Ignite USA에서 B2B 마케팅의 새로운 영역을 찾을 수 있는 곳
게시 됨: 2023-04-20
다이렉트 메일과 팩스의 시대부터 인공 지능과 가상 현실에 이르기까지 25년 넘게 B2B 마케팅 분야에서 일해왔기 때문에 한 가지 확실한 것은 변화입니다.
변화에 적응하고 지속적으로 개선하는 것은 시장이 호황이든 불확실한 시기에든 생존하고 번창하고자 하는 B2B 마케터에게 필수적입니다. 빠르고 효과적으로 적응하고 심지어 혁신할 수 있는 브랜드는 마케팅 노력의 성과를 능가하고 심지어 향상시킬 수 있습니다. 그러나 무엇이 새로운지 효과적인지 파악하는 것은 어려울 수 있습니다.
그렇기 때문에 배우고 네트워크를 형성하며 영감을 얻을 수 있는 기회가 중요합니다. 2023년 5월 23일부터 24일까지 시카고에서 열리는 Ignite USA 컨퍼런스와 같은 기회가 있습니다. 그곳에서 전국의 배고픈 B2B 마케터에게 전문 지식을 제공하는 B2B 마케팅 선구자, 혁신가 및 게임 체인저를 집중적으로 찾을 수 있습니다. 영감을 주는 기조연설, 주제별 브레이크아웃, 원탁 회의, 5가지 테마 트랙에 걸쳐 40명 이상의 업계 전문가가 참여하는 심도 있는 워크숍이 있습니다. 더 많은 영감을 얻으려면 B2B 마케팅 공간에서 최고의 작품을 선보이는 B2B Marketing Elevation Awards도 있습니다.
Ignite USA의 콘텐츠는 전략, 창의성 및 혁신, 경험 및 참여, 성장 및 마케팅 운영을 포함한 5가지 주제에 중점을 둡니다. 지식을 가속화하고 B2B 마케팅 기술을 향상시키고 싶다면 Ignite USA가 좋은 기회입니다.
보너스: 카리스마 있고 창의적이며 에너지 넘치는 Katie Martell이 B2B Marketing의 편집장인 Joel Harrison과 함께 Ignite USA를 공동 주최합니다. Katie Martell 경험을 놓칠 수 없습니다!
B2B 브랜드가 사고 리더십과 마케팅 성공을 가속화하기 위해 어떻게 자체 인플루언서를 생성할 수 있는지에 대한 제 프레젠테이션(5월 23일 오후 3시) 외에도 제가 기대하는 몇 가지 다른 프레젠테이션이 있습니다.
더 이상 작동하는 것은 없습니다: B2B에 새로운 플레이북이 필요한 이유
Jon Miller @jonmiller – Demandbase CMO
이 기조 연설에서 Jon은 Demandbase에서 작동하는 것을 기반으로 하는 그의 새로운 플레이북을 공유할 것입니다. 올바른 계정에 집중하고, 시장을 솔루션에 맞춰 조정하고, 적절한 플레이로 적시에 올바른 계정을 참여시키는 등 오늘날 작동하는 계정 기반 기술로 가득 차 있습니다.
차세대 B2B 마케터의 새벽
Paul Roetzer @paulroetzer – 마케팅 AI 연구소 설립자 겸 CEO
이 프레젠테이션에서 Paul은 AI를 사용하여 현대 소비자가 기대하는 개인화 및 경험을 제공하는 차세대 마케터를 위한 비전과 기회를 제시합니다. 이전에는 상상할 수 없었던 창의적인 가능성을 열어줍니다. 리더십이 요구하는 효율성과 성장을 주도합니다.
콘텐츠를 가장 중요한 주장의 증거로 사용
Melanie Deziel @mdeziel – StoryFuel의 연사, 작가, 코치
이 세션에서는 귀하의 주장을 뒷받침하고 귀하의 가치를 입증하며 귀하의 비즈니스와 브랜드에 가장 중요한 모든 차별화 요소에 대해 청중을 교육하는 방법을 공유합니다.
포용적인 미래를 만드는 마케팅의 역할: 인력 + 공급업체 다양성
Karen McFarlane @karenkmcfarlane – LetterShop x KMC 최고 마케팅 책임자
이 세션에서는 마케터가 자신의 전략적 기량을 사용하여 올바른 심금을 울리고 커뮤니티의 마음과 생각에 호소하는 포괄적인 브랜드를 구축하는 방법을 공유합니다.
B2B 영향력의 새로운 영역: 인사이드 아웃
Lee Odden @leeodden – TopRank Marketing CEO 겸 공동 창립자(나야!)
연구에 따르면 직원 콘텐츠는 브랜드 채널에서 공유되는 콘텐츠보다 참여도가 8배 더 높습니다. 내부로부터 영향력을 키우는 것은 B2B 브랜드가 고객, 업계 사상 리더와의 신뢰를 구축하고 영업 대화를 개선하기 위한 중요한 차별화 요소이자 우선 순위입니다. 이 세션에서는 B2B 브랜드가 내부에서 영향력을 키울 수 있도록 사용 사례, 경영진의 동의를 얻는 방법, 주요 콘텐츠 형식 및 협업 전술을 공유합니다.
B2B와 행동과학이 서로를 필요로 하는 이유
Rory Sutherland @rorysutherland – 부회장, Ogilvy UK
두 가지 신화가 항상 B2B 마케팅을 방해했습니다. 하나는 비즈니스 의사 결정자가 합리적이라는 것입니다. 다른 하나는 소비자처럼 행동한다는 것입니다. 둘 다 사실이 아닙니다. B2B 결정은 소비자 결정만큼 이상하지만 완전히 다른 방식입니다.
마케팅 특이점: 대규모 언어 모델과 알고 있던 마케팅의 종말
Christopher Penn @cspenn – TrustInsights.ai 공동 창립자 겸 수석 데이터 과학자
대규모 언어 모델과 생성 AI의 출현으로 마케터에게 특이점이 왔습니다. GPT-3 및 GPT-Neo-X와 같은 모델은 일부 작업을 사소하게 만들고 다른 작업은 빠르게 확장할 수 있게 했으며 특히 SEO를 중심으로 디지털 마케팅의 기반을 변화시키고 있습니다. 마케팅 담당자는 현재 일어나고 있는 일과 곧 다가올 일에 대해 전혀 준비가 되어 있지 않습니다.
고객 재활성화를 위한 10단계
Ruth Stevens @RuthPStevens – 사장, eMarketing 전략
사실은 분명합니다. 완전히 새로운 고객을 확보하는 것보다 휴면 고객을 재활성화하는 것이 훨씬 저렴합니다. 최근 활동은 고객 평생 가치의 강력한 지표입니다. 유지 마케팅에 대한 투자는 모든 전략 중 가장 높은 ROI를 제공합니다. 이 세션에서는 고객 이탈 및 이탈을 줄이기 위해 휴면 고객과의 새로운 관계를 자극하는 데 가장 효과적인 전략을 검토합니다.
펜스를 위한 전략과 스윙…
Phil Clement @PhilClement84 – Johnson Controls CMO
이 세션에서는 회사의 평가 배수와 EPS라는 두 가지 기본 벡터 라인을 따라 마케팅의 가치를 탐구합니다. 대화에서 Phil은 사례 연구와 과거 경험을 통해 마케터의 행동이 해당 비즈니스 믹스에서 목적과 열정의 중요성과 메트릭으로 어떻게 변환되는지 보여줄 계획입니다.
시카고가 중앙에 위치해 있기 때문에 중서부에 있든 미국 어디에 있든 이 B2B 마케팅 컨퍼런스에 대한 의제와 정보를 확인하십시오. 압도적인 세션 옵션과 익사하는 군중이 있는 대규모 이벤트의 혼돈을 처리할 필요 없이 배우고, 영감을 받고, 동료들과 연결할 수 있는 좋은 기회입니다.
Ignite USA는 2023년 5월 23일부터 24일까지 시카고에서 개최되며 여기에서 쉽게 등록하고 자세한 정보를 얻을 수 있습니다.