마케팅 이점에 Twitter 알고리즘을 사용하는 방법
게시 됨: 2023-05-04모든 소셜 미디어 플랫폼은 끊임없이 진화하고 있지만 Twitter는 다른 플랫폼보다 두드러집니다. 요즘에는 Twitter가 어떤 식으로 바뀔지 명확하지 않지만 월간 활성 사용자가 3억 5천만 명 이상이므로 더 많은 청중과 연결하고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 여지가 충분합니다.
2023년 4월 플랫폼의 알고리즘이 공개적으로 공개되어 커뮤니티, 권위 있는 주제, 틈새 주제 및 신뢰할 수 있는 콘텐츠에 초점을 맞춥니다.
Twitter 알고리즘에 대해 지금 알고 있는 내용을 살펴보고 이를 브랜드 강화 이점에 사용할 수 있는 방법에 대한 몇 가지 팁을 공유해 보겠습니다.
트위터 알고리즘이란?
최신 Twitter 알고리즘은 최신성, 입소문, 관련성, 지리적 위치 및 개인적 관심사를 포함한 순위 신호의 응집력 있는 혼합에 중점을 둡니다. 이 개선된 순위 규칙 집합은 여러 가지 방식으로 여러 알고리즘이 하나로 합쳐진 것입니다.
상시 순위 기본 사항 외에도 트위터의 새롭게 가시적인 내부 작업은 이제 '블랙 박스'(비밀) 알고리즘에서 이제 오픈 소스 알고리즘으로 전환되었습니다. Elon Musk가 2023년 3월 말까지 한 움직임으로 이제 플랫폼의 전체 마케팅 잠재력을 잠금 해제할 수 있습니다.
얼마 전 플랫폼에서 설문 조사를 시작한 후 Twitter CEO는 플랫폼의 알고리즘을 더 투명하게 만드는 데 압도적인 선호도를 발견했습니다. 트위터를 위한 이 새로운 오픈 소스 장에서 플랫폼의 보닛 아래를 들여다보고 싶은 사람은 누구나 Github에서 그렇게 할 수 있습니다.
그러나 트위터가 플랫폼의 투명성을 높이기 위해 분명한 움직임을 보였지만 모두가 동의하는 것은 아닙니다. 실제로 많은 최고 개발자들이 오픈 소스 코드의 일부가 모호하고 때때로 컨텍스트가 부족하다고 말했습니다.
투명성에 대해 사람들이 양극화될 수 있지만 Twitter의 알고리즘에 대해 우리가 알고 있는 것은 다음과 같습니다.
- 데이터 집계 : 트윗, 팔로워 및 개인 활동을 기반으로 주요 데이터가 수집됩니다. Aakash Gupta의 Substack에 설명된 대로 알고리즘의 새로운 데이터 집계 형식은 팔로워를 기반으로 통찰력을 선별합니다. 그러나 더 흥미로운 점은 데이터 집계 매개변수가 '좋아요' 및 '북마크'도 고려한다는 사실입니다(콘텐츠가 30배 증가할 수 있는 요인). 이 알고리즘은 또한 시각적 미디어(콘텐츠를 20배 향상시킬 수 있는 요소)를 기반으로 통찰력을 수집합니다.
- 기능 구성 : 플랫폼이 모든 관련 데이터를 선별하면 이러한 통찰력을 트윗 및 사용자의 관련 세그먼트를 포함하는 '기능 버킷'으로 변환합니다. 사람들이 귀하의 콘텐츠와 상호 작용할 확률 신뢰, 안전 및 플랫폼 위반 검사. 이 매우 세분화된 접근 방식은 트윗 작성자, 잠재적인 트윗 수신자 및 트윗 자체를 고려하여 긍정적인 상호 작용을 생성할 가능성에 따라 콘텐츠를 분석한다는 것을 의미합니다. 알고리즘의 'SimClusters' '기능 버킷'은 또한 AI 기능을 사용하여 주제 또는 주제를 기반으로 트윗과 사용자를 세심하게 그룹화(또는 클러스터링)합니다.
- 믹싱 : 이 프로세스의 세 번째이자 마지막 단계는 모든 것이 피드에 함께 모이는 곳입니다. Twitter는 'HeavyRanker'라는 개념을 사용하여 귀하와 플랫폼에 긍정적인 행동으로 이어질 가능성을 기준으로 귀하에게 제공될 수 있는 각 트윗의 순위를 매기는 것을 목표로 합니다. Aakash Gupta의 정보에 입각한 연구에 따르면 HeavyRanker의 확률 프레임워크는 실제로 가장 유익한 순위 신호를 보유하고 있습니다. 당신이 목표로 삼고 있는 사용자가 당신의 트윗에 긍정적으로 답하고 참여할 것이라고 알고리즘이 믿는다면, 당신은 콘텐츠 부스트를 75배 얻을 가능성이 높습니다.
필수 Twitter 알고리즘 기능 및 순위 신호
이제 트위터 알고리즘의 필수 개념에 대해 파악했으므로 플랫폼의 일부 기능과 순위 신호를 살펴보겠습니다.
기능
Twitter 알고리즘은 더 나은 콘텐츠 도달 범위를 확보하는 데 중점을 둔 다음과 같은 핵심 플랫폼 기능을 제공합니다.
- 각각의 좋아요는 이전보다 평균 30배 더 많은 도달 부스트를 얻습니다.
- 각 리트윗은 20배 더 많은 도달 부스트를 얻습니다.
- 회신할 때마다 도달률이 한 배 더 높아집니다.
순위 신호
알고리즘의 새로운 규칙 및 프로세스를 기반으로 고려해야 할 몇 가지 주요 순위 요소 또는 신호는 다음과 같습니다.
- 네트워크 버블 또는 주요 주제 레인(또는 핵심 전문 분야) 내부에 머물고 외부에서 이탈하면 더 큰 도달 범위 증가와 더 현저한 도달 패널티를 경험할 수 있습니다.
- 외부 링크는 귀하가 귀하의 틈새 시장, 산업 또는 주제 분야에서 인정받는 권위자가 아닌 한 실제로 귀하의 도달 범위를 해칠 수 있습니다. 콘텐츠에 외부 링크를 사용하는 경우 신뢰할 수 있고 인정된 소스에서 온 것인지 확인하는 것이 중요합니다.
- 귀하의 '다음에 대한 팔로어' 비율은 이제 귀하의 전반적인 신뢰도와 권위를 측정하는 척도로 간주됩니다.
- 귀하의 계정을 음소거하거나 스팸 표시한 사람이 많을수록 도달 범위가 낮아집니다.
- 잘못된 문법과 맞춤법 오류는 이제 귀하의 권위, 성공 및 브랜드 도달에 부정적인 영향을 미칩니다.
- 명백한 가짜 뉴스 또는 잘못된 정보 사례는 플래그가 지정되면 즉시 하향 조정됩니다.
잘못된 트위터 문법의 이 유명한 예에서 Verizon은 온라인에서 공개적으로 조롱을 받아 브랜드 평판에 약간의 흠집을 냈습니다. 오늘날의 알고리즘에서 이러한 종류의 콘텐츠는 Twitter에서 더 큰 불이익을 받을 가능성이 높습니다.
Twitter 알고리즘을 최대한 활용하십시오.
위의 '순위 신호' 섹션에 언급된 모범 사례를 따르는 것 외에도 Twitter 알고리즘을 유리하게 사용하는 몇 가지 주요 팁이 있습니다.
브랜드 평판에 집중
Twitter의 또 다른 주요 순위 신호는 '평판 점수'의 형태로 제공됩니다. 기본적으로 Twitter는 콘텐츠의 가치, 정확성 및 투명성에 따라 가시성을 높이거나 낮춥니다. 귀하의 콘텐츠 또는 메시지가 부정확하거나 공격적인 것으로 간주되면 즉시 순위가 낮아지고 플랫폼 가시성이 저하됩니다.
트윗이 적시에 적절한 사람들에게 도달하고 평판 점수를 높이려면 항상 출처, 사실 및 메시지를 에테르로 보내기 전에 세 번 확인하십시오.
사용자는 더 적은 해시태그와 더 많은 비주얼
관련성이 있고 완전히 눈길을 끄는 비주얼을 갖춘 잘 만들어진 트윗은 그렇지 않은 트윗보다 플랫폼에서 건전한 부스트를 얻을 가능성이 두 배 더 높습니다.
시각적 미디어를 Twitter 콘텐츠의 가장 큰 부분에 포함시키는 것 외에도 해시태그 사용을 줄여야 합니다. 해시태그는 한때 트윗 범위를 확장하는 효과적인 수단이었지만 이제는 실제로 브랜드 권위에 해를 끼칠 수 있습니다.
일반적으로 트윗당 잘 배치된 해시태그를 최대 1개 사용하거나 가치가 있다고 생각되는 해시태그를 찾을 수 없는 경우에는 사용하지 않는 것이 좋습니다.
유행하는 주제 활용
피드에서 또는 틈새 시장과 관련된 트렌드 주제를 탐색하고 기록하면 이를 콘텐츠에 대한 영감으로 사용할 수 있습니다.
새로 등장한 기능에 따라 트렌드 또는 시의적절한 주제와 관련된 콘텐츠가 추가로 향상될 수 있습니다. 따라서 떠오르는 주제에 주목하고 트윗을 시작하세요. 가능하면 시각적 요소를 추가하는 것을 잊지 마세요.
틈새 시장의 다른 계정 언급
'클러스터링' 및 관련 주제에 대한 트위터의 강력한 초점을 활용하기 위해 다른 브랜드, 계정 또는 사용자를 언급하면 플랫폼 권한과 도달 범위가 향상됩니다.
Twitter 콘텐츠를 만들 때 인플루언서, 사상가 또는 기타 권위 있는 브랜드나 틈새 시장의 출판물을 고려하고 이들을 언급하거나 태그를 지정하여 참여, 대화 및 상호 작용을 촉발하면 경쟁에서 눈에 띄는 데 필요한 힘을 얻을 수 있습니다. 군중.
인사이트 및 분석 작업
DMI로 소셜 미디어 마케팅 배우기
Twitter 분석을 사용하면 청중이 콘텐츠에 참여하는 방식과 콘텐츠가 수행되는 방식에 대한 더 큰 통찰력을 얻을 수 있습니다.
이 지표의 용광로는 궁극적으로 트위터 마케팅 전략이 성공하는 데 필요한 모양과 방향을 제공할 것입니다.