10단계로 성공적인 블로그 게시물을 작성하는 방법

블로그 게시물은 아마도 존재하는 가장 일반적인 콘텐츠 유형일 것입니다.

당신도 읽고, 나도 읽고, 우리 모두도 읽었지만 실제로 어떤 것이 당신에게 영향을 주었나요?

유용한 정보를 제공한 블로그는 무엇입니까? 어떤 것이 당신을 생각하게 만들거나 새로운 것을 가르쳐 주었습니까?

가장 중요한 것은, 어떤 점에서 그들을 만든 브랜드에 더 가까이 다가갔습니까?

궁극적으로 블로그 게시물 작성은 귀하의 비즈니스(또는 고객의 비즈니스)를 위해 달성해야 합니다.

또한 SEO를 위해 작성된 좋은 블로그 게시물은 검색 엔진에서 이상적인 트래픽을 끌어와 방문자를 리드로 전환해야 합니다.

네, 블로그는 수익성이 있을 수 있고 있어야 합니다. 그들은 스스로 서서 무대 뒤에서 열심히 일해야 합니다.

잘 작성된 블로그는 효과적일 수 있으며 독자가 귀하의 서비스나 제품을 살펴보고 구매하고 싶을 정도로 귀하를 신뢰하게 만들 수 있습니다. (나에게 여러 번 일어났습니다. 하나의 블로그는 누군가를 전환시키기에 충분했습니다.)

그러나 이와 같이 작동하는 효과적인 블로그는 특정 독자를 위한 엄청난 가치로 채워져야 합니다.

어떻게 이루어지나요? 성공하는 블로그 게시물을 작성하는 방법에 대해 이야기해 봅시다.

블로그 게시물을 작성하는 이유는 무엇입니까?

먼저 블로그 콘텐츠를 작성해야 하는 이유 부터 시작하겠습니다.

콘텐츠 마케팅이 기업 과 소비자 모두에게 선호되는 마케팅 방법으로 광고를 대신하는 오늘날에도 일부 사람들은 여전히 ​​콘텐츠 마케팅을 과소평가합니다.

"블로그를 꼭 해야 하나요?" 그들이 묻다. "콘텐츠가 그렇게 중요합니까?" 그들은 궁금해합니다.

예, 1,000번 예 !

정기적으로 게시되는 블로그 게시물로 웹 사이트에서 블로그를 유지하는 것은 아마도 SEO 및 검색 가시성을 개선하기 위해 할 수 있는 가장 좋은 일 중 하나일 것입니다.

블로그를 운영하는 회사는 블로그를 운영하지 않는 회사보다 방문자가 55% 더 많으며 웹사이트 전체에서 인바운드 링크가 97% 더 많고 인덱싱된 페이지가 434% 더 많습니다.

블로깅은 또한 브랜드와 청중 사이에 신뢰를 구축하는 방법이기도 합니다. 82%의 소비자는 해당 브랜드의 콘텐츠를 읽은 후 브랜드에 대해 더 긍정적으로 느낍니다. 70%는 영업 사원과 이야기하기 전에 최소 3~5개의 콘텐츠를 읽습니다.

내용은 1위입니다. SEO뿐만 아니라 고객과의 연결을 위해서도 다른 어떤 요소보다 중요합니다.

블로그 글을 쓰기 전에 해야 할 일

앉아서 하루 만에 블로그 게시물을 작성할 수 있다는 것은 신화입니다.

목표를 달성하고 수익성 있는 콘텐츠를 만들고 싶다면 불가능합니다.

놀라운 결과를 얻을 수 있는 블로그 게시물을 작성할 수 있는 최고의 기회를 얻으려면 이러한 준비 단계를 처리해야 합니다.

청중 조사

잠재 고객이 브랜드에 대해 이미 정의되어 있습니까? 잘하셨습니다. 다음 단계로 건너뛰세요. 당신은 이미 그들이 읽고 싶어하는 것과 그들이 답해야 할 질문과 문제에 대한 조사와 통찰력을 가지고 있습니다.

이것들은 매우 중요합니다. 당신이 누구를 위해 글을 쓰고 있고 그들이 당신의 고유한 전문 지식에서 무엇을 필요로 하는지 이해하지 않고 대신 블로그 게시물 작성에 뛰어든다면 당신은 실패를 요구하고 있는 것입니다. 그것은 그 사람들이 왜 거기에 있고 그들이 당신이 무엇에 대해 이야기하기를 기대하는지에 대해 전혀 알지 못한 채 연설을 하기 위해 강당에 들어가는 것과 같을 것입니다.

잠재 고객에 대한 지식을 얻을 때까지 블로그 게시물의 한 단어를 쓰지 마십시오. Ryan Robinson의 이 기사는 시작하기에 좋은 곳입니다.

잠재고객이 읽고 싶어할 블로그 주제 브레인스토밍

머리에서 끄집어낸 임의의 주제에 대해서는 쓸 수 없습니다. 아무도 관심을 가지지 않을 것입니다.

이러한 이유로 올바른 블로그 주제를 찾기 위해 약간의 전략적 브레인스토밍을 하는 것이 중요합니다.

청중 조사와 마찬가지로 이 단계는 블로그를 읽고 싶은 사람들을 끌어들이는 것이 무엇인지 정확히 파악하는 데 도움이 됩니다.

특히 다음의 교차점을 살펴보십시오.

• 그들의 문제, 질문 또는 고충에 대해 이야기할 주제. (청중 조사를 사용하여 이것이 무엇인지 알아보세요.)
• 귀하의 브랜드(또는 고객의 브랜드)가 전문가인 주제입니다.

그건 그렇고, 이것은 들리는 것처럼 어렵지 않습니다. 때때로 블로그 주제는 소셜 미디어에서의 일상적인 상호작용이나 고객이 이메일이나 라이브 채팅에서 묻는 질문을 통해 자연스럽게 떠오를 수 있습니다.

핵심은 귀하 또는 귀하의 팀이 이러한 기회를 포착하기 위해 항상 경청하고 있는지 확인하는 것입니다.

주제를 키워드에 매핑

고객 질문에서 비롯된 멋진 블로그 게시물 주제를 생각해 냈다고 가정해 보겠습니다.

동일한 질문을 가진 다른 사람들이 Google 검색을 통해 귀하의 블로그를 찾을 수 있도록 해당 게시물을 어떻게 최적화하시겠습니까?

게시물 주제를 귀하의 브랜드가 이길 수 있는 키워드에 매핑해야 합니다("승리"는 귀하의 게시물이 상위 3개 결과, 이상적으로는 1위에 랭크됨을 의미합니다. 무수한 이점 중에서 검색 결과에서 순위가 ​​높을수록 더 많은 사람들과 연결됩니다. 귀하의 링크를 클릭).

방법:

• Semrush 또는 Ahrefs와 같은 키워드 조사 도구를 통해 게시물 주제를 실행하십시오.
  • 예 : 한 치과 진료소에서 "충전 후 치아가 민감한 이유는 무엇입니까?"라는 환자 질문에서 "충전 후 치아 민감성"이라는 주제가 나옵니다.
• 일치 검색 결과의 검색량과 키워드 난이도(KD)를 확인하세요.
• 너무 높으면(순위에 오르기에는 너무 어렵거나 너무 인기가 있는 경우) 변형 및 관련 용어를 살펴보십시오.
  • 예 : "충전 후 치아 민감도"의 KD는 41(가능)이지만 "충전 후 치아 민감도 개월"의 KD는 25(쉬움)이고 검색량은 260입니다.
• 순위를 매기기 가장 쉬운 키워드(일반적으로 KD가 가장 낮고 검색량이 상대적으로 적은 키워드)를 중심으로 블로그 게시물을 작성하고 최적화합니다.

다음은 이 작업을 수행한 치과 진료소의 예이며 현재 키워드 순위 2위입니다.

지금 당장 "잠깐만, 검색량이 적은 키워드에 왜 순위를 매길까요? "라고 생각하고 있다면. 이걸 고려하세요. 블로그 트래픽의 양이 아닙니다.

당신은 적절한 트래픽, 즉 고객으로 전환할 가능성이 가장 높은 사람들을 원합니다. 더 길고 구체적인 키워드는 더 적은 수의 사람들을 유치하지만 그 사람들은 브랜드가 해결할 수 있는 특정 문제를 가지고 있습니다.

글을 쓸 시간: 10단계로 블로그 게시물을 작성하는 방법

마지막으로 블로그 게시물을 작성할 시간입니다. 결과를 가져올 가치 있는 콘텐츠를 작성하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 주제 조사

제가 할 일을 다했다면 블로그 게시물을 작성하는 모든 단계에서 조사 가 필요하다는 것이 분명해졌으면 합니다. 청중에서 글을 쓸 내용, 키워드, 그리고 이제 주제 자체에 이르기까지 매 단계마다 자신이 하고 있는 일을 검증해야 합니다.

그런 맥락에서 검색자가 검색창에 키워드를 입력할 때 무엇을 찾고 있는지 파악하려면 주제/키워드를 Google에서 검색해야 합니다. 결과를 분석하면 세 가지 사실을 알 수 있습니다.

• 용어에 대한 블로그 콘텐츠 순위 유형 – 긴 형식(1,500단어 이상) 또는 짧은 형식?
• 블로그 게시물 순위 지정에 포함된 정보 유형(주제의 어떤 측면을 다루고 있습니까? 어떤 질문에 대답합니까? 얼마나 깊이 있습니까?)
• 키워드를 구글링하는 사람들의 검색 의도 – 그들이 이 용어를 검색할 때 정말로 찾고 있는 것은 무엇입니까?

이 모든 것이 블로그 게시물 작성에 접근하는 방법을 알려줄 수 있고 알려야 합니다. 궁극적으로 Google 검색에서 찾은 것과 일치하는 것뿐만 아니라 더 나은 것을 만들고 더 나은 것을 만들어야 합니다.

즉, 비판적인 시각으로 경쟁을 분석해야 합니다. 상위 게시물에서 누락된 항목은 무엇인가요? 다른 사람이 갖지 못한 어떤 가치를 추가할 수 있습니까?

2. 개요 작성 및 게시물 구성

이제 뒷주머니에 충분한 정보를 넣어 블로그 게시물 작성을 시작할 수 있습니다. (휴!)

나는 항상 윤곽선으로 시작합니다. 개요는 다음을 파악하는 데 도움이 됩니다.

• 블로그에서 다루려는 핵심 사항.
• 논리적으로 그리고 참여를 위해 핵심 포인트를 정렬하는 방법.
• 쉽게 훑어보고 읽을 수 있도록 제목으로 게시물을 구성하는 방법.
• 내부 H2 및 H3와 같은 전략적 지점에 키워드를 포함하는 방법.

여기서 복잡해질 필요가 없습니다. 핵심 사항을 적고, 주문을 완료하고, 제목을 적용하는 것만으로도 좋은 출발을 할 수 있습니다.

예를 들어, 읽고 있는 이 게시물에 대해 내가 만든 개요는 다음과 같습니다.

3. 인트로 쓰기

블로그 게시물의 가장 중요한 부분 중 하나인 소개를 작성할 시간입니다.

일반적으로 짧고 달콤하게 유지하고 싶습니다. 저는 인트로에 200단어 이하를 목표로 하고 싶습니다. 이렇게 하면 독자를 연결하고 페이지에서 계속 읽을 수 있도록 유혹적인 덩어리를 제공할 수 있는 충분한 시간을 얻을 수 있습니다.

그러나 내가 찾은 서론을 작성하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 독자의 주요 문제에 최대한 공감하는 것입니다.

• 독자를 괴롭히는 주제의 핵심에 있는 문제를 설명하십시오.
• 공감하다 그 문제가 있는 기분이 어때? 솔루션을 찾지 못하면 어떤 나쁜 결과가 발생할 수 있습니까?
• 터널 끝에서 빛을 제시하십시오. 해결책이 있습니다! 그것이 무엇인지 알려주십시오. 보류가 없습니다.
• 블로그 게시물에서 공개할 솔루션의 세부 정보를 약속하거나 미리 보고 소개를 마칩니다.

이 인트로 공식은 PAS(문제, 동요, 해결책)라는 검증된 카피라이팅 공식을 느슨하게 따릅니다.

다음은 이 Copyblogger 소개를 통해 실행되는 예입니다.

4. 헤드라인을 작성하고 진행하면서 수정

잠깐, 이 목록에서 헤드라인을 4단계로 작성하는 이유는 무엇입니까? 1단계로 해야 되지 않나요?

아니, 아니, 내 교활한 친구들. 헤드라인을 작성하는 것은 매우 타당한 이유로 이 목록에서 4번째로 나타납니다.

블로그 게시물 헤드라인을 작성하기 전에 아이디어가 잘 어우러질 시간이 필요합니다. 조사를 마치고 게시물의 개요를 작성하고 소개 초안을 작성한 후에는 게시물이 무엇에 관한 것이며 어떤 정보를 포함할지 정말 잘 알고 있어야 합니다. 그것은 당신의 두뇌에서 끓고 있었고 이제 도금할 준비가 되었습니다.

그래서 제목을 바로 쓰지 않습니다. 나는 그것이 유용하고 매력적이며 내 키워드를 포함하기를 원하며 H1에 단어를 커밋하기 전에 항상 약간 끓이는 것이 좋습니다.

일반적으로 하나의 헤드라인이 아니라 여러 버전의 헤드라인을 작성해야 합니다. 게시물의 대부분을 작성할 때 뒤로 돌아가서 한두 번 조정하여 좋은 측정을 하십시오.

당신의 최고의 헤드라인은 영감의 굉장함에서 완전히 형성되어 도착하지 않을 것입니다. 대신, 제빵사의 수십 번은 아니더라도 최소한 몇 번의 시도에서 최선을 다할 것입니다.

헤드라인 작성을 싫어하고 도움이 필요한 경우 도구를 사용하여 작성을 도울 수 있다는 사실을 잊지 마십시오. 제가 가장 좋아하는 것은 AMI 연구소의 헤드라인 분석기입니다.

5. (더 많은) 조사에 의존하여 게시물의 내용을 작성합니다.

블로그 게시물의 대부분을 작성할 준비가 되셨습니까?

이것은 개요를 구체화하고 빈칸을 채우기 시작하는 지점입니다. 요점이 이미 정리되어 있으므로 설명하고, 독자를 안내하고, 증거와 예를 제공하기만 하면 됩니다.

당신이 그것에 있는 동안, 당신은 계속 연구하고 있어야 합니다.

• 포인트를 뒷받침할 통계나 사실을 찾으십시오. 당신이 말하는 내용에 신뢰성을 추가하기 위해 게시물에 연결할 수 있는 독창적인 연구 및 설문 조사를 찾으십시오.
• 작성 중인 내용에 깊이를 더하는 웹 사이트의 다른 블로그에 대한 링크를 제공합니다.
• 사고 리더가 귀하의 주제에 대해 말한 내용을 조사하고 귀하의 게시물에 링크하십시오. (경쟁자가 아닌지 확인하십시오.)

잘 조사된 블로그를 잘 살펴보려면 The Balance Small Business의 이 게시물을 확인하십시오.

게시물에 인용된 모든 연구는 각주 하단에 나열되어 있습니다.

당신이 이렇게 숙제를 했다는 것을 보여주는 것은 엄청난 신뢰를 쌓는 것입니다. 당신이 말하는 내용을 알고 있음을 증명하면 독자들이 귀를 기울일 것입니다.

6. SEO를 위한 글쓰기

이 단계는 친근한 알림일 뿐입니다. 게시물을 작성할 때 주요 위치에 키워드를 삽입하는 것을 잊지 마십시오.

• 제목/H1.
• 첫 번째 단락에서.
• H2 중 적어도 하나에서.
• H3 중 적어도 하나에서.
• 본문에 자연스럽게 뿌렸습니다. 몇 가지 관련 용어 및 변형을 포함합니다.
• 메타 설명에서.

7. 관련성 있고 매력적인 이미지 추가

블로그 게시물에 이미지를 추가하는 것은 좋은 생각입니다. 시각적인 흥미를 더하고 독자의 참여를 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Venngage 설문 조사에 따르면 대부분의 브랜드는 콘텐츠에서 이미지와 같은 시각적 요소를 91~100% 사용한다고 말했습니다.

비주얼은 텍스트 게시물에 많은 것을 추가할 수 있으므로 무시하지 마십시오. 그러나 임의의 이미지를 추가하지 말고 게시물에서 말하는 내용을 설명하는 이미지를 찾으십시오. 부가 가치를 위해 관련성을 유지하면 블로그 게시물이 훨씬 좋아질 것입니다.

The Penny Hoarder(향신료 절약에 관한)의 이 게시물은 블로그에서 스톡 이미지를 사용하는 방법의 좋은 예입니다. 관련성이 있으며 텍스트를 분해하는 데 도움이 됩니다.

또한 일러스트레이션이나 인포그래픽과 같은 원본 그래픽이 가장 많이 사용되는 시각적 콘텐츠 유형이라는 점을 고려하십시오. 수단이 있다면 더 많은 노력을 기울이고 디자이너를 고용하여 게시물을 돋보이게 할 사용자 정의 이미지를 만드십시오.

8. CTA 포함

블로그 게시물에 클릭 유도문안(CTA)을 포함해야 하나요? 아니요.

당신은해야합니까? 네 .

CTA는 독자가 블로그 읽기에서 이메일 목록 가입, 제품 확인 또는 무료 다운로드로 이동하는 방법입니다.

블로그 게시물에서 어디로 이동하기를 원하십니까? 그들에게 말하고 지시를 내리십시오.

좋은 예: 남성용 결혼식 복장에 대한 게시물에서 He Spoke Style에는 남성복 액세서리 컬렉션을 찾아보라고 지시하는 CTA가 있습니다.

9. 결론 쓰기

이 시점에서 블로그 게시물의 중요한 부분을 모두 작성했습니다. 이제 만족스럽게 마무리해야 합니다.

일반적으로 좋은 블로그 게시물 결론은 가장 중요한 사항을 검토하여 게시물을 마무리합니다. 하지만 다시 설명할 필요는 없습니다. 언급만으로도 독자에게 상기시키고 해당 정보가 머리에 각인되기에 충분합니다.

그런 다음 청중에게 한 가지 중요한 교훈이나 숙고할 생각을 남기도록 하십시오. 그들이 방금 배운 이 새로운 정보가 앞으로 나아가는 데 어떤 영향을 미칠까요? 궁극적으로 어떻게 도움이 될까요?

마지막으로 결론을 간단하지만 만족스럽게 유지하십시오. 느슨한 끝을 묶으십시오. 청중이 전체 게시물을 읽을 수 있을 만큼 충분히 오래 머문다면 갑자기 멈추는 것보다 부드럽게 페이드 아웃되는 것을 높이 평가할 것입니다.

10. 편집, 편집, 편집

마지막으로 팀에 콘텐츠 편집기가 있더라도 블로그 게시물을 직접 편집하는 것을 잊지 마십시오.

게시물을 샅샅이 뒤지고 부분을 큰 소리로 다시 읽어 흐름과 단어 사용을 확인합니다. 어색한 부분을 편집하고 전환을 추가하여 독자가 쉽게 따라갈 수 있도록 돕습니다.

맞춤법 검사기를 신중하게 사용하고 모든 링크가 올바른 위치를 가리키는지 확인하십시오.

훌륭한 글쓰기는 편집에서 이루어지므로 불필요하게 작성하지 마십시오.

승리하는 블로그 게시물을 작성하려면 이 단계를 반복하십시오.

이러한 단계는 대부분의 콘텐츠 유형에 대해 반복 가능하므로 사랑받는 도구처럼 재사용하여 전반적으로 훌륭한 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

블로그 게시물이 처음에 거칠더라도 걱정하지 마십시오. 연습하면 더 좋아질 것입니다.

조사하고, 개요를 작성하고, 작성하고, 조정하고, 좀 더 조사하고, 더 작성하고, 편집, 편집, 편집하여 콘텐츠를 최상의 상태로 만드십시오.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 검색 엔진 랜드가 아닙니다. 교직원 저자는 여기에 나열됩니다.

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