YouTube 알고리즘 작동 방식: 마케터가 알아야 할 사항

YouTube는 활성 사용자 수가 두 번째로 많은 세계에서 가장 인기 있는 동영상 우선 소셜 미디어 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 2005년 출시 이후 시청자의 참여를 유지한 것으로 인정받을 수 있습니다.

분명히 YouTube는 알고리즘으로 무언가를 올바르게 수행하고 있지만 그렇게 효과적인 것은 무엇입니까?

우리는 알아보고 싶었기 때문에 YouTube 제작자 설명서를 읽고 많은 콘텐츠를 시청하여 YouTube가 어떻게 작동하는지 알아보았습니다. 또한 활동적인 크리에이터에게 현실 세계에서 YouTube 알고리즘을 찾는 방법을 공유해 달라고 요청했습니다.

알고리즘이 어떻게 작동하는지, YouTube를 최대한 활용하고 최고의 콘텐츠에 대한 가시성을 얻기 위해 무엇을 할 수 있는지 알아보려면 계속 읽어보세요.

유튜브 알고리즘이 무엇인가요?

YouTube 알고리즘은 AI 기반 추천 시스템으로 YouTube 사용자에게 가장 매력적이고 최고의 콘텐츠를 제공하도록 설계되었습니다.

알고리즘은 각 사용자의 선호도를 이해하기 위해 끊임없이 변화하고 있습니다. 기본 설정 및 참여는 사용자가 보고 싶어하는 내용을 알고리즘에 알려줍니다.

YouTube 알고리즘 이해

당연히 소셜 미디어 알고리즘은 사용자에게 가장 관련성이 높고 매력적인 콘텐츠를 제공하도록 설계되었습니다. 그러나 알고리즘은 항상 회사의 정책, 가치 및 사명 선언문에 유리하게 작동합니다.

YouTube는 접근 방식의 핵심에 다음을 목표로 하는 4가지 R이 있다고 말합니다.

• 정책을 위반하는 콘텐츠를 제거합니다 .
• 거짓 뉴스를 줄이십시오 .
• 뉴스 및 정보에 대한 권위 있는 출처를 높이십시오 .
• 신뢰할 수 있는 크리에이터에게 보상하세요 .

이는 YouTube 알고리즘이 가이드라인을 따르고 사실에 입각하여 정확하며 권위 있는 채널과 신뢰할 수 있는 제작자가 제공하는 콘텐츠의 우선 순위를 정하고 있음을 알려줍니다.

2023년에 YouTube 알고리즘은 어떻게 작동합니까?

많은 알고리즘과 마찬가지로 YouTube는 기계 학습을 사용하여 사용자 행동을 이해하고 있습니다. 알고리즘은 사용자가 시청하고 상호 작용할 가능성이 가장 높은 비디오의 우선 순위를 지정하기 위해 진화하고 있습니다.

제작자 비디오에서 YouTube는 다음과 같이 말합니다.

• “YouTube의 추천 시스템은 실제로 동영상을 위한 시청자가 아니라 시청자를 위한 동영상을 찾습니다. YouTube를 방문할 때 각 사용자에 대해 비디오를 가져옵니다. 검색 및 발견 시스템의 목표는 각 시청자가 보고 즐길 가능성이 가장 높은 동영상을 시청하는 것입니다. 모든 시청자의 추천은 다르게 보일 것입니다.”

이 알고리즘은 콘텐츠를 추천할 때 여러 요소를 고려합니다. 요인은 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

• 뷰어 개인화.
• 비디오 성능.

시청자 개인화에는 사용자가 시청하는 동영상, 무시하는 동영상 등과 같은 신호가 포함됩니다.

비디오 성능은 시청자 만족도를 기반으로 합니다.

YouTube에서 시청자 만족도를 측정하는 방법

시청자 만족도는 사용자가 영향을 미치는 요인에 의해 결정됩니다. 이러한 요소에는 다음과 같은 메트릭이 포함될 수 있습니다.

• 더 긴 시청 시간.
• 비디오 공유.
• 참여 지표(좋아요, 댓글, 구독).
• 시계 역사.

위의 모든 항목은 비디오에 대한 긍정적인 조치를 나타내는 지표이며 비디오 품질이 향상됩니다.

YouTube의 각 부분을 분석하고 작동 방식을 알아보겠습니다.

유튜브 검색

사람들이 YouTube를 검색 엔진으로 사용한다는 것은 비밀이 아닙니다.

사람들은 YouTube 자체의 검색창을 사용할 뿐만 아니라 Google 소유 채널로서 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 및 Google 동영상 검색을 위한 동영상 탭에서 YouTube 동영상을 찾을 수 있습니다.

내 동영상이 검색어에 표시되면 이미 나를 모르는 잠재고객의 조회수를 얻을 수 있습니다.

YouTube는 검색을 위한 세 가지 요소를 매우 명확하게 제시합니다.

• 비디오 제목 태그, 설명 및 검색 쿼리를 통해 관련성이 제공됩니다. 키워드를 생각하십시오.
• 동영상 시청 시간과 같은 참여 신호는 YouTube에서 동영상이 특정 검색 의도를 해결하는 데 유용한지 여부를 판단하는 데 도움이 됩니다.
• 품질은 YouTube가 채널 전문성, 권위 및 신뢰성을 측정하는 신호를 가지고 있다는 지침과 함께 가장 불길한 요소입니다.

위의 세 가지 요소를 제외하고 다른 훌륭한 알고리즘과 마찬가지로 인상적으로 YouTube는 검색어와 관련하여 동영상을 공유할 때 개인의 선호도를 고려합니다.

YouTube에서 가져온 아래 이미지는 이러한 고려 사항을 실제로 보여줍니다.

YouTube 크리에이터는 이렇게 말합니다.

Magnfi의 Dough Dibert는 크리에이터에게 키워드를 사용하여 몇 분 만에 Google에서 동영상 순위를 매기는 방법을 보여줍니다.

아래 비디오에서 Dibert는 Google SERP에 비디오를 나열하는 5가지 원칙이 있으며 그 원칙 중 하나가 키워드라고 설명합니다. 그는 다음과 같이 설명합니다.

• “롱테일 키워드를 원합니다. 구체적일수록 좋습니다… 제목에서, 설명의 첫 문장에서… 태그에서… 비디오 파일 자체에 키워드 이름을 지정하고 싶습니다. 다음은… 비디오의 단어를 말하는 것입니다.”

유튜브 홈페이지

YouTube 홈페이지는 대부분의 사용자가 YouTube 세션을 시작하는 곳입니다. 사용자가 웹사이트를 방문하거나 앱을 열 때 보게 되는 첫 번째 페이지입니다.

로그인한 사용자의 경우 YouTube 홈페이지에서 사용자가 관심을 가질만한 동영상 광고, 관련 동영상 및 Shorts를 제공합니다.

로그인하지 않은 사용자를 위해 YouTube는 사용자가 관심을 가질 만한 인기 동영상을 공유합니다. YouTube에 사용자 데이터(성별, 연령 등)가 있는 경우 추천은 이를 기반으로 할 가능성이 높습니다.

아래 스크린샷은 사용자가 로그아웃한 YouTube 홈페이지를 보여줍니다. 홈페이지에 우선 순위에 있는 영상들이 새롭게 업로드 됩니다.

분명히 이러한 동영상은 시청자들 사이에서 엄청나게 인기가 있습니다. 2주 만에 동영상 중 하나가 조회수 720만 회를 돌파했습니다.

시청자 개인화 없이 YouTube는 시청자에게 어떤 유형의 콘텐츠를 제공해야 할지 알지 못하므로 범위에서 시작합니다.

추천 동영상

YouTube는 YouTube 홈페이지와 '다음 동영상' 섹션에서 추천 동영상을 공유합니다.

YouTube는 권장 동영상 알고리즘이 항상 변경된다는 점을 분명히 합니다. 최고의 관련성을 보장하기 위해 YouTube는 추천 동영상을 개별 사용자에게 지속적으로 테스트하고 조정합니다.

가능한 경우 알고리즘은 사용자를 고려합니다.

• 시계 역사.
• 검색 기록.
• 채널 구독.
• 뉴스 또는 최신 콘텐츠의 국가 및 시간.

권장 비디오 알고리즘의 또 다른 요소는 비디오 품질입니다. YouTube는 다른 사람들이 동일한 동영상을 클릭했는지 또는 끝까지 시청했는지를 고려합니다. 이러한 기호는 알고리즘의 중요한 품질 지표입니다 .

마지막으로 YouTube는 홈페이지와 앱에 표시되는 설문 조사를 통해 동영상이 얼마나 유용한지에 대한 자체 데이터를 수집하고 있습니다. 이 직접적인 피드백은 개별 응답뿐만 아니라 모든 사용자를 위한 알고리즘 및 추천 시스템을 개선하는 데 사용됩니다.

YouTube 크리에이터는 이렇게 말합니다.

YouTube 전략가인 Zach Mitchem은 다음과 같이 말합니다.

• “제안된 비디오는 가장 집중하고 이해해야 할 사항입니다. YouTube 조회수의 70%는 추천에서 발생합니다. YouTube에서 마음에 드는 동영상을 받으면 동영상이 자동으로 푸시됩니다."

Michem은 하나의 채널에서 여러 동영상을 시청하는 사용자의 중요성을 공유합니다. YouTube에서 채널의 여러 동영상을 시청하는 사용자를 볼 수 있는 경우 YouTube는 채널의 다른 동영상을 추천합니다.

사용자가 콘텐츠에 계속 참여하도록 돕는 전술은 썸네일 템플릿을 사용하는 것입니다. Mitchem은 다음과 같이 덧붙입니다.

• “사용자가 동영상을 좋아하고 나중에 썸네일을 다시 보고 클릭하면 YouTube는 사용자가 여러 동영상을 보고 있음을 알게 됩니다. 우리는 사용자가 채널에서 하나의 비디오를 보는 것이 아니라 열 개를 본다는 것을 YouTube에 가르치고 싶습니다. YouTube에서 사용자가 여러 동영상을 보고 있다는 것을 알게 되면 사용자가 플랫폼에 머무르고, 더 오래 머물고, 더 많은 광고를 보고 있음을 알 수 있습니다. YouTube는 그들에게 더 많은 것을 보여주고 싶어할 것입니다.”

여기서 핵심은 미리보기 이미지를 사용하여 사용자의 참여를 지속적으로 유도하고 다른 동영상을 보도록 유도하는 것입니다.  

트렌드

트렌드는 개인화되지 않기 때문에 YouTube 알고리즘의 고유한 부분입니다. 인기 급상승 동영상은 많은 시청자에게 어필할 수 있는 동영상을 공유하는 것을 목표로 합니다.

YouTube의 인기 있는 부분에 등장하려면 인기 있는 작품과 관련하여 빠른 동영상 변동이 필요합니다. 일반 크리에이터에게 이것은 시청자의 관심을 끄는 바이럴 동영상일 수 있습니다.

YouTube 크리에이터는 다음과 같이 말합니다.

아래 동영상에서 Mitchem은 Tom Bilyeu 채널의 해설에서 인기 동영상의 힘을 분석합니다. 그는 "트렌드 재킹"과 썸네일 템플릿이 어떻게 채널의 성공을 강화할 수 있는지 보여줍니다.

Mitchem은 다음과 같이 지적합니다.

• “당신의 업계에서, 당신의 틈새 시장에서 많은 관심을 받는 무언가를 찾으세요. 그것이 사람이든, 컨셉이든, 현재의 사건이든… 지금 그것에 에너지와 관심을 가지고 무언가를 찾으십시오. 이렇게 하면 채널이 성장하고 다른 동영상에서 더 많은 조회수를 얻을 수 있습니다."

비디오가 있으면 Mitchem은 축소판 템플릿이 클릭률을 향상시킬 것이라고 제안합니다.

YouTube Shorts

짧은 형식의 비디오, TikToks 및 Instagram 영상이 등장하면서 YouTube에서 크리에이터에게 Shorts를 사용하도록 권장하고 있다는 사실에 놀라지 않을 것입니다.

#shorts30과 같은 YouTube 지원 해시태그는 크리에이터가 한 달 동안 매일 하나의 동영상을 업로드하도록 권장합니다.

Shorts는 홈페이지의 모바일 버전에서 매우 높은 우선 순위를 부여받으며 하나의 광고와 하나의 긴 형식의 비디오 다음에 표시됩니다.

YouTube 크리에이터는 이렇게 말합니다.  

Malvika Sheth는 인도계 미국인 디지털 럭셔리 패션 및 뷰티 크리에이터입니다. Sheth는 플랫폼에서 12만 명 이상의 팔로어를 보유하고 있으며 활동적인 YouTube 크리에이터입니다.

Shorts에서 Sheth는 다음과 같이 말합니다.

• “YouTube Shorts 팀을 대표하여 Babylon, Vengeance 등의 레드 카펫과 같은 주요 행사에 초대받았습니다. 또한 내 분석을 보면 새로운 구독자가 오는 것처럼 느껴지고 반바지를 소비하고 있습니다. 어떤 Shorts 시청자가 Long 형식으로 넘어가고 있는지 말하기는 어렵지만 Shorts 시청자를 Long 형식 콘텐츠로 전환하는 데 어려움을 겪고 있는 것 같습니다.”

두 가지 유형의 사용자가 있는 것 같습니다.

• 짧은 형식의 동영상을 보고 싶은 분.
• 긴 형식을 선호하는 사람들.

Sheth의 경험에 따르면 크리에이터는 채널에 긴 동영상과 짧은 동영상을 모두 포함하여 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있는 최상의 기회를 제공해야 합니다.

Sheth는 또한 그녀의 가장 참여도가 높은 Shorts 동영상에 입소문이 난 패션 트렌드가 포함되어 있다고 말했습니다.

구독자, 구독 및 알림

구독자가 채널에 대한 알림을 받게 되므로 관심 있는 구독자로 구독자 수를 늘리는 크리에이터로서 매우 바람직합니다. 알림은 사용자를 채널로 다시 데려오고 가장 많은 투자를 한 시청자가 다른 동영상을 보도록 권장합니다.

크리에이터는 구독 데이터를 사용하여 시청자가 무엇을 좋아하는지 더 잘 이해할 수 있습니다. YouTube 분석을 통해 사용자가 채널을 구독한 위치를 확인할 수 있습니다.

여기서 YouTube 알고리즘은 동영상 시청자가 아닌 시청자를 위한 동영상을 찾는다는 사실을 기억할 가치가 있습니다. 따라서 동영상이나 짧은 동영상으로 인해 더 많은 구독자가 생겼다면 복제할 가치가 있을 수 있습니다.

유튜브의 알고리즘 뉴스, 권위와 신뢰

YouTube 가이드라인은 EEAT(전문성, 경험, 권위 및 신뢰성)가 알고리즘에서 호의를 얻는 데 중요한 요소임을 분명히 합니다.

YouTube 알고리즘과 관련하여 EEAT가 작동하는 방식을 이해하기 위해 YouTube에서 뉴스를 처리하는 방식을 읽었습니다.

결국 뉴스는 허위 뉴스를 걸러내고 가장 신뢰할 수 있는 콘텐츠만을 위한 공간을 제공한다는 점에서 가장 중요한 산업입니다.

뉴스에 약간 더 엄격한 가이드라인이 있을 수 있지만, 아마도 그 요소는 다른 틈새 시장에도 적용될 수 있습니다.

YouTube는 기계 학습을 사용하여 EEAT를 설정합니다. 알고리즘에 입력되는 요소는 다음과 같습니다.

• 권위 : YouTube는 주요 뉴스 기사가 권위 있는 뉴스 소스로 채워질 것이라고 말합니다. YouTube는 CNN과 Fox News를 두 가지 예로 나열합니다. 아마도 알고리즘은 권위 있는 출처를 결정하기 위해 국가 간행물을 참조할 것입니다.
• 전문성 : 인지된 전문가는 추천 시스템에 노출됩니다. YouTube는 잘못된 정보가 퍼질 수 있는 백신의 예를 사용합니다. 이와 같은 콘텐츠의 경우 YouTube는 공중 보건 전문가의 채널을 향상시킵니다.

더 많은 도달범위를 위해 YouTube 알고리즘을 사용하기 위한 팁

YouTube를 최대한 활용하려면 알고리즘이 호의적으로 볼 사용자를 위한 매력적인 동영상을 만들고 싶을 것입니다.

이렇게 하면 YouTube가 홈페이지 또는 추천 동영상 섹션에서 동영상의 우선순위를 정합니다.

다음은 동영상의 가시성을 높이는 몇 가지 전략입니다.

키워드 조사

YouTube는 키워드, 태그, 동영상 제목 및 설명이 동영상 관련성을 결정하는 데 도움이 된다는 점을 분명히 합니다. 사람들이 YouTube에서 무엇을 검색하는지 정확하게 알아보기 위해 키워드 조사를 수행하고 있는지 확인하세요. 그런 다음 시청자가 찾는 동영상을 만드세요.

동영상 제목과 설명에 전략적으로(자연스럽게) 키워드를 사용하여 관련 검색에 나타날 가능성을 높입니다. 키워드 조사는 YouTube 및 Google SERP에서 도움이 된다는 점을 기억하세요.

YouTube Shorts 사용

긴 동영상 과 짧은 동영상으로 실험해 보세요. 짧은 형식의 비디오가 증가하고 있고 아무데도 갈 것 같지 않다는 데는 의심의 여지가 없습니다.

YouTube에는 크리에이터가 긴 형식의 콘텐츠를 더 이해하기 쉬운 Shorts로 자르는 데 도움이 되는 기능이 있습니다.

YouTube 크리에이터인 Vanessa Lau는 YouTube에서 600,000명 이상의 구독자를 보유하고 있으며 2023년은 잠재고객 구축의 해라고 주장합니다.

동영상에서 Lau는 YouTube 콘텐츠, 특히 Shorts를 다른 마케팅 채널에서 재사용할 수 있는 방법을 공유합니다.

매력적인 미리보기 이미지

무한 스크롤의 세계와 YouTube(또는 Instagram)와 같은 시각적 플랫폼에서 매력적인 썸네일은 절대적으로 필요합니다.

동영상에 생성된 썸네일을 사용하는 대신 눈에 띄는 것을 디자인하세요.

템플릿을 따르는 YouTube 미리보기 이미지는 채널 참여도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 충성도 높은 시청자가 바쁜 공간에서 동영상을 발견하고 클릭률을 높일 수 있도록 도와주세요.

의견 참여

댓글은 참여 측정항목입니다. 동영상에 댓글을 달면 YouTube에서 동영상을 유용하고 신뢰할 수 있는 것으로 볼 가능성이 높아집니다. 가능한 한 귀하의 의견에 회신하십시오.

댓글에 참여하면 댓글 수가 두 배가 되고 잠재고객이 더 많이 남기도록 영감을 줍니다. 사람들이 응답을 받을 가능성이 있다는 것을 알고 있으면 댓글을 달 가능성이 더 큽니다.

또한 귀하의 답변은 댓글 섹션에서 매력적인 대화를 열 수 있습니다. 소셜 미디어는 결국 소셜입니다.

Like Maria의 YouTube 크리에이터인 Caroline Birks는 다음과 같이 말합니다.

• "댓글에 참여하면 학습자 커뮤니티가 생성됩니다. 우리의 경우, 우리가 만드는 비디오는 영화나 문학에 관한 것이며 때때로 많은 논쟁을 불러일으킬 수 있습니다. 댓글을 통해 우리는 토론하고 응답하고 대안 아이디어를 제안할 수 있습니다. 댓글에 참여하면 도움이 됩니다. 청중을 더 잘 알게 된 다음 그들에게 콘텐츠를 맞춤화하십시오. 시를 통해 우리는 전 세계에서 공부하는 학생들로부터 수업 시간에 설정한 시를 커버해 달라는 많은 요청을 받습니다."

아래 동영상에서 Like Maria의 참여 중인 청중이 시에 대해 서로 다른 의견을 공유하는 모습을 볼 수 있습니다.

댓글 섹션은 Like Maria가 잠재고객과 소통하고 시청자가 관심을 가질 만한 더 많은 동영상 아이디어를 생성할 수 있는 기회를 제공합니다.

동영상 마케팅

YouTube에서 만든 동영상은 TikTok 및 Instagram과 같은 다른 마케팅 채널에 제공되어야 합니다.

또한 YouTube의 삽입 기능을 사용하면 사이트 블로그에 비디오를 추가하는 것이 더 쉬울 수 없습니다. 웹사이트에 동영상을 삽입하면 콘텐츠가 동영상의 내용을 맥락화하므로 주제 관련성을 구축하는 데 도움이 됩니다.

블로그에 포함된 동영상은 SERP 및 동영상 검색 탭에 나타날 가능성이 더 큽니다.

마케팅 비디오에서 Markus Stitz는 다음과 같이 말합니다.

• "내 YouTube 채널에 있는 많은 영화는 더 큰 홍보 캠페인의 일부입니다. 외부 웹사이트에 동영상을 삽입하면 동영상에 대한 외부 트래픽을 더 많이 유도하는 데 효과적이며 그 대가로 YouTube 탐색 기능과 YouTube 검색에서 조회수도 증가합니다. 영화가 게시된 후 처음 24~48시간 동안 미디어 보도가 생중계되는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 조회수와 좋아요에 대한 긍정적인 영향이 줄어들 것입니다."

Wild About Argyll이 의뢰한 Stitz의 동영상은 채널의 팔로워가 5,000명이 조금 넘음에도 불구하고 12,000회 이상의 조회수를 기록했습니다. 동영상 마케팅은 시청률을 높이는 강력한 방법이 될 수 있습니다.

시청 시간

동영상 시청 시간은 동영상이 고품질이라는 큰 지표입니다. 누군가 비디오가 끝날 때까지 남아 있다면 참여도가 높은 것입니다.

이러한 유형의 참여는 YouTube 알고리즘에서 더 큰 역할을 하므로 사람들이 원하는 콘텐츠를 만듭니다. 에 대한 주위에 붙어.

일반적인 전술은 마지막까지 최고의 팁을 남기는 것입니다.

실험하고 즐기십시오

단순히 알고리즘을 만족시키고 많은 상자를 선택하는 것이 유혹적일 수 있지만 그렇게 하지 마십시오.

동영상이 시청자에게 흥미로운지 확인하는 것이 더 중요합니다. 참여도가 높은 시청자는 좋은 동영상이라는 표시이므로 실험하고 재미있게 보내세요. 비디오 제작 과정을 즐기고 있다면 비디오가 더 좋아질 것입니다.

실험을 통해 청중을 더 잘 이해할 수 있으므로 그들이 좋아하고 참여할 비디오를 계속해서 만들 수 있습니다.

YouTube에서 시청자를 위한 동영상을 찾고 있다면 시청자가 좋아할 동영상을 만드세요.