국제 브랜딩을 위해 WordPress Multisite를 사용하는 방법

WordPress 다중 사이트는 회사에 무수한 이점을 제공하며 온라인 전략에서 다양한 도구가 될 수 있습니다. 주요 이점은 기업이 최소한의 노력, 최대 효율성 및 적절한 민첩성으로 다국적 입지를 촉진하고 유지할 수 있다는 것입니다.

모국에서 강력한 브랜드를 구축하는 것도 충분히 어려운 일이지만, 국제적인 브랜딩에는 완전히 새로운 도전이 따릅니다.

해외에서 입지를 확장하고 새로운 시장에 진출하려는 기업은 각 위치에 대한 개별 전략을 설계해야 합니다. 그들은 브랜드 일관성을 유지해야 하지만 동시에 유연성을 보여주고 다국어 경험을 만들고 다양한 청중의 요구에 적응해야 합니다.

이 기사에서는 국제 브랜딩을 위해 WordPress 다중 사이트를 사용하고 전 세계 모든 청중에게 최고의 사용자 경험을 제공하는 방법에 대해 설명합니다.

자세히 알아보려면 계속 읽어보세요!

WordPress Multisite Network가 국제 브랜딩을 위한 최선의 선택인 이유

간단히 말해서 WordPress 다중 사이트 네트워크는 한 번에 여러 웹 사이트를 구축하고 관리하는 가장 빠르고 편리한 방법 중 하나를 제공합니다. 하나의 웹사이트를 만들고, 필요한 만큼 여러 번 확장하고, 각 버전을 번역하고 조정하면, 짜잔, 국제적인 입지를 갖게 됩니다.

그러나 워드프레스 멀티사이트의 이점은 이것으로 끝나지 않습니다.

• 각 청중의 요구에 부응할 수 있습니다 . 웹 사이트의 다른 버전을 만들고 각 대상에 맞게 조정할 수 있습니다. 여기에는 디자인 및 로고 변경, 콘텐츠 조정, 지역 미학 및 선호도에 맞게 CTA 변경이 포함될 수 있습니다.
• 네트워크에서 새 웹사이트를 만드는 것은 쉽습니다 . 개별 웹사이트를 하나씩 구축하는 대신 기본 버전을 구축하고 모든 콘텐츠를 다른 버전에 복사할 수 있습니다. 다음에 해야 할 일은 각각을 번역하고 현지화하는 것입니다.
• 각 웹사이트에 개별적으로 접근할 수 있습니다 . 네트워크의 모든 웹사이트 간에 콘텐츠를 공유하거나 개별 사이트에만 콘텐츠를 업로드할 수 있습니다. 그것은 당신의 필요와 선호도, 순간, 그리고 작품이 모든 시장과 관련이 있는지 여부에 달려 있습니다.
• 유연한 관리 . 최고 관리자로서 단일 관리자 패널에서 모든 웹사이트를 관리할 수 있지만 개별 사이트에 대한 액세스가 제한된 관리자 역할을 생성할 수도 있습니다. 즉, 전체 네트워크를 제어할 수 있지만 다른 국가의 담당자도 해당 웹사이트를 관리할 수 있습니다.
• 한 번의 설치로 여러 웹사이트에 충분합니다 . 웹사이트를 만들고 각각에 대해 다른 테마와 플러그인을 설치할 필요가 없습니다. 이 모든 것이 공유됩니다.
• 브랜드 일관성을 가능하게 합니다 . 다양한 국가별 버전에 맞게 테마와 디자인을 조정할 수 있지만 동일한 테마를 기반으로 하므로 브랜드의 모양과 느낌에 일관성을 유지할 수 있습니다.

국제 브랜딩을 위해 멀티사이트를 가장 잘 사용하는 방법

WordPress 다중 사이트 네트워크가 국제 브랜딩을 지원하려면 비즈니스 요구 사항과 청중에게 어떤 인상을 주고 싶은지에 따라 적절하게 설정해야 합니다.

도메인 유형 선택

다중 사이트를 만들기 전에 다국적 도메인의 형식을 결정해야 합니다.

다국어 WordPress 사이트를 만드는 방법 [전문가 조언]

고려해야 할 세 가지 접근 방식이 있으며 각 접근 방식은 브랜딩에 약간씩 다르게 반영될 수 있습니다.

TLD 도메인

다중 사이트 네트워크를 설정하는 한 가지 방법은 특히 처음부터 구축하는 경우(즉, 다른 버전을 생성하려는 기본 웹 사이트가 아직 없는 경우) 최상위 레벨을 통해 로컬 버전을 구별하는 것입니다. 도메인(TLD). 도메인 이름은 동일하지만 접미사는 국가 및/또는 언어 버전마다 다릅니다.

https://example.com(미국)
https://example.es(스페인)
https://example.fr(프랑스)

이 접근 방식은 각각의 국제 웹사이트를 보다 독립적으로 보이게 합니다. 결과적으로 각 국가의 청중은 마치 웹 사이트의 전체 초점이 그들에게 있는 것처럼 더 특별하게 느낄 것입니다. 이는 각 시장에서 더 많은 노력을 기울이고 있음을 보여주기 때문에 잠재적으로 브랜드에 영향을 미칠 수 있습니다.

하위 디렉토리

기본 웹 사이트가 없는 경우 고려할 수 있는 다른 접근 방식은 각 언어 버전에 대한 하위 디렉터리를 만드는 것입니다.

https://example.com(미국)
https://example.com/es(스페인)
https://example.com/fr(프랑스)

브랜딩 관점에서 볼 때 국가 버전이 바로 웹사이트 버전임을 보여주기 때문에 약간 덜 유익할 수 있습니다. 물론 도메인의 종류와 상관없이 여전히 동일하겠지만, 이것을 알면 청중이 조금 덜 특별하게 느낄 수 있습니다.

다른 한편으로, 그것은 당신이 여러 국가에서 운영되고 높은 기준을 가지고 있으며 고객을 돌볼 수 있는 성공적인 국제 회사임을 보여줍니다.

하위 도메인

이미 웹사이트가 있고 이를 다중 사이트의 기반으로 사용하려는 경우 국제 버전을 하위 도메인으로 구현하도록 선택할 수 있습니다.

https://example.com(미국)
https://es.example.com(스페인)
https://fr.example.com(프랑스)

브랜딩 관점에서 이 접근 방식은 하위 디렉터리를 사용하는 것과 매우 유사합니다.

그러나 SEO와 관련하여 하위 도메인은 별도의 웹사이트로 간주된다는 점에 유의해야 합니다. 이것은 말하자면 그들이 순위, 권위 및 SERP 측면에서 자신의 삶을 살 것이라는 것을 의미합니다.

이것이 반드시 나쁜 것은 아닙니다.

결국 웹 사이트의 국제 버전을 현지화하는 목표는 각 웹 사이트를 해당 국가에 배치하여 현지 SEO 성공을 보장하는 것입니다.

콘텐츠를 적절하게 번역, 조정 및 현지화

WordPress 멀티사이트를 사용하면 처음부터 각 언어 버전을 만드는 대신 원본 웹사이트를 직접 확장하고 각 새 버전을 편집(즉, 번역, 적응 및 현지화)할 수 있습니다.

언어 버전을 직접 번역할 수 있는 다른 플러그인을 사용할 수도 있습니다.

빠르고 쉽고 간단하게 들리죠?

그러나 브랜드를 구축할 때 기본 번역이 최선의 선택이 아닐 수 있습니다. 자연스럽게 들리도록 콘텐츠를 청중의 언어에 맞게 조정해야 합니다.

또한 해당 지역의 문화적 특성과 요구 사항을 고려하고 그에 맞게 일부 또는 전체 페이지를 수정해야 합니다. 비즈니스의 특성과 시장의 요구 사항에 따라 로고와 색상을 조정하고 각 웹 사이트에 대해 완전히 고유한 콘텐츠를 만들어야 할 수도 있습니다.

이 외에도 내비게이션 메뉴, 버튼, 서비스 페이지 및 팝업도 번역하는 것이 좋습니다. 메타 설명, 제목 태그, URL 슬러그, 이미지 대체 속성, 캡션, 이미지 설명 등과 같은 모든 메타 정보를 잊지 마십시오.

지루한 작업이지만 웹사이트가 단순히 대충 번역된 것이 아니라 현지 청중을 위해 특별히 제작된 것처럼 보이게 하려면 필요합니다.

전반적으로 현지화는 브랜드 일관성과 고유성 사이의 균형을 유지하고 모든 세부 사항에 주의를 기울여야 하기 때문에 정말 까다로울 수 있으며 이는 상당히 어려울 수 있습니다.

로컬 SEO를 위한 각 웹사이트 버전 최적화

다중 사이트 네트워크의 각 웹사이트를 현지 사용자와 관련시키고 현지 SEO를 용이하게 하려면 적절한 언어로 정확한 정보를 제공해야 합니다. 이를 위해서는 적용되는 국가/시장에 따라 웹사이트를 설정해야 합니다.

첫 번째 단계는 네트워크에 있는 모든 웹사이트의 "일반 설정"을 편집하는 것입니다. 현지화된 버전으로 사이트 이름과 태그라인을 제공하고 언어, 시간대, 날짜 및 시간 형식을 지정합니다.

사이트를 채우고 콘텐츠를 번역한 후에는 다음 정보를 추가하여 로컬 SEO 및 브랜딩을 강화해야 합니다.

• 지리적 태그
• Hreflang 태그 속성
• 로컬 이미지
• 연락처 정보

이 데이터는 검색 엔진이 다중 사이트 네트워크에서 다양한 웹사이트의 콘텐츠를 더 잘 색인화하는 데 도움이 됩니다.

또한 현지화된 Google 마이 비즈니스 프로필을 만들고 웹사이트를 관련 디렉토리에 추가하는 것을 고려해야 합니다. 이렇게 하면 브랜드가 더 많이 검색되고 인지도가 높아집니다.

성공적인 국제 브랜딩을 위한 팁

국제 브랜딩은 복잡한 노력입니다. 워드프레스 멀티사이트는 매우 유익할 수 있습니다. 그러나 실제로 영향을 미치려면 단순히 로컬 버전을 만들고 웹 사이트 콘텐츠를 번역하는 것 이상을 수행해야 합니다.

다음 팁은 귀하와 귀하가 정복하려는 국제 시장 사이에 가교 역할을 하는 고품질 웹 제품을 만드는 데 도움이 될 것입니다.

1. 시장 조사 수행

청중마다 다릅니다. 시장 조사를 수행하면 현지 청중에게 가장 잘 접근하는 방법에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

소비자 습관, 구매 행동, 요구 사항, 관련 문제점 및 문화적 차이에 초점을 맞춥니다.

고객을 더 잘 이해하고 정확한 구매자 페르소나를 구축할 수 있도록 다양한 정성적 방법을 실험해 보세요. 이렇게 하면 고객 여정을 최적화하고 콘텐츠를 타겟팅하고 전환을 개선할 수 있습니다.

2. 현지 브랜딩 에이전시와 협의

얼마나 잘 준비되어 있고 청중을 얼마나 많이 조사했는지에 관계없이 현지인의 귀중한 의견을 능가하는 것은 없습니다. 다른 방법으로는 얻을 수 없는 관점을 제공할 수 있습니다.

각각의 목적지에서 브랜딩 대행사와 협력하는 것을 고려하십시오. 그들은 시장에 접근하는 방법, 마케팅 메시지 및 웹 사이트 및 기타 유용한 정보를 조정하는 방법에 대한 제안을 제공할 수 있습니다.

3. 원어민 번역가 및 카피라이터 고용

다중 사이트의 각 버전의 번역 및 콘텐츠 생성에도 동일하게 적용됩니다.

현지 번역가, 카피라이터 및 편집자를 고용하면 고객이 귀하를 이해할 수 있습니다. 이것은 그들이 귀하의 메시지와 더 잘 관련되고 귀하의 브랜드와 동일시될 것임을 의미합니다.

이렇게 하면 우리가 이해할 수는 있지만 실제로는 이해가 되지 않는 이상한 번역을 피할 수 있습니다.

4. 현지 파트너와 협력

현지화된 디지털 존재를 촉진하는 에이전시 외에도 다른 유형의 현지 파트너도 고려해야 합니다. 여기에는 공급업체, 배송 회사, 포장 서비스, 귀하와 관련된 제품을 제공하는 브랜드 및 귀하의 비즈니스에 적용되는 모든 것이 포함됩니다.

힘을 합치면 공동 마케팅 이니셔티브를 만들고, 긍정적인 입소문으로 서로를 지원하고, 웹사이트에 대한 백링크를 구축하는 등의 작업을 할 수 있습니다. 요점은 가능한 한 원주민으로 가고 지역 사회의 살아 숨쉬는 일부가 되는 것입니다.

결론

국제적인 브랜드를 구축한다는 것은 국내에서 자신의 이름을 알리기 위해 투자한 모든 노력을 기울이고 다른 나라에서도 이를 복제하는 것을 의미합니다.

성공하려면 브랜드의 본질을 보존하는 것과 현지 문화의 본질을 수용하는 것 사이의 섬세한 균형을 찾아야 합니다.

온라인 존재 및 브랜딩을 위해 WordPress 다중 사이트에 의존하는 것은 어려운 작업으로 보일 수 있습니다. 그러나 강력한 이점을 제공할 수 있습니다. 이러한 유형의 네트워크를 사용하면 여러 웹사이트를 만드는 수고를 덜 수 있습니다. 일관성을 유지하기가 쉽습니다. 동시에 각 사이트를 적절하게 관리, 편집 및 조정할 수 있는 자유를 제공합니다.

WordPress 멀티사이트 구축에 대한 조언 및/또는 지원이 필요하면 주저하지 말고 전화하십시오!