메타 설명이란 무엇이며 어떻게 효과적인 메타 설명을 작성할 수 있습니까?

당신은 당신의 회사를 마케팅하기 위해 열심히 일하고 있습니다. 제품 설명을 작성하고 이미지를 최적화하며 효과적인 SEO(검색 엔진 최적화)의 다른 요소 대부분을 마스터하고 있습니다.

그러나 많은 비즈니스 소유자와 같다면 전자 상거래 SEO의 한 측면인 메타 설명이 문제를 일으킬 수 있습니다. 이 가이드는 매력적인 메타 설명을 작성하고 검색을 위해 사이트를 최적화하는 방법을 다룹니다.

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메타 설명이란 무엇입니까?

메타 설명은 웹페이지 콘텐츠를 설명하는 155~160자의 요약 역할을 하는 HTML 메타 태그입니다. 페이지 제목 아래에 표시되는 텍스트 스니펫입니다.

메타 설명에 검색되는 키워드가 포함되어 있으면 검색 엔진이 검색 결과에 이를 표시합니다. 페이지 제목과 달리 메타 설명은 SEO 순위 요소가 아니지만 사용자가 페이지를 클릭하도록 유도하고 효과적인 페이지 SEO의 일부입니다. 페이지 코드에서 <meta name="description" content=로 표시되고 그 뒤에 서면 설명이 표시됩니다.

메타 설명은 검색자에게 하는 약속입니다. 경쟁 웹페이지의 바다 사이에서 "이것이 당신이 찾고 있는 페이지입니다."라고 말합니다.

예를 들어 "임시 문신"을 사용하여 Google에 검색어를 입력하면 알고리즘이 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 결과를 표시합니다.

이 페이지는 매우 복잡하지만 지금은 보다 전통적인 자연 검색 결과를 위해 모든 쇼핑 광고, 이미지 및 동영상을 무시하겠습니다.

상단의 파란색 단어는 "제목 태그"입니다. 웹페이지의 제목입니다. 그 아래에는 155자 이하의 페이지 설명이 표시됩니다. 메타 설명입니다.

누가 메타 설명에 신경을 쓰나요? Google은 어쨌든 다시 작성하지 않습니까?

예, Ahrefs의 연구에 따르면 Google은 검색 결과의 거의 63%에 대해 메타 설명을 다시 작성합니다. 디지털 마케팅 대행사 Portent의 연구에 따르면 Google은 모바일 검색 결과의 경우 71%, 데스크톱의 경우 68%에서 메타 설명을 다시 작성합니다. 이 변화는 소매업체에게 무엇을 예고합니까? 어쨌든 Google이 원하는 대로 표시한다면 왜 메타 설명을 작성하는 것을 귀찮게 할까요?

궁극적인 이유는 높은 검색량 키워드와 낮은 재작성 비율 간의 상관 관계입니다. SEO 및 SEM 컨설턴트인 Kim Herrington은 전자 상거래 비즈니스에 대한 메타 설명을 작성하고 검색을 위해 상점을 최적화하는 데 특별한 전문 지식을 보유하고 있습니다.

Kim의 경험을 통해 그녀는 상점이 트래픽이 높은 키워드를 대상으로 하는 경우 원래 메타 설명이 웹사이트에 작성한 대로 나타날 가능성이 더 높다는 것을 배웠습니다. “SEO는 많은 양의 제품이 있는 전자 상거래 상점에 시간과 비용이 많이 듭니다. 메타 설명이 다시 작성될 것임을 알고 접근하면 리소스를 확보할 수 있습니다.”라고 그녀는 말합니다.

그녀는 Google이 "판매하는 모든 단일 항목보다 베스트 셀러와 카테고리 페이지 메타 설명에 주로 집중"할 가능성이 더 높기 때문에 훨씬 더 생산적이라고 제안합니다.

검색 엔진에서 가장 유기적인 트래픽을 발생시키는 페이지에 집중하십시오. 상위 10개 또는 20개 페이지를 가져 와서 "여기에서 제품을 실제로 판매하고 있습니까, 아니면 클릭률을 향상시킬 수 있는 방법이 있습니까?"라고 질문하십시오.

메타 설명 예

홈페이지

다른 사람들의 메타 설명을 읽으면 프로세스가 믿을 수 없을 정도로 간단해 보이지만 그 단순함이 쓰기를 어렵게 만드는 바로 그 이유입니다. 대략적인 155자 제한은 메타 설명이 트윗보다 훨씬 길 수 없음을 의미합니다.

좋은 설명은 사이트에 대한 간략한 개요와 제목 태그를 클릭해야 하는 설득력 있는 이유를 제공합니다. 이 모든 일이 너무 빠르고 고통 없이 일어나기 때문에 많은 검색자들은 스스로 결정을 내리는 것조차 눈치채지 못할 것입니다. 그들은 링크를 클릭하기만 하면 생각할 필요 없이 호기심을 만족시킬 것입니다.

다음은 훌륭한 메타 설명의 예입니다.

영리한 이름 지정은 Death Wish Coffee가 여기에서 펀치를 포장하는 데 도움이 됩니다. 처음 세 단어인 "Death Wish Coffee"를 통해 회사가 판매하는 것(커피)과 브랜드를 정의하는 특징(하드코어, 하지만 그에 대한 농담)에 대한 아이디어를 이미 알 수 있습니다.

Death Wish는 "당신의 열정에 연료를 공급하기 위한 것"이라고 말합니다. 이 단어로 동기 부여로 자리 매김합니다. "최고 품질의 아라비카 + 로부스타"라는 단어는 독자들에게 좋은 커피 제품을 판매한다는 것을 알립니다.

제품 페이지

제품 페이지에 대한 메타 설명을 작성하는 것이 홈페이지에 작성하는 것보다 조금 더 쉽습니다. 제품 페이지가 비즈니스 전체를 대변해서는 안 되기 때문입니다.

대신 그들은 쇼핑객에게 실질적인 이점을 제공하는 것에 대해 말하고 있습니다.

• 주걱 팔아요? 이 주걱을 사용하면 요리가 훨씬 더 쉬워질 것이라는 점을 독자에게 알려주십시오.
• 잔디 깎는 기계 판매? 독자에게 잔디를 통과하는 빠르고 쉬운 여행을 상상하게 하십시오.

설득력 있는 메타 설명의 좋은 예를 보려면 So Worth Loving 스티커에 대한 검색 결과를 확인해 보겠습니다.

즉시, 그리고 모두 대문자로 된 설명은 많은 스티커가 원하는 만큼 오래 지속되지 않는다는 것을 깨닫게 해줍니다. 그런 다음 SWL은 스티커가 그 문제를 해결할 것을 약속합니다.

제품 페이지 메타 설명은 제품이 예를 들어 보석과 같이 잠재적인 구매자에게 좋은 이유를 설명 하거나 자쿠지 부품과 같이 수요가 있는 제품인 경우 정확한 기술 사양과 모델 번호를 제공해야 합니다.

메타 설명을 대문자로 사용하는 것은 대담한 조치이며 전체를 대문자로 사용하는 것은 절대 권장하지 않습니다. 그러나 대문자가 단지 주의를 끌기 위해 있는 것처럼 보이지 않기 때문에 여기에서는 작동합니다. 그것은 또한 텍스트의 나머지 부분에서 메모를 분리하는 작업을 수행합니다. 메모 후 이 설명은 독자에게 초점을 유지하기 때문에 잘 작동합니다.

제품을 차별화하는 요소에 대한 아이디어를 제공해야 합니다. 그래서 Worth Loving은 내구성을 강조하고 사이트 이름에 스티커가 정말, 정말 멋질 것임을 암시함으로써 이를 수행합니다. 그러나 그 후에는 고객이 제품으로 자신을 시각화할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

설명은 구매자가 스티커를 삶에 쉽게 맞출 수 있는 다양한 방법을 제공하는 "최고의 작은 알림"으로 볼 때 구매자가 얻을 수 있는 기쁨을 암시합니다. 그들을 봐.”

특히 엔딩이 정말 멋집니다. 그것은 제품이 당신에게 어떤 강력한 감정을 느끼게 할 것이라고 제안함으로써 문장을 시작하지만 그 감정이 실제로 무엇인지 알아내기 위해 제목 태그를 클릭하게 만듭니다.

일부 SEO 전문가는 메타 설명이 모두 완전한 문장으로 마무리되는지 확인하라고 하지만 반문은 클릭률(CTR)에 놀라운 효과를 줄 수 있습니다.

이 전략을 사용하려는 경우 메타 설명을 가능한 한 대략적인 155자 제한에 가깝게 하는 것이 좋습니다.

카테고리 페이지

집중할 다음 메타 설명은 카테고리 페이지 또는 컬렉션 페이지, 메타 설명입니다. 이 페이지의 목적은 고객이 검색할 수 있도록 유사한 제품을 그룹화하는 것입니다. 컬렉션 페이지는 "여성용 신발" 또는 "남성용 샌들"과 같은 광범위하고 볼륨이 높은 키워드에 대해 표시될 수 있습니다.

카테고리 페이지 메타 설명은 DSW가 여성용 신발 카테고리에서 다양한 신발 유형을 나열하는 방법과 같이 컬렉션에 대한 관련 정보를 표시하여 사람들을 끌어들여야 합니다.

그들은 또한 "...를 위한 온라인 쇼핑" 및 "다양한 선택과 무료 배송 ..."과 같은 간단한 액션 문구를 사용하여 브라우저에서 클릭을 유도합니다.

카테고리 페이지는 제품 페이지보다 복수의 미드테일 핵심 용어를 목표로 해야 합니다. 여성용 검은색 스웨터는 검은색 여성용 스웨터 카테고리 페이지에 대한 설명에 포함됩니다. 귀하가 리셀러인 경우 보유하고 있는 브랜드를 설명하십시오.

설명에 재미를 더하고 싶다면 홍콩에 기반을 둔 마케팅 대행사 Cogney의 이사인 Doug Pierce가 이모티콘 사용을 제안합니다. "제가 즐겨 사용하는 트릭은 체크 표시 ️를 사용하여 제품 컬렉션 페이지인 경우 제품의 하위 컬렉션을 호출하는 것입니다."

그는 또한 설명에 숫자를 포함하고(관련되는 경우) "무료" 또는 "독점"과 같은 강력한 단어를 사용하여 사람들의 관심을 끌 것을 제안합니다. Fit Small Business의 전자상거래 전문가인 Katie-Jay Simmons도 이에 동의합니다. 그녀는 "매장에서 무료 배송, 보증 연장 또는 판매와 같은 특별 행사가 진행 중인 경우 메타 설명에도 좋은 콘텐츠를 포함할 수 있습니다."라고 말합니다.

좋은 메타 설명을 작성하는 방법

이제 메타 설명을 이해했으므로 다음과 같은 궁금증이 생길 것입니다. 이 지식을 비즈니스에 적용하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

• 고객의 마음을 생각하다
• 독특하게 만드세요
• 최적의 길이로 유지
• 실행 가능하게 만들기
• 클릭 유도문안 추가
• 타겟 키워드 사용
• 메타 설명 생성기를 피하십시오

고객의 마음을 생각하다

먼저 검색자가 제목 태그를 클릭하도록 만드는 요소에 초점을 맞춥니다. 두 가지 질문에 답해야 합니다.

1. 무엇을 제공하고 있습니까?
2. 내가 왜 당신에게서 사야 합니까?

제품 페이지의 경우 첫 번째 쿼리에는 간단한 응답이 있습니다. 제품을 제공하고 있습니다. 두 번째는 당신이 제품을 판매하는 사람이라는 단순한 사실에 의해 해결될 것입니다.

홈페이지에 대한 메타 설명은 조금 더 까다롭습니다. Death Wish Coffee 예에서 보았듯이 가장 좋은 것은 브랜드를 반복적으로 강조하는 것입니다. 그것이 당신의 상점 전체가 제공하는 한 가지이며 그것이 당신에게서 구매해야 하는 이유입니다.

독특하게 만드세요

독자들에게 당신이 하는 일을 알리고, 당신의 독특한 판매 제안에 대해 이야기하고, 이 정보를 여러 번 전달하십시오. 메타 설명은 미묘한 부분을 위한 곳이 아니기 때문입니다. 홈페이지에 대한 효과적인 메타 설명을 생각해 내기 위해 고군분투하는 것이 일반적이므로 인내심을 갖고 브랜드에 대해 열심히 생각하는 것이 가장 좋습니다.

좋은 메타 설명을 작성하는 것은 좋은 카피를 작성하는 것과 같습니다. 여기에는 제품의 제공 및 고유한 판매 포인트가 포함되어야 합니다.

잠시 동안 주변에 있었다면 재방문 고객이 귀하의 비즈니스에 대해 어떻게 말합니까? 그리고 당신이 신입이라면 이 사업이 고객을 확보할 것이라고 생각하게 된 이유는 무엇입니까?

메타 설명의 목표는 클릭을 유도하는 것이지만 브랜드를 과시할 기회이기도 합니다. "메타 설명을 브랜드의 연속으로 생각하고 관련 키워드를 사용하여 USP(고유 판매 제안)를 명확하게 정의할 수 있는 기회로 생각하세요. CMO이자 Nolah 매트리스의 공동 소유자인 Stephen Light는 말합니다. "그들은 작은 광고이고 글자 길이가 제한적이라고 느낄 수 있지만 훌륭한 짧은 광고 버스트입니다."

사람들에게 귀하의 비즈니스에 대해 이야기하고 엘리베이터 피치처럼 설명을 공식화하십시오. 아마도 몇 가지 초안을 살펴보고 싶을 것입니다. 이것은 많은 고객이 귀하와 귀하의 브랜드에 대한 첫 번째 노출이 될 것이기 때문에 일을 올바르게 하는 것이 중요합니다. 또한 웹사이트 전체에 메타 설명이 중복되는 것을 원하지 않습니다. 이는 순위에 영향을 줄 수 있기 때문입니다.

최적의 길이로 유지

메타 설명 길이를 고려할 때 155자 제한 사이를 유지하십시오. Google은 그 이후에 모든 텍스트를 차단할 것입니다. 아래의 Fashion Nova와 같이 브랜드에 대한 액션 문구나 몇 마디와 같이 가장 중요한 텍스트를 설명의 시작 부분에 넣으십시오.

실행 가능하게 만들기

메타 설명을 전자 상거래 상점에 대한 환영 매트로 생각하십시오. 설명이 명확하고 흥미롭고 실행 가능해야 합니다. 독자들에게 페이지에서 무엇을 기대해야 하는지 알려주세요.

Epos Now의 SEO 책임자인 Fazal Khan은 "형용사나 화려한 단어를 너무 많이 사용하지 말 것"을 제안합니다. "멋진" 또는 "놀라운"이라는 단어를 사용하고 싶을 수 있지만 검색자가 클릭하는 데 방해가 될 수 있습니다. 그는 "흥미로운 언어를 사용하더라도 페이지와 관련이 있는지 확인하십시오."라고 덧붙입니다.

아래 Bonobos의 설명이 좋은 예입니다. 짧고 동기를 부여하며 독자에게 직접적으로 말해줍니다. 클릭하면 멋진 드레스 바지를 찾을 수 있습니다.

클릭 유도문안 추가

메타 설명의 클릭 유도문안은 사람들이 귀하의 페이지를 클릭하도록 유도합니다. 그들은 독자가 귀하가 제공하는 것과 클릭 후 기대할 수 있는 것을 이해하는 데 도움이 됩니다. 전자 상거래 상점의 경우 검색 이면의 다양한 동기에 초점을 맞춥니다.

누군가가 여성용 신발과 같은 보다 광범위한 검색어를 찾고 있다면 많은 카테고리 페이지의 순위를 알 수 있습니다. 사람들은 구매하는 제품 페이지가 아닌 카테고리 페이지를 사용하여 탐색합니다. 행동 촉구에 그러한 의도를 반영하십시오.

전자상거래에 대한 몇 가지 클릭 유도문안 예는 다음과 같습니다.

• 지금 쇼핑하기
• 컬렉션 살펴보기
• 새로운 트렌드 발견
• 컬렉션 찾아보기

타겟 키워드 사용

검색 엔진이 귀하의 페이지 순위를 매길 수 있도록 대상 키워드를 포함하는 방법을 찾으십시오. 사람이 쓴 것처럼 들리는지 확인하십시오. 예를 들어, "여기에서 여성용 신발, 여성용 테니스 신발 및 여성용 신발을 판매 중입니다!"와 같은 메타 설명에 모든 타겟 키워드를 입력합니다. 강제적이고 로봇처럼 느껴지기 때문에 브랜드에 좋지 않습니다.

대신 아래의 Shoe Carnival 예와 같이 키워드를 설명에 자연스럽게 연결하십시오.

메타 설명 생성기를 피하십시오

생성기를 사용하여 메타 설명을 작성할지 여부에 대해 약간의 논쟁이 있습니다. 생성기는 둔하고 개성이 없는 설명을 생성할 수 있습니다. 그러나 수천 개의 SKU가 있고 이를 작성할 리소스가 충분하지 않은 브랜드인 경우 작동할 수 있습니다.

소규모 기업의 경우 메타 설명을 수동으로 작성하는 것이 좋습니다. 특히 검색 트래픽이 많은 페이지의 경우 메타 설명을 작성하는 것이 좋습니다. OLIPOP의 전자상거래 관리자인 Melanie Bedwell도 이에 동의합니다. 그녀는 "메타 설명은 손에 꼽을 수 있어야 한다고 생각합니다."라고 말합니다. "팀에 작성하는 사람이 있으면 고유하게 만드는 것이 더 쉽습니다."

“메타 설명은 누군가가 귀하의 검색 결과를 클릭할 수 있는 가장 좋은 기회 중 하나입니다. 자동화된 발전기에 맡기는 것이 너무 중요하다고 생각합니다.”

SEO 컨설턴트 Myriam Jessier는 다음과 같이 동의합니다. “메타 설명 생성기는 Google이 일부 항목을 다시 작성하기 시작한 이유입니다. 품질이 낮고 검색 의도를 충족하지 않는 상용구 콘텐츠를 피하기 위한 것입니다. 공식 가이드라인은 품질이 낮은 상용구 설명보다 설명이 없는 것이 낫다는 것입니다.”

자신만의 메타 설명을 만들 수 있습니다.

당신이 새로운 상점 주인이든 노련한 전자상거래 웹마스터이든 관계없이 웹사이트 트래픽을 늘리고 우수한 사용자 경험을 제공하며 전환율을 높이려면 설득력 있는 메타 설명이 중요합니다. 위의 확인란을 선택하면 웹에 맞게 페이지를 최적화할 수 있으며 곧 더 많은 트래픽과 더 높은 매출의 이점을 보게 될 것입니다.