완벽한 블로그 게시물을 작성하는 방법

오늘날 읽을 수 있는 것보다 더 많은 콘텐츠가 게시되었습니다. 좋은 콘텐츠는 예전과 같은 결과를 얻지 못합니다. 결과를 얻는 콘텐츠는 좋은 것보다 좋아야 합니다.
모든 사람은 완벽한 블로그 게시물을 만드는 방법에 대해 자신만의 아이디어를 가지고 있습니다. 서로 완전히 다른 것처럼 보이는 멋진 블로그 게시물, 즉 실제 문제를 해결하고 참여를 유도하는 게시물을 상상하는 것은 그리 어렵지 않습니다.

예상할 수 있습니다. 모든 청중이 같은 것은 아니며 모든 브랜드가 같은 스타일을 사용하는 것도 아닙니다.

그러나 개별 게시물이 다르게 보일지라도 모든 완벽한 블로그 게시물에는 몇 가지 동일한 특성이 있습니다.

이 게시물에서 다룰 내용은 다음과 같습니다.

• 완벽한 블로그 게시물을 만드는 비즈니스 목표
• 최고의 블로그 게시물이 따라야 하는 두 가지 주요 규칙
• 완벽한 블로그 게시물의 가장 중요한 단일 요소
• 독자에게 완벽하게 보이도록 블로그 형식을 지정하는 방법

블로깅의 비즈니스 목표

완벽한 블로그 게시물을 작성하기 전에 게시물의 구체적인 목표를 이해하는 것이 중요합니다.

많은 기업들, 심지어 전문 블로거들까지 블로깅을 시작하는 이유는 누군가가 와서 "정말 블로깅을 해야 한다"고 말했기 때문입니다.

블로깅과 콘텐츠 마케팅 이 놀라운 결과를 가져올 수 있다는 점에 동의하지만 "콘텐츠 마케팅"과 "블로그 게시물 게시"에는 차이가 있습니다.

콘텐츠 전략을 관리하는 방법은 궁극적인 비즈니스 목표에 따라 다릅니다. 콘텐츠 마케팅은 실제로 다양한 비즈니스 수단을 끌어낼 수 있기 때문에 콘텐츠 전략에 대한 심층 분석은 다른 게시물에 저장하겠습니다.

그러나 대부분 의 경우 다음 네 가지 목표 중 하나를 염두에 두고 블로그 게시물을 작성하게 됩니다.

• 리드 생성/전환
• 주식
• 브랜드 인지도/사고 리더십
• 고객 유지

글을 쓰거나 개요를 작성 하기 전에 블로그의 특정 목표를 이해하면 목표에 완벽하게 부합하는 완벽한 블로그 게시물을 만드는 데 도움이 됩니다.

• 리드 생성을 위한 블로그 게시물은 강력하고 관련성 높은 클릭 유도문안을 작성해야 합니다.
• 공유에 대한 블로그 게시물은 감정과 스캔 가능성을 추가하면 더 좋을 것입니다.
• 브랜드 인지도 및 사고 리더십 게시물은 강력한 입장을 취해야 하며 새로운 잠재고객에게 전파되어야 합니다.
• 고객 유지를 위한 블로그는 문제를 해결하거나 추천을 요청하거나 다른 판매를 추진해야 합니다.

완벽한 블로그 게시물은 유용하고 감성적입니다.

사람들은 블로그 게시물을 읽지 않습니다.
누군가 블로그 게시물을 읽을 때 그들은 특히 무언가를 찾고 있습니다.

• 질문에 대한 답변
• 문제에 대한 해결책

가장 성공적인 블로그 게시물은 유용하고 감성적인 것이 조합된 것입니다.

The New York Times 의 7000개 기사 분석 에서 Wharton 교수 Jonah Berger는 가장 많이 공유된 게시물이 동기 부여 감정을 활성화하고 유용한 정보를 제공한다는 사실을 발견했습니다.

카피라이터는 감정이 전환율을 높인다는 사실을 오랫동안 알고 있었습니다. Robert Collier Letter Book의 이 인용문은 요점을 잘 보여줍니다.

“꼭 이유에 호소하십시오. 사람들에게 구매에 대한 논리적인 변명을 주어 친구에게 말할 수 있고 양심을 살리는 데 사용할 수 있습니다. 그러나 물건을 팔고 어떤 종류의 행동을 원하면 진정한 충동을 어떤 일차적 감정에 기초하십시오!”

브랜드 인지도 역시 감성이 중요합니다. 사람들이 블로그 게시물을 보고 흐느껴 울 필요는 없지만 동기를 부여하는 감정(예: 경외, 놀라움, 사려 깊음, 분노)을 활성화하면 사람들이 귀하를 기억하는 데 도움이 됩니다.

NYU의 엘리자베스 펠프스(Elizabeth Phelp) 교수는 감정과 기억의 관계에 대한 리뷰 기사 에서 다음과 같이 말했습니다.

일부 블로그 게시물은 유용하기보다 감성적입니다. 일부는 감정적인 것보다 더 유용합니다. 선택하는 잔액은 게시물의 목표에 따라 다릅니다. 그러나 실수하지 마십시오. 감정과 유용성의 존재는 강력하고 필수적입니다.

완벽한 블로그 게시물의 가장 중요한 요소는…

이 섹션의 부제목에도 불구하고 블로그 게시물의 가장 중요한 요소는 호기심이 아닙니다. 호기심 차이 는 독자의 관심을 유지하는 데 도움이 될 수 있지만 게시물 자체를 훌륭하게 만들 수는 없습니다.

그러면 그 답은 감정이나 효용이라고 생각할 수 있습니다. 결국, 나는 모든 완벽한 블로그 게시물이 이 둘 사이의 균형을 유지한다고 주장하는 데 몇 백 단어를 썼습니다.

그러나 가장 중요한 요소는 둘 중 하나가 아닙니다. 감성을 불러 일으키는 요소입니다. 유용성을 보여줄 수 있는 요소입니다.

청중과의 깊고 지속적인 관련성 입니다.

"청중을 파악하라"는 조언은 일반적입니다. 내가 말하는 것은 청중을 아는 것보다 더 깊습니다. 청중의 요구와 깊은 관련이 있는 콘텐츠를 작성하려면 인구 통계 수준을 넘어 청중을 이해해야 합니다.

"교외에 거주하며 엄마인 35세 매니저"와 같은 프로필은 어떤 면에는 도움이 되지만 (그 자체로는) 완벽한 블로그 게시물을 작성하기에 충분하지 않습니다.

블로그 게시물에 감정과 유용성을 추가하려면 청중이 다루고 있는 무겁고 감정적인 문제를 진정으로 이해해야 합니다.

아마도 35세의 매니저는 집에 도착할 때쯤이면 지쳐서 힘들어할 것입니다. 어쩌면 그녀는 집에 돌아와 아이들을 보고 싶어 못 견디며 하루를 버틸 수 있을 것입니다. 조사를 하지 않으면 알 수 없습니다. 올바른 종류의 조사입니다.

전환 카피라이터 Joanna Wiebe는 고객 조사를 통해 전환하는 매력적인 카피를 작성합니다. 그녀는 고객 조사를 테이블에 정리합니다.

이 테이블은 재활 및 알코올 회복에 대한 연구 중 생성되었습니다(출처: Copy Hackers)

이것이 완벽한 블로그 게시물을 만드는 비결 입니다. 청중이 문제를 설명하는 데 사용하는 언어를 사용하면 콘텐츠가 훨씬 더 관련성이 높고 감정적이며 유용해집니다.

사람들 은 관련될 수 있는 게시물을 읽는 것을 좋아합니다 . 특히 해당 게시물이 문제를 해결하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

우리는 예산으로 이러한 유형의 시장 조사 를 수행할 수 있는 방법에 대해 이전에 작성했습니다. 다음은 청중이 사용하는 언어를 찾기 위해 가장 좋아하는 8가지 기술에 대한 간략한 요약입니다.

• Quora 답변 및 질문
• 주제에 대한 Reddit 댓글
• 관련 온라인 리뷰(Amazon 및 기타 출처)
• 설문조사, 특히 정성적 설문조사
• 페이스북 그룹 토론
• 경쟁사
• 분석 및 데이터
• 청중과의 인터뷰

청중의 언어를 정하고 콘텐츠 마케팅의 성공이 급증하는 것을 지켜보십시오.

완벽한 블로그 게시물은 사람들이 읽을 수 있도록 형식이 지정됩니다.

청중의 언어를 정하고 목표를 설정하고 유용성과 감성을 추가하는 작업을 완료한 후에도 사람들이 당신의 글을 읽지 않을 수 있는 이유가 여전히 있습니다.

그렇기 때문에 완벽한 블로그 게시물은 사람들이 쉽게 읽을 수 있도록 형식이 지정됩니다.

사람들이 귀하의 콘텐츠를 쉽게 읽을수록 실제로 읽을 가능성이 높아집니다! 콘텐츠를 스캔 가능하게 만들어 독자가 아닌 사람들도 가치를 잃는다면 더 많은 참여와 결과를 얻을 수 있을 것입니다.

이를 염두에 두고 읽기 쉽고 스캔 가능한 블로그 게시물을 만드는 데 도움이 되는 8가지 서식 조정을 소개합니다.

1. 강력한 헤드라인
2. 매력적인 소개
3. 나타난 그림
4. 부제목
5. 본문 복사
6. 출처/데이터
7. 결론
8. 행동을 요구하다

1. 강력한 헤드라인

헤드라인은 관심을 끌 수 있는 첫 번째 기회입니다.

눈길을 사로잡는 헤드라인은 블로그 게시물의 성공 여부를 결정할 수 있습니다. 광고 제목:

• 모호하게 들린다
• 사람들에게 그들이 무엇을 기대할 수 있는지 말하지 않는다
• 그냥 지루하다

왜 누군가가 당신의 게시물을 계속 읽어야 합니까?

일반적으로 마케터는 헤드라인에 많은 압력을 가합니다. 완벽한 블로그 게시물을 작성할 때 헤드라인은 먼저 한 가지 작업을 수행해야 합니다.

사람들이 계속 읽도록 하십시오.

그렇게 할 수 있다면 본문, 이미지, 풍부한 청중 언어(완벽한 블로그 게시물의 다른 모든 요소)에 의존하여 실제로 전환을 얻고 목표를 달성할 수 있습니다.

그러나 독자들이 당신의 헤드라인에서 멈추면 그런 일은 일어나지 않을 것입니다.

헤드라인에서 더 많은 마일리지를 얻고 싶다면 다음과 같은 방법으로 게시물을 퍼뜨릴 수 있습니다.

• SEO를 위한 관련 키워드 포함
• 강한 감정을 포함하여 소셜 미디어에서 공유

명확하고 흥미로운 헤드라인은 블로그 게시물 형식을 지정하는 첫 번째 단계입니다.

어떻게 훌륭한 헤드라인을 작성할 수 있습니까?

Copygrad의 Will Hoekenga는 모든 매체(블로그 게시물, Facebook 광고, 이메일 제목 줄 등)에 대한 헤드라인 작성에 대한 환상적이고 상세한 분석을 작성했습니다.

헤드라인을 작성하기 위해 앉아서 브레인스토밍을 하십시오! 최소한 20개의 헤드라인 목록을 작성하면 최고의 아이디어가 끝나갈 무렵에 나온다는 것을 알게 될 것입니다.

카피라이터 Justin Blackman은 "헤드라인 프로젝트"를 완료했을 때 100일 동안 10,000개의 헤드라인을 작성하는 야심찬 목표를 세웠습니다. 그는 하루에 100개의 헤드라인을 썼고, 최고의 헤드라인은 종종 마지막에 나왔습니다.

다음은 기업 교육에 즉흥 코미디를 사용하는 그룹인 Dumore Improv에 그가 쓴 마지막 10개의 헤드라인입니다. (출처:PrettyFlyCopy)

훌륭한 헤드라인이 항상 즉시 나타나는 것은 아닙니다. 그러나 "발로 생각하는 법을 배운 후에는 서 있는 위치가 중요하지 않습니다."(97번)와 같은 슬로건을 본다면 기업 즉흥 교육을 받는 것에 대해 확실히 생각할 것입니다.

2. 매력적인 소개

태초부터 인류는 이야기를 해왔습니다. 최초의 동굴 벽화부터 계몽주의의 텍스트까지…

내가 아직 당신을 잠들게 했습니까?

너무 많은 블로그 게시물이 관련 없는 세부 정보와 "컨텍스트"로 시작합니다.

당신의 소개의 임무는 당신 이 당신의 헤드 라인으로 얻은 관심을 구축하는 것 입니다. 사람들이 블로그 게시물의 시작 부분에 추가하는 많은 "소개"는 실제로 보풀입니다.

그것을 잘라.

참고: 일부 콘텐츠 마케터는 즉시 요점을 파악하라고 조언하지만 저도 그 입장을 반드시 옹호하는 것은 아닙니다.

당신의 소개가 호기심을 불러일으키고 사람들이 계속 읽게 하는 한, 효과가 있을 수 있습니다. 몇 가지 다른 방법으로 이를 수행할 수 있습니다.

• 포스트의 본문까지 결론을 밝히지 않고 흥미로운 이야기를
• 설득력 있는 문제에 대한 답 힌트
• 관련성과 이해를 나타내는 독자의 고통을 반영하기 위해 청중 언어를 사용합니다.
• 게시물을 완료하여 독자가 배울 내용을 정확히 방송하세요.

호기심을 불러일으키거나 사람들에게 다가오는 소식을 알려줍니까? 소개를 유지하십시오.

그러나 컨텍스트 구축의 여러 단락을 수행하는 경우 컨텍스트가 정말로 필요한지 묻고 다른 수단을 통해 컨텍스트를 조각에 짜 넣으십시오.

3. 추천 이미지

이미지는 소셜 미디어에 중요합니다. 블로그 게시물에 이미지를 추가하지 않으면 Facebook, Twitter 및 LinkedIn의 시끄러운 피드에서 훨씬 덜 눈에 띄게 됩니다.

가장 스캔 가능한 블로그 게시물에는 마우스를 스크롤할 때마다 약 하나의 이미지가 있습니다. 그 길을 가기로 결정했는지 여부에 관계없이 훌륭한 블로그 게시물에는 최소한 추천 이미지가 있습니다.

추천 이미지에 대해 생각할 때 혼잡한 뉴스 피드에서 이미지를 매력적으로 만들고 공유할 수 있는 요소를 고려하십시오. Buffer에 따르면 주요 요인은 다음과 같습니다 .

• 감정
• 간단
• 관련성
• 색깔

4. 부제목

부제목으로 텍스트를 나눕니다.

소제목은 두 가지 주요 목적을 수행합니다.

• 독자의 경우 게시물의 특정 섹션에서 무엇을 기대해야 하는지 알립니다.
• 스캐너의 경우 사람들의 관심을 끌고 속도를 늦추는 데 도움이 됩니다.

부제목은 헤드라인과 동일한 지침을 많이 따라야 합니다. 설명적이어야 하지만 사람들이 계속 읽게 만드는 호기심 요소를 소개합니다.

5. 본문 카피

신체 사본은 실제로 문제를 해결하는 곳입니다.

우리는 이미 블로그 게시물을 작성할 때 청중 언어를 사용하는 것의 중요성에 대해 논의했습니다. 청중의 말을 사용하면 게시물을 더 흥미롭게 읽을 수 있습니다.

청중 언어를 사용하는 것 외에도 짧은 문장과 단락을 사용하여 본문을 더 읽기 쉽게 만들 수 있습니다.

좋은 경험 법칙 - 단락을 4줄 미만으로 유지하십시오.

6. 출처/데이터

"나는 세 가지 출처가 없으면 통계를 사용하고 싶지 않습니다." – Sam Seaborn, West Wing

Sam Seaborn은 가상의 인물일 수 있지만 가상의 백악관 통신 부국장이기도 합니다.

출처와 데이터는 당신의 주장과 관점을 더욱 설득력 있게 만듭니다.
"블로그 게시물에 감정을 추가하는 것이 좋습니다"라고 말하는 것은 한 가지입니다. 7000개의 New York Times 기사, 최고의 카피라이터, 풍부한 심리학 연구에 대한 분석이 모두 감정의 힘에 동의한다고 말하는 것은 또 다른 의미입니다.

Nielsen의 연구 에 따르면 숫자는 설득력이 있습니다. 심리학자 Robert Cialdini는 그의 획기적인 저서 Influence: Psychology of Persuasion 에서 권위가 설득의 핵심 요소임을 보여줍니다.

숫자와 강력한 출처는 블로그에 권위를 추가하는 좋은 방법입니다.

블로그 게시물을 다음 단계로 끌어올리고 싶다면 독창적인 조사를 고려해 볼 수도 있습니다. 독창적인 연구는 독점적이기 때문에 매우 매력적인 블로그 게시물이 됩니다. 모든 사람은 숫자를 원하고 독창적인 연구를 수행하면 사람들이 숫자를 얻기 위해 귀하를 방문하게 됩니다.

Orbit Media의 Andy Crestodina는 콘텐츠 마케터가 독창적인 연구를 활용하는 방법에 대한 자세한 설명을 작성했으며 이 표에 요약되어 있습니다. (출처: 오빗미디어)

블로그 게시물에서 인용하려는 연구를 아무도 수행하지 않은 경우 직접 수행할 기회가 있을 수 있습니다.

7. 결론

모든 블로그 게시물에 결론이 필요한 것은 아니지만 대부분은 결론을 통해 이점을 얻을 수 있습니다. 결론은 게시물을 마무리하고 행동을 촉구하는 좋은 방법입니다. SEO 목적으로 추가 키워드 를 추가하는 쉬운 방법이기도 합니다.

적어도 결론은 게시물의 품질을 거의 해치지 않습니다. 따라서 하나를 추가하는 것이 좋습니다.

8. 행동 촉구

빠른! 독자들이 클릭하기 전에 잡아라!

완벽한 블로그 게시물에는 사람들이 연락을 유지하도록 유도하는 관련 클릭 유도문안이 있습니다.

[blog-subscribe headline="더 완벽한 블로그 게시물을 보고 싶으세요?" description="아래에 이메일 주소를 입력하여 최신 정보를 얻으세요."]

선택하는 특정 클릭 유도문안( 리드 마그넷 , 공유 요청 또는 기타 CTA)은 블로그 게시물의 목표에 따라 다릅니다.

결론: 완벽한 블로그 게시물을 작성하는 방법

"완벽함"은 높은 기준입니다. 그것은 문학적 천재성과 달성하기 어려운 수준의 노력과 기술을 상기시킵니다.

그러나 실제로 완벽한 블로그 게시물은 비즈니스 목표에 기여하는 방식으로 청중에게 유용한 문제를 해결하는 것입니다. 완벽한 블로그 게시물은 돈을 버는 데 도움이 됩니다.

블로그 게시물 형식 지정 방법, 잠재고객 조사 방법, 비즈니스 목표, 유용성과 감성 간의 균형을 이해하면 완벽한 게시물을 작성하는 데 도움이 될 수 있습니다.