IAB ALM 및 AdExchanger Industry Preview 2023 하이라이트

저는 최근에 IAB ALM 및 AdExchanger Industry Preview에 참석했습니다. 이 두 가지 중요한 행사는 디지털 광고 산업에서 우리가 보고 있는 도전과 기회에 대해 공개적으로 교환할 수 있게 해 줍니다. 언론인의 역할을 지원하는 데 있어 광고 수익의 중요성, 성과 마케팅과 브랜드 진정성의 결합, 엄격한 규제 변화 속에서 상황에 맞는 생태계 안내 등 세 가지 주요 하이라이트가 두드러졌습니다.

저널리즘 자금 지원에서 기술 생태계의 중요성

저널리즘은 우리 주변의 변화하는 세계와 수세기 동안 우리 사회에 영향을 미치는 문제를 대중에게 알리는 기능이었습니다. 뉴스의 가장 큰 가치는 정보에 입각한 사람들에게 권한을 부여하고 사회의 개인에게 자신과 정부에 대한 최선의 결정을 내리는 데 필요한 정보를 제공하는 것입니다. 뉴스는 기능하는 모든 민주주의의 초석입니다.

업계는 우리 민주주의의 근본적인 부분으로서 자유 언론에 자금을 지원하는 역할에 주목했습니다. 언론인을 보내 세계 사건을 보도하기 위해서는 이 중요한 특권을 위한 자금을 조달할 수 있는 지속 가능한 수입원이 있어야 한다는 일반적인 이해가 있습니다.

TV나 인쇄 신문과 같은 전통적인 뉴스 매체에서 광고는 흔한 일입니다. 그러나 전통적인 뉴스 조직 비즈니스 모델은 상당히 발전했으며 게시자는 점점 더 디지털화되는 세상에서 온라인 뉴스 비즈니스를 마스터하기 위해 거슬리는 형식 없이 광고 수익을 유지하는 것 사이에서 균형을 찾아야 합니다. 따라서 뉴스 조직은 지속 가능한 수익 모델을 찾고, 독립 저널리즘에 자금을 지원하고, 자유 사회에서 정보의 흐름을 유지하는 데 도움이 되는 올바른 기술 회사와 협력하는 것이 중요합니다.

브랜드와 퍼포먼스 마케팅의 행복한 결혼

기업이 그 어느 때보다 예산에 신중을 기하는 진화하는 경제 시대에는 지출 대비 수익을 보여주는 것이 중요합니다. 브랜드는 실제로 얼마나 지출하고 있는지, 비즈니스에 미치는 영향과 그 영향이 얼마나 측정 가능한지 더 많이 고려하고 있습니다. 여기에서 디지털 산업은 브랜드가 그 어느 때보다 점을 연결하고 전환, 사이트에 머문 시간, 가입, 참여 등의 영향을 확인할 수 있도록 합니다.

광고가 처음 시작되었을 때 광고판이나 TV와 같은 전통적인 형태의 미디어에는 전환을 추적할 수 있는 방법이 없었기 때문에 브랜드 인지도가 사용된 유일한 지표였습니다. 디지털 혁명으로 인해 기업은 광고를 측정 가능하고 보다 엄격한 기준에 연결할 수 있게 되었습니다.

즉, 브랜드 인지도는 결코 사라지지 않습니다. 스토리텔링과 성능 사이의 연관성이 커지고 있습니다. AdExchanger Industry Preview 세션에서 한 패널리스트는 매우 중요한 점에 대해 다음과 같이 회고했습니다. 우리는 브랜드가 진정성과 투자 수익 사이의 광고 메시지에서 균형을 찾을 수 있는 전체 퍼널 메트릭에 집중할 것으로 기대하고 기술 파트너는 이러한 증가하는 요구를 충족하기 위해 새로운 솔루션을 도입할 것입니다. 사람들은 거슬리지 않는 동시에 개인적이고 관련성이 있다고 느끼는 방식으로 브랜드에 참여하기를 기대합니다.

브랜드와 퍼블리셔는 프라이버시 포워드 광고를 수용하고 있습니다.

사용자는 적절한 경험을 기대하지만 많은 사람들이 자신의 데이터가 온라인에서 사용되는 방식에 대한 신뢰를 잃었습니다. 개인 정보 보호는 청중과 신뢰 관계를 구축하는 것이며 쿠키가 없는 새로운 세상은 그러한 관계를 구축할 수 있는 기회를 제공할 뿐만 아니라 훌륭한 가치 교환을 위한 플랫폼 역할을 할 것입니다.

AdExchanger Industry Preview 패널 세션에서 한 게시자는 "사용자에 대해 알고 있는 정보가 계속 유지되도록 해야 합니다."라고 말했습니다.

브랜드와 퍼블리셔는 상황에 맞는 컨텍스트를 일치시키고 청중이 긍정적인 경험을 하도록 보장할 수 있어야 합니다. 이에 대해 생각하는 가장 좋은 방법은 데이터를 활용할 시기를 결정할 때 장기적인 보상에 초점을 맞추는 것입니다. 즉, 누군가의 데이터를 활용하려는 경우 데이터가 그들에게도 가치가 있는지 확인하십시오. 업계에서는 쿠키 없는 미래에 대해 망설이는 가운데, 사용자 존중이 최우선인 새로운 시대를 어떻게 열게 될지 업계의 주목을 받고 있습니다.

여기에서 문맥 광고가 잠재고객에게 다가가는 가장 가치 있는 방법으로 다시 등장했습니다. Contextual은 브랜드와 퍼블리셔가 동의 규칙을 따르지 않는 다른 추적 방법에 더 이상 의존하지 않도록 하는 익명의 집계 데이터를 사용합니다. 퍼블리셔와 협력하면 타사 쿠키가 필요 없이 동의한 자사 데이터 위에 구축되어 광고주가 구매할 수 있는 개인 정보 보호 환경을 제공합니다.

결론

중요한 국가 및 지역 뉴스에 무료로 액세스할 수 있는 특권을 우리에게 제공하는 저널리즘의 중요성을 광고주가 그 어느 때보다 더 많이 이해함에 따라 광고 예산을 뉴스 사이트로 이전하려는 욕구가 커지고 있습니다. 성과 지표에 광고 예산을 집중시키는 것이 매력적이지만, 브랜드가 잠재 고객과 연결하려는 진정성과 의지를 보여주는 광고 균형을 찾는 것이 중요합니다.

새로운 데이터 프론티어는 확실히 우리 업계에 도전을 가져올 것이지만, 또한 사용자 투명성을 높이고 상황에 맞는 청중에게 다가가는 새로운 방법을 위한 길을 열 것입니다. 상황에 맞는 데이터 포인트와 신호를 사용하면 참여를 극대화하고 광고주에게는 적합한 잠재고객에게 도달할 수 있으며 게시자는 페이지 조회수가 감소하는 가운데 잠재고객을 늘리는 데 도움이 됩니다.

전반적으로 스토리텔링, 사용자 존중, 민주주의에 활력을 불어넣는 디지털 뉴스 생태계 장려에 대한 정서가 커지고 있습니다.