헤드라인 작성 방법을 배우는 것은 매우 중요합니다. 귀하의 헤드라인은 잠재 독자에게 첫 번째이자 아마도 유일한 인상입니다.

브라우저를 독자로 만드는 헤드라인이나 게시물 제목이 없으면 나머지 단어도 존재하지 않을 수 있습니다. 그러나 헤드라인은 단순히 관심을 끄는 것 이상을 할 수 있습니다.

훌륭한 헤드라인은 또한 의도한 청중에게 완전한 메시지를 전달할 수 있으며 독자를 설득력 있는 글에 끌어들여야 합니다.

헤드라인 작성에 대한 이 서사시 가이드는 방법을 보여줍니다 ...

헤드라인은 어떻게 작성합니까?

본질적으로, 설득력 있는 헤드라인은 더 많은 것을 읽는 데 걸리는 귀중한 시간을 대가로 독자에게 일종의 혜택이나 보상을 약속해야 합니다.

Copywriter's Handbook에서 카피라이터 Bob Bly는 행동을 취하고 판매를 촉진하는 8개의 검증된 헤드라인 카테고리를 제시합니다.

각각에 대해 살펴보겠습니다.

1. 직접적인 헤드라인

직접적인 헤드라인은 영리한 시도 없이 문제의 핵심으로 바로 이동합니다. Bly는 판매 제안을 직접 설명하는 헤드라인으로 Pure Silk Blouses – 30% Off 의 예를 제공합니다. 직접적인 블로그 게시물 제목은 Free Ebook: SEO Simplified 라고 읽을 수 있습니다.

2. 간접 헤드라인

간접 헤드라인은 헤드라인 작성 방법을 배울 때 보다 미묘한 접근 방식을 취합니다. 그것은 독자의 마음에 질문을 제기하기 위해 호기심을 사용하며, 본문이 대답합니다. 종종 이중 의미가 활용되는데, 이는 온라인에서 유용합니다.

기사 제목이 Fresh Bait Works Best 일 수 있지만 낚시와는 관련이 없을 수 있습니다. 실제로는 링크 미끼 역할을 하는 적시에 콘텐츠를 작성하는 것이기 때문입니다.

3. 뉴스 헤드라인

뉴스 헤드라인은 뉴스 자체가 실제로, 음… 뉴스인 한, 꽤 자명합니다. 제품 발표, 개선된 버전 또는 콘텐츠 특종은 매력적인 뉴스 헤드라인의 기초가 될 수 있습니다. 디지털 카피라이터 를 소개 합니다.

4. 헤드라인을 장식하는 방법

How to 헤드라인은 온라인과 오프라인 어디에서나 단 한 가지 이유 때문에 매력처럼 작동합니다. Bly는 "많은 광고 작가들이 How to로 시작하면 나쁜 헤드라인을 작성할 수 없다고 주장합니다."라고 말합니다. 예를 들면 음 ... 오 예 ... 이 게시물의 제목입니다.

5. 질문 헤드라인

질문 제목은 단순히 질문을 하는 것 이상의 역할을 해야 합니다. Bly에 따르면 독자가 공감할 수 있거나 답변을 보고 싶은 질문이어야 합니다. 그는 Psychology Today 에서 다음과 같은 예를 제공합니다. 집에 혼자 있을 때에도 화장실 문을 닫습니까?

6. 명령 헤드라인

Command 헤드라인은 Exxon의 오래된 Put Tiger in Your Tank 캠페인과 같이 잠재 고객이 해야 할 일을 대담하게 알려줍니다. Bly는 첫 번째 단어가 Copyblogger Today! 구독 과 같이 동작을 요구하는 강력한 동사여야 함을 나타냅니다.

7. 헤드라인을 장식하는 이유

헤드라인 작성 방법을 배울 때의 또 다른 효과적인 기술은 Reason Why 모델입니다. 본문은 제품 기능 또는 팁의 번호가 지정된 목록으로 구성되어 있으며 이를 헤드라인에 통합합니다. 예를 들어 WordPress가 Squarespace를 능가하는 100가지 이유 .

"이유"라는 단어를 포함할 필요조차 없습니다. 이 기술은 실제로 블로그 트래픽을 구축하는 8가지 방법 과 같은 유비쿼터스 블로거 "목록" 게시물의 기본 전략입니다.

8. 추천 헤드라인

마지막으로 고객 평가 헤드라인이 있습니다. 이 헤드라인은 귀사가 큰 가치를 제공한다는 외부 증거를 제시하기 때문에 매우 효과적입니다. 여기에는 다른 사람이 귀하, 귀하의 제품 또는 서비스에 대해 말한 것을 가져와 헤드라인에 실제 단어를 사용하는 것이 포함됩니다.

인용 부호는 독자가 사용 후기를 읽고 있음을 알리며 본문에서 계속됩니다. Digital Copywriter의 추천 예: "외로운 감정, 실수에 대한 두려움 완화."

항상 헤드라인을 먼저 작성해야 하는 이유

헤드라인과 더 나은 콘텐츠를 작성하는 방법을 배우고 싶다면 먼저 헤드라인부터 시작하세요.

물론 블로그 게시물이나 판매 카피의 주제에 대한 기본적인 아이디어가 있을 것입니다.

그런 다음, 본문 내용의 한 단어를 쓰기 전에 기본 아이디어를 취하고 살인자 헤드라인을 작성하십시오. 왜요?

당신의 헤드라인은 독자들과의 약속입니다. 그 역할은 독자의 귀중한 시간에 대한 대가로 독자에게 전달할 이점을 명확하게 전달하는 것입니다.

약속은 성취 되기 전에 하는 경향이 있다

콘텐츠를 먼저 작성하면 약속을 리버스 엔지니어링해야 하는 위치에 놓이게 됩니다. 다른 방향으로 돌리면 헤드라인과 함께 한 강력한 약속을 명시적으로 이행할 수 있는 이점이 있습니다.

이는 궁극적으로 콘텐츠를 선명하고 잘 구조화하는 데 도움이 됩니다.

아직 하지 않은 약속을 이행하는 것은 힘들고 종종 한계 헤드라인으로 이어집니다. 그리고 부적절하게 만들어진 헤드라인은 (당신의 콘텐츠와 같은) 선행을 눈에 띄지 않게 합니다.

결과를 가져오는 헤드라인 쓰기

모든 카피라이터와 모든 언론인이 헤드라인의 힘을 알고 있음에도 불구하고 많은 사람들이 헤드라인의 중요성을 여전히 과소평가합니다.

그래서 여기에 몇 가지 일화, 사실 및 지침이 있습니다.

그들은 당신이 더 나은 헤드라인을 작성하는 데 도움이 될 것입니다(또한 당신이 그것에 얼마나 집중해야 하는지 알려줍니다).

헤드라인의 50/50 법칙

역대 최고의 카피라이터 중 일부에 따르면, 헤드라인에 설득력 있는 콘텐츠를 작성하는 데 소요되는 전체 시간의 절반 을 사용해야 합니다.

따라서 귀하 또는 귀하의 비즈니스에 정말 중요한 블로그 게시물이 있고 사람들이 정말 읽었으면 하는 게시물이 있다면 게시물 제목에 완전히 집착해야 합니다.

광고의 전설 David Ogilvy는 헤드라인의 힘과 헤드라인이 광고가 읽힐지 여부를 문자 그대로 결정하는 방법을 알고 있었습니다. 그는 자동차 광고의 이 유명한 헤드라인을 104번이나 다시 썼습니다.

"시속 60마일에서 새로운 롤스로이스에서 들리는 유일한 소리는 대시보드 시계의 똑딱거리는 소리뿐입니다..."

마스터 카피라이터 Gene Schwartz는 헤드라인과 시작 단락인 판매 항목의 처음 50단어에 대해 일주일 내내 시간을 보내는 경우가 많습니다. 그 50단어가 모든 설득력 있는 글에서 가장 중요한 부분이고 잘 쓰기 위해서는 시간이 걸립니다.

마스터들에게도.

헤드라인의 80/20 법칙

다음은 흥미로운 통계입니다.

평균적으로 10명 중 8명은 헤드라인 카피를 읽지만 나머지는 10명 중 2명만 읽습니다. 이것이 헤드라인의 힘에 대한 비밀이며 헤드라인이 전체 기사의 효율성을 결정하는 이유입니다.

헤드라인이 좋을수록 평균을 능가하고 더 많은 사람들이 당신이 쓴 글을 읽을 확률이 높아집니다.

훌륭한 헤드라인을 작성한다고 해서 글쓰기의 성공이 보장되는 것은 아닙니다. 헤드라인에 전달된 이점은 여전히 ​​귀하의 콘텐츠나 제안과 함께 본문에서 적절하게 충족되어야 합니다.

그러나 좋지 않거나 한계가 있는 헤드라인이 있는 훌륭한 본문 콘텐츠는 대부분 읽지 않을 운명입니다.

헤드라인을 작성하는 방법

헤드라인 작성 방법에 대한 수업을 받을 준비가 되셨습니까?

위에서 작동하는 헤드라인의 다양한 범주를 살펴보았고 이제 훌륭한 헤드라인을 생성하기 위한 분석 기술을 살펴보겠습니다.

American Writers & Artists의 카피 라이팅 트레이너는 헤드 라인 작성에 대한 Four U의 접근 방식을 가르칩니다.

헤드라인, 부제목 및 글머리 기호는 다음과 같아야 합니다.

1. 독자에게 유용 하십시오.
2. 그에게 긴급함 을 제공하고,
3. 주요 이점이 어떻게 든 고유 하다는 아이디어를 전달하십시오. 그리고
4. ULTRA-SPECIFIC 방식으로 위의 모든 작업을 수행하십시오.

Early to Rise의 고전적인 호에서 Clayton Makepeace는 헤드라인을 쓰기 시작하기 전에 스스로에게 6가지 질문을 하라고 말합니다.

1. 헤드라인이 독자에게 독서에 대한 보상을 제공합니까?
2. 헤드라인을 더 흥미롭고 믿을 수 있게 만들기 위해 어떤 세부 사항을 추가할 수 있습니까?
3. 당신의 헤드라인은 독자가 당면한 주제에 대해 이미 갖고 있는 강력하고 실행 가능한 감정을 유발합니까?
4. 귀하의 헤드라인이 귀하의 잠재 고객이 즉시 고개를 끄덕이게 하는 제안을 제시합니까?
5. 제안된 거래를 포함하면 헤드라인에 도움이 될까요?
6. 당신의 오프닝 카피에 잠재 고객을 끌어들이기 위해 흥미로운 요소를 추가할 수 있습니까?

The Four U의 기본 구조와 결합된 Makepeace의 6가지 질문은 멋진 헤드라인을 작성하기 위한 훌륭한 프레임워크를 제공합니다. 그리고 프레임워크를 충족하는 거의 모든 헤드라인이 위에서 배운 8가지 범주 중 하나에 속한다는 사실을 알게 될 것입니다.

헤드라인을 작성하는 방법을 배우려면 노력과 집중이 필요하지만, 노력은 당신을 더 효과적인 작가이자 더 수익성 있는 사업가로 만들 것입니다.

관심을 끄는 킬러 "방법" 기사에는 무엇이 있습니까?

기사와 블로그 게시물이 온라인에서 가장 인기 있는 콘텐츠라는 것은 비밀이 아닙니다. 사람들은 유용한 정보를 원하며 귀하가 제공할 때 다른 사람들에게 홍보함으로써 귀하에게 보상할 것입니다.

가장 큰 전쟁은 우선 충분한 사람들이 읽을 수 있도록 하는 것입니다. 그리고 그 전투는 헤드라인에서 이기거나 집니다.

뿐만 아니라 킬러 "방법" 헤드라인을 작성하면 처음에 사람들이 읽게 하겠다는 헤드라인 약속을 이행할 때 훨씬 더 나은 "방법" 콘텐츠를 작성하는 데 도움이 됩니다.

모든 것이 혜택에 관한 것입니다

"방법" 콘텐츠의 인기에 대한 미친 점은 사람들이 실제로 다른 일을 하는 방법을 배우고 싶어하지 않는다는 사실입니다.

그들은 이미 할 일이 많습니다. 감사합니다.

그러나 우리가 더 나은, 더 쉽고, 궁극적으로 우리 자신을 더 행복하게 만들기 위한 팁, 트릭 및 방법을 찾도록 유도하는 것은 우리가 이끄는 미친듯이 바쁜 삶 때문입니다. "더 좋고, 더 쉽고, 더 행복한" 것에 초점을 맞추는 것이 핵심입니다. 헤드라인 작성 방법을 숙달하는 동안 이를 염두에 두는 것이 중요합니다.

사람들이 무언가를 하는 방법을 배우는 것의 함축된 이점을 이해할 만큼 충분히 똑똑하지 않다는 것은 아닙니다. 사실은 정반대입니다. 묵시적 혜택이 명시적 혜택처럼 즉각적인 조치를 취하지 않을 뿐입니다.

스캔 필터 통과

사람들은 헤드라인을 스캔할 때 공격적인 주의 필터를 현명하게 사용하고 암시에 의존하기보다 이점을 설명하면 더 많은 사람들의 필터를 통과할 수 있습니다.

또한, 혜택과 절차에 중점을 둔 본문 내용은 더 감정적으로 매력적이어서 독자가 작품의 결론에 더 나은 만족감을 느끼게합니다.

나쁜 "방법" 헤드라인을 작성하는 것은 거의 불가능하다고 합니다. 그것은 사실일 수도 있지만, 이 두 가지 마법의 단어 뒤에 오는 것은 당신의 글이 얻는 관심과 독자층의 양에 큰 차이를 만들 수 있습니다.

몇 가지 유명한 "방법" 헤드라인의 구조를 살펴보고 그들이 작동하는 이유를 이해할 수 없는지 살펴보겠습니다. 그런 다음 새로운 상황과 콘텐츠에 맞게 조정합니다.

두 배의 이점, 두 배의 성능

이것은 아마도 가장 유명한 "방법" 헤드라인일 것입니다.

친구를 얻고 사람들에게 영향을 미치는 방법

Dale Carnegie의 고전 책 How to Win Friends and Influence People 이 일반적으로 출판되기 전에 그는 판매 서신의 헤드라인과 같은 제목으로 우편 주문으로 판매했습니다. 확실히 카네기의 내용은 매력적이었지만 그 헤드라인은 그 자체로 훌륭했습니다.

헤드라인 구조는 강력합니다. "How to" 바로 뒤에 혜택 번호가 있고 "and"라는 단어 다음에 또 다른 혜택이 있습니다. 간단하죠?

카피라이터 David Garfinkel이 지적했듯이 믿을 수 없을 정도로 그렇습니다. 첫 번째 이점과 두 번째 이점 사이에는 미묘한 관계가 있습니다. 첫 번째 이점을 얻을 수 있다면 자동으로 두 번째 이점을 얻을 수 있음을 암시합니다.

이 경우, 그 의미는 이해가 되지 않습니다. 많은 사람들이 친구가 있지만 영향력이 완전히 부족합니다. 그러나 그 인과 관계는 카네기가 가정 학습 과정과 나중에 유비쿼터스 책으로 위대함을 달성하는 데 여전히 도움이 되었을 것입니다.

혜택 1과 혜택 2가 실제로 관련되어 있을 때 이 구조를 사용하는 것이 신뢰성 관점에서 훨씬 더 똑똑합니다. 다음은 Garfinkel이 그의 책에서 제공한 몇 가지 예입니다.

• 시간을 절약하고 일을 끝내는 방법 ( 시간 관리 코치 )
• 더 나은 직업을 얻고 더 많은 돈을 버는 방법 ( 모집자 )
• 돈을 절약하고 부자는 은퇴하는 방법( 재무설계사 )

이중 이점 "방법" 구조는 두 가지를 논리적으로 연결하고 콘텐츠와 함께 관련성 있고 실질적인 팁을 제공하는 경우 항상 작동합니다. 시도 해봐.

How to [ 평범한 작업 ] 그 [ 보람 있는 혜택 ]

이거 낯익은데?

무언가를 하는 방법을 배우는 것의 진정한 이점을 추출하는 것은 생각보다 어려운 경우가 많습니다. 종종 일반적인 "방법" 제목을 사용하고 튜토리얼의 주제 바로 다음에 나오는 전환 단어 "that"을 사용하여 간단히 더 좋게 만들 수 있습니다.

"그것"을 추가한 후에는 튜토리얼의 가장 큰 이점이 무엇인지 자문해 보십시오. 그런 다음 그것을 말하는 가장 좋은 방법을 알아내십시오(일반적으로 가능한 한 구체적이어야 함을 의미합니다).

• 돈을 절약하는 모기지를 얻는 방법
• 월 지불액을 절반으로 줄이는 모기지를 얻는 방법
• 한 달에 937달러를 절약하면서 꿈의 집에 살 수 있는 모기지를 얻는 방법

"to"를 생략하는 것도 작동합니다.

튜토리얼의 주요 이점을 확실히 하는 동시에 헤드라인의 호기심 요소를 높이고 싶으십니까?

"How"로 시작하되 "to"는 생략하십시오. 당신은 여전히 ​​콘텐츠에서 성취될 유익한 약속을 독자에게 하고 있을 것이지만, 흥미로운 요소는 더 높을 것이고 당신의 결과는 아마도 훨씬 더 좋을 것입니다.

다음과 같은 유명한 헤드라인을 살펴보겠습니다.

• 어느 날 저녁에 내 기억력을 향상시킨 방법
• "바보같은 생각"으로 어떻게 부를 만들었는지
• 새로운 종류의 찰흙이 30분 만에 내 안색을 개선한 방법

꽤 흥미로운 헤드라인들이죠?

헤드라인 작성 방법을 배울 때 독자에게 주는 이점에 더 집중할수록 더 많은 독자를 갖게 됩니다. 그리고 절차적 내용을 배치하면서 유익한 측면을 만짐으로써 기사의 결론에서 더 행복한 독자를 갖게 될 것입니다.

헤드라인 작성을 위한 사기꾼 가이드

프리랜서 작가가 되는 방법을 배운 사람의 창의적인 삶을 상상해 보십시오. 컴퓨터 화면(또는 창 밖)을 열심히 응시하는 고독한 인물, 그 정신적 근육을 사용하여 허공에서 살인자 헤드라인을 만들어 수백만 명의 달러 판매.

글쎄, 아마도.

더 가능성 있는 시나리오는 카피라이터가 우승한 우주 광고 및 판매 편지 모음에서 영감을 찾는 것입니다. 그녀는 또한 효과가 입증된 헤드라인 모음으로만 구성된 책을 참조할 것입니다.

입력: 파일 스와이프

이러한 편집을 스와이프 파일이라고 하며, 훌륭한 헤드라인을 만드는 데 있어 상당한 가치가 있습니다.

왜요?

훌륭한 헤드라인은 다양한 상황에 적용되고 계속해서 재사용될 수 있는 특정 시간과 비용으로 검증된 방식으로 구성되기 때문입니다.

판촉이 큰 돈을 벌면 언제든지 카피라이터와 다이렉트 마케터가 해당 헤드라인을 연구하고 저장하여 나중에 참조할 수 있습니다.

사실 스와이프 파일은 부정 행위나 마케팅 윤리 위반으로 간주될 수 없습니다. 특히 처음 시작할 때 효과적인 사본을 작성하려는 경우 수행되는 방법입니다.

카피라이터가 효과가 무엇인지 진정으로 이해해야만 완전히 독창적인 접근 방식을 취할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 100% 독특한 갱버스터 헤드라인을 만드는 것은 매우 드뭅니다.

특정 헤드라인이 작동하는 이유를 이해해야 합니다.

불행히도, 당신은 여전히 ​​헤드라인 스와이프 파일을 판매하는 사람들을 찾을 수 있으며, 지금까지 쓰여진 "최고의 헤드라인"을 기반으로 "빈칸 채우기" 솔루션을 약속하는 소프트웨어 프로그램까지 찾을 수 있습니다.

이것에 속지 마십시오.

그 접근 방식의 문제는 분명해야 합니다. 특정 헤드라인이 작동하는 이유를 이해하지 못하면 결코 쓸 수 없습니다. 게다가, 진정한 이해 없이는 주어진 상황에 대해 잘못된 "공식"을 선택할 가능성이 높아 잘 작성된 헤드라인도 실패할 수 있습니다.

그러나 이러한 테스트를 거친 헤드라인 공식으로 시작하면 콘텐츠 제목을 즉시 개선할 수 있으며, 이는 더 많은 독자층과 트래픽으로 이어집니다.

다음으로 키워드와 헤드라인에서 중요한 이유를 살펴보겠습니다. 답은 당신이 생각하는 것과 다를 수 있습니다.

헤드라인의 키워드가 정말 중요합니까?

검색 엔진 최적화 캠프는 키워드가 블로그 게시물 제목의 가장 중요한 측면이라고 말합니다.

제목에서 올바른 키워드가 누락된 경우 다른 방법으로 결과에서 높은 순위를 기록하고 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니까?

다른 한편으로는 헤드라인 작성을 위한 키워드 연구라는 개념을 집합적으로 비웃는 순수주의적인 "인간을 위한 글쓰기" 진영이 있습니다.

처음부터 아무도 읽지(및 링크)하지 않으면 검색에 최적화된 게시물 제목이 무슨 의미가 있습니까?

자, 여기 판결이 있습니다.

키워드 중요

그러나 반드시 일부 SEO 사람들이 생각하는 이유 때문은 아닙니다.

키워드 연구를 하는 것은 마법 같은 일입니다. 타겟 청중의 마음을 들여다보는 창입니다.

검색 엔진 이전에는 많은 사람들이 특정 주제에 대해 생각할 때 사용하는 정확한 단어를 알 방법이 없었습니다.

오, 물론, 소수 의 사람들에게 물어볼 수도 있지만 포커스 그룹을 해 본 사람이라면 사람들이 다른 사람들 앞에서 말하는 것이 실제로 하게 될 것과 같지 않다고 말할 것입니다.

따라서 헤드라인 작성 방법을 배우고 있다면 검색 엔진 키워드 연구를 수행해야 합니다. 훌륭한 헤드라인은 청중의 언어로 말해야 하며, 관심을 끌고 가치를 제공하는 오랜 시간 동안 검증된 구조로 싸여 있어야 합니다.

하지만 좋아진다

들어볼 가치가 있는 모든 SEO 전문가는 가장 인기 있는 키워드를 찾지 않는다고 말할 것입니다. 틈새 문구를 대상으로합니다. 개별적으로 트래픽이 줄어들 수 있지만 트래픽이 더 많고 경쟁이 적습니다.

이것은 인간을 위한 헤드라인을 작성하는 데 적합합니다. 틈새 문구는 훨씬 더 구체적이며 특정성은 훨씬 더 나은 헤드라인을 만듭니다. 또한, 더 나은 헤드라인은 더 나은 콘텐츠를 작성하게 합니다.

Google 및 기타 검색 엔진은 사람들에게 중요한 것을 반영하기를 원합니다. 이것이 링크와 앵커 텍스트가 관련성의 주요 결정인 이유입니다.

키워드는 합리적인 SEO에 중요합니다. 청중의 언어로 말할 때 더 많은 독자, 더 많은 링크, 그리고 더 많은 관련성 있는 검색 트래픽을 끌어들이기 때문입니다. 다른 이유로 두 진영 모두 옳습니다.

일부 사람들이 거의 항상 훌륭한 헤드라인을 작성하는 이유

대부분의 시간에 정말 잘 작동하는 콘텐츠 타이틀을 만드는 사람들의 특징은 무엇입니까? 누구나 배울 수 있는 것인가요?

예, 아주 드문 경우를 제외하고는 훌륭한 블로그 게시물 제목과 기타 헤드라인을 작성하는 방법을 배울 수 있습니다 .

헤드라인을 쓰는 방법을 아는 사람들은 타고난 재능에 의존하기보다 세 가지 기본 작업을 수행하는 방법을 배웠습니다.

1. 그들은 모든 매력적인 헤드라인이 타겟 청중이 거의 거부할 수 없게 만드는 흥미로운 약속을 만든다는 것을 이해합니다. 의도한 청중을 이해하는 것이 중요합니다. 정말 훌륭한 헤드라인은 일반적으로 모든 사람의 관심을 끌 수 없으며 대중의 관심을 끌기 위해 축소하면 손해만 볼 뿐입니다.

2. 효과가 입증된 헤드라인을 연구합니다. 이는 일반적으로 직접 반응 광고 헤드라인을 의미합니다. 이러한 맥락에서 "효과가 입증됨"은 사람들이 지갑을 꺼내 구매함으로써 특정 헤드라인에 반응했음을 의미합니다. 당신은 또한 몇몇 최고의 잡지 헤드라인 작가들과 슈퍼마켓 계산대에서 볼 수 있는 타블로이드들을 공부함으로써 배울 수 있습니다.

3. 가장 중요한 것은, 전문 작가들은 단순히 훌륭한 헤드라인을 흉내내기보다 헤드라인이 작동하는 이유 를 이해합니다. 따라서 그들은 어떤 유형의 헤드라인 구조가 가장 적절한지, 그리고 특정 맥락에서 이를 조정하는 방법에 대해 교육받은 결정을 내릴 수 있습니다.

그렇다면 지금 읽고 있는 게시물의 이 부제목은 어떻습니까?

1. (질문 대신) 선언문의 시작 부분에 "왜"로 제목을 시작하는 것은 기사 읽기의 이점에 집중할 수 있는 쉬운 방법 중 하나입니다. 이것이 이 방법이 작동하는 이유 중 하나이지만 "why" 뒤에 오는 단어가 가장 중요합니다.

"여기에 이유가 있습니다", "무엇을", "언제" 또는 "어떻게"로 시작하여 동일한 작업을 수행할 수 있습니다. 또는 본문 내용에서 정교한 답변이 제공될 것임을 명확하게 보여주는 강력한 진술을 간단히 할 수 있습니다. 그리고 물론 신중하게 표현된 질문은 의도한 독자도 자기적으로 끌어들일 수 있습니다.

2. 이 소제목은 다음과 같은 유명한 광고 헤드라인을 모델로 한 것입니다.

일부 사람들이 거의 항상 주식 시장에서 돈을 버는 이유

이 섹션에서 전달하고자 하는 맥락 내에서 이 고전적인 헤드라인의 기본 구조는 완벽하게 작동합니다. 왜요?

3. 신뢰성. "일부"라는 단어를 사용하고 "거의"를 "항상"으로 수정하면 헤드라인이 훨씬 그럴듯해집니다. 세계에서 가장 높은 보수를 받는 카피라이터라 할지라도 항상 효과가 있는 헤드라인을 만드는 것은 아닙니다. 그리고 어떤 사람들은 방법을 배우는 데 시간을 들이지 않기 때문에 멋진 게시물 제목을 쓰지 않습니다.

많은 사람들은 훌륭한 헤드라인이 과장되고 과장된 표현으로 가득 차 있다고 생각하지만 일반적으로 그렇지 않습니다. 사람들이 당신이 약속을 지킬 수 있다고 믿지 않는다면 더 이상 읽을 필요가 없으며 과장된 헤드라인은 실패합니다.

훌륭한 헤드라인 쓰기의 진정한 학생이 됨으로써 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다.

특정 상황에 적합한 헤드라인 유형을 이해하는 것은 콘텐츠를 수용하고 공유할 수 있는 헤드라인과 부제목을 작성하는 방법을 배우는 데 있어 진정한 핵심입니다.