인앱 이벤트를 활용하여 모바일 앱의 가시성과 참여도를 높이는 방법은 무엇입니까?

10월 27일부터 개발자는 인앱 이벤트 를 활성화하도록 Apple 개발자 계정을 업데이트할 수 있습니다. 인앱 이벤트 카드는 오늘, 게임 및 앱 탭의 편집 섹션을 포함하여 iOS 및 iPadOS 앱 스토어의 여러 눈에 띄는 위치에 표시되기 시작합니다.

Apple은 사용자의 관심사와 일치하도록 알고리즘적으로 결정된 이벤트를 기반으로 사용자에게 이벤트를 추천할 것이며, 이는 신규 사용자를 확보하는 데 유용한 도구가 될 수 있습니다. 인앱 이벤트는 또한 기존 사용자의 유지 및 재참여를 증가시킬 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다. 이러한 이벤트와 관련된 새로운 성능 메트릭은 App Analytics의 개발자가 사용할 수 있습니다.

Apple의 인앱 이벤트는 무엇입니까?

Apple의 새로운 인앱 이벤트를 통해 개발자는 새로운 방식으로 시기적절한 이벤트를 통해 사용자와 연결할 수 있습니다. 지난 6월 Apple의 Worldwide Developer Conference에서 처음 발표된 이 인앱 이벤트는 올해 iOS 15 출시와 함께 도입된 몇 안 되는 매우 유용한 도구 중 하나입니다.

인앱 이벤트는 콘테스트, 영화 시사회, 라이브 스트리밍 경험 등과 같은 iOS 앱 내에서 시기 적절한 이벤트입니다. 즉, 사용자가 앱을 설치한 후 수행하는 모든 활동입니다. 명확히 하자면 인앱 이벤트는 반드시 실시간 이벤트가 아닙니다.

이벤트 카드는 편집 탭에서 강조 표시될 뿐만 아니라 검색 결과와 제품 페이지에도 나타납니다. 제품 페이지는 현재 사용자이든 신규 사용자든 모든 사용자에게 표시되는 최대 5개의 이벤트를 표시합니다. 현재 앱을 설치한 사용자와 앱을 설치하지 않은 신규 사용자를 검색할 때 이벤트 카드가 다르게 표시됩니다. 기존 사용자에게는 앱의 현재 스크린샷 대신 이벤트 카드가 표시되고, 신규 사용자에게는 검색에서 현재 스크린샷 아래에 이벤트 카드가 표시됩니다.



이러한 이벤트는 이미지 또는 비디오, 이벤트 이름 및 간단한 설명이 포함된 이벤트 카드로 App Store에 나타납니다. 이벤트 카드를 클릭하면 이벤트 세부 정보 페이지로 이동하며 이벤트에 참여하기 위해 앱 내 구매 또는 구독이 필요한 경우 자세한 설명과 참고 사항을 제공합니다. 이벤트 세부 정보 페이지는 다른 사람과 공유할 수 있으며 사용자는 이벤트가 시작될 때 App Store에서 알림을 설정할 수도 있습니다.

다른 iOS 15 App Store의 새로운 기능에 대해 자세히 알아보려면 이전 기사의 " iOS 15 ASO용 App Store 맞춤 제품 페이지(CPP)를 준비하는 방법은 무엇입니까? "를 확인하세요.

인앱 이벤트를 설정할 시간

인앱 이벤트는 Apple 개발자 계정을 업그레이드하기로 선택한 모든 개발자가 사용할 수 있으며 생성 및 구성은 매우 간단합니다. App Store에 인앱 이벤트를 게시하는 것은 실제로 매우 간단합니다. 다음 세 단계를 따르십시오.:

• App Store Connect 계정에 로그인합니다.
• 이벤트의 메타데이터를 입력하고 지역별 가용성(해당되는 경우) 등을 선택합니다.
• 검토를 위해 이벤트를 제출하고 승인을 기다립니다.

더 간단할 수 없습니다. 그러나 이벤트를 게시하지 마십시오. 사용자에게 중요한 이벤트(예: 특별 이벤트, 콘테스트, 데뷔, 제품 출시)에 대해 신중하게 생각하십시오. 일상적인 이벤트를 중심으로 이벤트를 만들지 마십시오.

이벤트를 결정했으면 콘텐츠가 고유한지 확인하세요. 청중이 즐기고 상호 작용하기를 원하는 인앱 이벤트 메타데이터에 대한 흥미로운 콘텐츠를 만드십시오.

인앱 이벤트에 대한 메타데이터: 앱 순위를 높이고 App Store에서 유기적인 가시성을 높이는 팁

30자의 이벤트 이름과 최대 50자의 간단한 설명을 포함해야 합니다. 이 정보는 이벤트 카드에 있습니다. 최대 120자까지 입력할 수 있으며 이벤트 세부정보 페이지에 표시됩니다.



Apple은 이벤트 카드의 메타데이터를 고려하여 검색 결과 및 편집 콘텐츠에서 이벤트 카드를 표시할 위치를 결정합니다.

이벤트가 무엇에 관한 것이며 검색 결과에 표시될 위치를 더 잘 이해하기 위해 Apple은 이벤트 제목과 짧은 설명에 사용된 키워드를 고려할 수 있습니다. 따라서 이벤트 카드를 생성할 때 다음 인앱 이벤트 메타데이터를 최적화하는 것이 중요합니다.

• 이벤트 이름 : 이벤트 이름은 최대 30자까지 가능합니다. 이벤트에 대해 고유하고 설명적인 이름을 선택합니다. "게임 이벤트" 또는 "주요 업데이트"와 같은 일반적인 용어와 "베스트 오브" 또는 "#1"과 같은 표현을 사용하지 마십시오. "Apple은 또한 이벤트 유형(예: 영화 시사회 또는 챌린지)을 설명하기 위해 제목을 사용하지 말 것을 권장합니다. 배지에 이 정보가 표시되기 때문입니다.
• 간단한 설명 : 이벤트 카드에 짧은 설명이 표시되며 최대 30자까지 입력할 수 있습니다. 이 자리 표시자를 사용하여 이벤트를 간략하게 설명합니다.
• 미디어 : 이벤트에 대한 관심을 불러일으키는 설명 이미지 또는 동영상을 업로드합니다. 비디오는 최대 30초 길이이며 포스터 프레임이 필요합니다. 이벤트 카드는 신규 및 기존 사용자로부터 애플리케이션에 대한 관심을 불러일으키도록 설계되었습니다.
• 상세 설명 : 이벤트 상세페이지에 상세설명이 표시됩니다. 이 사본이 인덱싱될 것으로 예상되지 않습니다. 따라서 사용자 경험에 중점을 두고 이벤트에 대한 자세한 정보를 제공하십시오. 긴 설명은 최대 120자까지 가능합니다.
• 이벤트 참조 이름 : 이 이름은 App Store Connect에만 표시되며 개발자가 이벤트 목록을 쉽게 탐색할 수 있도록 돕기 위한 것입니다. 이 이름은 App Store Connect에만 표시되기 때문에 색인이 생성되지 않을 것입니다. 그러나 테스트할 가치가 있을 수 있습니다.

다음은 Apple의 해야 할 일과 하지 말아야 할 일입니다.


Apple이 이벤트 카드 메타데이터에 사용된 키워드를 전체적으로 얼마나 정확하게 색인화할지 두고 봐야 합니다. 이벤트 메타데이터가 인앱 이벤트를 정확하게 반영하고 경험에 따라 달라야 합니다. Apple은 인앱 이벤트 카드의 메타데이터를 고려하여 검색 결과 및 편집 콘텐츠에 표시되는지 여부와 위치를 결정합니다. 즉, Apple은 이벤트 이름 및 짧은/긴 설명에서 사용하는 키워드를 고려할 수 있습니다.

키워드 최적화에 대한 자세한 내용은 이전 기사의 " ASO 키워드 선택 전략: 순위 최적화를 위한 키워드 선택 방법 "을 참조하십시오.

이벤트 배지 선택

이벤트를 생성할 때 이벤트 제목 옆에 표시될 배지를 선택해야 합니다. 이 배지는 Apple이 귀하가 홍보하는 이벤트 유형(챌린지, 콘테스트, 새로운 업데이트 등)을 이해하는 데 도움이 됩니다. Apple은 이 정보를 사용하여 앱, 게임 및 오늘 탭에서 보다 개인화된 추천 및 즐겨찾기를 만들 가능성이 높습니다.

• 챌린지 : 사용자가 목표를 달성하도록 격려하는 이벤트입니다. 예를 들어 운동 앱의 피트니스 챌린지
• 경쟁 : 사용자가 보상을 받기 위해 서로 경쟁할 수 있는 활동입니다. 예를 들어, 가장 많은 경기에서 승리하기 위한 플레이어 간의 전투
• 라이브 이벤트 : 사용자가 새로운 콘텐츠, 기능 또는 상품을 동시에 경험하고 받을 수 있는 라이브 이벤트입니다. 예를 들어, 스포츠 게임이나 라이브 콘서트.
• 주요 업데이트 : 중요한 새 기능, ​​콘텐츠 또는 경험(버그 수정은 여기에 포함되지 않음). 예를 들어, 새로운 게임 모드의 도입
• 새 시즌: 새 콘텐츠, 스토리라인 또는 미디어 라이브러리. 예를 들어, TV 프로그램의 새 시즌
• Premiere: 처음으로 콘텐츠/미디어를 사용할 수 있습니다. 예를 들어 새로 출시된 영화
• 특별 이벤트: 기간 한정 이벤트입니다. 예를 들어 협업이 포함된 이벤트

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인앱 이벤트 세부정보 추가

영향력 있는 인앱 이벤트 메타데이터를 작성했으므로 이제 인앱 이벤트의 세부 정보를 최적화할 차례입니다. 여기에는 이벤트 목적, 이벤트 가용성 및 이벤트 비용이 포함됩니다.

• 이벤트 가용성 . 이벤트 시작일과 종료일을 선택하세요. 인앱 이벤트는 최대 31일 동안 지속되며 시작일로부터 최대 14일 전에 승격될 수 있습니다. 특정 날짜의 특정 지역에서만 이벤트를 제공하도록 선택할 수 있습니다.
• 이벤트 딥링크 . 이 링크는 이벤트 카드 또는 세부정보 페이지에서 "열기"를 클릭하는 사용자를 앱의 이벤트 콘텐츠로 안내합니다. 일반 링크나 맞춤 URL을 사용하는 것이 좋습니다. URL 단축기를 사용하지 마십시오.
• 캠페인 목적 . 캠페인 목적에 가장 적합한 옵션을 선택하십시오. 새로운 사용자를 유치하기 위해; 활성 사용자에게 정보를 제공하거나 잃어버린 사용자를 다시 불러오기 위해.
• 이벤트 우선 순위 . 이벤트는 먼저 표시된 가장 빠른 시작 날짜를 기준으로 시간순으로 나열됩니다. 이벤트를 높은 우선 순위로 표시하면 일반적인 우선 순위 이벤트보다 먼저 나타납니다.
• 이벤트 비용 . 이것은 참여하기 위해 인앱 구매 또는 구독이 필요한지 여부를 나타냅니다.

인앱 이벤트는 ASO에 어떤 영향을 미칩니까?

인앱 이벤트 카드는 앱 스토어 전체에서 찾을 수 있습니다. 앱 제품 페이지와 검색 결과 및 편집 콘텐츠에 직접 표시됩니다.

보다 구체적으로 말하면 인앱 이벤트는 다음과 같은 방법으로 Play 스토어의 키워드 순위와 앱의 가시성을 높일 수 있습니다.

• 추가 검색 결과 : 사용자가 특정 이벤트(예: 새 영화 개봉)를 검색하면 해당 이벤트 카드가 앱 옆의 검색 결과에 나타납니다. 즉, 이벤트 카드에 제공된 정보(예: 이벤트 이름 및 간단한 설명)를 색인화할 수 있으며 개발자에게 핵심 키워드를 찾거나 새 키워드를 추가하여 애플리케이션의 앱 가시성을 높일 수 있는 완전히 새로운 방법을 제공합니다.
• 재 방문 사용자를 위한 추가 옵션: 사용자가 애플리케이션을 검색하면 이벤트 카드는 이미 애플리케이션을 다운로드한 사용자에 대한 검색 결과의 스크린샷도 대체합니다. 이는 개발자에게 현재 사용자와의 상호 작용을 증가시킬 수 있는 새로운 기회를 제공합니다. iOS 15 베타의 초기 Apple 앱 스토어 A/B 테스트 결과 사용자가 설치한 앱의 ​​스크린샷 갤러리가 검색 결과에 더 이상 표시되지 않을 수 있음을 시사한다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 테스트가 iOS 버전 15에 적용되는 경우 인앱 이벤트는 기존 사용자의 검색 결과에 앱이 계속 표시되도록 하는 방법일 수 있습니다(따라서 경쟁자가 향상된 가시성을 이용하는 것을 방지).
• "오늘", "게임" 및 "앱" 탭에 노출: 인앱 이벤트는 "오늘", "게임" 및 "앱" 탭에도 나타납니다. ", 편집 및 추천 컬렉션의 게임 및 앱 탭은 가시성을 크게 높일 수 있습니다. "오늘 탭의 주요 예정 이벤트는 새로운 iOS 15 앱 스토어 위젯에도 나타날 수 있습니다.