Semrush .Trends를 사용하여 경쟁사 전략을 해체하는 방법

Semrush .Trends는 유료 Semrush 구독과 함께 추가 기능으로 사용할 수 있는 경쟁력 있는 인텔리전스 도구입니다. .Trends를 사용하면 경쟁사의 전략을 엿보고 무엇이 경쟁사에 효과적인지 확인하여 전략적 우위를 확보할 수 있습니다.

.Trends는 다음 솔루션으로 구성됩니다.

• 트래픽 분석 – 회사의 온라인 성과에 대한 자세한 개요를 제공합니다.
• 시장 탐색기 – 틈새 시장이나 업계의 경쟁업체에 대한 심층적인 통찰력을 제공합니다.
• EyeOn – 새로운 콘텐츠 및 프로모션 변경 사항을 포함하여 경쟁사의 활동을 자동으로 모니터링합니다.
• One2Target – 인구통계, 사회경제학, 행동, 잠재고객 중복 등 잠재고객 특성에 대한 고유한 통찰력을 제공합니다.

마케팅 무기고에 있는 이 네 가지 강력한 도구를 사용하면 시장에 대한 심층적인 개요를 얻고 심층적인 경쟁자 통찰력을 발견하여 잠재적인 성장 영역을 식별하고 시장에서 전략적 이점을 얻을 수 있습니다.

이 게시물에서는 Semrush .Trends를 사용하여 경쟁사 전략을 해체하고 경쟁 정보를 강화하는 7가지 실행 가능한 팁을 공개합니다.

중요 사항: 이러한 실행 가능한 팁을 자세히 알아보려면 현재 실행 중인 Semrush .Trends 계정이 필요합니다. 아직 사용자가 아니신가요? 걱정 마! .Trends의 추가 혜택이 포함된 Semrush Pro의 2주 무료 평가판을 즐기려면 아래 링크를 클릭하세요.

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Semrush .Trends 가격

Semrush .Trends 사용의 핵심을 살펴보기 전에 가격을 간단히 살펴보겠습니다.

기존 Semrush 사용자인 경우 Semrush .Trends를 월 $200에 추가 기능으로 구입할 수 있습니다. 이를 통해 .Trends의 4가지 도구(Market Explorer, Traffic Analytics, EyeOn 및 One2Target)에 모두 액세스할 수 있습니다.

활성 Semrush 계정이 없는 경우 기존 구독과 함께 Semrush .Trends를 통합하는 가격은 다음과 같습니다.

• Semrush Pro – $329.95/월
• Semrush Guru – $449.95/월
• Semrush 비즈니스 – $699.95/월

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경쟁사 분석을 위해 Semrush .Trends를 사용하는 7가지 방법

1. 시장 또는 틈새 시장 분석(시장 탐색기 사용)

.Trends의 도구를 처음으로 사용하는 경우 시작하기 가장 좋은 곳은 Market Explorer 도구입니다. 이 도구를 사용하면 모든 시장이나 틈새 시장을 분석하고 시장 역학과 타겟팅하려는 잠재 고객에 대한 완전한 분석을 얻을 수 있습니다.

또한 Market Explorer를 사용하여 경쟁사를 벤치마킹하고 시장과 경쟁 환경을 철저히 이해할 수도 있습니다.

시작하려면 시장을 어떻게 정의할지 결정해야 합니다.

Market Explorer는 3가지 옵션을 제공합니다.

1. 목록 생성 – 경쟁 환경에 대해 이미 공정한 아이디어를 갖고 있거나 더 넓은 시장 내에서 특정 틈새 시장을 조사하려는 경우 이 옵션이 유용합니다.
2. 경쟁자 찾기 – 경쟁 환경에 익숙하지 않은 경우 검색 상태를 기반으로 가장 가까운 경쟁자를 선택하므로 선택할 수 있는 옵션입니다.
3. 카테고리 분석 – 전체 시장에 대한 폭넓은 그림을 원한다면 이 옵션을 선택하십시오.

Buffer, Hootsuite, SproutSocial 등과 같은 최고의 소셜 미디어 일정 도구를 기반으로 하는 “소셜 미디어 일정 도구” 시장을 조사하기 위해 이 특정 예에서 “목록 만들기” 옵션을 선택해 보겠습니다.

참고 사항: 틈새 시장에서 경쟁자를 찾는 데 어려움이 있는 경우 도구가 제공하는 자동 제안 옵션을 사용할 수 있습니다.

시장 개요 보고서에 액세스하면 가장 먼저 보게 되는 것은 시장 요약 위젯입니다. 이는 시장을 빠르게 평가할 수 있는 일련의 측정항목을 제공합니다. 여기에 제시된 정보는 규모, 가치, 경쟁 수준을 포함한 광범위한 시장 관점을 제공하기 위한 것입니다.

시장 규모 그래프, 시장 통합(낮거나 높은 통합) 및 시장 트래픽에 특별한 주의를 기울이십시오.

다음으로, 시장 내 전반적인 경쟁 환경을 시각적으로 표현하고 특정 기간 동안 각 경쟁업체의 위치를 ​​보여주는 성장 사분면 매트릭스를 찾을 수 있습니다.

도메인은 4개의 사분면으로 나뉩니다.

• 틈새 시장 플레이어
• 게임 체인저
• 리더
• 기존 플레이어

본질적으로 이 매트릭스는 누가 무엇을 하고 있는지, 경쟁 환경에서 어디에 적합한지 이해하기 위한 비밀 디코더와 같습니다.

경쟁사를 다양한 관점에서 분석할 수 있도록 축을 설정하여 뷰를 맞춤 설정할 수 있습니다.

예를 들어, X축의 측정항목을 '유기적 검색 트래픽'으로, Y축을 '구매 전환'으로 변경하여 경쟁사 도메인에 대한 자연적 방문 중 전환으로 끝난 비율을 확인할 수 있습니다.

계속 진행하면 단어 클라우드로 정렬된 상위 키워드 목록을 보여주는 "상위 시장 키워드" 위젯을 만나게 됩니다. 기본적으로 이는 경쟁업체의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 역할을 하는 키워드입니다. 워드 클라우드에 있는 각 키워드의 크기는 트래픽 수준과 검색량을 나타냅니다.

특정 키워드에 대한 자세한 통계를 보려면 해당 키워드 위에 커서를 올리면 특정 검색량 및 트래픽 데이터가 포함된 창이 나타납니다.

상위 시장 키워드 워드 클라우드의 오른쪽에는 키워드 트래픽 차트가 있습니다. 이 차트는 선택한 키워드가 분석된 시장 내 도메인에 기여하는 유기적 트래픽의 일부를 보여줍니다.

상위 시장 키워드 클라우드에서 키워드를 클릭하여 선택하고 차트 데이터를 변경하기만 하면 됩니다.

다음은 전체 시장과 비교하여 단일 도메인의 성과를 분석하는 "도메인 대 시장 역학" 위젯입니다.

차트 왼쪽에 있는 '방문 점유율' 위젯에서 도메인을 선택하면 차트에 해당 도메인에 대한 관련 데이터가 자동으로 표시됩니다.

이 차트는 두 가지 목적을 가지고 있습니다. 즉, 경쟁업체와 비교하여 성과를 측정할 뿐만 아니라 더 넓은 시장 추세와 비교하여 측정하는 데도 도움이 됩니다.

다음으로 경쟁업체가 가장 많은 트래픽을 받는 상위 5개 국가에 대한 통찰력을 제공하는 시장 지역 분포 섹션을 볼 수 있습니다.

마지막으로, 선택한 시장 내에서 분석된 모든 웹사이트에 대해 특정 기간 동안의 전반적인 트래픽 추세를 나타내는 시장 트래픽 차트가 있습니다. 이 차트는 소스 채널별로 트래픽을 분류합니다.

시간 경과에 따른 트래픽 추세를 보여줌으로써 이 차트를 통해 시장의 패턴, 계절성 및 변동을 식별할 수 있습니다.

2. 경쟁 웹사이트에 대한 자세한 트래픽 통찰력 수집(트래픽 분석 포함)

Semrush의 트래픽 분석 도구에 있는 트래픽 분석 개요 보고서를 사용하면 경쟁업체의 웹사이트에서 발생하는 트래픽 종류를 엿볼 수 있습니다.

이 보고서를 통해 경쟁사의 전술을 철저하게 조사하고, 사용자 행동을 분석하고, 원하는 시장 내 추세를 파악할 수 있습니다.

이 보고서에 액세스하려면 다음으로 이동하세요.

.트렌드 > 트래픽 분석

검색창에는 최대 5명의 경쟁사를 입력할 수 있지만 이 예에서는 경쟁사를 1명으로 제한하겠습니다.

검색창에 경쟁사의 도메인을 입력하고 '분석' 버튼을 누르세요.

결과 개요 보고서는 총 월간 방문수, 고유 방문자 수, 방문당 페이지 수, 평균 등 중요한 트래픽 성과 지표에 대한 통찰력을 제공합니다. 방문 시간 및 이탈률.

측정항목 아래에는 웹사이트의 트래픽 추세를 보여주는 선 그래프가 표시됩니다. 기본적으로 보기는 지난 6개월로 설정되어 있지만 12개월, 전체 기간 또는 현재 연도로 변경할 수 있습니다.

또한 추세 그래프를 사용하면 웹 사이트의 총 방문 수, 고유 방문자 수, 페이지/방문 수, 평균 방문 기간 또는 이탈률 추세 간에 전환할 수 있습니다.

여기에 제시된 전체 데이터는 트래픽 분석에서 분석 중인 웹사이트와 관련된 계절적 추세를 이해하는 데 정말 도움이 됩니다.

선 그래프 아래에는 웹사이트의 상위 페이지, 상위 하위 폴더, 상위 하위 도메인을 보여주는 위젯이 있습니다. 검사하려는 옵션을 클릭하여 각 옵션 사이를 전환할 수 있습니다.

이 위젯 옆에는 데스크톱과 모바일 장치를 통한 트래픽 비율을 분석한 트래픽 공유 그래프가 있습니다.

계속해서 직접, 추천, 유기적 소셜 미디어, 유료 소셜 미디어, 유기적 검색, 유료 검색, 이메일 및 디스플레이 광고 등 다양한 소스 카테고리 간의 트래픽 분포 분석을 제공하는 트래픽 채널 차트를 볼 수 있습니다.

다음으로 교통 여정(Traffic Journey) 차트를 보게 될 것입니다. 이 차트를 사용하면 분석된 도메인을 방문한 후 사용자가 가장 자주 방문하는 상위 5개 외부 도메인과 함께 경쟁사 웹사이트에 가장 많은 트래픽을 생성하는 소스를 식별할 수 있습니다.

트래픽 분석 개요 보고서의 마지막 섹션은 트래픽 분포 위젯입니다. 경쟁사의 웹사이트를 방문하는 사용자가 가장 많은 국가 및 지역(비즈니스 또는 지역)을 보여줍니다.

경쟁업체가 수행하는 작업에 대한 핵심을 파악하기 위해 각 위젯을 더 자세히 알아볼 수 있습니다. 이 기사에서는 몇 가지 주요 내용을 안내해 드릴 것이므로 계속해서 읽어보시고 자세히 알아보세요.

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3. 귀하의 웹사이트를 경쟁사와 비교하여 벤치마킹하십시오(트래픽 분석 사용).

트래픽 분석 도구를 사용하면 여러 웹사이트의 트래픽 통계를 나란히 벤치마킹할 수 있습니다. 귀하의 웹사이트의 트래픽 지표를 경쟁사의 트래픽 지표와 비교함으로써 귀하는 시장에서 귀하의 위치를 ​​명확하게 이해할 수 있습니다.

여러 웹사이트를 비교하려면 트래픽 분석의 개요 보고서 상단에 있는 검색창에 도메인 이름을 입력하고 '비교' 버튼을 누르세요.

개요 보고서에는 분석 중인 5개 웹사이트 모두의 트래픽 측정항목이 표시됩니다. 측정항목 아래에는 웹사이트에 대한 꺾은선형 차트가 있으며, 이번 달의 과거 추세와 예측을 보여줍니다.

선 그래프 아래에는 각 소스에서 각 웹사이트의 월간 트래픽을 추정하는 트래픽 소스, 트래픽 여정 및 지리적 분포 위젯이 표시됩니다.

이러한 보고서는 앞서 언급한 보고서를 반영하지만 이제 차트는 동시에 검사 중인 여러 도메인에 대한 데이터를 표시합니다.

이 데이터를 통해 더 광범위한 업계 동향과 패턴을 식별할 수 있습니다. 또한 어떤 경쟁업체가 다른 경쟁업체보다 뛰어난 성과를 내고 있는지 확인하고 이들의 성공에 기여하는 요소를 이해할 수도 있습니다.

관련 항목: Semrush를 사용하여 경쟁사를 압도할 수 있는 6가지 강력한 방법

4. 경쟁사의 상위 페이지 분석(트래픽 분석 사용)

트래픽 분석의 인기 페이지 보고서는 경쟁업체의 웹사이트 성능 및 콘텐츠 전략에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 그런 다음 이러한 통찰력을 사용하여 콘텐츠 전략, 키워드 타겟팅 및 전반적인 디지털 마케팅 활동에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.

트래픽 분석 상위 페이지 보고서는 트래픽을 기준으로 최대 1000개 페이지의 측정항목을 보여줍니다. 이는 경쟁업체 웹사이트에 가장 많은 순 방문자를 생성하는 페이지입니다.

이 보고서에 액세스하려면 트래픽 분석 보고서의 '상위 페이지' 탭을 방문하세요.

먼저, 최근에 식별되었거나 트래픽이 감소했거나 트래픽이 증가한 경쟁업체 웹사이트의 페이지를 표시하는 "인사이트" 위젯이 표시됩니다.

탭을 사용하면 성장, 감소 또는 새로 감지됨을 기준으로 카드를 필터링할 수 있습니다.

Insights 위젯 아래에는 경쟁사 사이트의 상위 페이지 목록과 함께 트래픽 점유율, 1년 트래픽 추세, 고유 페이지 조회수, 고유 방문자, 입구 및 다양한 트래픽 소스와 같은 유용한 측정항목이 표시됩니다.

위의 예를 보면 Buffer의 홈페이지가 전체 트래픽 중 가장 많은 양(27%)을 차지하는 것을 확실히 알 수 있습니다.

상위 페이지를 확장하여 추가로 분석할 수 있습니다.

페이지를 선택하면 트래픽에 기여하는 소스에 대한 자세한 분석과 고유 페이지뷰, 고유 방문자, 입구, 출구 및 평균 방문 시간에 대한 과거 데이터에 액세스할 수 있습니다.

또한 표 상단에 있는 검색창을 사용하여 특정 주제별로 상위 페이지 목록을 필터링할 수도 있습니다. 예를 들어, "facebook"을 검색하면 Buffer의 블로그에 Facebook과 관련된 리소스나 블로그 게시물이 있는지 확인할 수 있습니다.

5. 경쟁사의 상위 하위 도메인 및 하위 폴더 조사(트래픽 분석 사용)

트래픽 분석의 하위 도메인 보고서는 경쟁 웹사이트의 어떤 하위 도메인이 전체 트래픽에 가장 많이 기여하는지 분석하는 데 도움이 됩니다.

마찬가지로, 하위 폴더 보고서는 경쟁업체 웹사이트의 어떤 하위 폴더가 가장 많은 트래픽을 생성하는지 살펴봅니다.

하위 도메인 보고서에 액세스하려면 트래픽 분석 보고서에서 '하위 도메인' 탭을 방문하세요.

여기서는 예상 월별 방문수(데스크톱 및 모바일 모두) 및 트래픽 점유율과 함께 경쟁업체의 하위 도메인 목록을 확인할 수 있습니다.

주의해야 할 일반적인 하위 도메인은 다음 범주에 속합니다.

• 블로그 하위 도메인
• 지원 및 지식 기반 하위 도메인
• 상점 하위 도메인(전자상거래 상점용)
• 코스 하위 도메인
• 팟캐스트 하위 도메인
• 제품 액세스 하위 도메인(SaaS 회사용)
• 뉴스 하위 도메인
• 지리적 하위 도메인

예를 들어 Traffic Analytics로 "HubSpot"을 분석한 결과 다음과 같은 하위 도메인이 가장 많은 트래픽을 발생시키는 것으로 나타났습니다.

보시다시피 전체 트래픽의 상당 부분이 제품 액세스 하위 도메인, 블로그 하위 도메인 및 코스 하위 도메인으로 이동합니다.

비슷한 맥락에서 하위 폴더 보고서에 액세스하려면 트래픽 분석 보고서에서 '하위 폴더' 탭을 방문하세요.

하위 폴더 보고서 상단에는 전월 트래픽을 기준으로 상위 5개 하위 폴더를 분류하는 '트래픽별 상위 하위 폴더' 위젯이 있습니다.

기본 보기는 총 트래픽과 관련이 있지만 다양한 소스(직접, 추천, 자연 검색, 유료 검색, 추천 등) 간에 전환할 수 있습니다.

위젯 아래에는 각 하위 폴더의 트래픽을 트래픽 공유, 고유 페이지뷰, 고유 방문자, 페이지/방문, 종료, 평균 방문 기간, 반송률 및 외부를 포함한 8가지 주요 요소로 분석한 하위 폴더 표가 있습니다. 원천.

'표 설정'을 클릭하고 연구에 중요하지 않은 열을 선택 취소하여 이 표를 맞춤설정할 수 있습니다.

그런 다음 이 데이터를 CSV 또는 Google 스프레드시트 파일로 다운로드할 수 있습니다.

6. 경쟁사 추적 자동화(EyeOn 사용)

Semrush의 EyeOn 도구를 사용하면 웹 전반에 걸쳐 경쟁업체 활동을 추적하는 작업을 자동화할 수 있습니다. EyeOn을 통해 경쟁사 목록을 생성하면 도구는 경쟁사 활동을 모니터링하고 다음에 대한 주간 업데이트를 보냅니다.

• 새로 게시된 블로그 게시물
• 최근 광고 캠페인
• 경쟁사 웹사이트의 새 페이지
• 새로운 소셜 미디어 게시물

시작하려면 왼쪽 탐색 메뉴에서 ".Trends"를 선택하고 "EyeOn"을 클릭하세요.

목록에 최대 20명의 경쟁업체를 입력하고 '모니터링 시작' 버튼을 누르세요.

EyeOn은 각 경쟁사의 업데이트 수를 확인할 수 있는 개요 보고서를 생성합니다. Google 광고, 블로그 게시물 및 새 페이지에 대한 분석이 표시됩니다.

경쟁사의 소셜 미디어 게시물 및 참여에 대한 데이터를 보려면 해당 위젯에 대해 "계정 설정"을 클릭하고 아래와 같이 경쟁사의 소셜 페이지 URL을 입력하면 됩니다.

"모든 업데이트별 추세" 그래프는 선택한 기간 동안 각 경쟁사의 업데이트 수를 보여줍니다.

"트래픽 채널" 위젯은 트래픽 분석의 데이터를 활용하고 경쟁사의 활동을 특정 기간 동안 생성된 실제 트래픽과 비교할 수 있게 해줍니다.

개요 페이지에서 조사하려는 경쟁업체를 선택하여 개별 경쟁업체에 집중할 수 있습니다.

위의 필터를 사용하여 추세 그래프를 조정하여 모든 업데이트, Google 검색 광고, 블로그 게시물, 새 페이지 또는 소셜 미디어에 대한 데이터를 볼 수 있습니다.

경쟁업체 업데이트에 대한 주간 알림을 받으려면 개요 보고서 상단에서 '이메일 보고서 설정' 옵션을 선택하세요. 주간 이메일 알림을 구독하거나 구독 취소할 수 있으며, 주간 경쟁사 업데이트 및/또는 Google Ads 알림 수신 여부를 선택할 수 있습니다.

관련 항목: Semrush를 사용하여 콘텐츠 마케팅 ROI를 극대화하는 방법

7. 청중 조사(One2Target 사용)

One2Target은 Semrush .Trends의 청중 조사 도구입니다.

One2Target을 사용하면 인구통계, 사회경제학, 행동, 잠재고객 중복 등 중요한 잠재고객 특성에 대한 자세한 보고서를 생성할 수 있습니다.

각 보고서는 대상 연령, 성별, 위치, 장치 유형 및 소셜 미디어 선호도를 분석한 다양한 측정항목을 제공합니다. 또한 고용 상태, 교육 수준, 가구 규모, 소득 계층 등에 대한 데이터도 찾을 수 있습니다.

이러한 귀중한 통찰력을 바탕으로 어떤 잠재 고객 세그먼트가 귀하의 비즈니스에 진정한 변화를 가져올 수 있는지 파악할 수 있습니다. 그런 다음 마케팅 접근 방식을 개선하고 잠재 잠재 고객을 유료 고객으로 성공적으로 전환할 수 있습니다.

One2Target을 시작하려면 다음으로 이동하세요.

.트렌드 > One2Target

다른 .Trends 도구에서 도메인 목록을 가져오거나 검색 상자에 경쟁사의 도메인을 입력하고 "분석" 버튼을 누르기만 하면 됩니다.

가장 먼저 찾을 수 있는 보고서는 인구통계 보고서입니다. 이 보고서는 경쟁사의 고객에 대한 광범위한 인구통계학적 데이터 포인트를 제공합니다. 여기에는 연령, 성별, 고유 방문자 및 지리적 위치에 대한 정보가 포함됩니다.

사회경제학 보고서는 청중의 가구 규모, 소득 계층, 고용 상태 및 교육 수준에 대한 통찰력을 제공합니다.

계속해서 One2Target의 행동 보고서는 청중의 관심사, 장치 선호도 및 소셜 미디어 사용에 대한 통찰력을 제공합니다.

One2Target의 최종 보고서는 Audience Overlap 보고서입니다. 이 보고서는 동일한 시장에서 여러 도메인을 분석할 때 작동합니다. 특정 웹사이트를 방문하는 전체 잠재고객의 비율과 해당 잠재고객 중 동일한 시장의 웹사이트 간에 공유되는 비율이 표시됩니다.

방문한 도메인 표 위의 필터를 사용하면 경쟁사 도메인을 비교하고 총 공유 대상자를 확인할 수 있습니다. 또한 도메인이 잠재 고객에게 도달하지 못하는 영역을 식별할 수도 있습니다.

마지막 생각들

Semrush .Trends는 경쟁업체 전략을 해체하고 경쟁 정보를 강화하기 위한 포괄적인 도구 모음을 제공합니다.

트래픽 분석, Market Explorer, EyeOn 및 One2Target과 같은 도구를 사용하면 시장, 경쟁업체 실적 및 고객 특성에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

여기에 제시된 실행 가능한 7가지 팁은 데이터 기반 결정을 내리고, 성장 기회를 식별하고, 경쟁 환경에서 앞서 나갈 수 있도록 지원합니다.

Semrush .Trends 무료 평가판에 등록하고 이 기사에서 다룬 모든 기능을 테스트해 보세요.

Semrush Pro + .Trends를 2주 동안 무료로 사용해 보세요 (신규 사용자의 경우)

Semrush .Trends를 일주일 동안 무료로 사용해 보세요 (기존 Semrush 사용자의 경우).

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