웹사이트에 Google 사이트 전체 태그를 구현하는 방법
게시 됨: 2021-03-12전환 추적은 항상 마케팅의 필수적인 부분이었습니다. 그리고 현대 기술은 이 프로세스를 대기업과 중소기업 모두가 이해하고 접근할 수 있도록 합니다.
그러나 시대가 변하면서 성과를 측정하고 전환을 추적하는 방식도 변하고 있습니다. 이제 타사 쿠키의 미래가 결정되었으므로 전환에 대한 가시성을 유지하려면 자사 데이터 를 통해 고객 행동을 추적하는 것이 필수가 되고 있습니다.
이는 온라인 자산의 모든 페이지에 특정 태그를 배포하여 수행할 수 있습니다. 태그는 사용자가 웹사이트에서 작업을 수행할 때 쿠키를 생성하는 코드입니다. 이러한 정보 조각은 귀하의 웹사이트와 동일한 도메인에 저장되며 귀하와 사용자가 상호작용에 관여하는 유일한 당사자이므로 자사 데이터로 간주됩니다.
사이트 전체 태그는 개발자가 페이지에 수동으로 설치하거나 Google 태그 관리자와 같은 도구를 통해 자동으로 통합할 수 있습니다.
그러나 구체적인 내용을 살펴보기 전에 사이트 전체 태그를 구현하는 것이 비즈니스에 필수적인 이유에 대해 좀 더 이야기해 보겠습니다.
쿠키 없는 세상의 열쇠
마케팅 전략은 끊임없이 진화하며 소비자 행동, 기술 발전 및 경제 변화와 동기화됩니다. 어떤 간소화가 가장 강력한 결과를 제공하고 어떤 것이 실패하고 있는지 검증할 수 있으려면 마케팅 담당자가 캠페인 성과를 면밀히 모니터링하고 전환을 추적할 수 있어야 합니다.
더욱이 정확하게 측정된 데이터는 어트리뷰션 모델링의 기초가 되며, 이를 통해 전략을 미세 조정하고 마케팅 채널을 최적화할 수 있습니다.
타사 쿠키가 과거의 일이 되어가는 과정에서 Google은 대안을 개발하기 위해 노력하고 있습니다. 회사의 Privacy Sandbox 내 신기술의 전환 측정 효율성은 아직 테스트 중입니다. 사용자 개인 정보 보호와 추적 정확도를 모두 보장하기 위해 정보가 구성되고 처리되는 정확한 방법에 대한 불확실성 이 많습니다. 그러나 전환 측정이라는 주제가 언급될 때마다 Google은 웹사이트 소유자에게 최대한 빨리 사이트 전체에 태그를 적용할 것을 강력히 권고합니다.
사이트 전체에 태그를 지정하면 마케팅 담당자가 자사 데이터를 생성하고 전환을 추적할 수 있습니다. 캠페인 진행 상황에 대한 통찰력을 제공하고 광고 및 웹 사이트 콘텐츠와의 사용자 상호 작용을 모니터링할 수 있습니다. 새로운 기술이 테스트되기 시작하고 사용자 개인 정보 관리의 미래가 결정되기 전에 적절한 도구가 제 시간에 구현되지 않으면 마케터는 전환 프로세스에 대한 가시성을 잃기 시작합니다.
이미 언급했듯이 웹사이트에 사이트 전체 태그를 구현하는 방법에는 두 가지가 있습니다. 수동 접근 방식은 웹사이트의 각 부분에 전체 사이트 태그를 추가하는 것입니다. 자동화된 옵션은 Google 태그 관리자를 사용하는 것입니다.
Google 태그 관리자와 전체 사이트 태그의 차이점
두 태그 구현 솔루션 모두 사이트 전체에 태그를 성공적으로 적용하는 데 사용할 수 있습니다. 어떤 것을 선택해야 하는지는 현재 사용 중인 태깅 및 마케팅 도구(있는 경우), 코딩 기술, 물론 비즈니스 요구 사항에 따라 다릅니다.
이미 태그 관리자를 사용하고 있는 경우 사이트 전체 태그를 구현하기 위해 해야 할 일은 전환 링커를 만드는 것입니다. 이 문서의 뒷부분에 이를 수행하는 방법에 대한 단계별 가이드가 있습니다.
전체 사이트 태그
전체 사이트 태그 (또는 gtag.js)는 Google 제품과만 호환됩니다. 태그 관리 시스템 없이 페이지에 태그를 수동으로 추가하는 데 사용할 수 있는 JavaScript 프레임워크입니다. 태그는 페이지에 직접 설치되며 JavaScript에서 작동할 수 있습니다.
전체 사이트 전체 태그를 사용하여 웹사이트에 Google 사이트 전체 태그를 구현 하려면 일정 수준의 코딩 기술과 지식이 필요합니다.
절차는 비교적 간단하고 간단합니다. 그러나 코드를 직접 관리하는 것이 불편하다면 안전한 상태를 유지하고 개발자에게 대신 처리해 달라고 요청하는 것이 가장 좋습니다.
태그 관리자
태그 관리자는 Google 제품 태그 및 다양한 타사 태그 와 함께 사용할 수 있는 태그 관리 시스템(TMS)입니다. 웹 페이지, 모바일 앱 및 서버와 호환됩니다(베타 테스트). TMS를 통해 웹 인터페이스에서 태그를 빠르고 쉽게 관리할 수 있습니다.
초기 코드 설치가 필요하지만 태그 관리자는 수동으로 코드를 작성하고 수정하는 데 필요한 시간을 줄여줍니다. 또한, 다양한 타사 플랫폼의 태그와 맞춤 태그를 통합하고 더 넓은 범위의 추적 기회를 제공합니다.
이 기사에서는 태그 관리자를 통해 웹사이트에 사이트 전체 태그를 구현하는 방법에 중점을 둘 것입니다. 태그 관리자는 더 다양한 옵션과 마케팅 담당자에게 더 쉽게 접근할 수 있는 선택이기 때문입니다.
Google 태그 관리자는 어떻게 작동합니까?
태그 관리자는 Google Ads, Google 애널리틱스, 플러드라이트 및 타사 태그와 함께 작동할 수 있으며 태그 지정 프로세스에서 코드의 수동 작성 및 설치가 중복되도록 렌더링합니다.
태그 관리자에 대한 Google의 판매 포인트 중 하나는 "마케터와 개발자 사이의 다리 역할"을 하여 안정적이고 안전하며 다른 플랫폼과 통합하기 쉬운 태그 배포 솔루션을 제공한다는 것입니다.
태그 관리자가 설치되면 웹사이트 또는 앱이 태그 관리자 서버와 통신할 수 있습니다. 그런 다음 태그 관리자의 웹 기반 사용자 인터페이스를 사용하여 태그를 설정하고, 특정 이벤트가 발생할 때 태그가 실행되도록 하는 트리거를 설정하고, 태그 구성을 단순화 및 자동화하는 데 사용할 수 있는 변수를 만들 수 있습니다.
다양한 변수와 트리거를 생성하면 웹사이트와의 거의 모든 사용자 상호작용을 전환으로 설정하고 그에 따라 추적 및 측정할 수 있습니다.
TMS는 웹(데스크톱 및 모바일 페이지), iOS 앱, Android 앱 및 AMP(가속 모바일 페이지)와 호환되며 서버(서버 측 계측 및 관리용)에 대한 베타 테스트 중입니다.
웹사이트에서 사이트 전체 태그 구현을 시작하려면 먼저 태그 관리자 계정이 있어야 합니다.
계정 설정
태그 관리자 계정 설정은 간단합니다.
홈 페이지를 열고 "무료로 시작" 옵션을 선택합니다. 계정 생성 페이지에서 회사 이름과 국가를 입력하고 컨테이너를 설정합니다.
태그, 트리거, 변수 등 특정 계정과 관련된 모든 데이터가 저장되는 곳입니다. 여기에서 전환을 측정하고 기여 모델을 생성하기 위해 정보가 마케팅 도구로 간소화됩니다.
컨테이너는 여러 웹 사이트에서 작동할 수 있지만 한 웹 사이트에만 집중하는 경우 컨테이너 이름을 따서 지정할 수 있습니다.
태그를 추가할 플랫폼을 선택하고 '만들기'를 클릭한 후 Google 태그 관리자 서비스 약관 동의를 확인해야 합니다. 이로써 계정 생성 프로세스의 첫 번째 단계가 완료됩니다.
계정을 설정하면 태그 관리자가 웹사이트 코드에 추가해야 하는 컨테이너 스니펫을 생성합니다.
스니펫은 두 부분으로 구성됩니다. 하나는 코드의 <head> 섹션에 추가되어야 하고(가능한 한 페이지 상단에 더 가깝게), 다른 하나는 여는 <body> 직후에 본문으로 이동합니다. > 태그이며 JavaScript가 비활성화된 경우 백업 코드입니다.
전환을 정확하게 추적하려면 웹사이트의 모든 페이지에 태그 관리자 스니펫을 추가해야 합니다. 페이지 코드에 직접 배치해야 합니다. 그렇지 않으면 특정 태그가 작동하지 않을 수 있습니다.
스니펫에 다시 액세스하여 개발자 팀에 보내거나 웹사이트에 직접 추가해야 하는 경우 여기에서 상단 표시줄을 클릭하여 찾을 수 있습니다.
여기에서 일부 고급 설정에 대한 정보를 찾을 수 있습니다.
특정 광고, 이벤트 또는 작업의 실적을 추적하고 모니터링하려면 먼저 태그 관리자에서 해당 태그를 생성한 다음 전환 링커 태그를 추가해야 합니다.
태그 생성
새 태그를 생성하려면 목록에서 사용 중인 플랫폼을 선택하고 태그를 설정합니다. 이미 태그 관리자를 사용하고 있고 선호하는 플랫폼용 태그를 만든 경우 이 부분을 건너뛰고 전환 링커 태그를 만드는 방법을 설명하는 다음 부분으로 넘어갈 수 있습니다.
"태그" 화면 또는 "새 태그" 필드에서 새 태그 생성을 시작할 수 있습니다.
그런 다음 태그 유형을 선택하려면 "태그 구성"을 클릭해야 합니다. 메뉴를 스크롤하여 원하는 플랫폼을 찾아 선택합니다.
지원되는 모든 태그 플랫폼에서 사용할 수 있는 목록이 있습니다. 여기에서 확인할 수 있습니다. 현재 사용하고 있는 마케팅 도구가 목록에 없더라도 걱정하지 마십시오. 사용자 정의 태그도 생성할 수 있습니다.
예를 들어 Google Ads 전환 추적기 태그의 경우 Google Ads 계정에서 필요한 정보를 가져와야 합니다.
그러나 필요한 정보는 도구마다 다르므로 해당 계정을 확인해야 합니다.
다음 단계는 태그를 실행할 트리거를 선택하는 것입니다.
기본 설정은 "모든 페이지"이지만 창의 오른쪽 상단 모서리에 있는 더하기 아이콘에서 다른 옵션을 선택할 수 있습니다.
더하기 아이콘을 클릭한 후 "트리거 구성"을 선택하고 옵션을 찾아 필요에 맞는 옵션 중 하나를 찾습니다.
마지막 단계는 태그의 이름을 지정하고 저장하는 것입니다. 초기 태그 작업이 끝나면 가장 중요한 작업을 수행하고 전환 링커 태그를 설정할 차례입니다.
전환 링커 태그 생성
전환 링커 태그는 다른 태그가 광고, 링크, 버튼 클릭과 같은 웹사이트 액션 정보에 액세스할 수 있도록 합니다. 이렇게 하면 다른 도구로 흐르는 데이터가 제대로 측정되고 전환 추적을 위한 정확한 정보가 제공됩니다.
전환 링커 태그 설정은 이전 섹션에서 다룬 것과 동일한 단계를 따르지만 이번에는 태그 구성 메뉴에서 "전환 링커 태그" 옵션을 선택해야 합니다.
그런 다음 트리거 설정 옵션에서 태그가 모든 페이지에서 실행되도록 선택합니다. 태그 이름을 지정하고 안전을 클릭하면 다음 단계로 넘어갑니다.
이제 전환 링커 태그가 모든 페이지에서 실행되도록 설정되었으므로 창의 오른쪽 상단에 있는 "제출" 버튼에서 게시할 수 있습니다.
사용자 동의 및 개인정보 보호
개인정보를 관리할 때는 항상 각별한 주의를 기울여야 하며 사용자의 법적 권리를 고려해야 합니다. 이것은 특히 유럽 경제 지역(EEA) 거주자에게 해당됩니다.
쿠키를 생성하고 저장하기 위해 제품을 사용할 때 사용자의 동의를 구하고 공개해야 할 법적 의무가 있습니다. 또한 수집되는 모든 개인 정보, 관리 및 보안 방법, 사용 목적에 대해 사용자에게 알려야 합니다.
Google 제품에 적용되는 EU 사용자 동의 정책 및 법적 의무 정책은 여기에서 검토할 수 있습니다.
요약
웹사이트 내에서 사용자 상호작용을 추적하고 전환을 측정하는 기능을 유지하는 것은 비즈니스의 디지털 마케팅 전략에 필수적입니다.
제3자 쿠키 대안의 미래가 아직 불확실한 상황에서 제1자 데이터는 변경 사항을 파악하는 가장 안정적인 방법으로 부각되고 있습니다. 웹사이트에 사이트 전체 태그를 통합하면 마케터가 페이지 콘텐츠와 채널 성능에 대한 가시성을 계속 유지할 수 있습니다.