발상, 창작, 제작: 콘텐츠 마케팅의 전체 주기

콘텐츠 마케팅은 올바르게 사용할 때 매우 강력한 도구입니다. 이것은 매우 효과적이며 다른 마케팅 전략보다 ROI 면에서 더 나은 성과를 내는 경우가 많습니다. 그리고 오늘날 우리 모두는 정기적으로 디지털 콘텐츠를 소비하므로 비즈니스에 필수품입니다.

강력한 전략 없이는 어떤 회사도 성공적으로 존재할 수 없습니다. 결국, 청중에게 가치를 제공하고 잠재 고객 및 일반 고객과 신뢰할 수 있는 관계를 구축하는 것입니다. 디지털 마케팅의 효율성에 대한 논의는 없습니다. 유일한 중요한 질문은 그것을 잘하는 방법입니다.

운 좋게도 기술 시대에는 어떤 마케팅 캠페인도 직관이나 단일 관점에 의존하지 않습니다. 오늘날 모든 것은 지표와 객관적인 데이터를 기반으로 합니다. Content Marketing Institute 연구에 따르면 가장 성공적인 마케팅 담당자의 69%가 문서화된 전략을 가지고 있습니다. 그리고 해당 마케터의 95%는 메트릭을 사용하여 제품의 성과를 분석합니다.

효과적인 캠페인을 구현하려면 콘텐츠의 생성과 배포 주기를 이해하는 것이 중요합니다.

콘텐츠 마케팅 주기

전반적으로 많은 사이클 변형이 있습니다. 일부 마케터는 두 단계만 언급하고 다른 마케터는 12단계 이상을 제공합니다. 그 이면의 논리는 일반적으로 동일하지만 비즈니스마다 특히 중요한 단계에 중점을 둡니다. 그러나 일반적인 주기는 다음과 같습니다.

1. 연구;
2. 계획 및 목표 설정;
3. 아이디어 내기;
4. 생성 및 최적화
5. 출판;
6. 배포/증폭
7. 측정 및 평가.

이 7단계는 콘텐츠의 전체 수명을 다룹니다. 7단계 이후에는 마케팅 팀이 주기를 반복합니다. 이제 이러한 각 단계와 해당 지침에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

연구

이것은 다른 단계를 시작하기 전에 가장 먼저 해야 할 일입니다. 리서치는 성공적인 마케팅 콘텐츠 전략에 매우 중요합니다. 팀은 다음과 같은 여러 요소에 대한 깊은 통찰력이 필요합니다.

구매자 페르소나.

전략은 청중 중심이어야 합니다. 특정 청중을 위해 글을 쓰거나 촬영하고 있습니다. 이는 인구 통계에서 시작하여 행동 패턴에 이르기까지 소비자에 대한 뚜렷한 비전을 가져야 함을 의미합니다. Google Analytics 또는 기타와 같은 소프트웨어 도구를 사용하여 이에 대한 객관적인 데이터를 얻을 수 있습니다.

효과적인 전술.

그것들을 모두 구현하는 것은 불가능하기 때문에 무엇이 가장 효과적인지 알아야 합니다. 그리고 이러한 전술 중 귀하의 브랜드에 사용할 수 있는 전술은 무엇입니까? SEMrush 콘텐츠 마케팅 연구에 따르면 가장 효과적인 5가지 전술은 SEO 최적화, 오래된 콘텐츠의 용도 변경 및 업데이트, 시각적 및 비디오 콘텐츠에 중점, 교육 및 방법 가이드, 고객 경험 최적화입니다.

경쟁자의 전술.

그들이하는 일과 그것이 얼마나 잘 작동합니까? 경쟁자로부터 어떤 경험을 얻을 수 있는지 아는 것이 중요합니다.

계획

다음 단계는 편집 일정과 다음 단계를 계획하는 것입니다. 편집 캘린더에는 목표, 날짜, 주제, 콘텐츠 형식 및 다음 프로모션이 포함됩니다. 각 기사 또는 게시물에 대한 키워드를 포함할 수도 있습니다.

당신이 생산하는 모든 작품에는 목적이 있어야 합니다. 작품이 명확한 메시지를 전달하려면 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 또한 성능을 분석할 요소를 설정합니다. 예를 들어, 주요 목표가 리드 생성을 늘리는 것이라면 이 데이터는 이를 달성한 부분을 잘 보여줍니다. 목표는 다음과 같을 수 있습니다.

• 브랜드 인지도 제고;
• 리드 생성;
• 약혼;
• 매상;
• 고객 유지;
• 신규 관객 유치 등

무엇을, 언제, 왜 만들 것인지에 대한 계획이 있는 즉시 다음 단계로 넘어갈 때입니다.

관념화

이 단계에서는 콘텐츠에 대한 아이디어를 가져오는 것이 전부입니다. 팀 전체가 함께 무엇을 만들지 브레인스토밍하는 것은 항상 좋은 일입니다. 이전 연구와 설정한 목표를 기반으로 해야 합니다. 어떤 형식이 브랜드에 더 적합한지, 청중이 관심을 가질 만한 주제는 무엇인지, 어떻게 하면 매력적으로 만들 수 있는지 함께 이해하십시오.

콘텐츠 마케팅의 주요 형태는 블로깅입니다. 그러나 경쟁은 상당히 높습니다. WordPress 사용자만 매월 7천만 개의 새 게시물을 생성합니다. 그렇기 때문에 광범위하게 다루어지지 않은 틈새 청중이나 주제를 찾는 것이 필수적입니다. 예를 들어, 롱테일 키워드를 검색하거나 다루고자 하는 주요 주제에 대한 관련 검색을 살펴보십시오.

창조

이것은 매우 간단합니다. 이제 아이디어를 실현할 때입니다. 이 단계에서 SEO에 대한 콘텐츠도 최적화해야 합니다. 관련 키워드를 포함하고 고유성을 확인하고 형식을 올바르게 지정하는 것을 의미합니다.

그래프, 사진, 동영상 등 콘텐츠 자체를 다양화하세요.

출판

다음 단계는 콘텐츠를 게시하는 것입니다. 편집 캘린더에는 콘텐츠가 게시될 날짜, 시간 및 미디어가 포함되어야 합니다. 구매자의 개인 일정에 따라 시간을 선택합니다.

배포/증폭

상당히 중요한 단계입니다. 콘텐츠가 아무리 좋아도 홍보해야 합니다. 통계적으로 페이지의 90% 이상이 Google에서 유기적인 트래픽을 얻지 못합니다. 즉, 게시 후 다음과 같은 명확한 배포 프로세스가 필요합니다.

• 브랜드의 소셜 미디어 페이지를 통한 공유
• 소셜 미디어에서 유료 프로모션;
• 이메일을 통해 청중에게 알림
• Reddit 또는 Facebook과 같은 관련 온라인 커뮤니티에서 링크 공유
• 다른 제작자와의 협업.

측정 및 평가

마지막 단계는 작품의 성능을 분석하는 것입니다. 참여율, 이탈률, 전환율 등을 확인하는 데 도움이 되는 많은 마케팅 소프트웨어 솔루션이 있습니다. 방문, 공유 및 활동에 대한 모든 데이터를 수집합니다. 예를 들어 작품에 CTA가 있는 경우 실제로 팔로우한 사람 수에 대한 데이터를 수집합니다.

수집된 데이터를 분석하고 추가 최적화에 대한 결론을 내립니다. 주요 문제는 무엇이었습니까? 다음에는 무엇을 더 잘할 수 있습니까? 무엇이 완벽하게 작동했습니까? 다음 캠페인에 이 평가를 사용하십시오.

요약하자면

효과적이고 고품질의 콘텐츠를 만들기 위해서는 많은 계획과 연구가 필요합니다. 그리고 무엇이 가장 효과적인지에 대한 객관적인 데이터를 갖는 것은 큰 이점입니다. SEO를 위해 조각을 최적화하고 현명하게 홍보하는 데 도움이 됩니다. 그러나 기억해야 할 가장 중요한 요소는 기계가 아니라 사람을 위해 작성한다는 것입니다. 독자에게 감성적이고 정보적인 가치를 부여하십시오.

저자 소개

Jenine Wing은 https://essaypro.com/term-paper.html에서 작가이자 마케팅 전문가로 일하고 있습니다. 그녀는 콘텐츠 마케팅에서 다년간의 경험을 가지고 있으며 이것이 비즈니스 성공을 위한 가장 효과적인 전략 중 하나라고 믿습니다. 그녀는 또한 현대 기술과 빅 데이터가 마케팅을 더 나은 방향으로 바꿀 수 있는 방법에도 관심이 있습니다.