방치형 게임 성장 전략: 방치형 게임 프로모션에 대해 알아야 할 사항은 무엇입니까?

서류상으로는 유휴 게임이 약간 우스꽝스럽게 들립니다. 거의 플레이가 전혀 없는 게임을 하고 싶어하는 사람이 있는 이유는 무엇입니까? 하지만 숫자는 다릅니다. 방치형 게임은 유지율이 매우 높고 사용자가 몇 주 동안 플레이했음에도 계속해서 재방문합니다.

개발자에게 유휴 게임은 실제로 수익성이 있을 수 있는 잠재력이 있습니다. 그들은 단순한 디자인과 역학을 가지고 있습니다. 즉, 상당히 빠르고 저렴하게 제작할 수 있습니다. 사실, 당신이 무엇을 하는지 안다면 이러한 게임 중 하나를 개발하는 데 몇 달 밖에 걸리지 않습니다. 또한 수익을 창출할 수 있는 여지가 많습니다. 방치형 게임의 플레이어는 광고를 기대하고 보상이나 인센티브를 제공하는 게임은 잘하는 경향이 있습니다.

유휴 게임을 올바르게 수행하면 투자 수익이 매우 높을 수 있습니다. 대규모로 양질의 트래픽을 유도하기 위해 유휴 게임의 잠재력을 어떻게 활용할 수 있습니까? 먼저 방치형 게임에 대해 알아보겠습니다.

방치형 게임이 인기 있는 이유는 무엇입니까?

방치형 게임은 앱 개발자를 위한 현명한 비즈니스 벤처이자 사용자를 위한 울트라 캐주얼 게임의 훌륭한 대안입니다. 방치형 게임이 인기 있는 4가지 이유가 있습니다.

사용 용이성 : 방치형 게임은 이해하기 쉽고 처음부터 중독성 있고 재미있는 게임 플레이 요소가 있습니다. 이러한 게임은 일반적으로 간단한 목표로 시작한 다음 게임 내 통화, 잠금 해제 가능한 요소 및 업그레이드를 관리하는 방법을 소개합니다.

유휴 게임은 사용자가 재방문하도록 유도합니다. 기본적으로 이러한 게임은 사용자에게 각 세션 후에 재방문할 이유를 제공합니다. 사용자는 앱으로 돌아가서 게임 내 통화를 획득하고 다음 세션에 대해 기대할 수 있는 것을 제공합니다.

사용자 및 개발자를 위한 장기 목표: 다른 중독성 모바일 게임과 달리 방치형 게임은 게임 플레이 중에 자연스럽게 일시 중지되어 사용자가 전략이 적용될 때까지 기다려야 합니다. 이를 통해 사용자는 보다 지속 가능한 사용 습관을 개발하고 유휴 게임을 하는 동안 더 오래 머물 수 있습니다.

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유휴 게임은 비용 효율적입니다 . 이러한 휴대용 게임은 개발 속도가 비교적 빠르고 수익성이 높습니다. 그러나 방치형 클리커는 여전히 적절한 청중에게 마케팅되어야 하며 최고의 방치형 게임과 경쟁할 수 있는 매력적인 게임 플레이가 있어야 합니다.

방치형 게임 시장 개요: 동향 및 기회

유휴 게임은 아래 차트와 같이 많은 수의 일일 활성 사용자를 보유하고 있습니다.


울트라 캐주얼 게임의 상위 25%는 거의 모든 다른 게임 장르에 대해 큰 상한선을 가지고 있지만, 중간과 아래쪽에 있는 막대를 보면 유휴 게임이 다른 모든 장르보다 앞서 있음을 알 수 있습니다. 또한 평균 활성 사용자는 하루에 약 5.3개의 세션을 표시하며 울트라 캐주얼 게임의 경우 4.6개입니다.


그리고 무엇보다도 Idle은 세션 길이에서도 선두를 달리고 있습니다!

방치형 게임은 하이브리드 캐주얼 게임의 표준으로 적합합니다. 그들의 게임 플레이는 매우 간단합니다. 일반적으로 계속해서 탭하고 탭하여 때때로 업그레이드하는 것입니다. 그들의 그래픽은 또한 충실도가 낮고 접근하기 쉬우며 2013년에 이 장르를 빠르게 인기 있게 만든 게임인 Cookie Clicker의 큰 성공의 일부였을 것입니다. 아이들러는 또한 단순한 초기 게임 플레이 위에 점점 더 깊은 게임 플레이를 하는 경향이 있습니다. (또한 "다시 클릭"이라는 중독성 있는 품질) 플레이어가 계속 플레이할 수 있도록 ......

앱 마케팅에서 유휴 게임 비즈니스를 성공시키는 방법은 무엇입니까?

유휴 게임 성장을 시작하는 방법은 무엇입니까?

경쟁사 조사

제품을 출시하기 전에 시장에 대한 철저한 분석을 수행하기 위해서는 많은 작업이 필요합니다. 출시 후에도 제품을 계속 유지 관리하십시오. 지역 경쟁자, 시장 동향 및 앱 스토어 알고리즘과 같은 많은 요인이 시간이 지남에 따라 변합니다. 뒤처지면 귀중한 다운로드를 놓칠 수 있습니다. 경쟁자를 분석하면 제품 성장을 위한 팁, 새로운 아이디어 및 영역을 얻을 수 있습니다.

경쟁사 연구에 대한 자세한 내용은 이전 기사의 " 경쟁사 연구: 경쟁업체로부터 Aso 기술 및 마케팅 전략을 개선하는 방법 "을 참조하십시오.

아소

앱 스토어 프로모션은 현재 주요 앱 프로모션 채널 중 하나이지만 사용자 다운로드 수가 가장 많은 채널이기도 합니다. 주로 주요 휴대폰 매장, 타사 응용 프로그램 매장 등 대규모 커버리지를 포함하여 출시된 플랫폼이 클수록 판촉 효과가 좋습니다.

키워드 최적화에 대한 자세한 내용은 이전 기사의 " 경쟁력 있는 ASO 키워드 최적화 분석 수행 방법 "을 참조하십시오.

유료 마케팅

유료 사용자 확보와 유기적 사용자 확보 간의 연결은 모바일 성장을 극대화하는 데 매우 중요합니다. 모바일 게임을 하든 앱을 하든 상관없습니다. 가장 성공적인 앱과 모바일 게임, 다른 모든 것보다 빠르게 성장하는 앱과 모바일 게임을 관통하는 한 가지 공통점이 있습니다. 바로 유료 설치와 유기적 설치를 연결하고 이를 사용하여 복합적인 성장을 창출한다는 것입니다.

유료 다운로드에 대해 자세히 알아보려면 " ASO 및 광고로 앱 시장 사용자를 확보하는 방법 ?"을 확인하십시오. 우리의 이전 기사의.

유휴 게임의 순위를 효과적으로 지정하고 앱 스토어에서 게임에 대한 유기적 트래픽을 확보하는 방법은 무엇입니까?

오가닉 설치는 특정 채널에 배치된 특정 광고와 관련이 없습니다. 유기적 설치는 입소문, 친구의 휴대전화에서 저희 게임을 보거나 iOS 앱 및 Google Play 스토어에서 Idle Tycoon 게임을 검색하여 발생할 수 있습니다. 추적하기 어렵고 새로운 설치 붐이 TV 쇼에 나오는 게임에서 오는 것인지 아니면 게임을 재생하는 스트림에서 오는 것인지 확신할 수 없습니다.

오가닉 인스톨은 성장에 중요하지만 직접적인 영향을 줄 수는 없으니 어떻게 해야 할까요? 한 가지는 스토어에서 게임을 최대한 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것입니다. 앱을 직접 검색하는 것은 대부분의 사람들이 앱을 찾는 방법입니다.

검색은 모바일 앱 또는 게임의 가장 큰 검색 채널 중 하나이며 앱 스토어에서 앱의 순위에 영향을 미치는 많은 요소가 있습니다. 가장 큰 두 가지 요소는 앱의 제목과 키워드입니다. 설명 및 시각적 자산과 같은 다른 요소도 ASO에서 역할을 합니다.

Google Play와 Apple App Store 모두 게임 제목의 키워드를 순위 요소 중 하나로 사용한다는 사실을 알고 계셨습니까? 따라서 이름을 신중하게 선택해야 합니다. 앱 제목은 순위와 관련하여 가장 중요한 기준 중 하나입니다.

앱 이름 최적화에 대해 자세히 알아보려면 이전 기사의 " ASO 생성 전략: 완벽한 이름을 만드는 방법? "을 확인하세요.

플레이어의 참여를 유지하고 유휴 게임으로 돌아가는 방법은 무엇입니까?

항상 돌아와서 기분이 좋다

많은 모바일 게임에는 며칠 후 게임으로 돌아올 때 고통스러운 게임 플레이 방식이 있습니다.

FarmVille: 작물 역병에서. 제 시간에 게임으로 돌아가지 않으면 농작물은 가치가 없습니다. 클래시 오브 클랜에서: 자원을 훔쳤습니다. 게임에서 멀어질수록 귀중한 자원의 대부분이 도난당할 가능성이 높아집니다. 리더보드의 순위가 낮아질 수 있습니다. 당신의 클랜은 당신이 충분한 병력을 기부하지 않은 것에 대해 화를 내고 있습니다. 이러한 모든 역학은 복귀 이유를 만드는 데 강력하지만 플레이어가 그만두는 이유도 제공합니다.

유휴 게임에서는 이 문제가 발생하지 않습니다. 플레이어는 게임에 돌아올 때마다 많은 현금을 남깁니다. 그들이 게임을 떠나는 것은 항상 보상처럼 느껴집니다. 플레이어가 하루, 일주일 또는 한 달 동안 떠나면 인벤토리의 통화량만 늘어납니다. 대부분의 경제에서 이것은 번거로울 것입니다. 방치형 게임이 아닙니다. 성장 곡선이 기하급수적이기 때문에 게임이 무제한 저소득을 생성하도록 하는 것은 절대적으로 좋습니다.

휴대용 게임은 그러한 느낌을 만들기 위해 노력해야 합니다. 게임에 복귀하는 것은 결코 처벌이 되어서는 안 됩니다.

세션은 플레이어를 멀리합니다.

유휴 플레이는 플레이어가 수동 수익 생성기(수동으로 쿠키 클릭)가 아닌 자동 수익 생성기(예: Cookie Clicker의 할머니)에 투자하도록 유도하기 때문에 플레이어는 필연적으로 게임에서 그저 기다려야 하는 지점에 도달하게 됩니다. 플레이어는 작은 업그레이드를 상당히 빨리 구매할 수 있지만 다음 큰 도약을 위해서는 더 비싼 업그레이드를 더 현명하게 구매해야 한다는 것을 알고 있습니다. 결과적으로 그들은 자신의 결정에 대해 현명하게 게임을 떠나게 됩니다.

이것은 플레이어 자신이 게임에서 탈퇴하는 정확한 지점입니다. 물론 게임은 플레이어를 떠나게 만들었습니다. 휴대용 게임은 이를 위해 작동해야 합니다. 플레이어가 게임을 떠나는 것이 현명하다고 느끼는 상황을 만듭니다. 유휴 게임은 플레이어 약속에서 논의된 것처럼 타이머 없이, 소셜 데이트 또는 기타 추가 시스템 없이도 이 작업을 수행할 수 있습니다.

플레이어가 코어 게임에서 메타 게임으로 쉽게 이동할 수 있도록 합니다.
신규 플레이어의 초기 경험은 매우 간단합니다. Clicker Heroes: 플레이어는 미친 듯이 적 몬스터를 클릭합니다. Make it rain: 플레이어가 돈 더미를 공중으로 튕깁니다. 첫 경험은 중독성이 있고 즉시 재미있습니다. 더 좋아지는 방법은 분명합니다. 탭하거나 더 빠르게 스와이프하세요. 플레이어는 기계를 빠르게 마스터하고 자연스럽게 느껴집니다. 그러나 이 역학에 대한 관심은 빠르게 사라집니다. 처음 몇 세션 후에 플레이어는 곧 수동으로 수집하는 데 지쳤습니다.

이것은 게임이 미끼와 스위치를 제공할 때입니다. 간단한 클릭을 위해 왔지만 리소스 및 업그레이드 관리에 관한 게임을 얻게 됩니다. 플레이어는 클릭에서 다음에 구매하려는 업그레이드 관리로 이동합니다. 이 영리한 전환은 단순한 역학에 지쳤을 플레이어가 이제 게임의 장기적인 결정에 대해 생각하고 있음을 의미합니다. 어떤 업그레이드가 가장 가치가 있습니까? 어떻게 하면 성장을 최적화할 수 있습니까?

유휴 게임 수익 창출을 위한 모범 사례

1. 보너스 비디오 사용

보너스 비디오를 통해 사용자는 30초 광고를 본 후 게임 내 부스트를 얻을 수 있으며 이는 방치형 게임 개발자에게 중요한 수익원이 될 수 있습니다. 사용자에게 보너스 비디오는 시간을 절약하는 도구입니다. 즉, 30초의 시간을 포기하지만 게임 플레이 목표인 소프트 머니 축적을 추구하기 위해 더 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

보상 비디오가 매우 높은 사용량을 생성할 수 있도록 하는 유휴 플레이의 핵심 변수에 대한 이러한 직접적인 영향입니다. 평균 사용자는 단일 세션에서 9.7개의 보상 비디오 광고를 엽니다. 이는 광고 수익을 증가시킬 뿐만 아니라 대부분의 경우 IAP(ARPPU)에서 사용자가 지불하는 금액과 보상 동영상 사용 사이에 양의 상관 관계가 있습니다. 즉, 첫 구매 전에 더 많은 보너스 비디오 광고(사용률이 높음)를 본 사용자는 IAP에 더 많은 돈을 지출할 가능성이 높습니다. 유휴 게임의 1일 활성 사용자당 평균 수익(ARPDAU)이 울트라 캐주얼 게임보다 9배 높은 이유입니다.

2. 프로모션 벽 광고를 잊지 마세요

제안 벽은 모바일 게임 생태계에서 가장 빠르게 성장하는 광고 단위 중 하나이며 유휴 게임에 적합합니다. 시간 관리는 유휴 게임의 핵심 요소입니다. 이는 생산 곡선을 빠르고 효율적으로 상승시키는 것입니다. 그리고 offerwall은 게임 진행을 위해 돈보다 시간을 사용하는 것을 선호하는 사용자에게 어필하기 때문에 이러한 동기를 활용합니다.

사용자가 광고주가 선택한 이벤트를 완료한 후에만 개발자에게 비용을 지불할 수 있는 CPE(Cost-per-event) 입찰 모델을 통해 고품질 사용자를 비용 효율적으로 확보하려는 광고주의 강력한 요구로 인해, offerwall은 상당한 소스를 나타냅니다. 개발자를 위한 증분 수익. IronSource에 따르면 2020년 미국 오퍼월의 평균 eCPM은 $530입니다.

3. A/B 테스트 빈도 및 한도

방치형 게임은 보너스 비디오 트래픽이 많고 사용률이 높지만 일부 사용자는 참여를 선택하지 않을 수 있습니다. 이러한 사용자의 경우 삽입물 또는 배너와 같은 시스템 실행 광고를 배치하는 것이 좋습니다. 이를 통해 광고를 선택하거나 돈을 쓸 만큼 충분히 참여하는 사용자뿐만 아니라 모든 사용자로부터 이익을 얻을 수 있습니다. 시스템 시작 광고 전략의 핵심 부분은 게재빈도와 한도(각 광고 사이의 시간과 세션당 표시되는 총 광고 수)입니다.

4. IAP: 지불 또는 대기

유휴 게임에서 진행 속도는 사용자가 기꺼이 지불하는 것이므로 쿠키 또는 금괴와 같이 진행 속도를 높이기 위해 사용자가 현금화할 수 있는 게임 내 통화에 제품을 집중하십시오.

성공적인 IAP 전략의 핵심은 광고에서 IAP 잠식을 방지하는 것입니다. 즉, IAP를 통해 사용자가 받는 콘텐츠가 보너스 비디오를 보는 것보다 돈을 지출할 만큼 충분히 가치가 있는지 확인하는 것입니다.

예를 들어, 보너스 비디오는 "3x Cash Booster"와 같은 단일 리소스에 대해 약간의 부스트 또는 보상을 제공할 수 있지만 고가치 IAP는 단일 패키지 또는 번들에서 여러 귀중한 리소스를 제공할 수 있습니다. 일부 사용자는 높은 선결제 가격으로 인해 연기될 수 있으므로 이를 피하고 수익을 최대화하려면 정기적인 주간 "멤버십"의 일부로 패키지를 제공하는 것을 고려하십시오.