IAB Tech Lab, 웹 기반 신원을 위한 포스트 쿠키 '사용자 토큰'의 비전 제안

브라우저와 개인 정보 보호 규제 기관이 제3자 쿠키에 점점 더 불만을 갖게 되면서 IAB(Interactive Advertising Bureau) Tech Lab은 이번 주에 새로운 산업 차원의 이니셔티브를 통해 개인 정보를 추적할 수 있는 다른 방식을 제안했습니다. 편물.

블로그 게시물과 W3C에 대한 프레젠테이션에서 Tech Lab은 디지털 마케터에게 "쿠키를 재고하고 표준화된 식별자에 연결된 명확한 개인 정보 설정 및 소비자 통제라는 새로운 패러다임을 수용"할 것을 촉구했습니다.

IAB Tech Lab SVP Jordan Mitchell은 ClickZ에 "오늘날 신원은 소비자의 소유가 아니기 때문"이라고 말했습니다.

쿠키가 아닌 방법

Call-to-arms에는 몇 가지 주요 세부 사항이 부족하지만 몇 가지 주요 기능을 사용하여 쿠키가 아닌 새로운 방식의 동의된 ID를 제시합니다.

• 표준화된 사용자 토큰 입니다. 소비자가 제어하는 ​​토큰에는 사용자의 개인 정보 설정 및 기본 설정이 포함되며 모든 참여 당사자에게 브로드캐스트됩니다. Mitchell은 이 토큰이 작동하는 정확한 방법과 위치는 브라우저 제조업체 및 기타 당사자와 함께 해결해야 한다고 말했습니다. 그러나 주요 아이디어는 쿠키와 달리 사용자 동의 없이 업데이트되지 않고 수십 또는 수백이 아닌 하나뿐이며 개인 정보 보호 기본 설정이 있다는 것입니다.
• 토큰은 Mitchell이 ​​" 좋은 행위자 "라고 부르는 회사만 액세스할 수 있으며 개인 정보 기본 설정 및 규칙을 준수함을 입증했습니다.
• " 광고 전달을 위한 표준화되고 통제된 컨테이너 "는 원치 않는 클라이언트 측 코드 또는 동의하지 않은 사용자 추적이 발생하지 않도록 보장하기 위해 사이트에서 사용자에게 제공하는 광고를 둘러쌉니다.
• 그리고 이 표준은 정부 규정에 따라 결정되고 디지털 미디어 및 마케팅 산업과 함께 브라우저 제조업체가 공동으로 관리하는 " 공공 시설 "로 설정될 것입니다.

Mitchell은 Tech Lab이 "특정 기술을 제안하는 것은 아니지만" 모든 시스템이나 기술이 간단하고 상당히 빠르게 구현될 수 있으며 개인 정보 보호 기본 설정을 포함할 것이라고 상상하고 있다고 말했습니다.

교차 기기 ID

사용자 토큰이 교차 장치 ID로 작동하는지 여부에 대해 Mitchell은 브라우저 제조업체가 교차 장치 ID를 지원하지 않는다고 생각한다고 말했습니다.

그러나 토큰 기반 ID 시스템에 대한 브라우저의 구매가 필수적이지만 사용자가 디바이스 간에 자주 섞이는 것을 감안할 때 교차 디바이스 통합 없이 글로벌 ID가 작동하는 방식을 상상하기는 어렵습니다.

또한 데이터 공급자가 각 장치 기반 토큰을 서로 즉시 매핑하지 않아 장치 또는 다른 방법에서 동일한 로그인을 일치시켜 단일 개별 프로필을 구축할 수 있는 방법을 확인하기 어렵습니다. 또한 Mitchell은 토큰이 장치 ID 또는 공유 로그인을 공유할 수 있으며 이는 장치 간 일치도 지원할 수 있다고 말했습니다.

그는 토큰이 제3자 쿠키를 대체하기 위한 것이지만 로그인을 대체하기 위한 것은 아니라고 덧붙였다. 물론 그 기능을 잘 수행할 수 있지만.

또한 인벤토리 입찰 요청 중에 발행된 IAB Tech Lab의 동의 문자열과 일부 통합해야 합니다. 사실, 사용자 토큰이 결국 IAB의 최근 투명성 및 동의 프레임워크의 일부로 보류 중인 동의 문자열을 대체할 수 있습니다.

AMP 페이지와 비교 가능

Mitchell은 특히 제안된 Ad Container와 함께 디지털 광고 시스템 전반에 적용될 수 있는 제한 사항에 대한 모델로 Google에서 개발한 AMP 모바일 페이지를 지적했습니다. AMP와 마찬가지로 JavaScript 사용 제한, 파일 크기 제한 또는 광고/데이터 회사가 다른 광고/데이터 회사를 호출하는 제3자 요청 발행과 같은 제한을 둘 수 있다고 그는 말했습니다.

Mitchell은 이 새로운 시스템이 타사 쿠키를 대체할 가능성이 높지만 자사 쿠키에 영향을 미치기 위한 것은 아니라고 지적했습니다. 그러나 그는 그러한 새로운 디지털 광고 세계가 특히 타사 쿠키를 줄이는 경우 자사 쿠키를 도울 수 있다는 데 동의했습니다.

자사 쿠키는 사이트에서 자체 방문자 및 고객의 기본 설정과 행동을 추적하는 데 사용하는 코드 조각이며 다른 쿠키와 마찬가지로 쿠키를 저장한 도메인에서만 읽을 수 있습니다. 제3자 쿠키는 Ad Exchange와 같은 외부 당사자에 의해 예치된 쿠키이며 많은 사이트에서 해당 공급업체가 읽을 수 있습니다.

올해 초 Mitchell은 Tech Lab의 DigiTrust 워킹 그룹이 쿠키가 아닌 ID를 위한 두 가지 다른 경로를 고려하고 있다고 언급했습니다. 하나는 공유 로그인 시스템이고 다른 하나는 IOS 기반 모바일용 IDFA ID와 유사한 컴퓨터용 장치 ID 시스템입니다. 앱.

그는 새로운 사용자 토큰 개념에 장치 ID 개념이 포함될 수 있지만 공유 로그인은 게시자 그룹에 적용되는 별도의 개념이라고 말했습니다. 또한 그는 이 사용자 토큰 개념이 현재 스마트 TV나 커넥티드 카와 같은 모바일 앱이나 최신 플랫폼이 아닌 웹에서만 구상되고 있다고 지적했습니다.