블로그 게시물 작성 방법: 청중을 끌어들이고 영향을 미칠 쉬운 3단계 프로세스

블로그 게시물을 작성하고 시작할 곳을 찾고 있습니까? 좋은 소스를 찾으셨습니다. 주제에 대한 많은 블로그 게시물(예쁜 메타, 알아요)은 궁극적인 가이드라고 주장합니다. 문제는 일을 시작하기 전에 10,000단어를 읽기를 정말로 원하거나 필요로 하느냐입니다. 나는 그렇게 생각하지 않았다. 가장 기본적인 수준에서 매우 유익한 블로그 게시물을 다음 세 가지 간단한 단계로 작성할 수 있습니다.

1. 주제: 귀하의 비즈니스가 게시할 수 있는 신뢰성이 있는 청중(및 귀하의 회사)이 관심을 가질 만한 주제를 선택하십시오.여기에는 키워드 조사를 통해 주제에 대한 청중의 요구를 이해하는 것도 포함될 수 있습니다.
2. 개요: 인터넷 검색을 통해 주제를 조사하고, 주제 전문가(내부 및 외부)와 논의하고, 배운 내용을 블로그 게시물에서 다루어야 할 글머리 기호 목록으로 바꿉니다.
3. 쓰기: 연구에서 주제를 이해한 대로 자신의 말로 개요를 작성하십시오.

저는 15년 동안 블로그 게시물을 게시해 왔습니다. ^^ 그 정도면 됩니다. 정말로. 콘텐츠 마케팅 담당자가 블로그 게시물을 작성하는 방법에 대해 글을 쓸 때 많은 사람들이 전체 프로세스를 지나치게 복잡하고 미화하는 것을 볼 수 있습니다. 10,000 단어. 메. (최종 가이드도 작성했습니다. 성공적인 콘텐츠는 향후 10년 동안 더 대상이 지정되고 짧아질 것으로 예상합니다.) 즉, 블로그 게시물 작성에 대한 자세한 내용이 궁금하다면 이 블로그 게시물의 나머지 부분은 CoSchedule에서 수행하는 방법을 다룹니다.

청중

대상 청중이 관심을 보인 주제를 브레인스토밍하는 것부터 시작하십시오.

• 사람들이 귀하의 틈새 시장에서 논의하고 있는 뜨거운 주제는 무엇입니까?기존 대화에 참여하십시오. 예를 들어 경쟁사의 소셜 미디어 계정을 팔로우하고, LinkedIn 또는 Facebook에서 관련 그룹에 가입하고, reddit에서 토론 스레드를 팔로우하고, G2Crowd와 같은 디렉토리 사이트에서 제품 카테고리를 검토하세요.
• 잠재 고객, 잠재 고객 및 고객이 고객 서비스 직원에게 묻는 것은 무엇입니까?이들은 고도로 타겟팅된 블로그 게시물을 위한 금광입니다.

주제

다음으로 블로그 게시물에 대한 특정 주제를 선택합니다.

• 귀하의 타겟 고객은 무엇을 찾고 있습니까?AHREFs, Ubersuggest 및 Google Trends와 같은 도구는 예상되는 블로그 게시물 콘텐츠에 대한 수요를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 논의가 부족하다고 생각되는 문제가 있습니까?대화를 시작하십시오.
• 비슷한 주제가 과거에 잘 진행되었나요?관련 블로그 게시물 아이디어가 잘 될지 여부를 나타낼 수 있습니다. 예를 들어 소셜 미디어에 게시하기 가장 좋은 시간에 대한 이 블로그 게시물은 CoSchedule에서 잘 수행되었으므로 유사한 레이아웃을 사용하여 이메일을 보내기에 가장 좋은 시간에 대한 유사한 블로그 게시물을 게시했습니다. 성능도 좋았습니다.

믿을 수 있음

귀하의 비즈니스가 이 주제에 대한 블로그 게시물을 게시해야 하는 이유를 결정하십시오.

• 이 주제가 내 블로그 또는 비즈니스와 관련이 있습니까?주제가 제품이나 블로그에 가까울수록 좋습니다.
• 귀사에서 이 주제에 대한 지식을 공유할 수 있는 사람은 누구입니까?인터넷의 다른 출처보다 주제에 대해 더 많이 알고 있는 주제 전문가가 성공적인 블로그 게시물을 작성하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
• 이 주제에 대한 지식을 공유할 수 있는 외부 파트너는 누구입니까?정보를 크라우드 소싱하거나, 전문가를 인터뷰하거나, 청중을 설문 조사하거나, 게시할 수 있는 다른 유형의 독점 데이터 세트를 수집하여 블로그가 권위 있는 소스처럼 느껴질 수 있습니까?
• 귀하의 비즈니스가 청중을 위해 이 주제에 대한 블로그 게시물을 게시할 권한이 있는 이유는 무엇입니까?이유 를 결정하면 독자의 관심을 끌 수 있는 강력한 후크와 소개를 작성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 이 주제에 대해 권위 있는 게시물을 작성할 수 있습니까?다른 누구보다 잘 쓸 수 있는 게시물의 우선순위를 정하세요.

연구

신뢰할 수 있는 출처를 사용하여 주제를 조사하고 분석합니다. 진지한 온라인 조사를 할 때 기억해야 할 몇 가지 기본 사항은 다음과 같습니다.

• 다른 옵션이 없는 한 Wikipedia를 참조하지 마십시오.Wikipedia는 훌륭하고 우리 모두는 개인적인 용도로 사용합니다. 그러나 전문적인 정보에 대한 신뢰할 수 있는 출처는 아닙니다.
• 확실하지 않은 정보를 확인하기 위해 소스를 상호 참조하십시오.평판이 좋은 출처가 주장을 할수록 정확할 가능성이 높아집니다. 대개.
• 가정이 아닌 사실로 블로그 게시물을 지원하십시오.검증된 정보로 뒷받침되는 의견은 반박하기가 더 어렵습니다.

유용한 아카이브와 데이터베이스가 많이 있습니다. 특히 여러분이 작성하고 있는 블로그 게시물이 학술적인 내용을 담고 있는 경우에는 더욱 그렇습니다. 다음을 고려하세요:

• Library Of Congress: 수많은 역사적 뉴스 기사, 사진, 녹음 등을 검색합니다.
• The National Archives: 연방 기록을 찾는 데 유용합니다.
• Archive.org: 수많은 무료 책, 비디오 등을 찾을 수 있는 비영리 리소스입니다.
• Google 도서: Google 도서에는 무료로 검색하고 확인할 수 있는 1,500만 권 이상의 출판물이 있습니다.
• 주립 도서관 및 역사 기록 보관소: Open Education Database에서 이 50개 주 목록을 확인하십시오.

후크/앵글

기존 온라인 콘텐츠에 추가되는 고유한 관점을 블로그 게시물에 제공하기 위해 주제별 연구를 탐색합니다(단순히 청중이 다른 소스에서 발견할 수 있는 정보를 반복하지 않음).

• 조사를 통해 발견한 이 주제에 대한 다른 블로그 게시물 중 누락된 항목은 무엇입니까?귀하의 블로그 게시물은 청중이 다른 곳에서 찾을 수 없는 이 주제에 대한 새롭고 독특하며 독점적인 통계, 사실, 인용문, 의견 및 관점을 제공할 수 있습니다.
• 대상 청중이 이 주제에 관심을 가져야 하는 주된 감정적 이유는 무엇입니까?대상 고객이 블로그 게시물에 작성할 정보에 대한 탐구에 영향을 미치도록 해야 하는 동기를 이해합니다.
• 어떤 흥미로운 통계, 사실, 이야기 및 인용문이 블로그 게시물의 인상적인 첫 문장이 될 수 있습니까?후크는 청중이 블로그 게시물을 읽도록 영감을 주는 음모입니다. 이러한 종류의 정보는 헤드라인, 페이지 제목, 메타 설명, 소개 및 결론에 포함하는 것이 좋습니다.

다음은 H1 블로그 게시물 헤드라인에 사용된 몇 가지 각도 예입니다(후크는 굵게 표시됨).

• 이메일을 보내기에 가장 좋은 시간에 대한14개의 연구 결과
• 2022년 소셜 미디어에 게시하기 가장 좋은 시기: 3,500만 개 이상의 게시물 분석[원래 연구]
• 더 나은 마케터가 되는 데 도움이 되는 최고의 마케팅 블로그 25개

개요

개요는 주제와 관련된 독자의 모든 문제를 해결하는 포괄적인 콘텐츠를 게시할 수 있도록 모든 세부 사항을 다루는 데 도움이 됩니다.

• 블로그 게시물 섹션 설정: 대부분의 경우 이것은 단순히 소개를 나열한 다음 후속 섹션 제목을 나열하는 것을 수반합니다.각 제목은 자세히 설명하려는 주요 요점을 나타내야 합니다.
• 글머리 기호 및 하위 항목 추가: 게시물의 각 섹션을 설정한 후에는 하위 항목을 더 깊이 파고들 차례입니다.각 섹션 제목 아래에서 다룰 내용을 확인합니다.

간단한 블로그 게시물 개요 구조는 다음과 같습니다.

형세

최종 레이아웃을 결정하지 않고 블로그 게시물을 작성하는 것은 지도 없이 자동차 여행을 시작하는 것과 같습니다. 당신이 길을 잃으면서 끝날 운명입니다. 따라서 작성을 시작하기 전에 개요를 검토하고 기사의 흐름을 분석하십시오. 기사가 다음 모범 사례에 부합하는지 확인하십시오.

• 각 섹션은 다음 섹션으로 자연스럽게 흘러야 합니다.
• 350~500단어마다 이미지를 추가할 계획을 세워야 합니다.
• 기사는 올바른 H1/H2/H3/H4 구조를 따라야 합니다.

그런 다음 각 섹션의 대략적인 단어 수를 추정합니다. 잠재적인 섹션이 300단어보다 길어 보이는 경우 H3 또는 H4를 추가하여 분할하십시오.

행동을 요구하다

CTA(Call To Action)는 기사에서 가장 중요한 부분일 수 있습니다. 그리고 많은 콘텐츠 마케팅 담당자가 CTA에 완전히 잘못 접근합니다. 많은 작가들이 CTA를 미리 계획하지 않습니다. 결과적으로 CTA는 독자들에게 나중에 생각한 것처럼 보입니다. 갑자기 나오는 이상한 프로모션 푸시입니다. 개요 단계에서 CTA를 계획하면 이러한 실수를 피할 수 있습니다. 특히 다음을 결정해야 합니다.

• 독자가 취하기를 원하는 조치(무료 평가판 시작, eBook 다운로드, 메일링 리스트 가입 등)
• 독자가 원하는 행동을 취하도록 강요하는 것은 무엇입니까?
• CTA로 전환할 시기(기억: 결론이 항상 최선의 위치는 아님)

CTA 자체를 정했으면 주변 텍스트를 계획하십시오. 최상의 결과를 얻는 CTA는 다음 공식을 따릅니다.

• 브리지 문장.이렇게 하면 주제에서 제안으로 대화가 전환됩니다.
• 오퍼링 소개.이를 통해 독자는 오퍼링에 대한 높은 수준의 보기를 얻을 수 있습니다.
• 오퍼링이 독자에게 도움이 되는 이유.이 섹션에서는 오퍼링의 기능과 이점을 다룹니다.
• CTA 자체.이 짧은 섹션은 독자에게 조치를 취하도록 요청합니다. 예: "지금 7일 무료 평가판 시작".

표제

당신의 헤드라인은 누구라도 처음부터 클릭하고, 공유하고, 읽게 만드는 것입니다. 청중의 의도를 포착하고 게시물의 가치를 명확하게 전달해야 합니다. 강력한 헤드라인은 다음과 같아야 합니다.

• 펀치를 날리세요.빨리 사람들의 관심을 끌어야 합니다.
• 동작 동사를 포함합니다.당신의 헤드라인에는 무언가가 필요합니다.
• 명확한 이점을 전달하십시오.다른 사람들이 귀하의 게시물에 관심을 갖는 이유는 무엇입니까?

가장 좋은 방법은 블로그 게시물에 20-25개의 헤드라인을 작성하는 것입니다. 이렇게 하면 몇 시간 동안 작성하는 글에 대해 가장 매력적이고 클릭할 가치가 있는 헤드라인을 선택할 수 있습니다. CoSchedule의 헤드라인 분석기 스튜디오는 게시하기 전에 헤드라인을 작성하고 테스트하는 가장 좋은 방법입니다. 무료로 온라인에서 사용할 수 있습니다(CoSchedule Marketing Calendar 및 Marketing Suite에도 내장되어 있음). 게시물당 20~25개의 헤드라인 옵션을 작성하고 70점 이상을 목표로 합니다.

소개

서론은 초안 작성이 완료되면 다시 방문하게 될 것입니다. 그러나 먼저 글을 작성하면 게시물에서 말하려는 내용을 말로 표현하는 데 도움이 됩니다. 투박할 수도 있지만 실제 사본을 작성하게 됩니다. 전체 초안 게시물이 완료되면 돌아가서 나중에 놀랍고 후크로 가득 차게 만들 수 있습니다. 다음은 소개를 작성하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

1. 가치: 블로그 게시물에 대한 고유한 각도를 생각하십시오.헤드라인과 마찬가지로 독자가 블로그 게시물을 계속 읽을 경우 얻을 수 있는 가치를 공유하세요. 이에 대해 생각하는 한 가지 방법은 고전적인 마케팅 기법인 WIIFM을 사용하는 것입니다.
2. 사실: 블로그 게시물의 콘텐츠에 대한 흥미로운 사실이나 통계로 시작하세요.또는 관련이 없어 보일 수 있는 사실이나 이야기로 시작할 수 있지만 서론을 통해 연결할 수 있습니다.
3. 일화: 독자의 관심을 끌 수 있는 사실이라고 생각하는 개인적인 의견은 무엇입니까?
4. 질문: 독자가 블로그 게시물 전체에 걸쳐 답변을 이해하는 데 도움이 되는 질문을 하십시오.'만약' 종류의 질문이 여기에 적합합니다. 다시는 {무언가}에 대해 걱정할 필요가 없다면 어떨까요?

콘텐츠 업그레이드

콘텐츠 업그레이드는 무료이며 독자에게 보너스로 제공하는 추가 콘텐츠입니다. 예를 들어 완벽한 인스타그램 캡션을 만드는 방법에 대한 블로그 게시물을 작성하는 경우 콘텐츠 업그레이드로 100개의 인스타그램 해시태그가 포함된 eBook을 제공할 수 있습니다. 콘텐츠 업그레이드는 원하는 만큼 창의적(또는 비창의적)일 수 있습니다. 몇 가지 제안이 있습니다 :

• 블로그 게시물의 PDF 버전
• 컨닝 지
• 체크리스트
• 웨비나
• 팟캐스트
• 사례 연구
• 인쇄 가능
• 워크시트
• 회견
• 주형

리드 마그넷과 마찬가지로 독자는 콘텐츠 업그레이드에 대한 대가로 자신의 이메일 주소를 제공해야 합니다. 따라서 좋은 콘텐츠 업그레이드는 전환율을 높일 것입니다. 예를 들어 Brian Dean은 전환율을 0.54%에서 4.82%로 높일 수 있었습니다. 전환하는 콘텐츠 업그레이드를 만드는 것은 과학과 예술의 동등한 부분입니다. 다음 모범 사례를 따르는 사용자는 업그레이드를 최대한 활용할 수 있습니다.

• 실행 가능하고 유용하게 만들기
• 콘텐츠 업그레이드 구독자로부터 세그먼트를 생성할 수 있도록 콘텐츠 업그레이드를 이메일 마케팅 도구에 통합합니다.
• 업그레이드로 독자의 시간과 비용을 절약하세요
• 업그레이드가 돋보이도록 위젯을 사용하세요(아래 이미지 참조).

원천

목차

블로그 게시물을 열고 필요한 섹션을 찾을 때까지 페이지를 힘들게 스크롤해야 했던 적이 있습니까? 응. 나도. 그리고 그것은 짜증나. 그럴 때 목차가 유용합니다. 독자가 필요한 섹션으로 즉시 이동할 수 있도록 도와줍니다. 200단어 목차는 도움이 되지 않습니다. 따라서 H2와 H3만 표시되도록 목차를 줄이세요. 그리고 휙. 끝났습니다. 그게 전부입니다.

바디/솔루션

이상적으로는 당신의 소개가 당신의 신체 콘텐츠가 빛날 무대를 설정해야 합니다. 강력한 개요를 작성하는 데 시간이 걸렸다면 나머지 게시물 작성은 간단해야 합니다.

단락을 상대적으로 짧게 유지

블로그 게시물의 단락은 간단하고 핵심적이어야 합니다. 적절한 경우 단일 문장을 사용하여 문장 뒤에 펀치를 추가하십시오(위 참조). 간결함과 명확성을 위해 단락을 2~3개 문장으로 유지하세요(최대 5개 이상은 피하세요). 이렇게 하면 글을 쉽게 읽고 훑어볼 수 있습니다.

각 섹션에 설명 제목 추가

각 섹션에 설명 제목을 지정하십시오. 지금은 개요에서 제목을 가져와 더 관심을 끄는 것으로 바꿀 수 있는 좋은 시간입니다. 다음은 부제목 ​​작성에 대한 몇 가지 팁입니다.

• 독자가 각 섹션에서 무엇을 기대해야 하는지 알고 있는지 확인하십시오.창의력은 훌륭합니다. 선명도가 더 좋습니다.
• 제목 전체에 고유한 가치 제안을 추가하십시오.예를 들어, "자신의 엔진 오일을 교체하는 방법"이라고 말하는 대신 "자신의 엔진 오일을 교체하고 $30를 절약하는 방법"과 같이 쓸 수 있습니다. 부제목에 특정 가치를 추가합니다.

각 제목을 지원하기 위해 관련 포인트 추가

각 제목 아래에는 섹션의 주제나 아이디어를 뒷받침하는 몇 가지 하위 항목이 있어야 합니다. 개요의 각 제목 아래에 표시한 각 글머리 기호를 가져옵니다. 그런 다음 적절한 섹션의 각 단락에 몇 개의 단락을 추가하십시오. 순조롭게 진행되어 보다 관련성 높은 정보를 발견하면 게시물에 추가하십시오. 블로그 게시물에 대한 멋진 본문 콘텐츠를 작성할 준비가 되었는지 확인하기 위해 이 모든 것을 함께 가져옵니다. 이 간단하면서도 효과적인 프로세스는 게시물이 논리적 구조를 따르도록 합니다.

1. 개요의 각 주요 사항은 부제목입니다.이것은 개요를 실제 게시물에 매핑하는 쉬운 방법입니다.
2. 각 소제목은 사실과 관련 정보로 뒷받침되어야 합니다.개요에서 각 소제목 아래에 각 글머리 기호에 대해 적어도 2~3개의 단락을 추가하는 것을 고려하십시오.
3. 적절한 경우 다른 게시물 및 연구 자료에 대한 링크를 사용 하여 게시물을 뒷받침하십시오.

결론

결론의 목적은 블로그 게시물을 하나로 묶는 것입니다. 가장 기본적인 수준에서 블로그 게시물 결론은 다음을 수행합니다.

1. 문제를 해결하십시오.
2. 당신이 말한 것을 요약하십시오.
3. 독자가 취할 수 있는 조치를 제안하십시오.

이미지/영상

훌륭한 블로그 게시물을 작성하려면 말보다 더 많은 것이 필요합니다. 또한 뛰어난 시각적 콘텐츠가 필요합니다. 가장 좋은 방법은 독자에게 가치를 제공하는 블로그 게시물에 시각적 요소를 포함하는 것입니다. 이를 수행하는 두 가지 방법이 있습니다. 그래픽 디자이너를 고용하거나 무료 또는 저렴한 디자인 도구를 사용하여 직접 시각적 개체를 만듭니다.

디자이너와 작업

디자이너와 함께 작업하는 경우 텍스트 문서에 인라인으로 이미지 방향에 대한 메모를 추가하여 원하는 것을 지시합니다. 필요한 정확한 사본과 기타 정보를 포함하면 대부분의 경우 그곳에서 가져옵니다. CoSchedule 팀은 다음 형식을 사용합니다. 그게 당신이해야 할 전부입니다. 이 블로그에서 보는 모든 그래픽은 이런 식으로 시작됩니다.

그래픽 및 사진 만들기

그러나 혼자 일하고 있고 디자인 기술이 없다면 운이 좋지 않습니다. 다음 도구를 사용하면 이전 그래픽 디자인 지식이 거의 또는 전혀 없어도 이미지를 쉽게 디자인할 수 있습니다.

• 칸바
• 픽토차트
• 복수

교정/편집

편집은 그다지 재미 있지 않습니다. 그러나 그것은 중요합니다. 오타, 연속성 오류 및 문법 실수는 독자를 혼란스럽게 할 수 있습니다. Grammarly 또는 Writer.com을 사용하여 오류를 수정하여 편집 프로세스를 시작하세요. 이 두 도구는 테이블이 있을 때 약간 벗어날 수 있으므로 미리 모든 테이블을 제거하십시오. Google Docs를 사용하는 경우 내장 도구를 사용하여 오류를 포착할 수도 있습니다("도구"로 이동하여 "맞춤법 및 문법 검사" 선택). 다음으로 각 섹션을 읽고 가혹하게 편집합니다. 다음 사항을 다시 확인하십시오.

• 모든 이미지에는 출처가 있습니다
• 모든 통계가 정확합니다
• 모든 견적은 정확합니다

마지막으로 Hemingway Editor와 같은 도구를 사용하여 기사에서 수동적 언어와 읽기 어려운 문장을 찾으십시오. 출처 편집을 마치면 기사의 시작 부분으로 돌아가서 전체 내용을 소리내어 읽으십시오. 이렇게 하면 오래 지속되는 오류를 포착하고 어색한 문구를 부드럽게 만드는 데 도움이 됩니다. 이제 블로그 게시물이 완성되었습니다. 이 게시물은 원래 2016년 3월 28일에 게시되었습니다. 2019년 9월 30일과 2023년 1월에 새로운 정보로 다시 게시되었습니다. Nathan Ellering이 이 블로그 게시물에 기여했습니다.