대화로 글을 쓰는 방법 : 청중의 참여와 즐거움을위한 7 가지 팁

마케팅 이메일을 읽은 후 얼마나 자주 어깨를 으쓱하고 삭제를 누르십니까?

많은 마케팅 메시지가 우리를 실망하게 만듭니다. 인간이 쓴 것처럼 들리지 않습니다. 그들은 관여하지 않습니다. 성격이 부족하고 냉담하다.

놀라운 일이 아닙니다.

학교에서 우리는 문법 규칙을 배웠습니다. 우리는 글쓰기와 철자법을 배웠지 만 언어를 사용하여 독자와 소통하는 방법을 배웠습니다. 우리는 참여하고, 설득하고, 영감을주는 방법을 배우지 않았습니다.

그러나 독자들은 인간의 손길을 갈망합니다.

대화 내용을 읽을 때 우리는 즉시 작가와의 관계를 느낍니다. 우리는 그를 알아가는 것처럼 느낍니다. 우리는 그를 좋아하기 시작합니다.

콘텐츠 마케터로서 우리는 이것이 우리의 목표임을 알고 있습니다. 독자가 우리를 알고, 좋아하고, 신뢰할 때 우리는 우리의 서비스를 마케팅하고 제품을 판매 할 기회를 만듭니다. 우리는 대화로 글을 써야한다는 것을 알고 있지만 어떻게?

대화 스타일로 글을 쓰려면 자신의 말을 녹음하고 말한 내용을 입력해야한다고 생각할 수 있습니다. 그러나 인터뷰의 대본을 본 적이 있습니까?

어수선한 단어, 문법 실수, 미완성 문장으로 가득 차 있습니다. 사람들은 말할 때 적절한 영어를 거의 사용하지 않습니다. 그것은 정상입니다.

대화 텍스트는 구어보다 훨씬 빡빡합니다. 따라서 대화로 글을 쓰는 것은 말하면서 글을 쓰는 것을 의미하지 않습니다. 대신 글을 쓰는 것처럼 들리지 않도록 텍스트를 수정하세요.

“글씨처럼 들리면 다시 씁니다.” – 엘모어 레너드

특정 편집 기술을 사용하면 콘텐츠가보다 대화식으로 들리도록 할 수 있습니다.

사용법을 보여 드릴까요?

1. 모든 사람에게 쓰기 종료

10,000 명의 목록에 이메일을 작성한다고 상상해보십시오.

익명의 구독자 10,000 명에 대해 생각하면 다음과 같이 들릴 것입니다.

자선 호소에 기부 해 주신 분들께 감사드립니다. 여기에서 계속 기부 할 수 있습니다.

군중에게 연설하는 것 같죠? "여러분 중"이라는 표현은 비 인격적입니다.

이제 좋아하는 구독자를 선택하겠습니다. 당신의 열렬한 팬을 상상해보십시오. 그녀는 종종 칭찬과 질문으로 이메일에 답장합니다. 당신이 만난 적이 없지만 그녀는 친구입니다.

자선 항소에 이미 기부 하셨나요? 정말 고맙습니다. 아직 기부하지 않았다면 여기에서 기부 할 수 있습니다.

대화 톤은 독자가 개인적으로 말하는 것처럼 느끼게합니다. 두 사람이 지역 스타 벅스에서 술을 마시고있는 것처럼.

“녹차를 마실 거예요. 뭐 마시고 싶어요?"

2. 감동을 쓰기 위해 글을 쓰지 마십시오

가장 친한 친구와 대화 할 때 어떤 단어를 사용합니까?

MBA 전문 용어로 감동을 주려고합니까? 복잡한 단어를 사용하십니까?

대화로 글을 쓰려면 구 블디 국을 건너 뛰고 콘텐츠를 더 구체적으로 만드세요. 예를 들어, 다음 사본을보십시오.

시장 리더의 선구적인 소프트웨어. 수상 경력에 빛나는 올인원 앱으로 소셜 미디어 업데이트를 예약하세요.

이제 다음은 대화 형 버전입니다.

새로운 앱으로 시간을 절약하세요. 한 번에 모든 소셜 미디어 업데이트를 예약하십시오.

공감은 좋은 대화의 기초입니다. 독자들이 어려움을 겪고있는 문제를 이해하고 그들의 말을 사용하여 그 문제를 해결하십시오.

참여하고 도움을주기 위해 글을 쓰십시오.

“커피와 함께 생강 쿠키를 드시겠습니까? 아니면 블루 베리 머핀?”

3. 양방향 대화 만들기

글을 쓸 때 우리는 대화의 다른 쪽 끝에있는 사람을 볼 수 없습니다. 그래서 우리는 독자의 참여를 잊고 우리 자신의 관점에서 글을 쓰는 것뿐입니다.

다음은 자 중심이 우리 콘텐츠에 어떻게 스며 들어가는지를 보여주는 예입니다.

등록하여 목록에 등록하시면 마케팅 팁이 담긴 주간 이메일을 보내 드리겠습니다.

"우리"와 "우리"가 모두 자기 참조 대명사라는 점에 유의하십시오. 대신 독자에게 집중하는 방법은 다음과 같습니다.

더 스마트 한 마케팅으로 비즈니스를 성장 시키십시오. 마케팅 팁이 포함 된 주간 이메일을 받으려면 지금 등록하십시오.

자기 중요한 문장을 찾으려면 "나"와 "우리"가 포함 된 문장을 찾으십시오. 독자에게 이점을 강조하기 위해 편집하십시오.

그러나 "나"와 "우리"의 모든 경우를 교체해야한다고 생각하지 마십시오. 자신을 숨길 필요가 없습니다.

1 인 기업인 경우 "나", "나"및 "나"를 사용합니다. 팀을 대신하여 글을 쓰는 경우에는 적절한 경우 "우리", "우리"및 "우리"를 자유롭게 사용하십시오.

좋은 대화는 "나"또는 "우리"에 대해 약간의 두 가지 방식으로 진행됩니다. "당신"에 대해 조금 더.

“주말은 어땠어?”

4. 개성 추가

친구 나 좋아하는 동료에 대해 생각해보십시오. 왜 그들과 채팅을 즐기십니까?

여러분이 공유하는 작은 이야기입니다. 일요일 경기에서 잘못된 심판 결정, 어제 갔던 영화 또는 최고의 스테이크를 얻을 수있는 곳에 대해 논의 할 수 있습니다.

친구들은 자신의 전문 과목보다 더 많은 이야기를합니다.

콘텐츠도 마찬가지입니다. 자신의 전문적인 주제에 대해서만 논의한다면 자신을 일차원적인 전문가로 보여줍니다. 일종의 지루합니다.

블로그 게시물, 이메일 또는 판매 문구에 개성을 어떻게 주입 할 수 있는지 생각해보십시오.

• 독자가 그로부터 배울 수 있도록 실수를 공유하십시오.
• 요점을 설명하기 위해 개인적인 일화를 사용하십시오.
• 나만의 은유 스타일을 만드십시오.
• 독자들에게 세상을 바꾸는 임무를 수행하는 이유를 알려주십시오.
• 이메일에 개인 PS를 추가하세요. 날씨 나 최근 자전거 여행에 대한 관련없는 댓글이라도 마찬가지입니다.

콘텐츠에 자신의 일부를 뿌릴 때 독자는 당신을 알게됩니다.

콘텐츠 마케팅이 마법이되는 때입니다.

“그래, 내 주말은 좋았어. 제 누이는 네덜란드에서 왔습니다. 다행히 날씨가 좋았습니다.”

5. 질문에 참여

글에서 질문을 던지십니까?

연구에 따르면 트윗의 질문은 클릭 수가 두 배 이상 늘어날 수 있습니다. 또한 설득력을 높일 수도 있습니다.

그의 저서 To Sell Is Human에서 Daniel Pink는 질문이 독자가 생각하게 만든다고 설명합니다. 독자들이 당신의 의견에 동의하면 당신의 질문은 진술보다 더 설득력이 있습니다.

다음의 차이점에 유의하십시오.

물음표를 포함해야하므로 글이 더 대화식이됩니다.

과:

글을 더 매력적으로 만들고 싶습니까? 몇 가지 질문을 추가하십시오.

질문은 독자를 끌어 들이고 설득하는 강력한 기술입니다. 독자가 귀하의 콘텐츠에 계속 투자하도록합니다.

“오늘도 날씨가 좋습니다. 밖에 앉을까요?”

6. 문장 단축

마케팅의 표준 목소리는 종종 지루하고 로봇처럼 들리며, 학업 적 분위기는 독자를 내려다 보는 것처럼 일정한 거리를 만듭니다.

두 스타일 모두 다루기 힘든 문장을 사용하는 경향이 있으며 긴 문장은 읽기에 지쳤습니다. 콘텐츠를 더 읽기 쉽게 만들려면 긴 문장을 자릅니다.

여기에 긴 학문적 문장이 있습니다.

전문가로서 만 자신을 표현하는 것은 일차원 적이지만, 지식을 공유하는 것 외에도 자신에 대한 단편을 이야기하면 다차원적인 인간이되고 독자의 눈에는 더욱 매력적인 사람이된다.

휴. 숨이 차 셨나요? 그것은 한 문장에 40 단어입니다.

다음은 문장 당 평균 9 개 단어로 구성된 대화 형 버전입니다.

전문가로서 만 자신을 제시하는 것은 당신을 일차원 적으로 만듭니다. 아마도 조금 지루할 수도 있습니다. 하지만 자신, 취미, 삶에 대한 사소한 이야기를 들려 주면 진정한 인간이됩니다. 당신은 더욱 매력적으로 변합니다.

초등학교 때 어려운 단어를 사용하여 복잡한 문장을 써서 칭찬을 받았습니다. 대학에서 우리는 라틴어와 그리스어에서 파생 된 단어로 채워진 장황한 문장을 읽습니다.

그것이 우리가 감동을 쓰기 위해 글을 쓰는 방법입니다.

우리는 메시지를 전달하고, 명확하게 작성하고, 설득하는 방법을 배우지 않았습니다. 독자의 관심을 끌기 위해 우리는 학교에서 배운 것을 잊어야 합니다.

독자를 우선시하십시오. 메시지를 간단하게 만드십시오. 문장을 자릅니다.

“당신이 입고있는 멋진 셔츠. 나는 색깔을 좋아한다. 잘 어울립니다.”

7. 고등학교 선생님과 커피를 마시지 마십시오

내 고등학교 선생님에 대해 생각하는 것만으로도 나를 우위에 두었습니다. 실수하는 것에 대해 긴장합니다. 나는 미친 소리가 걱정됩니다. 나는 그들의 기대에 부응하지 못하는 것이 두렵다.

그리고 그것이 글쓰기가 중단되는 방식입니다.

문법 규칙을 따르면 일반적으로 내용을 더 쉽게 읽을 수 있습니다. 그러나 특정 규칙은 실제로 가독성을 방해 할 수 있습니다. 그러니 스스로를 깨뜨릴 수있는 권한을주세요.

• 깨진 문장을 사용하십시오. 깨진 문장이 반드시 독자를 혼란스럽게하는 것은 아닙니다. 그들은 종종 명확성을 추가합니다. 단어를 강조함으로써. (그렇게 요)
• "and", "but"또는 "or"로 문장을 시작합니다. 콘텐츠를 읽기 쉽고 단조롭지 않게 만들기 때문입니다. 더 역동적입니다. 열정적입니다.
• 특정 문장을 강조하고 독자가 숨을 쉴 수있는 공간을 제공하기 위해 한 문장 단락을 만듭니다. 대화에서 잠깐 침묵해도 괜찮죠?
• 가끔씩… 음…“Ouch”,“Phew”,“Duh”와 같은 감탄사를 자유롭게 사용하십시오. 그들은 당신의 글쓰기 목소리에 감정과 캐주얼 함을 더합니다.

글쓰기는 문법 규칙을 고수하는 것이 아닙니다. 명확성과 개성으로 아이디어를 전달하는 것입니다.

그러니 차 한 잔과 이야기를 나눠보세요.하지만 문법 선생님과 함께 오지 마세요. 그녀는 현학적 인 말로 우리의 대화를 교살 할 것입니다.

“머리가 길어지고 있습니다. 머리를 잘라야합니다.”

목소리의 힘을 받아들이세요

친구와 나눈 대화를 회상 해 본 적이 있습니까? 머릿속에서 그녀의 목소리가 들리나요?

그것이 독자가 귀하의 콘텐츠를 경험하는 방법입니다. 당신의 말이 그들의 마음에 남아있게하십시오. 그들이 당신의 말을 읽은 후에도 오랫동안 영감을주세요.

끝없는 픽셀과 무의미한 좋아요 의 세계 에서 우리는 우리와 공명하는 인간의 연결과 목소리를 갈망합니다.

그러니 자신이 되십시오. 녹차 한잔 끓이기. 독자들에게 수제 케이크 한 조각을 제공하십시오.

그리고 아늑한 대화를 나누십시오.

"설탕?"