAA 질문을 다룹니다.

양보다 질에 집중

청중을 위한 양질의 콘텐츠를 만드는 데 관심이 없다면 검색 의도를 이해하는 것은 소용이 없습니다. 때로는 품질을 수량으로 오인하기도 합니다. 블로그 게시물은 7,000단어가 넘고 품질이 낮을 수 있습니다. 여기서 품질이란 해당 키워드에서 청중이 필요로 하는 필수 정보를 다루고 나머지는 잘라냈다는 의미입니다.

콘텐츠를 만들 때 다음 질문을 고려하십시오.

• 이것이 왜 중요한가요?
  
• 내 주장을 뒷받침할 수 있습니까?
  
• 내용이 모호한가요?
  
• 내 청중이 이 콘텐츠를 소비한 후 어떤 행동을 취하기를 기대합니까?
  
• 이 콘텐츠에서 빠진 것이 있습니까?

이러한 어려운 질문을 하면 청중에게 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

키워드가 속한 검색 유형 식별

검색 의도의 네 가지 주요 유형과 각 유형에 대한 몇 가지 예를 살펴보았습니다. 최적화하려는 모든 키워드에 대해 검색 유형에 레이블을 지정해야 합니다. 정보 검색 의도에는 목록, 방법 안내, 백서 또는 비디오가 필요합니다. 트랜잭션 검색에는 랜딩 페이지가 필요합니다. 상업 검색은 대부분 제품 페이지와 광고에 최적화되어 있습니다. 탐색 검색에는 연락처 페이지, Google 비즈니스 프로필 또는 회사 소개 페이지가 필요합니다.

상위 결과 페이지에서 순위를 매기기 위한 검색 의도 이해, 식별 및 최적화

키워드나 쿼리 뒤에 있는 검색 의도를 이해하고 식별하고 최적화하는 방법을 배워야 합니다. 사람들이 콘텐츠의 주요 목적에 대해 생각조차 하지 않고 검색 결과의 첫 페이지에 나타날 수 있는 관련 없는 콘텐츠를 게시하던 시대는 지났습니다. 이제 기본 키워드의 검색 의도 일치는 선택이 아닌 필수입니다.